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如何制作一個(gè)優(yōu)秀的廣告？特別是作為一個(gè)剛開(kāi)始想要在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣的廣告主來(lái)說(shuō)，缺乏廣告制作的經(jīng)驗(yàn)，不了解廣告受眾的心理感受，需要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的摸索才能逐步找到規(guī)律。為了避免這個(gè)問(wèn)題，我們通過(guò)對(duì)大量?jī)?yōu)秀廣告進(jìn)行分析，從行業(yè)、玩法、設(shè)計(jì)三個(gè)角度入手，總結(jié)出了不同行業(yè)廣告的特點(diǎn)、優(yōu)秀廣告的常用包裝手法、優(yōu)秀廣告的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，將其分享給廣告主，降低門檻，讓廣告主快速入門，提升效果實(shí)現(xiàn)共贏。
1行業(yè)特性--找準(zhǔn)產(chǎn)品所屬行業(yè)，準(zhǔn)備把握行業(yè)特點(diǎn)
Ps: 以下行業(yè)素材均為廣點(diǎn)通平臺(tái)的優(yōu)秀素材（廣點(diǎn)通平臺(tái)點(diǎn)擊率排名靠前的廣告），點(diǎn)擊率僅作為參考，和其他平臺(tái)的點(diǎn)擊率不具可比性。
行業(yè)一：服飾家裝
強(qiáng)調(diào)模特試穿效果或者直接展示高質(zhì)量的商品實(shí)圖，
同時(shí)以品牌、折扣、價(jià)格、包郵等客戶的可得利益來(lái)吸引用戶點(diǎn)擊。
行業(yè)二：電子數(shù)碼
展示高質(zhì)量的商品實(shí)圖，貼近生活真實(shí)場(chǎng)景展示，
強(qiáng)調(diào)商品的外型、品牌、特性、參數(shù)、功能等。
行業(yè)三：美食
突出食物本身，使用能夠勾起食欲的圖片，吸引用戶點(diǎn)擊。
行業(yè)四：美容美發(fā)美體
配圖真實(shí)貼近生活，文案帶引導(dǎo)性質(zhì)。
簡(jiǎn)單直接以文章標(biāo)題形式呈現(xiàn)為佳。給用戶一種非廣告的錯(cuò)覺(jué)。
行業(yè)五：應(yīng)用推薦
結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)事件，加上最新網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，
配圖真實(shí)貼近生活，以此來(lái)突出應(yīng)用的核心特點(diǎn)。
行業(yè)六：游戲類
突出游戲特點(diǎn)，配以精美的游戲截圖、原畫、道具等促進(jìn)用戶的點(diǎn)擊。
行業(yè)七：旅游活動(dòng)
使用帖近自然的景觀圖片，讓人有種想告別工作的繁忙，遠(yuǎn)離城市的喧囂，重歸自然的沖動(dòng)。
2找準(zhǔn)玩法--根據(jù)自身產(chǎn)品特點(diǎn)，選用適合的包裝手法，達(dá)到事半功倍的效果
手法一：中產(chǎn)闡述
以中立的角度來(lái)闡述問(wèn)題，將廣告包裝成文章、新聞、攻略等形式，避免傳達(dá)給用戶強(qiáng)烈的廣告感受，讓其感覺(jué)可以從中獲取有用的咨詢，促進(jìn)用戶點(diǎn)擊。
手法二：好奇心
通過(guò)拋出一個(gè)新奇的問(wèn)題，或者和用戶自身相關(guān)的測(cè)試問(wèn)題。引起用戶的好奇心，增加點(diǎn)擊。
手法三：激將挑釁
利用人的好勝心理，通過(guò)夸大難度、設(shè)置挑戰(zhàn)等方法來(lái)刺激用戶，促成用戶點(diǎn)擊。
手法四：小貼士
抓住人們希望走捷徑的心理，將廣告效果以小貼士的方法展示出來(lái)，強(qiáng)調(diào)過(guò)程簡(jiǎn)單同時(shí)效果明顯。
手法五：新聞實(shí)事熱點(diǎn)事件
素材文案可以融合一些實(shí)事熱點(diǎn)事件，或者使用一些時(shí)下比較流行的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ)及表達(dá)方式，再配合使用相對(duì)應(yīng)的素材圖片。
手法六：可得利益
盡量突出一些競(jìng)品沒(méi)有的自身優(yōu)勢(shì)，例如優(yōu)惠折扣，新穎的外觀、優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計(jì)等。讓用戶看到通過(guò)點(diǎn)擊可以得到一些其它廣告所沒(méi)有的利益。
手法七：樹(shù)立榜樣
將一些好的事物或人物形像展現(xiàn)給用戶，給用戶一種只要我點(diǎn)擊了這個(gè)廣告我也同樣可以做像廣告中所展示的那樣。讓用戶下定決心去做。
手法八：舊瓶裝新酒
針對(duì)目標(biāo)用戶群的年齡，選擇一些相應(yīng)的懷舊事物素材，使用懷舊的視覺(jué)設(shè)計(jì)手法烘托氛圍，喚起用戶的一些童年的記憶。找到心中的一些共鳴。
手法九：所見(jiàn)即所得
多用于商品或游戲類，使用一些真實(shí)的商品圖片或游戲場(chǎng)景截屏，對(duì)于素材的質(zhì)量要求較高，多以宏大的場(chǎng)景及酷炫的內(nèi)容展示為佳，給用戶一種真實(shí)帶入感。
手法十：琳瑯滿目
使用格子陳列的布局方式，色彩豐富給人琳瑯滿目的感覺(jué)?？梢哉故靖嗟募?xì)節(jié)或商品，為用戶提供更多的選擇，不僅電商類適用，在旅行、景點(diǎn)、美食等大多數(shù)行業(yè)都適應(yīng)。
案例分析
上海XXXX信息科技有限公司
3如何設(shè)計(jì)
在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前，請(qǐng)根據(jù)相應(yīng)的行業(yè)特征以及想要的廣告表現(xiàn)手法，整理并確定對(duì)應(yīng)的廣告文案及展現(xiàn)內(nèi)容。在完成準(zhǔn)備工作后就可以開(kāi)始設(shè)計(jì)了，我們這里介紹的設(shè)計(jì)方法主要分為五個(gè)步驟，分別是構(gòu)圖、色彩、背景、素材、字體。
一、構(gòu)圖（以下是推薦的四種結(jié)構(gòu)布局方式）：
二、色彩（以下是推薦的四種結(jié)構(gòu)布局方式）：
確定一種顏色作為廣告的主色調(diào)，并以此構(gòu)成畫面的整體色彩傾向。
色彩對(duì)于企業(yè)或其產(chǎn)品有著象征作用，因此在進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)時(shí)盡量使用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)色彩，給人一種統(tǒng)一一致的感受。
對(duì)企業(yè)識(shí)別的強(qiáng)化和擴(kuò)散有顯著的作用。
也可以使用對(duì)比，拉開(kāi)色彩的色相、純度或明度的差別、才能讓廣告的主體突出、從而強(qiáng)化視覺(jué)效果，產(chǎn)生美感。
選用更能代表廣告情感的顏色：
例如：
美食類廣告可以使用橙色、紅色、黃色，這類能夠增進(jìn)食欲的暖色調(diào)，而冷凍食品則應(yīng)使用藍(lán)綠基調(diào)。
電器類廣告一般采用冷色調(diào)，冷色讓人感到冷靜、深邃的理性思考，給人以科技含量高的感覺(jué)，特別是空調(diào)、冰箱等制冷產(chǎn)品應(yīng)使用藍(lán)色主調(diào)，如果使用暖色，會(huì)讓人質(zhì)疑其制冷效果。
兒童用品類廣告就要用輕松、明亮、鮮艷的色調(diào)渲染出充滿活力、明朗歡快的情緒。
三、背景：
1、考慮投放環(huán)境，選擇與環(huán)境存在對(duì)比的背景顏色或圖，讓廣告更加醒目突出。避免使用純度和飽和度過(guò)高的背景。
2、背景不宜過(guò)于花哨，色彩不宜過(guò)多，保證主題清晰辨識(shí)性。
3、純色背景適用于畫面比較簡(jiǎn)潔、干凈、內(nèi)容相對(duì)豐富的廣告，例如電商類廣告。
4、圖片背景的使用可以襯托氛圍或情感，強(qiáng)調(diào)廣告商品特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)。
5、游戲類廣告可使用游戲場(chǎng)景截圖，但應(yīng)與所推廣的游戲場(chǎng)景相符。添加游戲LOGO可以達(dá)到更好的宣傳效果。
四、素材：
1、素材帖近主題清晰且高品質(zhì)，摳圖干凈利落無(wú)毛邊，保持1:1伸縮避免素材比例失真。
2、適量的使用素材，素材過(guò)多容易眼花繚亂，沒(méi)有視覺(jué)重心，無(wú)法很好的突出主題。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)