很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
也許你該早點(diǎn)來(lái)，
在還沒(méi)有掉進(jìn)坑的時(shí)候...
這是運(yùn)營(yíng)大坑拆解的第1個(gè)公眾號(hào)
▼
起名字的套路
MK的公眾號(hào)起名是一個(gè)非常好的典范。
一個(gè)好的公眾號(hào)名字應(yīng)該達(dá)到4個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：
1.好記：說(shuō)一遍，用戶就記住了
2.好傳播：用戶用口頭傳播比較自然
3.容易搜索：占據(jù)某些熱門(mén)關(guān)鍵詞
4.多平臺(tái)兼容：名字統(tǒng)一，遷移方便
我們一點(diǎn)一點(diǎn)來(lái)看，首先看第一點(diǎn)，是否好記。下面是新榜上搜索「化妝」，收錄進(jìn)公眾號(hào)500強(qiáng)的幾個(gè)名字。
化妝師MK - 雷韻祺
做個(gè)會(huì)化妝的女人
教你學(xué)點(diǎn)化妝
教你學(xué)化妝
零基礎(chǔ)學(xué)化妝護(hù)膚
教女人變漂亮
化妝很簡(jiǎn)單
現(xiàn)在閉上眼睛10秒鐘，你能想起來(lái)幾個(gè)名字？分別是哪幾個(gè)？一天以后呢，一周以后呢？恐怕「教你學(xué)點(diǎn)化妝」和「教你學(xué)化妝」已經(jīng)傻傻分不清了吧。
第二點(diǎn)，是否好傳播。MK的名字無(wú)疑是很好記的，而且也是辨識(shí)度很高的，這點(diǎn)也決定了這個(gè)名字很好傳播。
當(dāng)然會(huì)有人說(shuō)「雷韻祺」三個(gè)字有點(diǎn)復(fù)雜，不容易傳播。而實(shí)際上用戶在口頭記憶和傳播時(shí)都記得是「化妝師MK」，「雷韻祺」三個(gè)字不會(huì)增加傳播難度，相反會(huì)增加辨識(shí)度。
第三點(diǎn)，是否容易搜索。這個(gè)很重要，對(duì)于一個(gè)沒(méi)有任何資源的新號(hào)來(lái)說(shuō)，一個(gè)有搜索量的名字就是最有價(jià)值的推廣資源。
2015年，坤龍的「蔣勛美學(xué)粉絲團(tuán)」每日搜索增長(zhǎng)量為日均30，而同時(shí)另外一個(gè)號(hào)「職場(chǎng)實(shí)用心理學(xué)」每日搜索增長(zhǎng)量達(dá)到日均300。
10倍，這就是一個(gè)好名字和壞名字的距離。
而「化妝師MK-雷韻祺」牢牢占據(jù)了「化妝」這一大類(lèi)，現(xiàn)在甚至已經(jīng)打上 化妝=MK 的標(biāo)簽，品牌定位非常實(shí)在。
這是微信上搜索「化妝」時(shí)，第一屏出現(xiàn)的公號(hào)。
MK容易搜索，且辨識(shí)度高。另外在這一屏的5個(gè)號(hào)中，打上紅框的這句功能介紹，非常的抓眼，已經(jīng)贏了其他幾個(gè)號(hào)了。
第四點(diǎn)，多平臺(tái)兼容。這一點(diǎn)也很重要，尤其是對(duì)于MK的意義，在下文會(huì)詳細(xì)談到。
要判斷一個(gè)名字是否可以多平臺(tái)兼容，很簡(jiǎn)單。上文出現(xiàn)了這么多號(hào)的名字，我現(xiàn)在就告訴你優(yōu)酷上有一個(gè)和下列名單一模一樣的自媒體頻道，你敢確定和公眾號(hào)是一家嗎？
化妝師MK - 雷韻祺
做個(gè)會(huì)化妝的女人
教你學(xué)點(diǎn)化妝
教你學(xué)化妝
零基礎(chǔ)學(xué)化妝護(hù)膚
教女人變漂亮
化妝很簡(jiǎn)單
化妝步驟
化妝寶典
教你零基礎(chǔ)化妝
職業(yè)+昵稱(chēng)，是一個(gè)很好的起名模板。
標(biāo)題的套路
MK的盈利除了擼廣告費(fèi)之外，重點(diǎn)在自己的電商。公號(hào)的內(nèi)容主要是在解決用戶在化妝上存在的問(wèn)題和銷(xiāo)售相關(guān)的產(chǎn)品。
我們下面來(lái)看一下她取標(biāo)題的套路。
羅伯特·布萊(Robert W.Bly)在《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》中提出了文案標(biāo)題寫(xiě)作的4U公式：
1.Urgent 急迫感
2.Unique 獨(dú)特性
3.Ultra-specific 明確具體
4.Useful 實(shí)際益處
其中第四點(diǎn)Useful指的是：好的標(biāo)題會(huì)訴諸讀者利益，給讀者帶來(lái)好處。
比如“想要5分鐘化好妝？手殘有這些就夠了！”，就是給讀者承諾：進(jìn)來(lái)看完這篇文章，你就懂得如何5分鐘化好妝了。
相應(yīng)的就出現(xiàn)了一種很受大家喜愛(ài)的標(biāo)題，就是“如何”式標(biāo)題。
因?yàn)槟憬o讀者提供了利益，自然會(huì)受到讀者的喜愛(ài)。但正是由于屢試不爽，大家都在爛用“如何”式標(biāo)題。
所以你想要玩的出彩，就得多用點(diǎn)心思，在“如何”和“利益”兩點(diǎn)上動(dòng)心思。
MK的很多標(biāo)題，并沒(méi)有用到“如何”兩個(gè)字，但本質(zhì)上確是“如何”式標(biāo)題：
神仙水，小棕瓶，小黑瓶，怎么買(mǎi)最便宜！
今年秋天最火的穿衣法，時(shí)髦又不low！
雙眼皮不用割可以畫(huà)出來(lái)？
愛(ài)麗小屋全新系列又雙叒叕來(lái)?yè)屽X(qián)啦！
想要5分鐘化好妝？手殘有這些就夠了！
怎樣在3分鐘內(nèi)弄干頭發(fā)？唇膏形狀竟能看透你內(nèi)心！
......
視頻圖文的套路
MK的內(nèi)容中，分為圖文和視頻兩大部分，其中視頻內(nèi)容占據(jù)了非常重要的一部分。
圖文的選題大概有4個(gè)方向：學(xué)化妝 | 聊護(hù)膚 | 淘?shī)y品 | 私房話
視頻的分類(lèi)為：粉星化妝班 | 粉星情報(bào)局 | 粉星榜 | 化妝師MK
視頻分類(lèi)對(duì)應(yīng)圖文的四類(lèi)內(nèi)容。
圖文每天一更，一次4條內(nèi)容，視頻至少2天一更，每次1-3條不止。這個(gè)生產(chǎn)力還是非常驚人的，工作量也是非常大的。
所以MK有一種常見(jiàn)的文章格式，是在圖文里插入視頻，然后把視頻重點(diǎn)做成圖文版放在下面，一次性生產(chǎn)兩個(gè)內(nèi)容：
引言
視頻
圖文版：圖片+文字解說(shuō)
還很溫馨的加上了：有WIFI看個(gè)視頻版，沒(méi)WIFI看個(gè)圖文版。
如果有同學(xué)的內(nèi)容包含很多視頻，不妨學(xué)一下MK的這個(gè)套路，在圖文中插入視頻，下面再加上視頻的圖文版。一篇內(nèi)容就成型了。
拍攝條件不如MK的同學(xué)也不要灰心，下面是她們拍攝的第一條視頻，看完你還會(huì)沒(méi)有信心嗎。
視頻流量的套路
微信公眾號(hào)的文章再怎么刷屏，也只是在微信自己的生態(tài)體系內(nèi)部，即使通過(guò)其他幾個(gè)常用平臺(tái)引流，也常受到種種限制。
而MK將重心放在視頻上，則牢牢把握住了視頻的流量入口，相比于傳統(tǒng)的用今日頭條、簡(jiǎn)書(shū)、一點(diǎn)資訊等等引流，把握視頻流量入口，算是拓寬了一個(gè)量級(jí)。
我們講MK的名字時(shí)，談到一個(gè)好的名字應(yīng)該是多平臺(tái)兼容的，這點(diǎn)對(duì)MK非常的重要，這個(gè)時(shí)候就顯現(xiàn)出來(lái)了。在各大視頻網(wǎng)站上，都有很多化妝類(lèi)的內(nèi)容，但MK的辨識(shí)度，始終很高。
我們看一下MK的視頻在幾個(gè)比較大的視頻網(wǎng)站中的播放數(shù)據(jù)。
微信公眾號(hào)內(nèi)的點(diǎn)播計(jì)算在騰訊視頻里，其余的都是在其他視頻平臺(tái)的流量。這些流量加起來(lái)是非?？捎^的。
做視頻內(nèi)容的公眾號(hào)同學(xué)，不妨也下去梳理一下MK的視頻流量渠道，看看同類(lèi)之間的競(jìng)爭(zhēng)如何。
總結(jié)
本文拆解了「化妝師MK-雷韻祺」的4個(gè)套路，希望能對(duì)你有所啟發(fā)。
一個(gè)好名字的標(biāo)準(zhǔn)：好記、好傳播、容易搜索、多平臺(tái)兼容
“如何”式標(biāo)題是一種非常實(shí)用的標(biāo)題形式，要學(xué)會(huì)變著法用
可以將視頻分解成圖片作為圖文，做視頻內(nèi)容的同學(xué)可以參考
視頻分發(fā)帶來(lái)的流量，非常的可觀
作者：
坤龍，90后新媒體老司機(jī)！文化公司創(chuàng)始人，在行人氣行家，先后參與運(yùn)營(yíng)50個(gè)公眾號(hào)，2017：為你詳解100個(gè)大號(hào)的運(yùn)營(yíng)套路和運(yùn)營(yíng)大坑！
Toto船長(zhǎng)，大學(xué)生。公眾號(hào)"Toto船長(zhǎng)"作者，帶給你100本好書(shū)的精華筆記和思維導(dǎo)圖。
本文為原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)后臺(tái)留言："轉(zhuǎn)載"。
在還沒(méi)有掉進(jìn)坑的時(shí)候...
微信搜索：運(yùn)營(yíng)大坑
長(zhǎng)按二維碼關(guān)注
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)