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2020年以來(lái)，聲音賽道的玩家們陸續(xù)有了新動(dòng)作：
2020年3月底，由即刻團(tuán)隊(duì)出品的泛用型播客客戶(hù)端小宇宙App上架公測(cè)；8月，喜馬拉雅正式將“播客”設(shè)為獨(dú)立頻道；11月底，網(wǎng)易云音樂(lè)上線(xiàn)全新的8.0版本，底部新增“播客”一級(jí)菜單；12月中旬，QQ音樂(lè)在內(nèi)測(cè)新版首頁(yè)新增了“播客”頂部tab……
很多音頻類(lèi)產(chǎn)品都把播客的優(yōu)先級(jí)提高了，或把播客/電**立出來(lái)做一個(gè)新Tab，或單獨(dú)做一個(gè)播客App。
種種跡象表明，移動(dòng)音頻尤其是“播客”正成為另一個(gè)超級(jí)“時(shí)間捕手”，占領(lǐng)越來(lái)越多用戶(hù)的時(shí)間。
與號(hào)稱(chēng)“時(shí)間殺手”的短視頻有所區(qū)別，聲音賽道的玩家捕捉的更多是用戶(hù)的碎片時(shí)間，讓那些在過(guò)往看似無(wú)意義的場(chǎng)景變成了烽火場(chǎng)：獨(dú)自開(kāi)車(chē)、坐地鐵、睡眠之前的最后半小時(shí)、做家務(wù)等等，凡是需要解放雙手與眼睛的場(chǎng)景，聲音取代視覺(jué)，“聽(tīng)點(diǎn)兒什么好玩的”變得從未如此剛需。
這就是該行業(yè)的底層邏輯：移動(dòng)音頻正好契合了這一時(shí)代的耳朵場(chǎng)景。在C端解放眼睛、碎片化時(shí)間、私家車(chē)普及；在B端以脫口秀帶熱的娛樂(lè)內(nèi)容大爆炸、聲音內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者爆發(fā)。傳播介質(zhì)與平臺(tái)方面，5G加速、各大平臺(tái)技術(shù)升級(jí)，為用戶(hù)獲取聲音內(nèi)容創(chuàng)造了低門(mén)檻的應(yīng)用便利條件。
作為聲音賽道的優(yōu)秀玩家，荔枝在過(guò)去七年間完成了幾大關(guān)鍵板塊的布局，包括音頻娛樂(lè)產(chǎn)品、音頻直播和各種交互式音頻產(chǎn)品，在社區(qū)活躍度以及文化打造方面，荔枝app成功地構(gòu)建起一個(gè)聲音版的B站。
1月6日，荔枝播客app正式上線(xiàn)，完成了“聲音王國(guó)”的關(guān)鍵拼圖。荔枝播客作為一個(gè)更純粹、專(zhuān)業(yè)、犀利的中文播客開(kāi)始了賽道前端的新領(lǐng)跑：有點(diǎn)像是沸騰的聲音王國(guó)中的異類(lèi)，鬧中取靜，更精準(zhǔn)地收獲播客愛(ài)好者。
1
荔枝播客自帶使命
播客并不是新生事物，從歷史來(lái)看，2004年全球就已有一批播客產(chǎn)品上線(xiàn)。但是新事物從誕生到廣泛應(yīng)用之間，依舊存在時(shí)間跨度。過(guò)去15年，歷經(jīng)智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、流量提速降費(fèi)，占領(lǐng)用戶(hù)時(shí)間的內(nèi)容從圖文到短視頻都迎來(lái)了爆發(fā)，唯獨(dú)聲音賽道還在期待。原因是復(fù)雜的，既有偶然也有必然。
首先是網(wǎng)絡(luò)基建的普及、流量降費(fèi)提速是近幾年才逐漸成熟的，這在根源上決定了移動(dòng)音頻的用戶(hù)門(mén)檻大幅度降低也是近幾年的事情。由于視覺(jué)比聽(tīng)覺(jué)更直觀、更復(fù)合，于是成了第一波流量入口，短視頻的邏輯正是將殺時(shí)間這件事做到了極致。
隨著私家車(chē)普及率日益增高，車(chē)載音頻成了激發(fā)聲音賽道的核心動(dòng)力。與此同時(shí)，“知識(shí)變現(xiàn)”這一概念出現(xiàn)，得到、分答等一批知識(shí)變現(xiàn)app獲得資本與用戶(hù)雙重加持，將移動(dòng)音頻的天花板一再推高。
荔枝App作為識(shí)別度極高的音頻社區(qū)，在這一波增長(zhǎng)中進(jìn)一步明確了自身定位：不同于單一付費(fèi)音頻app，荔枝更偏向于構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐富、支持創(chuàng)作者、鼓勵(lì)互動(dòng)的社區(qū)型場(chǎng)景。自由、多元、犀利、有態(tài)度成為了荔枝的標(biāo)簽。
荔枝播客作為荔枝聲音社區(qū)的關(guān)鍵拼圖選擇在此時(shí)上線(xiàn)，正是基于在聲音賽道的前期布局與外部環(huán)境都已成熟的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)以聲音突破圈層的重要一步：音頻內(nèi)容要從少數(shù)人的趣味到真正的大眾文化分發(fā)渠道，需要一個(gè)“爆點(diǎn)”。播客作為一種聲音內(nèi)容載體，放在當(dāng)下語(yǔ)境之內(nèi)，具有成為這一爆點(diǎn)的潛質(zhì)。
從這一視角來(lái)看，荔枝播客天生自帶使命：在聲音賽道打一場(chǎng)內(nèi)容與商業(yè)變現(xiàn)的硬仗，徹底打通荔枝的內(nèi)容生態(tài)，從內(nèi)容供給、用戶(hù)增長(zhǎng)、商業(yè)變現(xiàn)等等方面真正實(shí)現(xiàn)聲音王國(guó)夢(mèng)。
這場(chǎng)仗，不打也得打。
2
沸騰聲音王國(guó)的塔尖
先說(shuō)播客這一物種在聲音賽道里的分量，再說(shuō)荔枝播客有什么差異化的打法。
播客究竟是什么？在有的用戶(hù)理解中，有聲書(shū)、評(píng)書(shū)相聲以及情感電臺(tái)都是播客；但是在播客“老炮兒”們眼里，只有對(duì)話(huà)訪(fǎng)談、站立喜劇、網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)節(jié)目，才夠格被稱(chēng)為播客——播客是有即興、機(jī)智、LIVE感在里面的。
也就是說(shuō)，同樣是“聲音”，但沸騰的聲音王國(guó)里，播客是那個(gè)塔尖，這意味著其具有更強(qiáng)感染、更潮酷的表現(xiàn)形式、密度更高的藝術(shù)標(biāo)尺。
一句話(huà)，播客是個(gè)專(zhuān)業(yè)手藝活兒：播客會(huì)天然吸引那些有專(zhuān)業(yè)內(nèi)容創(chuàng)作能力的人和“會(huì)聊天”的人，比如作家、評(píng)論者、歌手，甚至是天生有幽默細(xì)胞的大叔大嬸……最重要的一點(diǎn)是，擁有用聲音去表達(dá)的欲望。播客更像是一場(chǎng)“圓桌秀”，圍爐夜話(huà)，說(shuō)話(huà)有意思的人是有市場(chǎng)的、可以變現(xiàn)的。
接下來(lái)，我們看看荔枝播客的差異化玩法。首先在于其定位：輕量化、年輕化、趣味化、個(gè)性化。從用戶(hù)范疇來(lái)看，荔枝播客的用戶(hù)有不少是年輕人，這決定了荔枝播客在內(nèi)容供給上也將是年輕有活力同時(shí)又有犀利深度的。
就像荔枝播客的負(fù)責(zé)人所說(shuō)的那樣：“我們希望播客的特點(diǎn)是內(nèi)容選題新穎有趣，表達(dá)方式輕松隨心，充滿(mǎn)個(gè)人特色，在這種形式下聽(tīng)眾往往能得到很多新奇的觀點(diǎn)，進(jìn)行有趣的思維碰撞?！?/p>
第二個(gè)差異化優(yōu)勢(shì)在于荔枝播客的生產(chǎn)方式。它將會(huì)是一個(gè)更開(kāi)放、自由的平臺(tái)，多元化的聲音創(chuàng)業(yè)者、主播是荔枝播客的第一生產(chǎn)力。從這個(gè)角度來(lái)看待，荔枝播客不會(huì)像現(xiàn)有的大多數(shù)移動(dòng)音頻app的商業(yè)味道那么濃烈，我們更希望它能透過(guò)內(nèi)容生態(tài)去創(chuàng)造變現(xiàn)空間，而不是大量的標(biāo)準(zhǔn)化知識(shí)變現(xiàn)的產(chǎn)品去賺錢(qián)。
這一點(diǎn)通過(guò)荔枝播客的訂閱方式可見(jiàn)一斑：與制作者需要將內(nèi)容上傳到平臺(tái)服務(wù)器，然后經(jīng)過(guò)審核和編輯發(fā)布后用戶(hù)方可收聽(tīng)的平臺(tái)型播客不同，荔枝播客作為泛用型播客，用戶(hù)可以直接和制作方建立端對(duì)端的訂閱關(guān)系。更加輕量化、自由、快捷。當(dāng)然，荔枝播客并不是沒(méi)有內(nèi)容管理機(jī)制，而是通過(guò)領(lǐng)先的AI智能技術(shù)賦能播客創(chuàng)作與分發(fā)，也投入人工審核，確保播客內(nèi)容的總體質(zhì)量。
再有一點(diǎn)，就是品質(zhì)與專(zhuān)業(yè)。從官方披露的介紹上看，“荔枝播客是專(zhuān)注于音頻領(lǐng)域的荔枝公司打造的垂直類(lèi)播客內(nèi)容平臺(tái)，致力于為用戶(hù)提供海量的海內(nèi)外精品播客內(nèi)容、豐富的交流互動(dòng)場(chǎng)景、以及純粹的播客收聽(tīng)體驗(yàn)。”上線(xiàn)當(dāng)日，荔枝播客還聯(lián)合了洪晃、谷大白話(huà)等各領(lǐng)域名人大咖打造超級(jí)播客IP，致力于在站內(nèi)打造更多元化的高品質(zhì)播客內(nèi)容。
說(shuō)到這里，其實(shí)有一個(gè)很形象的例子：就像當(dāng)年長(zhǎng)視頻領(lǐng)域廝殺中崛起的短視頻賽道，荔枝播客極有可能成為聲音賽道里的那個(gè)更純粹、更專(zhuān)業(yè)、更容易觸達(dá)用戶(hù)的新物種——鼎沸的年輕人亞文化中更犀利、聚焦、專(zhuān)業(yè)有態(tài)度的那部分，將成為這個(gè)陣地的突出標(biāo)簽，從現(xiàn)有的內(nèi)容布局與生產(chǎn)方式以及荔枝多年的布局風(fēng)格來(lái)看，荔枝播客有望在年輕人群體進(jìn)一步分離出這種價(jià)值裂口，這無(wú)疑是在差異化與想象空間方面最有戰(zhàn)斗力的一條路。
至于說(shuō)播客能否成為下一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的流量風(fēng)口，這是一個(gè)開(kāi)放性的結(jié)局。至少有一點(diǎn)是可以確定的，那就是播客這條賽道，熱度已經(jīng)起來(lái)了。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)