作者 | 楊陽（廣告創(chuàng)意主筆）
來源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
最近諧音梗爆紅網絡，前段時間“陸游氣壞了”就引發(fā)了玩梗熱潮，豆瓣網友創(chuàng)作的諧音梗更是多次登上熱搜。隨便點開一個話題，都是各種各樣腦洞大開的段子，簡直是一天的快樂源泉。
不光網友愛玩諧音梗，品牌也愛用。蘋果7上市的時候，各品牌就借勢“7”玩梗，比如螞蟻花唄X天貓就運用了iPhone 分“7”在此的文案。而近期高德推出一支萌趣廣告，同樣也是用諧音梗來詮釋高德打車價格低的利益點……所謂官方玩梗，最為致命。最近，安慕希也拍攝了一支魔性的神轉折廣告，大玩諧音梗。
魔性腦洞廣告大玩諧音梗
提到神轉折廣告，我們總是會首先想到泰國廣告，充斥著家庭倫理和搞笑無厘頭，讓你“猜得到開頭猜不到結尾”。而安慕希這支廣告，同樣腦洞大開，無厘頭的反轉結局，讓你猝不及防。
開篇的動手篇，就上演了一場激烈的對峙，正當你以為他們要動手打起來時，沒想到一人從冰箱拿出兩個酸奶冰棍，并遞給了對方，這神反轉，就問驚不驚喜，意不意外？動心篇則是由情侶之間相處引發(fā)的矛盾展開，男生被異性吸引，女朋友因此吃醋，是日常生活中常見的場景，安慕希借助這一沖突性的劇情，勾起“吃瓜群眾”的好奇心。動嘴篇更是從閨蜜拌嘴這一社會話題引發(fā)人的關注，閨蜜間拌嘴是常有的事，通過這一真實場景再現(xiàn)，引發(fā)廣大女性的情感共鳴。安慕希結合社會熱點話題和用戶情感訴求，將年輕用戶在工作、愛情和生活中的沖突濃縮成三個小故事進行趣味演繹，并用一系列神反轉劇情，引出“想怎么凍，就怎么動”的廣告訴求，占領年輕人的心智。正是因為“動”和“凍”諧音，因此產生了一系列烏龍事件，安慕希這腦洞，讓人不得不服！安慕希巧借諧音梗，創(chuàng)作了讓人浮想聯(lián)翩的劇情，并利用神反轉，順勢引出“安慕希，凍著吃，更好吃”的廣告訴求，將劇情巧妙嫁接到產品上，實現(xiàn)“品效合一”。在安慕希這支TVC中，我們可以看出，不管是職場、愛情、還是友情的題材，其場景都十分貼近生活的，人物設定也非常平凡和真實，讓人更加有代入感。俗話說，最好的創(chuàng)意，都源自于生活。這種接地氣的廣告，以及幽默的表現(xiàn)手法，在廣告創(chuàng)意中，更能發(fā)揮出意想不到的效果。
響應網友需求上線酸奶冰凍裝
現(xiàn)在的年輕人越來越“會吃”了！此前，海底撈花式吃法火爆抖音，在民間，還有各種DIY吃法，比如，夏天的時候，不少網友就將家里的安慕希酸奶凍成冰棒，還能自制酸奶雪糕。為響應眾多網友想吃“冰凍酸奶”的需求，安慕希于今年夏天帶來了清涼解暑的“秘密武器”——安慕希夏日DIY套裝。使用該套裝，就能讓酸奶變身冰棒，滿足消費者夏日解暑的需求，不光能解暑，而且營養(yǎng)又美味。
早在7月9日，安慕希就在微博發(fā)布了預熱海報，預告安慕希冰凍套裝即將上市。
隨后，安慕希在天貓旗艦店上線了冰凍裝，給消費者帶來全新消費體驗。這一次，你們要的安慕希冰棍真的來了！安慕希作為潮流飲品，一直深受年輕群體的青睞，且安慕希一直熱衷創(chuàng)新冰爽美食吃法。此前，安慕希就打造了一款社交屬性極強的“夏日心凍美味小藍盒”套裝。只要將安慕希倒入冰沙杯輕輕攪拌，就能輕松get夏日清涼美味，極具網紅氣質的“雪山臟臟杯”還被網友延伸出各類DIY吃法，并在各大社交平臺上傳播。
這次推出的冰凍裝，也是響應網友的需求，拓展安慕希的夏日食用場景，讓廣大消費者在家就能輕松get清涼美味。
多品牌跨界組成“夏季最佳拍檔”
社交媒體時代，想要擴大傳播聲量，品牌聯(lián)動集體造勢成為了常見的營銷方式。在這次的夏季 campaign中，安慕希就聯(lián)合洽洽、好時巧克力、溜溜梅等食品類品牌，以及滴滴出行、vivo、百雀羚、海爾冰箱等非食品類品牌進行跨界，組成“夏季最佳拍檔”，發(fā)布聯(lián)合海報，深度強化安慕?！皟鲋浴钡睦砟?。畫面上，將安慕希和跨界產品進行結合，進一步拓展雙方的消費場景，比如，可以凍著吃的安慕希再加上嘎嘣脆的洽洽堅果，就能DIY出另一款美食，不但高顏值，而且美味還營養(yǎng)。在文案上，依然采用諧音梗，以“凍不凍就xxx”的句式，組成凍不凍組合，深度詮釋“凍”的理念。除了品牌聯(lián)動以外，安慕希還鼓勵網友PO圖分享安慕希冰凍吃法，調動受眾的參與度。
不少網友都在評論曬出了自己的創(chuàng)意吃法，簡直大型美食安利現(xiàn)場，把人看饞了。
通過分享用戶的DIY新吃法，借助PGC內容，進一步滲透粉絲圈層，調動粉絲參與度，在加強粉絲粘性的同時，也增加了消費者的參與感，讓他們從中獲得更豐富的消費體驗。
在這個以Z世代為主流消費人群的當下，抓住年輕人，才能抓住未來。在安慕希這次的campaign中，就用貼合年輕人生活的創(chuàng)意廣告，以腦洞大開的神轉折劇情，讓人輕松記住了“安慕希，凍著吃，更好吃”的廣告訴求。作為酸奶領先品牌，安慕希深度洞察消費者夏日的食用需求，深入挖掘圈層文化，在口味上不斷創(chuàng)新，推出夏日冰凍裝。不但開拓了酸奶的食用場景，同時也賦予了產品社交屬性，讓產品自帶流量和傳播性。不管是2020年初推出全新瓶身包裝，玩轉瓶身營銷，還是推出限量款盲盒包裝，亦或是此次推出的魔性創(chuàng)意廣告以及酸奶冰凍裝，安慕希始終都在聚焦年輕人的消費場景和喜好，以年輕人喜歡的方式做年輕化營銷，不斷深入年輕社交圈層觸動潮流消費。移動互聯(lián)網時代，得年輕人者，得天下。在這個注意力稀缺的大環(huán)境下，品牌做營銷不僅得拼產品、拼服務，還得深挖消費者的喜好，想他們之所想。而懂消費者，個性越鮮明的品牌，越容易受到年輕消費者的青睞。原創(chuàng)不易，如需轉載請后臺回復「轉載」
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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