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它是史上最快IPO，它也在上市不久后卻又退市。它曾被人直言財(cái)務(wù)造假，人們卻領(lǐng)著它的優(yōu)惠券高呼“真香”。它也曾在疫情下被迫關(guān)店，可是卻還是逃不過資本的青睞。
你也許不曾喝過他們家的咖啡，可是你卻不能未曾聽聞它的名字——瑞幸咖啡。
瑞幸咖啡：一年一次，充1贈(zèng)1，開工狂歡！
活動(dòng)時(shí)間：10月12日-10月19日
活動(dòng)背景：國慶回來剛剛復(fù)工
活動(dòng)目標(biāo)：促活及轉(zhuǎn)化客戶
熱點(diǎn)信息：國慶節(jié)、秋天的第一杯奶茶
把活動(dòng)優(yōu)惠擺在最顯眼的位置，并且多位置循環(huán)投放，一定會引發(fā)客戶的興趣，導(dǎo)致客戶點(diǎn)擊進(jìn)去。通過小程序BANNER圖和通欄點(diǎn)擊進(jìn)去，購買通用券，點(diǎn)擊需要購買的通用券和張數(shù)進(jìn)行添加，每個(gè)賬號限充10張。
利用門店眾多引粉至線上。通過公眾號告知所有的客戶或者潛在客戶充1贈(zèng)1，到達(dá)促進(jìn)粉絲活躍的行為。因?yàn)殚T店多，基數(shù)大，文章分分鐘10w+。
通過活動(dòng)優(yōu)惠，買1贈(zèng)1，來促使客戶充錢進(jìn)行消費(fèi)且優(yōu)惠券三年之內(nèi)有效。
（1）這種大型活動(dòng)不能經(jīng)常做所以注定了活動(dòng)的低頻性。
（2）一張券只能買一杯咖啡，他們每天會送券，兩種券不能疊加使用
（3）因?yàn)樗腿褍?yōu)惠給了客戶所以實(shí)際的轉(zhuǎn)化成本偏高
國慶剛剛復(fù)工，以“2020所有假期就這么溜走啦，開工福利送上，給你打打氣”，以秋分時(shí)“秋天的第一杯奶茶”為由給大家送上“咖啡自由”的確蹭了假期，還有“秋天的第一杯奶茶”的熱度。
但是卻有很多的相似之處，讓人不禁驚呼巧妙。整體來講本次活動(dòng)趕上了兩個(gè)熱點(diǎn)話題，以自帶流量的話題為由切入活動(dòng)?？梢哉f對于時(shí)機(jī)的把控恰到好處。
該活動(dòng)運(yùn)用平臺已有的粉絲基數(shù)，進(jìn)行推廣和宣傳。有效的利用了“秋天的第一杯奶茶”梗和“國慶節(jié)”這樣的節(jié)氣及節(jié)日的IP支撐，容易引起客戶的共鳴。
雖然看似一個(gè)簡單粗暴的“買1贈(zèng)1”活動(dòng)，但是卻通過節(jié)氣和節(jié)日使讀者更加有代入感，做到了情景營銷。但是整體相對來說，這個(gè)活動(dòng)適用于比較成熟型的，財(cái)大氣粗型的企業(yè)。這樣的活動(dòng)案例比較容易復(fù)制，適用性廣，操作簡單。是一個(gè)非常優(yōu)秀的促活和轉(zhuǎn)化的案例。
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9)煽動(dòng)非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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