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對(duì)于新媒體人來(lái)說(shuō)，一句“你周震南了嗎？”可能比“你頭禿了”更具殺傷力。
作者 | Lee
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
網(wǎng)絡(luò)熱梗是流量，也是天然的文案素材。一聲“奧利給”往往會(huì)比一句毫無(wú)靈魂的“加油”更能感染用戶情緒。而這些話語(yǔ)走紅的背后，往往是一個(gè)或一群人物的躥紅，他們身上到底藏著什么流量秘訣？帶上瓜子汽水爆米花，果醬妹跟你一同圍觀。
如果說(shuō)去年B站最慘的男人是阿偉的話，果醬妹覺(jué)得今年這個(gè)榮譽(yù)非張三莫屬，畢竟這個(gè)男人實(shí)在承受太多了。
有網(wǎng)友為張三統(tǒng)計(jì)過(guò)他所犯下的“罪名”，你品，你細(xì)品。
張三是誰(shuí)？江湖人稱(chēng)“法外狂徒張三”，以一己之力承包了網(wǎng)紅刑法老師羅翔的所有案件的男主角，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是老師講解刑法案件時(shí)所取的虛擬人名。
羅翔是誰(shuí)？B站ID“羅翔說(shuō)刑法”，樸實(shí)無(wú)華的昵稱(chēng)背后是一個(gè)高度有趣的靈魂。今年2月份，他在某法**講課的視頻被搬運(yùn)到各大短視頻平臺(tái)，風(fēng)趣幽默的硬核科普讓他迅速走紅。
你以為他是網(wǎng)紅段子手？但實(shí)則他是實(shí)打?qū)嵉姆▽W(xué)大佬，畢業(yè)于北大法學(xué)院，現(xiàn)任中國(guó)政法大學(xué)教授、中國(guó)政法大學(xué)刑事司法學(xué)院研究所所長(zhǎng)。
羅翔今年3月9日入駐B站，一則打招呼的視頻讓他一天漲粉百萬(wàn)，截至發(fā)稿前，他的B站粉絲數(shù)已達(dá)529.3萬(wàn)粉絲。這個(gè)速度有多可怕？不久前誕生的首位B站千萬(wàn)粉絲up主“老番茄”，開(kāi)號(hào)7年。
作為羅翔締造出來(lái)的傳奇人物，張三正式“出道”的首則視頻就沖上了B站日榜第一名，播放量652.2萬(wàn)，彈幕4.4萬(wàn)條，投幣數(shù)更是驚人地高達(dá)60.7萬(wàn)，滿屏都是“法外狂徒張三”、“開(kāi)門(mén)見(jiàn)三”、“三三來(lái)遲”......
隨后各種帶著“法外狂徒張三”標(biāo)題、標(biāo)簽的視頻在B站風(fēng)靡，“張三被迫害合集”、“張三鬼畜rap”、“張三警告”......播放量從10萬(wàn)到百萬(wàn)不等，一時(shí)間養(yǎng)活了不少u(mài)p主（不是）。
不少“蹭”熱度的網(wǎng)友紛紛爭(zhēng)當(dāng)“法外狂徒”，甚至還有up直接改名為“張三的傳奇一生”。
“法外狂徒張三”的刷屏是依附于羅翔的爆紅而產(chǎn)生的，法學(xué)的嚴(yán)肅印象和羅翔的風(fēng)趣幽默形成反差，觸發(fā)了網(wǎng)友的獵奇心理。同時(shí)邏輯滿分的講解又滿足了在B站用戶占比高達(dá)81.7%的“Z世代”的求知欲望。
眾所周知，B站是一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站。
摸底考試，請(qǐng)說(shuō)出以下詞語(yǔ)所代表的意思并準(zhǔn)確讀出：
“集美們”、“迷hotel”、“cu莓”、“奪筍”、“喝一點(diǎn)謬可”、“油砸?guī)酌淄邸薄?/span>
揭曉答案，分別是：姐妹們、獼猴桃、草莓、多損、喝一點(diǎn)milk（牛奶）、油炸雞米花。
這，就是“郭言郭語(yǔ)”。
這套奇怪的“語(yǔ)言體系”幾個(gè)月來(lái)以其魔性獨(dú)特的發(fā)音洗腦無(wú)數(shù)網(wǎng)友，抖音同名話題#郭言郭語(yǔ)#達(dá)12億次播放，全平臺(tái)掀起一陣模仿狂潮，喜劇演員沈騰也逃不過(guò)“郭化”定律。
而掀起這段熱潮的主人翁則是短視頻博主“迷人的郭老師”，她是河北一農(nóng)村婦女，人稱(chēng)“滄州郭泫雅”。與我們印象中的網(wǎng)紅主播相悖，她相貌平平，經(jīng)常”裝瘋賣(mài)傻“，面目猙獰地做著各種看似奇怪的舉動(dòng)，但正因?yàn)楦鞣N怪誕因素的集中碰撞，激化了網(wǎng)友對(duì)她的好奇心。
“郭言郭語(yǔ)”有一個(gè)出圈的名場(chǎng)面，當(dāng)時(shí)郭老師正在抖音直播，有粉絲問(wèn)她，你吃這么多你不減肥嗎？接著郭老師就連續(xù)不斷地用四字成語(yǔ)回懟，戲劇性十足的一幕看得網(wǎng)友哭笑不得。
“你在無(wú)中生有、暗度陳倉(cāng)、憑空想象、憑空捏造......”
盡管郭老師是一個(gè)熱詞制造機(jī)，但她在直播間的表現(xiàn)則一直讓人詬病，無(wú)預(yù)警地尖叫、口吐芬芳、和別人連線的時(shí)候態(tài)度挑釁......在以怪異行為圈住一大波“郭家軍”的同時(shí)，也引來(lái)了不少人抵制。
獵奇、極端、走紅，這幾個(gè)詞是相輔相成，也是互相矛盾的。土味十足的“郭言郭語(yǔ)”讓郭老師迅速走紅，但在用戶審美邊緣不斷試探的行為，則很可能讓她一不小心就翻車(chē)了。
玩梗有益，但也需適度，說(shuō)了這么多，以上網(wǎng)絡(luò)熱梗你認(rèn)得幾個(gè)？
p.s. 為了幫助大家更好地玩轉(zhuǎn)視頻號(hào)，我們整理了關(guān)于微信視頻號(hào)的7個(gè)要點(diǎn)，從如何開(kāi)通到內(nèi)容玩法，同時(shí)創(chuàng)建了視頻號(hào)交流群，戳這里回顧，同時(shí)在文末獲取進(jìn)群方式。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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