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作者 | 楊陽(yáng)（廣告創(chuàng)意主筆）
來(lái)源 | 廣告創(chuàng)意（ID：idea1408）
這兩天，我被一個(gè)消息震驚了。從支付寶的官微看到，支付寶竟然要把「余額」板塊改名了？
一言不合就改名，究竟是在玩什么花樣？
原來(lái)有網(wǎng)友找到支付寶說(shuō)，支付寶里的「余額」名字不好聽(tīng)，也容易跟余額寶混淆，傻傻分不清，干脆就改改名改變一下名字風(fēng)格。
結(jié)果支付寶就發(fā)起了在線投票，官方給出「零錢(qián)」和「現(xiàn)金」兩個(gè)改名方案。而從目前的投票結(jié)果來(lái)看，建議改成「零錢(qián)」的支持率最高。
名字好不好還是網(wǎng)友說(shuō)了算，所以支付寶還推出新名的征集活動(dòng)，炸出一堆或沙雕或神仙的名字，這屆網(wǎng)友簡(jiǎn)直是取名的段子手。
透過(guò)這些名字，說(shuō)不定我們還能看到成年人存款的真實(shí)一面。
而且以下的每一個(gè)名字，真的可能會(huì)成為未來(lái)支付寶「余額」的新名字，你值得來(lái)瞅瞅。
炫富型
▼
一個(gè)余額就撐起全身家，
絕對(duì)是隱形的富翁。
裝窮型
▼
也有的人一邊“哭窮”，
一邊反省自己為什么余額這么少。
媳婦專享
▼
只有媳婦可以知道，
這可能是一個(gè)寵妻狂魔？
私人型
▼
單身貴族的支付寶余額，
都是神圣不可侵犯，
這就是傳說(shuō)中的私房錢(qián)？
沙雕型
▼
有沒(méi)有錢(qián)不重要，
最重要是余額有“?！?。
正能量型
▼
讓余額跟你談夢(mèng)想、談目標(biāo)、談詩(shī)與遠(yuǎn)方，
不想上班的時(shí)候，瞅一眼，
看完立馬滿血復(fù)活。
錦鯉型
▼
取個(gè)名字都是轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉的樣子，
馬上轉(zhuǎn)發(fā)了，
就可以馬上有錢(qián)嗎？
bigger than bigger
▼
有沒(méi)有錢(qián)不知道，
但是名字要大大大大，這個(gè)很重要。
復(fù)古型
▼
聽(tīng)說(shuō)現(xiàn)在很流行復(fù)古營(yíng)銷，
那就用古代老梗吧？？
摸得著型
▼
話說(shuō)叫“余額”真的太抽象了，
錢(qián)這玩意兒，看得見(jiàn)、摸得著，
才有滿滿的安全感和踏實(shí)。
硬核型
▼
也就是科技感十足、未來(lái)感爆棚，
用來(lái)裝逼的。
稍微正常一點(diǎn)型
▼
顧名思義，就是取名比較正常。既好聽(tīng)好記，然后也跟“余額”概念最吻合的，最有可能被支付寶翻牌的名字。
其實(shí)像支付寶這樣，發(fā)起改名互動(dòng)的并不少見(jiàn)，此前星巴克為了給萌熊取名字，也試過(guò)邀請(qǐng)粉絲征集名字。
為什么品牌都喜歡找網(wǎng)友取名，看似隨意，其實(shí)在我看來(lái)有這幾點(diǎn)考慮：
1、以征集為名義，發(fā)起UGC互動(dòng)
正如小米告訴我們的，用戶參與感才是王道。征集名字本身就是一種品牌ugc互動(dòng)形式，可以激發(fā)用戶的參與感，為品牌帶來(lái)一股自來(lái)水效應(yīng)。
既展現(xiàn)了品牌會(huì)玩的形象，還能為品牌打開(kāi)日常傳播的聲量。
2、讓用戶當(dāng)文案，打開(kāi)創(chuàng)意思路
我們知道創(chuàng)意這種事情，一個(gè)人的腦洞是有限的，但是多個(gè)人獻(xiàn)計(jì)，就可以有無(wú)限種可能。
廣告公司之所以喜歡頭腦風(fēng)暴，就是等待碰撞出更多的奇妙火花，探索創(chuàng)意的更多可能。就好像支付寶這次名字征集，就驚現(xiàn)一波奇奇怪怪的名字。
3、喜聞樂(lè)見(jiàn)才是王道，提高品牌名接受度
隨著消費(fèi)者地位提高，品牌不能再自說(shuō)自話，而是要讓用戶走到臺(tái)前。
名字怎么取好？蘿卜青菜各有所愛(ài)，品牌不可能討好所有人。但如果讓大家一起參與，至少可以取一個(gè)“最大公約數(shù)”。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的名字也更有利于品牌傳播，將品牌名真正打入消費(fèi)者心智。
不過(guò)也有不少網(wǎng)友，對(duì)于支付寶這次“余額”改名事情并不感冒。認(rèn)為改不改都不影響“余額”，名字變了，不變的是余額里依舊沒(méi)有錢(qián)，自然就不感興趣了。
看完網(wǎng)友們腦洞大開(kāi)的名字，只想說(shuō)奇怪的知識(shí)又增加了。你覺(jué)得支付寶最后會(huì)翻哪個(gè)牌？在留言區(qū)pick出你最喜歡的新名。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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