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覺得B站“變”了的，扣個1。
作者 | Ceci
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
作為一個成熟的五級號，果醬妹最近刷B站的時候“首頁通知書”驚現(xiàn)營銷號，第一反應就是我的快樂老家不干凈了，它臟了（不是）。
除此之外，彈幕禮儀出走、評論區(qū)戾氣沖天，杠精頻繁出沒......好幾次以為打開的是微博評論。
曾經(jīng)被用戶奉為一方凈土的B站，開始變味兒了嗎？
1、大批營銷號入駐
“hello大家好，我是小x，歡迎來到xxx，最近有一外國小伙兒...（開始毫無根據(jù)的解說）”
一開口，就是老營銷號了。
雖說哪里有流量哪里就有營銷號，但從2018年開始，B站營銷號就出現(xiàn)愈長愈盛的跡象。明明是盜取的視頻卻投“自制”，很大原因是B站當時推出的創(chuàng)作激勵計劃：
只要擁有1000粉絲或10萬累計播放量即可加入計劃。加入后，投遞的單個原創(chuàng)自制稿件達到1000播放量時，即可開始獲得激勵收益，一個視頻每1000播放量就有約3元的收益，10W播放量即有約300元的收益。
營銷號通過搬運視頻和標題黨輕松拿下十多萬播放量，而大多原創(chuàng)up主則“一個視頻做一下午，播放量只有一十五”。
▲用戶在創(chuàng)作激勵公告下吐槽營銷號
據(jù)B站剛發(fā)布的Q4財報顯示，月均投稿量同比增長66%，這里面“含營銷號率”有多少我們不得而知，不過B站視頻質(zhì)量參差不齊倒是越來越明顯了。
在B站坐擁37W粉絲的“表現(xiàn)的本質(zhì)”通過將盜來的視頻去水印、裁剪拼接、重新配音，一年多來偽裝成原創(chuàng)科普up主，總視頻播放量高達1903.5W，單個視頻最高播放量有142.8W，令人哭笑不得的是，個人認證欄還寫著“bilibili 知名UP”。
如今，B站用戶飛速增長，眼饞的營銷號只增不少。于用戶而言，這影響了使用體驗，但對B站來說，它們帶來大量流量。但如果一味地縱容，“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象很快會在B站上演。
2、飯圈文化入侵
以御宅文化起家的B站早就不只是二次元的天下了。流量明星粉絲的自制視頻撐起了B站原創(chuàng)內(nèi)容的一片天，“拉郎”視頻、安利視頻、反黑視頻等都是粉絲狂歡的“圣地”。
然而陣地變了，風氣還在，從微博到B站，飯圈文化逐步滲透。
去年3月份，一直為漫畫《我的英雄學院》提供無償翻譯且在B站更新的漢化組突然宣布退坑，原因是其漏翻了臺詞“我有控制威力，你有沒有受傷？”的前半句，被角色CP粉罵到自閉，道歉無效后只能被迫請辭。
飯圈文化的對象由真人轉(zhuǎn)移到二次元角色，在本質(zhì)上別無二致，粉絲習慣性對不符合自己想象的聲音進行盲目回擊。
前有蔡徐坤粉絲因偶像被鬼畜試圖洗版彈幕“爆破”B站，后有肖戰(zhàn)“227大團結(jié)”事件使B站大量原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容被清理。
只要視頻里提到了某偶像的名字，粉絲就任意發(fā)彈幕刷屏表白。越來越多自稱“xx老婆”、“xx老公”的彈幕出現(xiàn)在B站的各類視頻，很大程度影響了其他用戶的彈幕觀感。
3、彈幕低齡化
B站月活躍用戶數(shù)達1.3億，體量的擴大少不了魚龍混雜，在國內(nèi)第一大彈幕視頻網(wǎng)站，“關(guān)彈幕保智商”從一個梗變成了事實。
? 不分場合玩梗
近年來，不分場合發(fā)黃色問號、玩低俗梗、引戰(zhàn)、跟風刷彈幕、人身攻擊等現(xiàn)象在B站視頻里隨處可見。
▲彈幕在某古風MV里突然“開車”
? 彈幕報年齡
只要有一個人報起了年齡，就會有一群人緊隨其后，但滿屏的數(shù)字卻完全與視頻內(nèi)容無關(guān)。（更扎心的是發(fā)現(xiàn)自己原來夾在一群00后之間
）
? 彈幕表白
在“情感向”視頻里，總有人把彈幕當表白墻。這時候不關(guān)閉彈幕壓根兒沒法看清視頻內(nèi)容。
B站董事長陳睿曾說過：“我們要保持B站的小眾特色，如果B站變大眾了，也就平庸了”，現(xiàn)在看來，似乎打臉了。
商業(yè)化的加速需依賴用戶體量的拓展，二次元文化是B站的根基，但終究撐不起B(yǎng)站的野心。大眾用戶的增長才能為B站帶來更多變現(xiàn)可能。
1、直播、電商和游戲業(yè)務此消彼長
據(jù)最新財報顯示，B站2019年Q4直播和增值服務業(yè)務收入5.7億，同比增長183%；電商及其他收入為2.8億元，同比增長241%；非游戲業(yè)務收入占營收的57%；游戲業(yè)務收入從2018年的62%營收占比下降到43%。這意味著，2019年，小眾文化的B站找到新的增長點。
作為第二大增長業(yè)務，去年年底開始B站就對直播版塊下重本。
? 2019年12月3日，用8億拿下未來三年《英雄聯(lián)盟》中國地區(qū)的獨播權(quán)；
? 2019年12月19日，網(wǎng)紅主播馮提莫宣布獨家簽約嗶哩嗶哩直播；
? 2020年1月9日，有媒體報道稱，B站今年在直播業(yè)務上計劃投資18億元；
? 2019年2月4日，聯(lián)合摩登天空發(fā)起“宅草莓不是音樂節(jié)”直播活動成功出圈。
對于短視頻網(wǎng)站來說，游戲業(yè)務與內(nèi)容變現(xiàn)的連接關(guān)系較弱，及時轉(zhuǎn)舵駛向如日中天的直播行業(yè)，未嘗不是一步好棋。
2、擺脫二次元標簽走向全民化
跨年晚會后，B站的標簽由“二次元”變?yōu)椤澳贻p人”。據(jù)QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報告》顯示，B站用戶中“Z世代”（出生于1995-2009年之間的人群）占比高達81.7%。
正是這群年輕人，讓B站2019年廣告業(yè)務營收2.9億元，同比增長81%。B站副董事長兼首席運營官李旎稱：
“隨著B站品牌升級和品牌影響力提升，廣告主預算也跟隨用戶發(fā)生了比較大遷移，可以看到今年一季度廣告主對于B站的認知，從一個垂直平臺發(fā)生了極大變化，B站也逐漸成為新品發(fā)布的必投平臺，也是品牌對于年輕人營銷的一個很重要陣地?！?/span>
為了鞏固優(yōu)勢，B站開始對年輕人進行精準打投，順勢豐富平臺內(nèi)容。
▲QuestMobile發(fā)布的《Z世代洞察報告》
關(guān)于學習，去年10月30日，B站開啟付費課程頻道“課堂”的內(nèi)測，首批上線《PPT大神上分攻略》《熊浩：論文求生指南》等24門課程，內(nèi)容涵蓋技能、語言、愛好。
此外，在時尚和音樂上，今年1月份，B站推50億流量招募時尚博主，與QQ音樂合作，在音樂人扶持、優(yōu)質(zhì)音樂推廣及資源共享等方面為音樂人開啟雙平臺直通車模式。
同時B站還大量引入明星、圈外流量，如張晉、郎朗、張繼科、巨石強森、王祖藍、炎亞綸等，但目前未看到太多水花。
目標用戶決定內(nèi)容發(fā)展，B站正借著年輕人的旗號帶領(lǐng)整個網(wǎng)站由二次元向全民化過渡。
“十年破站無人問，一朝成名天下知”，跨年晚會一舉攬下8000萬在線直播觀看量后，B站光榮“出圈”，兩天市值爆漲10億美金。
9年的時間，由“A站后花園”走到納斯達克，連續(xù)收到互聯(lián)網(wǎng)兩大巨頭的加持，B站的商業(yè)化道路按下了倍速鍵。
? 2018年10月3日，騰訊戰(zhàn)略投資B站3.176億美元，持股比例增至約12%。
? 2019年2月14日，阿里巴巴通過全資子公司淘寶中國入股B站近2400萬股， 持股比例占B站總股本約8%。
但其實，在營收、月活大幅增加的同時，B站的虧損也在持續(xù)增加，2019財年B站虧損13.04億元，同比增長137.09％。事實證明，“出圈”并不代表能扭轉(zhuǎn)盈虧。
去年陳睿給B站內(nèi)部定了個小目標，在三年內(nèi)，市值要升至100億美元。這意味著，三年內(nèi)，B站收入要增長至100億元人民幣。
由此可見，B站的商業(yè)變現(xiàn)之路任重而道遠。所謂的B站“變味兒”了是其在商業(yè)發(fā)展中與老用戶不斷磨合的過程，在大步邁向用戶增長的同時，注定會丟失一些東西。
畢竟，B站不可能永遠“為愛發(fā)電”，還是要恰飯的嘛。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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