“互聯(lián)網(wǎng)女皇”瑪麗·米克爾(Mary Meeker)的互聯(lián)網(wǎng)報告向來受到全球同行的高度關(guān)注，在5月29日召開的Code Conference大會上公布的2014報告中有一些重要數(shù)據(jù)，比如：全球上網(wǎng)和智能手機(jī)使用者人數(shù)的高增長已至尾聲，互聯(lián)網(wǎng)用戶年增幅不到10%，同時，智能手機(jī)用戶數(shù)量的年增幅下降到20%——相比以往顯著放緩。智能手機(jī)用戶增長速度的放緩，一方面是用戶基數(shù)越來越大，另一方面則是市場已經(jīng)相對成熟，而拿到中國市場來看，則是BAT巨頭們搶占移動端占有率的戰(zhàn)爭基本上趨于平緩，格局初定。
廣點通feeds廣告熱衷手游
騰訊憑借手機(jī)QQ、微信、QQ空間、應(yīng)用寶等處于移動端占有率的絕對老大地位，經(jīng)過多年肉搏戰(zhàn)，騰訊最終還是依托其強(qiáng)大的社交關(guān)系鏈和產(chǎn)品能力而延續(xù)了在pc端的霸主地位;阿里則依托支付寶、天貓和收購UC和高德地圖、投資微博和陌陌等，在移動端充當(dāng)老二的位置;百度通過收購91助手等補(bǔ)齊移動端短板，優(yōu)勢產(chǎn)品是百度地圖、百度貼吧、搜索等，但在移動端整體上要落后于騰訊和阿里，處在BAT的老小位置。
原生廣告為什么這么火?
在美國市場，twitter率先推出了原生廣告產(chǎn)品，并近期收購了Mopub、NamoMedia等移動端原生廣告技術(shù)公司，facebook也一直把原生廣告當(dāng)做核心收入模式，雅虎近期將在tumblr的原生廣告體系移植到了雅虎網(wǎng)絡(luò)。而在中國市場，原生廣告領(lǐng)域最領(lǐng)先的是社交巨頭騰訊，具體一點的說主要是騰訊的SNG，依托于QQ空間為核心的社交網(wǎng)絡(luò)。我們看到真正原生廣告的領(lǐng)導(dǎo)者都是社交巨頭，而不是像過去pc端那樣的搜索巨頭，這說明在移動端社交應(yīng)用是遠(yuǎn)高于搜索的強(qiáng)用戶需求產(chǎn)品，而原生廣告的計算模型和匹配模式也與搜索模式大不相同。
原生廣告在移動火爆，在某種意義上，也是被逼的，因為在一體化的體驗?zāi)Ｊ较?，在native app統(tǒng)治移動端的格局下，過去pc端的廣告投放模式無法照搬到移動端，過去粗暴的廣告模式已經(jīng)成為pc端的陪葬品。移動端用戶行為模式是滑動式地閱讀，通過左右、上下的滑動來切換內(nèi)容，用戶不愿意跳出應(yīng)用去做復(fù)雜操作的事情，而投放平臺也希望用戶跳出自己的app，以避免用戶跳出和安全隱患。我們看到QQ空間上的feeds流廣告中點擊原生廣告，大多數(shù)并不需要跳出應(yīng)用，只需要到內(nèi)置于空間APP的下載頁面即可完成手游的下載，廣告體驗非常好，不需要讓用戶去做太多不必要的選擇題。
在媒體領(lǐng)域，紐約時報最早在其網(wǎng)站上嘗試原生廣告，歐美企業(yè)營銷比較多采用原生廣告和內(nèi)容營銷，在國內(nèi)最近兩三年開始成熟和規(guī)?；?，QQ空間、新浪微博、今日頭條等都采用原生廣告的廣告模式，只是他們自己起了不同的名詞。而鈦媒體、虎嗅也似乎在嘗試類原生廣告的植入，主要在pc端，隨著技術(shù)力量的強(qiáng)化，在移動端的自媒體平臺也可以自營或聯(lián)營高價值的原生廣告，這要比銷售硬廣更容易，也更有效果。
企鵝愛手游，是狡猾，還是無奈
在移動互聯(lián)網(wǎng)格局初定的大背景下，巨頭們爭奪盈利金礦的時候到了，移動廣告、電商、手游成為最被看好的三大領(lǐng)域，移動廣告主要玩家是騰訊和百度，電商主要玩家是阿里和京東，手游領(lǐng)域目前還沒有一兩家獨大的局面。在競爭格局方面，騰訊移動廣告領(lǐng)域于百度，京東聯(lián)合騰訊圍擊阿里，手游出現(xiàn)一批盈利規(guī)模不錯的公司，但是，這些公司離巨頭還差很遠(yuǎn)。
騰訊在pc端最賺錢的業(yè)務(wù)是網(wǎng)游，英雄聯(lián)盟、劍靈等著名游戲為騰訊貢獻(xiàn)了很客觀的收入，騰訊網(wǎng)游平臺也是國內(nèi)排名第一的游戲平臺。而在手游領(lǐng)域，經(jīng)歷了早期的創(chuàng)業(yè)狂熱、中期的資本追捧、現(xiàn)在的理性調(diào)整的三大階段，手游獲取用戶的成本越來越高，而且國內(nèi)app市場大多數(shù)收費(fèi)很高，以至于出現(xiàn)手游產(chǎn)品做出來容易，推出來難，推火難上加難。
此時，企鵝帝國的SNG軍團(tuán)推出了一個feeds廣告的原生廣告產(chǎn)品，主要投放在QQ空間，以信息流的形式展示，由于QQ空間高達(dá)60-70%左右的訪問流量來自于移動客戶端，所以，feeds廣告本質(zhì)上還是移動廣告體系。feeds廣告有選擇性地拉入大批手游廣告主，效果下段分解，且說騰訊有多聰明，手游領(lǐng)域處于獲取用戶難的階段，但是手游聚集中大規(guī)模的資本，手游不缺錢，騰訊不缺用戶，于是，雷軍那句話又顯靈了，廣點通feeds廣告熱衷手游是為了讓自己成為移動廣告里站在風(fēng)口的那頭豬。
手游為何愛企鵝?
無論從哪個角度，企鵝都是一個讓人望而生畏的互聯(lián)網(wǎng)大佬，手游廠商們難道不害怕騰訊搞幾個牛叉的手游出來一統(tǒng)江湖么?按照騰訊在網(wǎng)游領(lǐng)域的套路和風(fēng)格，騰訊真正取得大的成功的網(wǎng)游產(chǎn)品并不是自研的，而是代理國外優(yōu)秀網(wǎng)游產(chǎn)品，從地下城與勇士到英雄聯(lián)盟，所以，騰訊更多的還是做平臺，去找一個優(yōu)秀的游戲產(chǎn)品合作，是騰訊喜歡的。從這個意義上，手游廠商需要考慮的不是騰訊的直接競爭，而是自己如何才能做好產(chǎn)品并成為騰訊的頂級合作伙伴，和騰訊結(jié)盟才能實現(xiàn)更快的growth hacking式發(fā)展。
數(shù)據(jù)方面。手游市場2012年用戶規(guī)模1.39億，2013年用戶規(guī)模2.15億，增長高達(dá)54.7%，而同期，pc端游戲用戶規(guī)模只增加了0.6%。手游的騰訊feeds廣告平均cpc價格是2毛錢，日均產(chǎn)生的手游下載量35萬，其中，一款名叫“捕魚娛樂城”的手游實現(xiàn)了1.8元下載成本、日均安裝量超過5K。ola，還有一個數(shù)據(jù)大家很感興趣，廣點通的feeds廣告數(shù)據(jù)顯示，安卓版本用戶點擊率為3.95%，ios版本用戶點擊率高達(dá)8.15%，但是，安卓用戶規(guī)模更大，手游創(chuàng)業(yè)者們可以根據(jù)自己的產(chǎn)品階段和特質(zhì)來更聰明地投放，你懂的。
手游廠商們愛企鵝的愿意，還不只是廣告轉(zhuǎn)化層面，最根本的原因是騰訊QQ空間等產(chǎn)品匯聚了大量有年輕用戶，還是有網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的年輕用戶，這些用戶在騰訊平臺上大多數(shù)玩過QQ農(nóng)場之類的社交游戲，付費(fèi)用戶比例也十分可觀。手游看中騰訊的社交平臺場景和用戶，feeds廣告投放買來的是已經(jīng)是不需要從零開始培養(yǎng)游戲付費(fèi)習(xí)慣的高質(zhì)量用戶，這對于提高游戲的留存率和付費(fèi)轉(zhuǎn)化率非常重要，而這樣的投放平臺在國內(nèi)也只有騰訊，要想和騰訊進(jìn)行頂級游戲聯(lián)運(yùn)，那是鳳毛麟角，對于大多數(shù)創(chuàng)業(yè)型手游廠商來說，feeds廣告是性價比更高的選擇。同時，我也相信，feeds廣告也會有所謂的紅利期，用戶總是越用越叼，手游用戶也許更甚。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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