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看完羅永浩的直播首秀，我只想說一句：雷聲大雨點小。
作者 | Ceci&Suelin
出品 | 微果醬(ID：wjam123456）
3個小時，逾1.1億的交易額，4800萬+的觀看人數(shù)，羅永浩轟轟烈烈地完成了他的抖音直播帶貨首秀。
同一時間，薇婭在淘寶賣出了價值4500萬元的火箭服務(wù)，辛巴徒弟小鹿快手直播帶貨4.8億。
昨晚的直播帶貨江湖好生熱鬧。
晚上8點，羅永浩的賣貨首秀準(zhǔn)時開演，陪同他一起上陣的還有前錘子科技產(chǎn)品副總裁朱蕭木。一個捧哏、一個逗哏，看起來是相聲的標(biāo)配，但接下來的3個小時，卻是一場流水賬般的直播。
一開場老羅就打了預(yù)防針：“想聽相聲的可以出去了，我們是來賣貨的”，但翹首以盼的網(wǎng)友們還是刷起了滿屏的“NB”。
然而老羅誠不欺我，昨晚的直播可以用不專業(yè)、無聊、心酸來概括。
不專業(yè)，作為“PPT帶貨”第一人，老羅拿著寫滿提示詞的紙板全程劃水。對產(chǎn)品信息不熟悉，說話啰嗦，節(jié)奏慢，急得觀眾滿屏地刷“別廢話，快上鏈接”，一直求諒解的老羅對直播流程透露著滿臉的生疏。
而這時候，隔壁的薇婭剛賣出原價4500萬的火箭發(fā)射服務(wù)，直播間優(yōu)惠500萬，光是定金就要50萬。當(dāng)網(wǎng)友以為這是愚人節(jié)玩笑的時候，火箭就已經(jīng)被拍完了。
無聊，對直播間水土不服的老羅除了將賣貨硬生生變成吃播外，全程對照著提示板解說，賣小龍蝦卻從速凍技術(shù)扯到了韓國打工經(jīng)歷，觀看人數(shù)直線下跌。
心酸，前任總裁下海賣貨，開播前用戶就已經(jīng)腦補(bǔ)了一萬字的心酸史，但當(dāng)小米手機(jī)登場，老羅握手小米副總裁盧偉冰的時候，還是引來了一片唏噓，直播間為數(shù)不多的第一個高潮達(dá)成。
第二個高潮則是在直播的尾聲，老羅為推銷剃須刀以及回應(yīng)此前與抖音網(wǎng)紅達(dá)人玲爺?shù)奶魬?zhàn)，現(xiàn)場把胡子剃掉。在《卡農(nóng)》的配樂下，略顯悲涼。
但老羅直言，刮掉胡子是為了未來的進(jìn)一步動作，有可能嘗試減肥產(chǎn)品。以后將在直播間為大家呈現(xiàn)減肥過程，努力成為一位“精神老小伙兒”。
從昨晚的直播大戰(zhàn)就可以看出，在如火如荼的直播電商戰(zhàn)場上，淘寶直播、快手、抖音正上演著三國殺。
因為出生自帶消費場景優(yōu)勢，淘寶直播4年累積4億用戶，2019年GMV突破2000億元，穩(wěn)坐直播電商第一把交椅。而在日活達(dá)2億的快手，直播日活躍用戶數(shù)已突破1億。依靠深耕下沉市場培養(yǎng)了一批高粘性的粉絲，頭部主播交易額動輒上億。
▲招商證券電商直播報告：微果醬后臺回復(fù)”同款“獲取
反觀同樣走流量變現(xiàn)路線的抖音，因為一直以內(nèi)容為主做算法分發(fā)，電商MCN的切入效果不佳，直播電商領(lǐng)域是三者里面最弱的。直播電商講究“人帶貨”，但抖音頭部網(wǎng)紅流量分散，不像淘寶有李佳琦和薇婭，快手有辛巴和散打哥，江湖上傳說的直播帶貨四大天王，抖音一直不能擁有姓名。
為什么說老羅和抖音合作是相互成就的結(jié)果？
作為平臺，抖音想要沖出直播電商賽道，需要一位招牌主播，為它打響內(nèi)容直播帶貨的名號。羅永浩作為商人，他看中的是抖音的影響力，再加上2018年字節(jié)跳動收購了錘子手機(jī)的淵源，羅永浩選擇在抖音“出道”，是在情理之中，意料之外。
老羅抖音建號不足一周，粉絲數(shù)達(dá)746.5W，平均每個視頻點贊近60W，再加上官方3億+的曝光量，無孔不入的APP開屏廣告、專門的直播預(yù)約banner、微博熱搜廣告位安排......光是前戲預(yù)告就給人一種春晚要來的錯覺。開播后還在其它直播間內(nèi)置老羅直播間入口，抖音為了這次直播可謂是不遺余力。
這場直播從曝光度來看，也沒讓抖音和參與賣貨的品牌方失望，朋友圈大型刷屏、微博熱搜……盡管其中大多數(shù)是吐槽的聲音。而在昨晚的產(chǎn)品中，有一半是來自抖音小店，這為抖音今后消費場景的搭建開了個好頭。
那么問題來了，羅永浩的直播首秀表現(xiàn)可以拿幾分？
5分，不能再多了。開頭也說了幾個特點，從昨晚的表現(xiàn)來看，習(xí)慣了在幾萬人的大場館前演講的羅永浩，似乎并不適合在十幾平方米的直播間賣貨。
昨晚直播的亮點除了老羅賣小米手機(jī)引來一片唏噓外，就是他將極米投影儀說成了“堅果”（堅果或是昨晚的最大贏家）。為了道歉他不惜自黑“老年癡呆”，對著鏡頭90度鞠躬時，用禿了的頭皮請求大家體諒，隨后更是短暫離開直播間“壓壓驚”。
回來后繼續(xù)下半場的他明顯變得謹(jǐn)慎多了，大多時候都交由身旁的人來講。甚至苦澀地說出“以后我就在這里做個吉祥物好了，這個講解還是你們年輕人來。”
事實證明一個合格的段子手未必是一個好主播。圍觀了整晚的果醬妹和大多數(shù)人一樣，幾乎看睡著了?？粗辈ラg不斷減少的人數(shù)，不禁為老羅今后的直播之路擔(dān)憂。
第一場直播與其說是帶貨，更不如說賣情懷和熱度來得準(zhǔn)確。從昨天的用戶畫像來看，男性用戶占了80%以上，47.5%在26~32歲以上，很明顯是老羅此前積累的男粉應(yīng)援。與李佳琦、薇婭等主打持續(xù)性高購買欲的女性市場相比，老羅的用戶市場將面臨后勁不足的危機(jī)。
羅永浩這次的直播生意能否長久，仍無法下定論，作為路人粉只希望下次看他直播的時候不會再睡著了。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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