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《北京，有2000萬人假裝在生活》與咪蒙當(dāng)年的《致賤人》頗為相似。7月23日下午發(fā)布不到24小時，文章閱讀量就超過710萬。同時也引發(fā)巨大的爭議。其直接后果，是讓“張先生說”從一個默默無聞的小號變成行業(yè)焦點，粉絲從3萬增長到30萬。
在新媒體眼中，10w+是一枚勛章，但類似《北京，有2000萬人假裝在生活》的現(xiàn)象級爆文，則根本就可遇不可求。寫出一篇，足以在行業(yè)立足。但不到一個月，再寫出一篇更火爆的呢？簡直聞所未聞。
8月20日，“張先生說”再出爆文?！段夷切牟毁I單的公務(wù)員同學(xué)》，不到24小時閱讀量就突破了400萬。48小時后，突破800萬。截至8月23日晚上九點，達(dá)到近880萬。這篇文章，再次給“張先生說”帶去近30萬粉絲。
“張先生說”有什么秘訣？他會成為男版“咪蒙”嗎？輾轉(zhuǎn)數(shù)日，新榜對運營者張五毛進(jìn)行了獨家專訪。
一場意外的爆紅
7月23日，張五毛推送完就去籃球場了，周日下午打籃球是他保持了很長時間的習(xí)慣。走到籃球場的時候，他又刷新一次公號頁面，閱讀2000多。張五毛有點開心，對于一個3萬粉絲的小號而言，這個速度很不錯了。
一個多小時后，當(dāng)他打完籃球再刷新的時候，公號底部的數(shù)字變成了四五萬。張五毛的第一反應(yīng)是“太好了，又要有一篇10w+了”。今年6月14日恢復(fù)推送以來，他的第二篇文章《如果你的人生很失敗，請到山東來》已經(jīng)拿到了一篇10w+，那個時候兩年前積累的一萬多粉絲只剩5000。
晚上睡覺前，閱讀數(shù)漲到了70多萬。第二天一醒來，張五毛有點懵，自己的文章刷屏了。而《北京，有2000萬人假裝在生活》只是他為了給催更的粉絲一個交代，花一個多小時寫就的。
截至7月24日下午被刪除之前，總閱讀達(dá)到710萬。如果不刪除，很有可能突破千萬。
在最初的欣喜過后，擔(dān)憂隨之而來。“當(dāng)一篇文章傳播達(dá)到幾百萬之后，私語環(huán)境下的表達(dá)就會被人拿著放大鏡看，一定會被詬病。就好比一個人在客廳吃飯的時候，突然把他拉到鏡頭前給幾百萬人做直播，吃相不可能好看?！?/p>
爭議比張五毛擔(dān)心的來得更早。24號上午，已經(jīng)有幾篇批評文章發(fā)出，有人罵張五毛，你欠2000萬北京人五套房；有人說，北京有2000萬人在勇敢生活。批評文中不乏10w+。
“其實那篇文章就是逗悶子，生活怎么能假裝呢？我說的不過是一種新生活方式，過去下班之后該聚會聚會，該干嘛干嘛，生活和工作是分開的?，F(xiàn)在晚上十一二點還是工作狀態(tài)，工作和生活的界限越來越模糊。”
張五毛承認(rèn)把北京換成東京、紐約、上海仍然是成立的，因為這就是現(xiàn)代大都市生活的典型特征?！叭藗兒苊β担芘?，我剛來北京的時候也一樣，但人總有跑累的一天?！?/p>
海量轉(zhuǎn)發(fā)，某種程度也說明“假裝生活”確實引發(fā)了很多人的共鳴。但這并非刻意策劃的營銷。“10w+是可以策劃的，甚至幾十萬上百萬也是可以策劃的，但700多萬的你怎么策劃呢？它就是天時地利人和的產(chǎn)物。如果我真有這種策劃能力，我為什么非要等到現(xiàn)在呢？我早紅了。”
不管怎么樣，張五毛還是紅了。這讓我們對他的興趣越來越濃厚，這個好像天上掉下來的張五毛到底是誰？有何背景？
張五毛其人
“很多人覺得會寫出假裝在北京生活的人應(yīng)該挺失敗的吧？但我覺得自己活得還算如意?！睆埼迕f的如意是指，他在北京有自己的公司，經(jīng)營的還算可以。
2001年，張國臣離開陜西商洛老家，去往千里之外的山東煙臺學(xué)習(xí)法律。除了陜西口音，他還帶去了中學(xué)時候的綽號“張五毛”。
畢業(yè)之后，張五毛的第一份工作是山東某市做公務(wù)員，但只做了9個月就辭職北漂了。此后喜歡寫作的他，也曾進(jìn)了一家出版公司，2007年張五毛入職騰訊網(wǎng)，在騰訊的三年時光，張五毛逐漸在京城站穩(wěn)腳跟。先是在騰訊網(wǎng)的博客部門做網(wǎng)編，后來去騰訊微博做運營。另外一位自媒體標(biāo)桿人物和菜頭，曾是張五毛的領(lǐng)導(dǎo)。
由于年代已久，流傳范圍又很有限，這是我們唯一能找到的清晰圖片
2016年張五毛去醫(yī)院做了頸椎間盤置換手術(shù)，這都是當(dāng)年做網(wǎng)編時長時間伏案工作落下的病根。但離職后，張五毛從未說過一句老東家的壞話，在他眼中，“即便是把員工當(dāng)牲口用，騰訊也是那種在深夜里會來摸摸老牛脊背的主”。
關(guān)于老東家，張五毛還編過一個流傳甚廣的段子：
今年6月，張五毛在公眾號恢復(fù)推送的第一篇文章《在騰訊的那些“奇葩”往事》中重新提起這個2014年的段子，并且調(diào)侃“這和我有半毛錢關(guān)系？！根本就沒人知道這文字是我寫的?！?/p>
離開騰訊后，張五毛去了公關(guān)行業(yè)。期間也開始自己創(chuàng)業(yè)，重拾自己的法律知識。
不過另一方面，張五毛還是個文學(xué)青年，那又是一個說來話長的故事。
文學(xué)青年張五毛
當(dāng)年去騰訊面試的時候，副總編輯李方并不看好他。但在和HR面談的時候，兩人卻有點惺惺相惜，他們聊的不是職責(zé)、薪酬，而是賈平凹、路遙、陳忠實。
張五毛的故鄉(xiāng)陜西商洛，正是當(dāng)代作家賈平凹的故鄉(xiāng)。“陜西出作家，文化氛圍很好。小的時候大家不知道什么大官，賈平凹、陳忠實這些大作家才是我們的偶像?！睆埼迕珜﹃兾髯骷胰鐢?shù)家珍。多年后，沒想到正是自己的文學(xué)愛好讓他進(jìn)入中國最頂尖的互聯(lián)網(wǎng)公司。
早在2003年，還在讀大學(xué)的張五毛就曾經(jīng)出版過一本小說《春天在燃燒》。不過這部試筆之作并未給他帶來什么名利，如今只有在孔夫子舊書網(wǎng)上才能覓得蹤跡。
2006年到北京，2007年張五毛開始在網(wǎng)上發(fā)表文字。在博客興盛的時代，張五毛也曾有過一篇博文百萬點擊的經(jīng)歷。網(wǎng)編的工作，讓張五毛得以了解內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律。但作為賈平凹的同鄉(xiāng)，張五毛心中念念不忘的是嚴(yán)肅文學(xué)。
2011年11月，描寫北漂生活狀態(tài)的長篇小說《公主墳》問世，豆瓣讀書評分7.1。這部小說，張五毛給自己的評價是“及格”。跟這部小說相關(guān)的一個小插曲，倒很能反映張五毛的性格。
《公主墳》上市一個多月后，在接受《北大青年》的采訪時，張五毛發(fā)表了自己對當(dāng)時兩位如日中天80后作家的看法：韓寒有才華，有責(zé)任感，雜文很好，但小說很爛；郭敬明作為企業(yè)家很好，但“從文學(xué)角度而言，應(yīng)該從寫作圈子里滾蛋，因為他突破了一個作家的底線”。
不出所料，張五毛收到了來自郭敬明粉絲的猛烈攻擊。但他不屈不撓，繼續(xù)撰文反擊。年輕時候的張五毛，**充沛，很喜歡辯論。表現(xiàn)在寫作上，他的時評觀點鮮明，有人很喜歡，有人很厭惡。
2015年在煙臺封閉創(chuàng)作第三本小說的時候，張五毛曾寫過一篇文章描述內(nèi)心的變化：
“我能清晰地感知生命的進(jìn)程，這種進(jìn)程是一些細(xì)微的內(nèi)心變化，比如不再與人辯論，不再在意別人的看法，不再堅信自己會成為一個牛逼的人，這種變化沒法說是好是壞，可以理解為一種成熟，也可以理解為一種衰老?！?/p>
但他從未放棄嚴(yán)肅文學(xué)的表達(dá)，“好在我對長篇寫作還有興趣。我可以大言不慚地說，這種堅守多半是出于歷史的責(zé)任感，因為我認(rèn)為自己在為我的時代、我們的時代寫作。我在試圖尋找當(dāng)下青年人生活的普遍性問題和典型性狀態(tài)，這個群體以80后為主，也涵蓋了一部分70后和90后?！?/p>
2017年3月，《春困》與人民文學(xué)出版社簽約。張五毛告訴新榜，《春困》一書的主題與《在北京，有2000萬人假裝生活》一文在主題上有一定的契合度。一對逃離北京的夫妻，回到三線老家，經(jīng)歷的種種沖突和困境，最后選擇了不同的人生方向。
在《有夢不覺人生寒》中，張五毛對自己的文學(xué)生涯劃定了一個目標(biāo)：“他問我什么時候回陜西，我說若有一天，我也能像陳忠實老先生一樣，寫出一部墊棺之作，一定會回陜西，咱們一起去養(yǎng)豬?！?/p>
現(xiàn)實生活中的張五毛
在一次采訪中，張五毛談及自己的理想生活，“我理想中的生活是做個農(nóng)民，這是我真實的想法，我家祖祖輩輩都是農(nóng)民，我覺得種地就是最好的生活。我小時候種過地，砍過柴，挑過糞，我覺得種地很有美感?！?/p>
相比于理想中的種地、寫書，如今在北京的生活，的確算是“假裝”。
關(guān)于爆款、文學(xué)與商業(yè)化
張五毛曾回憶自己變成標(biāo)題黨的過程。在騰訊網(wǎng)三個月試用期內(nèi)，張五毛擬的標(biāo)題一次都沒被采用。他也曾通宵一篇文章取50個標(biāo)題，然而并沒用。直到前國務(wù)院副總理**退休的時候，騰訊博客出了一個頭條，標(biāo)題是《那個穿裙子的女人走了》，“這個標(biāo)題讓我開了竅，原來網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題可以這么起”。
在網(wǎng)媒幾年間的工作以及長期堅持在網(wǎng)上寫作，讓張五毛不僅對文字保持很強的駕馭能力，而且培養(yǎng)出很好的網(wǎng)感。但在他眼中，網(wǎng)媒和新媒體的文字都是重“技”而非“道”。
張五毛很早就意識到，熱愛文學(xué)和以寫作為生是兩回事。反而是事業(yè)上的成功，讓他可以空出時間自由寫作，而不用考慮生活支出和版稅收入。公眾號爆紅以后，張五毛也已經(jīng)開始接廣告，并希望有更多商業(yè)化的作為。
新榜：關(guān)于如何做爆款，有什么心得？
張五毛：公眾號上的文章，字?jǐn)?shù)最好在1800~2500之間，太短了事情說不清楚，太長了讀者沒耐心。無論文章再好，超過2500字之后，讀者的耐心會急劇下降。因為閱讀環(huán)境不同了，人心浮躁。
關(guān)于寫作這件事，你永遠(yuǎn)都是為一部分人而寫，永遠(yuǎn)不可能取悅所有人。寫完不是結(jié)束，而是需要等到有人理解，產(chǎn)生共鳴才是結(jié)束。不然只要埋頭寫就好了，為什么要發(fā)表出來呢？
新榜：走紅之前和之后，你有什么改變？
張五毛：我可以拉黑粉絲了。原來粉絲少的時候，不舍得拉黑，覺著能多一個是一個?，F(xiàn)在粉絲多了就無所謂了，三觀不同的人，留下來也沒有必要。
現(xiàn)在運營公眾號的心態(tài)也已經(jīng)有了很大不同。過去更新都是不定期的，因為沒多少人看?，F(xiàn)在不一樣了，每篇幾萬閱讀已經(jīng)足以支撐我認(rèn)真寫作了。
新榜：如果“假裝生活”是引發(fā)了很多都市人群的共鳴，那么“公務(wù)員”又是為什么而火？你在2014年就曾寫過一篇《請給你身邊的公務(wù)員一點關(guān)愛》，并沒引起太大反響。
張五毛：這篇文章是我的真情實感，引起了很多公務(wù)員的共鳴。所以朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)量很大，很多政務(wù)賬號的轉(zhuǎn)發(fā)也起到了一定的推動作用?？偣灿?00個賬號轉(zhuǎn)發(fā)了這篇文章。從留言來看，主要是公務(wù)員人群在看。
新榜：怎么看待有人把你比作男版“咪蒙”？你是否有刻意模仿咪蒙？
張五毛：從三個維度回答你：
1. 從自媒體運營的角度看，我和咪蒙不可以放在一起比，因為不在一個量級上。咪蒙已經(jīng)是成功者，我才剛上路。
2. 從賬號屬性上看，都是帶有個人IP屬性的賬號，最大的區(qū)別是我是男人，咪蒙是女人。
3. 丑人有各式各樣的丑法，漂亮的人卻漂亮得有些相似。這句話用來評價文章也適用。如果非說我是男版咪蒙，只能說我和咪蒙的文章寫得都很用心，文字很流暢，適合網(wǎng)絡(luò)閱讀。如果你認(rèn)真分析一下，我們的區(qū)別還是很大的，因為男人和女人關(guān)注的內(nèi)容方向就不同。
至于你問我是否刻意模仿過咪蒙，坦率地講我不喜歡這個問題，如果人是可以模仿的，那我更愿意去模仿陳忠實。我從2007年開始在網(wǎng)上寫文章，也寫了10年。我還需要去模仿誰嗎？
新榜：“張先生說”已經(jīng)開始接廣告，也開始投放廣點通，商業(yè)化方面，你有什么計劃？
張五毛：除了依靠爆款文章漲粉，我確實也在做廣點通廣告投放。目前最大的目標(biāo)是實現(xiàn)內(nèi)容更新的標(biāo)準(zhǔn)化，日?；?。另外，就是盡快實現(xiàn)100萬粉的小目標(biāo)。商務(wù)開發(fā)方面還沒做太多考慮。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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