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也許你該早點來，
在還沒有掉進坑的時候...
這是運營大坑拆解的第1個公眾號
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起名字的套路
MK的公眾號起名是一個非常好的典范。
一個好的公眾號名字應(yīng)該達到4個標準：
1.好記：說一遍，用戶就記住了
2.好傳播：用戶用口頭傳播比較自然
3.容易搜索：占據(jù)某些熱門關(guān)鍵詞
4.多平臺兼容：名字統(tǒng)一，遷移方便
我們一點一點來看，首先看第一點，是否好記。下面是新榜上搜索「化妝」，收錄進公眾號500強的幾個名字。
化妝師MK - 雷韻祺
做個會化妝的女人
教你學點化妝
教你學化妝
零基礎(chǔ)學化妝護膚
教女人變漂亮
化妝很簡單
現(xiàn)在閉上眼睛10秒鐘，你能想起來幾個名字？分別是哪幾個？一天以后呢，一周以后呢？恐怕「教你學點化妝」和「教你學化妝」已經(jīng)傻傻分不清了吧。
第二點，是否好傳播。MK的名字無疑是很好記的，而且也是辨識度很高的，這點也決定了這個名字很好傳播。
當然會有人說「雷韻祺」三個字有點復(fù)雜，不容易傳播。而實際上用戶在口頭記憶和傳播時都記得是「化妝師MK」，「雷韻祺」三個字不會增加傳播難度，相反會增加辨識度。
第三點，是否容易搜索。這個很重要，對于一個沒有任何資源的新號來說，一個有搜索量的名字就是最有價值的推廣資源。
2015年，坤龍的「蔣勛美學粉絲團」每日搜索增長量為日均30，而同時另外一個號「職場實用心理學」每日搜索增長量達到日均300。
10倍，這就是一個好名字和壞名字的距離。
而「化妝師MK-雷韻祺」牢牢占據(jù)了「化妝」這一大類，現(xiàn)在甚至已經(jīng)打上 化妝=MK 的標簽，品牌定位非常實在。
這是微信上搜索「化妝」時，第一屏出現(xiàn)的公號。
MK容易搜索，且辨識度高。另外在這一屏的5個號中，打上紅框的這句功能介紹，非常的抓眼，已經(jīng)贏了其他幾個號了。
第四點，多平臺兼容。這一點也很重要，尤其是對于MK的意義，在下文會詳細談到。
要判斷一個名字是否可以多平臺兼容，很簡單。上文出現(xiàn)了這么多號的名字，我現(xiàn)在就告訴你優(yōu)酷上有一個和下列名單一模一樣的自媒體頻道，你敢確定和公眾號是一家嗎？
化妝師MK - 雷韻祺
做個會化妝的女人
教你學點化妝
教你學化妝
零基礎(chǔ)學化妝護膚
教女人變漂亮
化妝很簡單
化妝步驟
化妝寶典
教你零基礎(chǔ)化妝
職業(yè)+昵稱，是一個很好的起名模板。
標題的套路
MK的盈利除了擼廣告費之外，重點在自己的電商。公號的內(nèi)容主要是在解決用戶在化妝上存在的問題和銷售相關(guān)的產(chǎn)品。
我們下面來看一下她取標題的套路。
羅伯特·布萊(Robert W.Bly)在《文案創(chuàng)作完全手冊》中提出了文案標題寫作的4U公式：
1.Urgent 急迫感
2.Unique 獨特性
3.Ultra-specific 明確具體
4.Useful 實際益處
其中第四點Useful指的是：好的標題會訴諸讀者利益，給讀者帶來好處。
比如“想要5分鐘化好妝？手殘有這些就夠了！”，就是給讀者承諾：進來看完這篇文章，你就懂得如何5分鐘化好妝了。
相應(yīng)的就出現(xiàn)了一種很受大家喜愛的標題，就是“如何”式標題。
因為你給讀者提供了利益，自然會受到讀者的喜愛。但正是由于屢試不爽，大家都在爛用“如何”式標題。
所以你想要玩的出彩，就得多用點心思，在“如何”和“利益”兩點上動心思。
MK的很多標題，并沒有用到“如何”兩個字，但本質(zhì)上確是“如何”式標題：
神仙水，小棕瓶，小黑瓶，怎么買最便宜！
今年秋天最火的穿衣法，時髦又不low！
雙眼皮不用割可以畫出來？
愛麗小屋全新系列又雙叒叕來搶錢啦！
想要5分鐘化好妝？手殘有這些就夠了！
怎樣在3分鐘內(nèi)弄干頭發(fā)？唇膏形狀竟能看透你內(nèi)心！
......
視頻圖文的套路
MK的內(nèi)容中，分為圖文和視頻兩大部分，其中視頻內(nèi)容占據(jù)了非常重要的一部分。
圖文的選題大概有4個方向：學化妝 | 聊護膚 | 淘妝品 | 私房話
視頻的分類為：粉星化妝班 | 粉星情報局 | 粉星榜 | 化妝師MK
視頻分類對應(yīng)圖文的四類內(nèi)容。
圖文每天一更，一次4條內(nèi)容，視頻至少2天一更，每次1-3條不止。這個生產(chǎn)力還是非常驚人的，工作量也是非常大的。
所以MK有一種常見的文章格式，是在圖文里插入視頻，然后把視頻重點做成圖文版放在下面，一次性生產(chǎn)兩個內(nèi)容：
引言
視頻
圖文版：圖片+文字解說
還很溫馨的加上了：有WIFI看個視頻版，沒WIFI看個圖文版。
如果有同學的內(nèi)容包含很多視頻，不妨學一下MK的這個套路，在圖文中插入視頻，下面再加上視頻的圖文版。一篇內(nèi)容就成型了。
拍攝條件不如MK的同學也不要灰心，下面是她們拍攝的第一條視頻，看完你還會沒有信心嗎。
視頻流量的套路
微信公眾號的文章再怎么刷屏，也只是在微信自己的生態(tài)體系內(nèi)部，即使通過其他幾個常用平臺引流，也常受到種種限制。
而MK將重心放在視頻上，則牢牢把握住了視頻的流量入口，相比于傳統(tǒng)的用今日頭條、簡書、一點資訊等等引流，把握視頻流量入口，算是拓寬了一個量級。
我們講MK的名字時，談到一個好的名字應(yīng)該是多平臺兼容的，這點對MK非常的重要，這個時候就顯現(xiàn)出來了。在各大視頻網(wǎng)站上，都有很多化妝類的內(nèi)容，但MK的辨識度，始終很高。
我們看一下MK的視頻在幾個比較大的視頻網(wǎng)站中的播放數(shù)據(jù)。
微信公眾號內(nèi)的點播計算在騰訊視頻里，其余的都是在其他視頻平臺的流量。這些流量加起來是非常可觀的。
做視頻內(nèi)容的公眾號同學，不妨也下去梳理一下MK的視頻流量渠道，看看同類之間的競爭如何。
總結(jié)
本文拆解了「化妝師MK-雷韻祺」的4個套路，希望能對你有所啟發(fā)。
一個好名字的標準：好記、好傳播、容易搜索、多平臺兼容
“如何”式標題是一種非常實用的標題形式，要學會變著法用
可以將視頻分解成圖片作為圖文，做視頻內(nèi)容的同學可以參考
視頻分發(fā)帶來的流量，非常的可觀
作者：
坤龍，90后新媒體老司機！文化公司創(chuàng)始人，在行人氣行家，先后參與運營50個公眾號，2017：為你詳解100個大號的運營套路和運營大坑！
Toto船長，大學生。公眾號"Toto船長"作者，帶給你100本好書的精華筆記和思維導圖。
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在還沒有掉進坑的時候...
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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