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“2014年11月30號(hào)‘二更’正式上線，到2015年4月份拿到天使投資，這是最迷茫的時(shí)期，房子抵押光了，股東有分歧，李明還沒來?！比ツ?2月1日，二更兩周年之際丁豐向新榜回憶了創(chuàng)業(yè)最艱難的日子。
今天，二更正式對(duì)外宣布完成B輪融資，融資金額達(dá)1.5億元人民幣。本輪融資由元璟資本領(lǐng)投，厚德前海、以太資本跟投，原機(jī)構(gòu)股東基石資本、真格成長基金和東方富海全部追加跟投。以太資本是本輪融資的獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。具體估值未透露。
從抵押房產(chǎn)到被投資機(jī)構(gòu)追投，今昔對(duì)比，丁豐的感慨更顯示出創(chuàng)業(yè)的艱辛。創(chuàng)業(yè)兩年，公司成立21個(gè)月，二更如何從千百萬短視頻自媒體中脫穎而出？丁豐告訴新榜，這可能是基因決定的。
二更的2016
“一直到去年3月份A輪融資之前，我們還是想把二更做成一個(gè)小而美的公司。但后來我意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的不同之處在于，要做就要做到最大。”拿到5000多萬元之后，二更的2016年圍繞全國化、規(guī)模化、平臺(tái)化三大戰(zhàn)略開始快速布局。
1. 全國化
2016年兒童節(jié)當(dāng)天，二更的第一個(gè)城市站“更杭州”上線，此后“更北京”“更上海”“更廣州”“更成都”等陸續(xù)上線，到年底，“更蘇州”“更西安”“更長沙”等地方站也陸續(xù)上線。
全國化布局有兩方面的考慮。第一，公司的管理半徑不可能無限延展，二更要成為一家全國性的公司，必須分區(qū)域管理，于是“更北京”“更上?！薄案鼜V州”等除了作為地方站生產(chǎn)內(nèi)容之外，也是承擔(dān)著管理一片區(qū)域業(yè)務(wù)的重任。
第二，無論是從快速發(fā)展的角度，從獲取當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)資源的角度，還是從接近客戶的角度，二更都必須在各地有自己的代理商和合作者，“更西安”“更長沙”等用更輕量的資源，在全國大區(qū)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步滲透到各地。
“全國化布局的效果還是非常明顯的，六月份城市站上線之后，二更的秒拍排名就從第三沖到了第一。另外，我們要做新媒體集團(tuán)，也需要做一些品牌化落地的事情。”丁豐告訴新榜。
而在2017年，丁豐的目標(biāo)是做到二十個(gè)省三十個(gè)城市站，基本實(shí)現(xiàn)全國重點(diǎn)城市的覆蓋布局。在全球化布局方面，除了“更北美”“更Japan”之外，也將進(jìn)入更多的國家和地區(qū)。
2. 規(guī)?；?/strong>
但用戶感受最深的還是二更在規(guī)模化上的加速。在1月9日的“內(nèi)容迭代風(fēng)起時(shí)·2017新榜大會(huì)”上，二更CEO李明透露了2016年整個(gè)二更視頻播放量的數(shù)據(jù)。
2016年年初累積6億次，這是上線一年之后的成績。而到了2016年年末，二更每個(gè)月的播放量已經(jīng)超過10億次，每個(gè)月的增長速度達(dá)到驚人的30%。
“2017我們的目標(biāo)是做到300億次?！倍∝S的底氣來自于二更內(nèi)容產(chǎn)能的快速增長。目前，二更的全職導(dǎo)演已經(jīng)將近一百人，再加上合作導(dǎo)演，幾百人的制作隊(duì)伍撐起了2016年二更一千多條的產(chǎn)能。
“三十個(gè)城市站，每個(gè)完成一百條內(nèi)容就是3000條，2017年生產(chǎn)5000條短視頻的目標(biāo)并不難實(shí)現(xiàn)?！倍∝S說得很輕松。在內(nèi)容產(chǎn)能得到保障之后，二更W+T+N+S的全渠道運(yùn)營體系又會(huì)充分釋放內(nèi)容的流量潛力。
除了城市站的合作，二更在最擅長的微記錄之外，正在探索更多的內(nèi)容形式，拓展產(chǎn)品線。
“我們和民謠在路上一起合作做音樂方面的內(nèi)容，和震驚文化合作做微喜劇，和大碗娛樂合作做微綜藝，其它還有很多條線已經(jīng)有了詳細(xì)的規(guī)劃?！焙献鞴糙A，成為丁豐實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張戰(zhàn)略的主要方式。
3. 平臺(tái)化
對(duì)于普通用戶而言，二更只是一個(gè)生產(chǎn)短視頻的新媒體公司，但是對(duì)于合作導(dǎo)演而言，二更是一個(gè)能夠提供品牌、資源、流量扶持的平臺(tái)。
“二更永遠(yuǎn)不會(huì)是一個(gè)2C的平臺(tái)，也不會(huì)是一個(gè)交易平臺(tái)，我們希望利用自己的能力和資源幫助更多影像創(chuàng)作者、更多有導(dǎo)演夢(mèng)的人。因?yàn)槲覀冏约菏莾?nèi)容公司，所以更懂他們的痛點(diǎn)；也因?yàn)槲覀冏约阂呀?jīng)摸索出商業(yè)化路徑，所以能夠幫他們實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，讓他們安心創(chuàng)作?！倍∝S說，“二更要成為一個(gè)影視創(chuàng)作人的孵化平臺(tái)?！?/p>
2017年，二更還將和高校、傳媒機(jī)構(gòu)合作，針對(duì)那些有視頻創(chuàng)作夢(mèng)想的普通人和從業(yè)者，打造系列培訓(xùn)課程。
為什么是二更？
經(jīng)過兩年的發(fā)展之后，二更已經(jīng)成為短視頻領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。出于對(duì)成功者的崇拜，人們總喜歡追問二更的成功秘籍，而研究二更的文章也不下幾十篇。千千萬萬的短視頻自媒體，為什么是二更跑到了現(xiàn)在位置？
在兩周年之際，新榜對(duì)丁豐的采訪中，他總結(jié)了三個(gè)機(jī)遇：
第一，短視頻的機(jī)遇。二更成立的這兩年，正是短視頻從醞釀走向爆發(fā)的兩年。在一個(gè)快速增長的賽道中，二更也獲得了加速擴(kuò)張能力；
第二，多平臺(tái)的機(jī)遇。除了微信、微博之外，二更非常注重渠道建設(shè)，目前已經(jīng)形成W＋T＋N＋S的全渠道體系；
第三，人才的機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體衰落之際，人才流失，而新興的二更，以品牌和定位吸引這些優(yōu)質(zhì)人才加盟，成為二更擴(kuò)張的基石。
此次B輪融資，丁豐本打算春節(jié)之后再宣布，但后來轉(zhuǎn)念一想，還是選擇了今天。“到1月19日，距離A輪融資正好過去十個(gè)月，其實(shí)還有一個(gè)更重要的原因，可以抓一波人才，融資信息散播出去，很多有跳槽想法的人看到之后說不定也會(huì)主動(dòng)來找我們?！倍∝S笑著說。
在今天新榜對(duì)丁豐進(jìn)一步的追問中，他又給出了一個(gè)補(bǔ)充答案：基因。
“2010年的時(shí)候，那個(gè)時(shí)候還沒有短視頻的概念，我們就覺得這是個(gè)好東西。后來創(chuàng)業(yè)的過程中，我們有意識(shí)地豐富自己的基因，比如李明的加入帶來了更多的互聯(lián)網(wǎng)基因，原來《外灘畫報(bào)》團(tuán)隊(duì)的加入給我們帶來了生活方式的基因，所以二更的基因越來越豐富，能夠讓我們更好地面對(duì)復(fù)雜的問題?！倍∝S認(rèn)為二更已經(jīng)是一個(gè)基因復(fù)合型公司。
其實(shí)創(chuàng)業(yè)公司在快速發(fā)展過程中，往往會(huì)遇到一些團(tuán)隊(duì)成員現(xiàn)有能力很難解決的問題，引入新的人才往往是破局之道。
不過二更能有今天，最重要的基因可能還是一以貫之的媒體屬性。從“快樂、自由、愛”到“發(fā)現(xiàn)身邊不知道的美”，二更對(duì)內(nèi)容人文屬性的強(qiáng)調(diào)，讓他們相比于草根團(tuán)隊(duì)占據(jù)了更高的位置，更容易獲得平臺(tái)、渠道和客戶的青睞。
預(yù)見2017：頭部IP浮現(xiàn)，增值時(shí)代來臨
此次融資之后，丁豐說主要將在三個(gè)方面布局：打造影視創(chuàng)作人生態(tài)、打造優(yōu)質(zhì)頭部IP內(nèi)容、完善營銷服務(wù)體系。
1. 重點(diǎn)打造影視創(chuàng)作人的生態(tài)，主要建立完善導(dǎo)演孵化體系，打造全國二更的影像培訓(xùn)基地和產(chǎn)業(yè)孵化園。
2. 在內(nèi)容上尋求更大的突破，聯(lián)合傳播平臺(tái)和優(yōu)質(zhì)IP、及優(yōu)秀制片人進(jìn)行頭部內(nèi)容開發(fā)合作。
3. 在全國建立完善的短視頻營銷服務(wù)體系，為品牌提供以短視頻為核心的全域營銷策劃及傳播服務(wù)，二更希望成為企業(yè)新商業(yè)環(huán)境下內(nèi)容升級(jí)與品牌年輕化的戰(zhàn)略伙伴。
在這些布局背后，丁豐有兩個(gè)重要判斷。
談起IP，我們一般會(huì)想到大電影、綜藝、網(wǎng)劇，但是很難認(rèn)為短視頻能構(gòu)成IP?！拔业囊粋€(gè)判斷是2017年短視頻頭部IP會(huì)不斷涌現(xiàn)。一方面內(nèi)容平臺(tái)方有需求，他們要搶視頻網(wǎng)站的生意，就要有拿得出手的有影響力的短視頻品牌；另一方面，客戶有需求，短視頻全網(wǎng)分發(fā)的商業(yè)回報(bào)可能要高于綜藝冠名，他們?cè)敢鈬L試投入。”在兩者的推動(dòng)下，2017年可能有一批短視頻IP會(huì)涌現(xiàn)出來。
而在短視頻IP養(yǎng)成的基礎(chǔ)上，這個(gè)領(lǐng)域還具備孵化長視頻、大電影的潛力。這也是許多短視頻創(chuàng)業(yè)公司看好的方向。另外一個(gè)重要趨勢(shì)，丁豐認(rèn)為是短視頻從全面爆發(fā)向全面增值階段的過渡。短視頻的流量和品牌建立后，整個(gè)商業(yè)鏈條趨向成熟，更多企業(yè)品牌將會(huì)將大量投放預(yù)算轉(zhuǎn)移到短視頻領(lǐng)域。
無論是短視頻IP的涌現(xiàn)，還是增值時(shí)代的來臨，短視頻在經(jīng)歷爆發(fā)之后，變現(xiàn)收割的機(jī)會(huì)越來越多。換言之，短視頻的黃金時(shí)代已經(jīng)拉開帷幕了。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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