如何提高應(yīng)用的曝光度和排名從而獲得更多下載對(duì)于運(yùn)營(yíng)推廣人員或者開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)非常重要的問(wèn)題，一款應(yīng)用在0預(yù)算的情況下你應(yīng)該最先做什么，在各大應(yīng)用商店(以下簡(jiǎn)稱：應(yīng)用市場(chǎng))你的應(yīng)用要怎么優(yōu)化才能有好的排名，這篇文章將告訴你如何通過(guò)應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化獲取更多的下載量，并且通過(guò)一張圖總結(jié)了所有可能影響下載的參數(shù)，據(jù)了解已經(jīng)有應(yīng)用在0預(yù)算的情況下通過(guò)優(yōu)化做到100多萬(wàn)的下載量。
一張圖告訴你如何做應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化(下圖)
一、應(yīng)用圖標(biāo)
經(jīng)常上網(wǎng)購(gòu)物，你會(huì)發(fā)現(xiàn)優(yōu)質(zhì)的商品圖片往往點(diǎn)擊率會(huì)比較高，應(yīng)用圖標(biāo)(ICO)在各大應(yīng)用市場(chǎng)的展現(xiàn)是同樣的道理，一個(gè)有吸引力的應(yīng)用圖標(biāo)會(huì)直接影響用戶的點(diǎn)擊和下載。所以在應(yīng)用上傳的時(shí)候就要考慮，在同一類目中你的應(yīng)用圖標(biāo)是否有優(yōu)勢(shì)比如：“形象、清晰、直觀”等，這很大程度決定了用戶選擇哪個(gè)應(yīng)用。
二、應(yīng)用名稱
有數(shù)據(jù)顯示63%的下載量源于應(yīng)用市場(chǎng)的搜索行為，所以應(yīng)用名稱的選擇就很關(guān)鍵：“比如是否帶品牌名、是否帶熱門(mén)搜索詞(可以通過(guò)工具查閱搜索熱度)、是否形象體現(xiàn)產(chǎn)品等”。如果品牌知名度高直接用品牌加產(chǎn)品相結(jié)合方式命名會(huì)起到更好的效果比如“百度地圖、騰訊新聞、鳳凰視頻”，而如果品牌知名度不高則選擇和自身產(chǎn)品相關(guān)的詞來(lái)命名比如：“XX天氣、XX音樂(lè)”會(huì)省去很多品牌宣傳費(fèi)用，因?yàn)檫@部分詞“天氣、音樂(lè)”熱度極高，如果有好的排名，將帶來(lái)大量免費(fèi)下載。
三、應(yīng)用介紹
應(yīng)用介紹在很多應(yīng)用市場(chǎng)是不作為搜索排序的一部分(App store除外)，在App store應(yīng)用簡(jiǎn)介如果有相關(guān)關(guān)鍵詞會(huì)作為排序的一部分。無(wú)論如何應(yīng)用簡(jiǎn)介一定要寫(xiě)好，至少寫(xiě)出5個(gè)產(chǎn)品的特點(diǎn)，甚至定期的活動(dòng)都可以寫(xiě)進(jìn)去吸引下載，也可以把微信和聯(lián)系方式等寫(xiě)進(jìn)去方面以后的商務(wù)合作，而很多應(yīng)用在這方面卻忽略了。
四、應(yīng)用類目
應(yīng)用類目也叫應(yīng)用標(biāo)簽，根據(jù)研究調(diào)查和綜合數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在很多關(guān)鍵詞搜索中即使關(guān)鍵詞和應(yīng)用名稱不一樣但如果標(biāo)簽和關(guān)鍵詞一樣，你的應(yīng)用也會(huì)出現(xiàn)在關(guān)鍵詞搜索結(jié)果中，所以在標(biāo)簽設(shè)置的時(shí)候要綜合自己的優(yōu)勢(shì)和類別合理的使用這些標(biāo)簽，由于各平臺(tái)提供的標(biāo)簽數(shù)不一樣，最好允許設(shè)置幾個(gè)就全部設(shè)置，這個(gè)在很多下載量過(guò)千萬(wàn)的應(yīng)用都沒(méi)有做到位。
五、應(yīng)用評(píng)分
應(yīng)用評(píng)分是應(yīng)用質(zhì)量的最直觀表現(xiàn)，在各大應(yīng)用市場(chǎng)都有很高的權(quán)重，而應(yīng)用評(píng)分又和應(yīng)用評(píng)論數(shù)和好評(píng)數(shù)密切相關(guān)，所以要提高應(yīng)用評(píng)分最關(guān)鍵還是要提高應(yīng)用的評(píng)論數(shù)量和質(zhì)量。很多應(yīng)用為了提高自己的評(píng)論數(shù)直接做活動(dòng)(如：給好評(píng)截圖可以獲得相應(yīng)積分等)或者通過(guò)各種技術(shù)手段引導(dǎo)用戶去評(píng)論，特別是App Store和Google Play對(duì)評(píng)論給予了很高的權(quán)重。
另外也有不少應(yīng)用市場(chǎng)提供了用戶評(píng)論的回復(fù)功能這個(gè)要非常重視，因?yàn)橐环矫婺憧梢詭б恍┯幸龑?dǎo)性質(zhì)的回復(fù)引導(dǎo)用戶下載，另一方面你也可以通過(guò)回復(fù)查看用戶遇到哪些問(wèn)題是一個(gè)很好的產(chǎn)品信息反饋渠道。
六、版本更新
一個(gè)月更新一個(gè)版本夠么?從用戶的角度足夠，但從應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化的角度不夠。在各大應(yīng)用市場(chǎng)都有一個(gè)最新更新列表，據(jù)觀察在小米應(yīng)用市場(chǎng)應(yīng)用更新后排名明顯上升，而過(guò)一段時(shí)間后排名就開(kāi)始下降。
你的應(yīng)用應(yīng)該選擇在一周的哪一天更新比較好呢?告訴你選擇周四或者周五比較合適。如果是節(jié)假日那么選擇放假前一兩天比較合適，因?yàn)橹苣┖凸?jié)假日很少公司上班，你應(yīng)用的更新時(shí)間會(huì)保留的比較長(zhǎng)并且周末(節(jié)假日)大家碎片時(shí)間也比較多。
七、應(yīng)用認(rèn)證
在國(guó)內(nèi)的應(yīng)用市場(chǎng)很多有提供“官方認(rèn)證或優(yōu)質(zhì)認(rèn)證”這兩個(gè)認(rèn)證對(duì)于應(yīng)用排名來(lái)說(shuō)都是非常重要，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這兩個(gè)認(rèn)證的應(yīng)用有優(yōu)先排名，并且在應(yīng)用圖標(biāo)或者名稱旁邊會(huì)有特殊標(biāo)識(shí)，所以在應(yīng)用上傳的時(shí)候就應(yīng)該提前準(zhǔn)備好這些認(rèn)證材料。
八、總結(jié)說(shuō)明
應(yīng)用市場(chǎng)的優(yōu)化絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的事情，ASO優(yōu)化甚至已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)鏈，目前來(lái)說(shuō)應(yīng)用市場(chǎng)優(yōu)化是提高應(yīng)用下載最直接的方式。各大應(yīng)用市場(chǎng)的搜索排序不斷變化，但無(wú)論如何做好每一個(gè)細(xì)節(jié)對(duì)排名和下載肯定會(huì)有很大的幫助，以上內(nèi)容希望對(duì)運(yùn)營(yíng)和推廣人員有所幫助。
本文系作者：
運(yùn)營(yíng)那些事兒
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)