微信又改版!2大新功能悄悄上線,這次我們?cè)撛趺赐妫?/div>
2020-09-04 08:45:00
來(lái)源 |饅頭商學(xué)院「ID:mantousxy」微信更新,就像是一部大型連載劇,時(shí)不時(shí)來(lái)一次驚喜,時(shí)不時(shí)出一個(gè)彩蛋。拍一拍可以撤銷,看一看能刷火箭,公眾號(hào)出問(wèn)答功能(內(nèi)測(cè)),號(hào)內(nèi)搜索可以設(shè)置推薦詞, 微信小商店全面開(kāi)放……堪稱是“一環(huán)扣一環(huán)”。不過(guò)饅頭商學(xué)院這次想分析的,并不是以上這些。這次我們主要探討的,是最近剛上線的兩個(gè)重要功能,群直播和話題標(biāo)簽。這兩個(gè)功能會(huì)帶來(lái)哪些影響?我們一起看看。最近,細(xì)心的網(wǎng)友應(yīng)該發(fā)現(xiàn),公眾號(hào)原創(chuàng)文章文首的“專輯”和文末的“標(biāo)簽”消失了。取而代之的,是兩者合并成最新的“話題標(biāo)簽”功能,統(tǒng)一在文章頂部顯示。9月2日,微信公眾號(hào)后臺(tái)發(fā)布公告,證實(shí)了這一消息。運(yùn)營(yíng)者可以選擇在公眾號(hào)后臺(tái),左側(cè)導(dǎo)航欄中的“話題標(biāo)簽”中創(chuàng)建;也可以在編輯圖文/視頻/音頻內(nèi)容時(shí),直接創(chuàng)建并添加;還可以在群發(fā)推送之后,在“已群發(fā)消息”處,找到對(duì)應(yīng)的原創(chuàng)內(nèi)容,點(diǎn)擊右側(cè)#號(hào)鍵“添加話題”的標(biāo)簽,進(jìn)行添加。此前,運(yùn)營(yíng)者已經(jīng)創(chuàng)建的專輯,在這一次更新后,自動(dòng)變?yōu)閷?duì)應(yīng)名稱的話題。原頁(yè)面模版功能,在“話題標(biāo)簽”中,可以繼續(xù)使用。更新之后的話題標(biāo)簽,可以添加5個(gè),從目前情況來(lái)看,尚未限制編輯/修改話題的次數(shù)。如果覺(jué)得添加的話題不合適,可以隨時(shí)進(jìn)行修改。此次升級(jí)后,除了圖文、視頻內(nèi)容之外,音頻內(nèi)容也將支持添加話題,用戶可以在音頻話題中,連續(xù)聽(tīng)音頻內(nèi)容。那么,添加這個(gè)話題標(biāo)簽有什么意義?前文中我們已經(jīng)提到,話題標(biāo)簽=專輯+標(biāo)簽。延續(xù)這個(gè)思路,為了便于理解,我們可以將添加的話題內(nèi)容分為兩類,分別是:獨(dú)立話題和公共話題。所謂的獨(dú)立話題,其實(shí)就是之前的“專輯”。在這個(gè)獨(dú)立話題下,我們可以添加本公眾號(hào)內(nèi)的相關(guān)原創(chuàng)文章。以饅頭商學(xué)院公眾號(hào)為例,在本周三原創(chuàng)文章里,我們添加了5個(gè)話題標(biāo)簽,其中“新媒體干貨幫”就屬于獨(dú)立話題標(biāo)簽,這個(gè)標(biāo)簽,就是之前我們單獨(dú)建立的一個(gè)“專輯”自動(dòng)變成的。點(diǎn)擊這個(gè)標(biāo)簽進(jìn)入,里面就是饅頭公眾號(hào)里,所有和新媒體相關(guān)的原創(chuàng)文章集合。標(biāo)簽名稱下方,有一個(gè)“更多內(nèi)容”,點(diǎn)擊進(jìn)去,顯示的仍然是饅頭公眾號(hào)內(nèi)的新媒體文章。此時(shí)的用戶,還是在我們公眾號(hào)內(nèi)閱讀文章,并沒(méi)有跳轉(zhuǎn)到其他公眾號(hào)里。因此這個(gè)話題標(biāo)簽,我們稱之為“獨(dú)立話題”。對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō),如果你只想要用戶閱讀你公眾號(hào)內(nèi)的內(nèi)容,你就單獨(dú)建立一個(gè)話題標(biāo)簽,名稱注意不要和其他公眾號(hào)重復(fù)。如果名稱和許多公眾號(hào)重復(fù),那么你所建的話題標(biāo)簽,就會(huì)變成我們前文提到的“公共話題”。這個(gè)公共話題等同于之前的“標(biāo)簽”功能,該標(biāo)簽下,各路公眾號(hào)的內(nèi)容都會(huì)被聚合到一起,成為一個(gè)公共內(nèi)容池。雖然等同于“標(biāo)簽”,但還是略有不同,不同主要體現(xiàn)在跳轉(zhuǎn)路徑上。沒(méi)改版前,我們點(diǎn)擊文末的“標(biāo)簽”,直接進(jìn)入的就是公共內(nèi)容池,里面展示的是不同公眾號(hào)文章。改版后,以饅頭本周三原創(chuàng)文章為例,我們建了一個(gè)“微信”的公共話題標(biāo)簽。點(diǎn)擊話題標(biāo)簽進(jìn)去,用戶會(huì)首先看到我們公號(hào)自己的文章,這個(gè)界面就是我們自己的私域空間。如果用戶看完之后覺(jué)得不過(guò)癮,還想看其他內(nèi)容,點(diǎn)擊標(biāo)簽下方的更多內(nèi)容,用戶就會(huì)進(jìn)入到一個(gè)公共內(nèi)容界面。在這個(gè)界面里,所有公眾號(hào)寫的關(guān)于微信的文章,并建立“微信”話題標(biāo)簽的,都會(huì)在這里出現(xiàn)。而這里的文章,目前仍然是無(wú)序排列,并沒(méi)有規(guī)律可言。對(duì)于想要蹭流量的公眾號(hào)來(lái)說(shuō),建立相同名稱的熱門話題標(biāo)簽,你的文章就會(huì)被該話題標(biāo)簽收錄進(jìn)去,有機(jī)會(huì)被更多人看到。早在9月2日之前,話題標(biāo)簽還在內(nèi)測(cè)的時(shí)候,用戶點(diǎn)擊公共話題標(biāo)簽的話,直接進(jìn)去的是公共內(nèi)容界面。但自9月2日之后,公共話題標(biāo)簽的點(diǎn)擊多設(shè)置了一步路徑,即讓用戶可以優(yōu)先看到本賬號(hào)的內(nèi)容,然后再進(jìn)入公共內(nèi)容池看其他內(nèi)容,這樣其實(shí)就在一定程度上消解了一些大號(hào)的憂慮。最早,“標(biāo)簽”功能剛上線的時(shí)候,饅頭商學(xué)院就曾在文章里指出,這個(gè)功能對(duì)于大號(hào)的閱讀量和漲粉并不明顯,但是對(duì)于小號(hào)來(lái)說(shuō)卻是利好。比如有媒體就曾用一個(gè)0粉小號(hào)測(cè)試,發(fā)布了一篇帶有標(biāo)簽的推文,沒(méi)有對(duì)文章進(jìn)行過(guò)分享,但是通過(guò)標(biāo)簽頁(yè)的曝光,該篇文章閱讀量已達(dá)300+。如今升級(jí)為話題標(biāo)簽,這一優(yōu)勢(shì)依然存在。所以對(duì)于粉絲少閱讀量低的小號(hào)來(lái)說(shuō),熱門的話題標(biāo)簽?zāi)芙▌t建,這樣其實(shí)就是在蹭大號(hào)的流量,你的文章才有機(jī)會(huì)被更多人看到。而對(duì)于大號(hào)來(lái)說(shuō),早先添加“標(biāo)簽”功能時(shí),雖然自己的文章也進(jìn)入了公共內(nèi)容池里,可以蹭其他同級(jí)別大號(hào)的流量。但是在龐大的公共內(nèi)容池里,小號(hào)的數(shù)量遠(yuǎn)比大號(hào)要多的多。并且因?yàn)槲恼率菬o(wú)序排列,大號(hào)的文章可能用戶還沒(méi)有刷到就退出了。由此造成的情況就是,一些大號(hào)進(jìn)來(lái),本來(lái)是抱著薅羊毛的目的來(lái)的,但是羊毛沒(méi)薅到幾根,身邊倒是來(lái)了很多小號(hào)來(lái)薅自己的羊毛,蹭自己的流量。這樣大號(hào)心里肯定也不平衡,所以可能并不愿意添加標(biāo)簽。換到如今的公共話題標(biāo)簽,如果依然像以前一樣,點(diǎn)擊進(jìn)去就是公共內(nèi)容池,而且文章是亂序排列,大號(hào)可能仍然不愿意添加。但現(xiàn)在用戶點(diǎn)擊話題標(biāo)簽進(jìn)去后,無(wú)論是獨(dú)立還是公共話題,用戶都會(huì)優(yōu)先看到自己的文章,這樣就優(yōu)先保證了自家文章的充分曝光,而不是像之前一樣,用戶沒(méi)有刷到就退出。同時(shí)大號(hào)的文章在公共內(nèi)容池,也為自己導(dǎo)入了外部流量,雖然還是會(huì)被蹭流量,但是畢竟自己的文章已經(jīng)在第一道門檻讓用戶都看過(guò),這樣在心理障礙上也會(huì)減輕不少。對(duì)于讀者來(lái)說(shuō),直接在文章頂部,找話題標(biāo)簽下相關(guān)文章進(jìn)行連續(xù)閱讀,也減輕了閱讀的麻煩。不過(guò)至于這個(gè)熱門標(biāo)簽功能可以存在多久,效果如何,是否還會(huì)升級(jí)迭代,仍然有待我們繼續(xù)觀察。早在話題標(biāo)簽改版之前,向來(lái)喜歡不按套路更新的微信,還在上周五,悄然推出了一項(xiàng)內(nèi)測(cè)群功能——群直播。被“灰度”到的微信群,點(diǎn)擊聊天對(duì)話框中的“+”號(hào),會(huì)在群工具欄中,看到新增了“群直播”的功能選項(xiàng),點(diǎn)擊即可進(jìn)入,體驗(yàn)這一新功能。此功能一出,再聯(lián)想到前不久微信將小商店功能全面開(kāi)放申請(qǐng),引發(fā)了許多關(guān)于微信與直播帶貨的猜想與熱議。目前來(lái)看,這一功能向內(nèi)測(cè)群中,包括群主、管理員在內(nèi)的所有群成員開(kāi)放,即任意群成員均可發(fā)起群直播或進(jìn)入直播間觀看直播,無(wú)需特殊權(quán)限。一個(gè)微信群內(nèi),可支持同時(shí)存在多場(chǎng)直播,并未明確直播數(shù)量的上限。當(dāng)用戶在內(nèi)測(cè)群中,點(diǎn)擊“群直播”發(fā)起直播時(shí),會(huì)彈出群直播介紹,以及界面下方的“微信群直播功能使用條款”,需勾選“同意并遵守”方可繼續(xù)進(jìn)行。值得注意的是,在條款中,微信向使用“群直播”功能的用戶,傳遞了一些信息。
除了在條款中,表明“暫不接受未滿18周年的未成年人”擔(dān)任主播外,微信官方還強(qiáng)調(diào),“未經(jīng)法律允許或騰訊許可,不得利用本功能開(kāi)展廣告發(fā)布、商業(yè)宣傳推廣、銷售商品(實(shí)物或虛擬商品)或展示其他營(yíng)銷信息”、“未經(jīng)騰訊另行許可,將本功能用于任何商業(yè)用途或?yàn)槿魏蔚谌侥怖薄?/section>簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是,如果想利用群直播這一功能,進(jìn)行直播帶貨,就必須先得到騰訊許可。據(jù)了解,群直播開(kāi)始前,直播主題可以修改。直播開(kāi)始后,直播鏈接將自動(dòng)發(fā)到群里,群成員點(diǎn)擊鏈接,即可進(jìn)入直播間。但是,直播鏈接尚未提供“轉(zhuǎn)發(fā)”選項(xiàng),僅供群內(nèi)成員加入,相當(dāng)于是“封閉式”的群內(nèi)互動(dòng)。想看直播,需要先進(jìn)群,如果運(yùn)用得當(dāng),不失為一種能夠快速增加微信群人數(shù)的方式。
圖 / 微友助手直播進(jìn)行時(shí),在群名稱下方、群聊界面的頂部,會(huì)顯示“群里共X場(chǎng)直播”以及直播提醒。主播也可以點(diǎn)擊界面右上角的最小化圖標(biāo),將直播頁(yè)面最小化。在不跳出微信場(chǎng)景的前提下,可滿足一邊瀏覽其他界面,或一邊聊天討論的同時(shí),不間斷進(jìn)行直播。 
圖 / 微友助手直播間支持觀眾點(diǎn)贊、評(píng)論等常規(guī)操作。此外,直播界面右側(cè)還有“連麥”選項(xiàng)。理論上,群成員可以在直播間發(fā)起連麥,主播同意后即可開(kāi)始連麥互動(dòng),形式目前只支持語(yǔ)音,不能視頻。除此之外,主播在直播過(guò)程中,也可以實(shí)時(shí)看到觀看人數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、用戶評(píng)論等。略顯遺憾的是,內(nèi)測(cè)的群直播,還處于相對(duì)“原始”的階段,暫不具備美顏濾鏡、設(shè)置直播封面、購(gòu)物車以及刷禮物打賞等高級(jí)功能。直播結(jié)束后,主播可以在界面中看到直播的相關(guān)數(shù)據(jù),包括直播時(shí)長(zhǎng)、觀看人數(shù)、評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)。
圖 / 微友助手3、如何觸發(fā)“群直播”內(nèi)測(cè)
截至目前,盡管微信并未官宣群直播內(nèi)測(cè)的覆蓋范圍,以及獲取內(nèi)測(cè)資格的條件、標(biāo)準(zhǔn)。但實(shí)際上,不按套路出牌的微信,早已給出了相關(guān)提示。前文提到,微信官方在用戶發(fā)起直播前,會(huì)彈出文案提示,具體內(nèi)容為:你可以通過(guò)直播向群內(nèi)其他成員實(shí)時(shí)視頻,如向群內(nèi)學(xué)生授課等。從這句話不難看出一點(diǎn)“蛛絲馬跡”,微信對(duì)“群直播”的核心實(shí)驗(yàn)的使用場(chǎng)景,還是與“教學(xué)培訓(xùn)”相關(guān)。一些獲得內(nèi)測(cè)資格的網(wǎng)友也表示,可以通過(guò)觸發(fā)場(chǎng)景的方式,獲得“群直播”功能的內(nèi)測(cè)資格。比如可以嘗試一直在群里叫“老師”、“同學(xué)”等關(guān)鍵詞,讓微信群被官方判定為與教學(xué)場(chǎng)景有關(guān)。如果你已經(jīng)成功了,或者有其他可以觸發(fā)獲得“群直播”的方法,記得和饅頭分享你的獨(dú)家經(jīng)驗(yàn),我們?cè)谠u(píng)論區(qū)等你。一些業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,如果未來(lái)群直播全面開(kāi)放,微信或許會(huì)變成擁有超10億用戶的直播平臺(tái)。并會(huì)對(duì)已有的短視頻+直播的平臺(tái)格局造成沖擊。區(qū)別于目前已有的其他直播形式,微信群直播是“去中心化直播”,微信用戶在無(wú)粉絲基礎(chǔ)的情況下,也可以在微信群內(nèi)發(fā)起直播,大大降低了直播門檻。另外,配合2月開(kāi)啟公測(cè)的小程序直播,7月全面開(kāi)放申請(qǐng)的微信小商店,以及不斷更新優(yōu)化的視頻號(hào),微信將來(lái)未嘗不會(huì)將社交、娛樂(lè)、電商“一網(wǎng)打盡”,孕育出更多新模式、新玩法,實(shí)現(xiàn)微信生態(tài)內(nèi)的商業(yè)閉環(huán)。相比于其他直播,群直播離用戶更近,可以真正走進(jìn)私域流量,實(shí)現(xiàn)與用戶的更緊密連接。基于當(dāng)前獲得內(nèi)測(cè)的觸發(fā)場(chǎng)景,群直播對(duì)教學(xué)培訓(xùn)、知識(shí)付費(fèi)等場(chǎng)景十分利好。微商、代購(gòu)等社交電商,也可以在群內(nèi)利用直播進(jìn)行種草,通過(guò)更直觀的視頻畫面,影響目標(biāo)用戶的消費(fèi)決策,借助微信的強(qiáng)社交,提升轉(zhuǎn)化。但就目前來(lái)說(shuō),視頻號(hào)依然處于起步探索階段,微信小商店也才剛剛?cè)骈_(kāi)放申請(qǐng),“群直播”功能正式上線后,能否與其他功能實(shí)現(xiàn)真正意義上的融合,還有待觀察。對(duì)商家、創(chuàng)業(yè)者、運(yùn)營(yíng)者而言,處于初始狀態(tài)的群直播,目前功能還比較簡(jiǎn)陋,全面開(kāi)放后,如果回放、購(gòu)物車、打賞等高級(jí)功能,不能盡快完善,也會(huì)對(duì)群直播的長(zhǎng)期使用以及群直播場(chǎng)景下的轉(zhuǎn)化,造成一定影響。并且,群上限最多500人,受眾范圍有限。未來(lái)是否支持一個(gè)微信賬號(hào),同時(shí)進(jìn)行多群的同步直播,也是備受關(guān)注,急待得到官方答復(fù)的一點(diǎn)。另外,群直播暫不支持向外部分享,即便能以此為誘餌吸引更多用戶進(jìn)群,但對(duì)用戶而言,除非直播具備足夠的吸引力,能夠獲取一定的“利益”,否則難以產(chǎn)生進(jìn)群的欲望。最后群直播,是否會(huì)變?yōu)楫?dāng)代上班族,線上開(kāi)會(huì)的工具,也不是沒(méi)有這種可能。對(duì)此,饅頭只想祝大家一聲好運(yùn)。未來(lái),微信將何時(shí)正式全面開(kāi)放群直播功能,對(duì)日常社交會(huì)帶來(lái)哪些改變,是否會(huì)復(fù)制當(dāng)年“微信紅包”的成功,開(kāi)啟一個(gè)新時(shí)代?大家不妨現(xiàn)在可以大膽想象一下。對(duì)于微信這2大新功能,你怎么看?
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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