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▎2020年春節(jié)檔集體撤檔，頭條x歡喜傳媒卻將徐崢的《囧媽》首次上線網(wǎng)絡！字節(jié)跳動有望成為中國的Netflix嗎？
作者 | 館長
出品 | IC實驗室
我之前在上一期視頻里講述了春節(jié)檔的前世今生，結果因為眾所周知的原因，今年的春節(jié)檔電影集體撤檔。我本來以為這個春節(jié)檔徹底涼了，各個片方都會對賬期和接下來的檔期選擇焦頭爛額，沒想到徐崢、歡喜傳媒聯(lián)合頭條系甩出了王炸。
就在今天，歡喜傳媒發(fā)布公告，將與字節(jié)跳動全面戰(zhàn)略合作，原本撤檔的《囧媽》將在大年初一登陸抖音、今日頭條、西瓜視頻、歡喜首映平臺，免費播放。屆時用戶只需要在上述平臺搜索「囧媽」，就可以免費觀看。
在這里，我不得不佩服徐崢導演和歡喜傳媒的魄力，和字節(jié)跳動的勇氣，更佩服雙方的智慧。要知道之前出品方和投資人簽了 24 億的保底協(xié)議，一旦春節(jié)檔撤檔，票房沒有完成，將虧得血本無歸。然而這個操作不僅扭轉了虧損，還以此達成了包括觀眾在內三方共贏的局面。
這個保底發(fā)行是怎么回事呢？這個就是指影片發(fā)行方對于投資人做出的一個票房承諾，對于有信心的影片制定一個雙方都接受的價格。如果沒有達到這個價格，發(fā)行方依然要按照原本承諾的票房進行分賬給投資方。而一旦超過這個價格，分賬比例就會對發(fā)行方有利，可以為此掙不少錢。簡單講就是，如果低于保底價格，發(fā)行方很可能會賠，如果高于保底價格，發(fā)行方就能掙一大筆。而一般用到票房保底的影片，尤其是春節(jié)檔影片，發(fā)行方對于票房都會有強烈的信心，涉及的資金量非常巨大，可謂是一場資本的豪賭。
具體來說就是歡喜傳媒與橫店影視簽署了 24 億的保底協(xié)議，如果達不到 24 億，歡喜傳媒將獨自承擔 6 億的制作和宣發(fā)費用。當票房超過 24 億，超額票房凈收入將由歡喜傳媒和橫店影視按照 35% 和 65% 的比例進行分成。按照正常情況，本來這次在強手如林的春節(jié)檔上映，《囧媽》票房能否超過 24 億就是未知數(shù)。如果在疫情期間強上，票房肯定更差，因此撤檔后，這份保底協(xié)議也就自動失效了。
但是成本 3.5 億的片子已經(jīng)拍出來了，疫情結束時間未知?？梢韵胂笠幌氯绻凑者^去估算的四五月份才結束，累積了幾個月的作品將會擠滿各大檔期，票房更是難以預計，相當于徐崢和歡喜傳媒陷入了一個僵局當中。而將《囧媽》賣給字節(jié)跳動這一操作，硬是把局面給盤活了。
首先，字節(jié)跳動花了 6.3 億買斷《囧媽》，對應票房差不多在 18 億以上，之后還有一定的分成。對于制作方來講，錢實際上已經(jīng)掙回來了，按照目前的態(tài)勢，說不定收益比上院線還高。其次這個行為給徐崢本人帶來了巨量的聲望，短時間內估計都會是中國最有擔當?shù)膶а荨?/p>
想一想這波聲望能帶來什么？之前我們在視頻里講過春節(jié)檔的興起就是由于周星馳兩部超高票房的作品破局的，其中很大一部分來源就是星爺對于內地觀眾多年來聲望的累積。一旦疫情結束，《囧媽》要是能想辦法再上一次院線，按照國人「滴水之恩涌泉相報」的品格，一定會讓票房格外好看。即使不再上院線，這波好感累積下來，未來徐崢再拍電影，全國人民也會爭相賣其一個面子。
再看看陳思誠之前發(fā)微博鼓勵大家戴口罩去看電影，聲稱歡笑能對抗病毒，完全不顧人們健康的行為，高下立判。
這份聲望還體現(xiàn)在股價上。消息一出，歡喜傳媒的港股大漲超過 43%，可見資本市場對此的看好。
那么，字節(jié)跳動為什么要花 6.3 億元買《囧媽》呢？
如果經(jīng)常刷抖音的話應該會發(fā)現(xiàn)，《囧媽》這次花了很多的精力把宣傳放在了抖音上，可以猜到雙方本身是走得比較近的。春節(jié)檔的幾部作品當中，《唐人街探案 3》雖然優(yōu)勢更明顯，但是其預期票房是 40 億，如果要買斷，費用可能需要十幾二十個億，遠不如《囧媽》劃算。雖然 6.3 億也不是小數(shù)目，但對字節(jié)跳動來講，并不算高。
這個 6.3 億花的值不值？先不說別的，如今各大平臺最頭疼的事情就是如果獲取增量?，F(xiàn)如今春節(jié)期間各大 App 用發(fā)紅包的方式希望搶一波流量，字節(jié)跳動這 6.3 億砸下去，遠比任何紅包都好使，所有人都會開始瘋狂下載頭條系的產品。截至目前為止，App Store 免費排行榜上，頭條系已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。
更何況，這種聲量的操作，沒有一個廣告主會對此視而不見。接下來字節(jié)跳動恐怕會接廣告接到手軟不說，用戶出于感謝的心理，也樂于接受這些廣告。在流量和廣告的紅利之下，這 6.3 億賺回來是遲早的事情。
重要的是，字節(jié)跳動通過這 6.3 億，解決了旗下視頻平臺最大的轉型問題。一直以來，字節(jié)跳動在短視頻領域有著快手這么一個強勁的對手，而在渴望染指的長視頻領域，優(yōu)愛騰又是繞不過去的大山。
本來快手和春晚的合作是壓了抖音一頭的，現(xiàn)在抖音免費看《囧媽》，不說策略上必勝，起碼是打平的。而對優(yōu)愛騰這種傳統(tǒng)視頻平臺來講，字節(jié)跳動無疑是做了一件他們只敢想而不敢做的事情。我在關于《慶余年》的視頻和文章里都提過這些視頻平臺的問題，大家多少都想做成 Netflix 那樣的流媒體，把院線電影直接搬到視頻平臺上來，但受制于傳統(tǒng)影視行業(yè)不可得。借由這次特殊事件，字節(jié)跳動卻先一步完成了這個舉措。
如果按照這次事件持續(xù)到 5 月來估算，這幾個月無疑是傳統(tǒng)院線的寒冬，而對于字節(jié)跳動和歡喜傳媒來說，就是黃金檔期了?？梢灶A見的是，將會有無數(shù)用戶通過這些平臺度過這難熬的幾個月。
眾所周知的是，上一次 03 年大家呆在家里成就了淘寶的崛起，進而引發(fā)了電商的興起。這一次說不準就讓字節(jié)跳動旗下的某個產品成為了中國的 Netflix，進而推動整個流媒體的發(fā)展。很大程度上，這甚至會改變中國電影行業(yè)的格局，院線電影和線上電影的時間差或許會極度縮短，帶來全新的模式。
這個模式短期內當然會受到同行詬病，徐崢作為電影人恐怕是要遭同行吐槽了。但是任何改變哪有不得罪利益的道理呢？參考 Netflix，還不是得罪了一票好萊塢大佬。要我站在觀眾的角度來講，這種全新的模式其實是好事。電影院固然觀影效果更佳，但對于像《囧媽》這種不具備視效的喜劇來說，在電影院和在家里看，區(qū)別其實不大。這或許能進一步促進小成本電影開辟新的市場。
像愛奇藝這種平臺，播出了唐探的網(wǎng)劇，但是買下《唐探 3》的可能性還是比較小的。第一是前面說到的成本問題，第二是就算買下來了也很難做到免費，其效果是絕對不如《囧媽》的。
從這里也可以看出新興平臺相比傳統(tǒng)巨頭的優(yōu)勢。買下《囧媽》免費播放的好處是顯而易見的，但是短時間內做出這么重大選擇的效率，是許多公司不具備的。在聯(lián)想到疫情發(fā)生后，快手迅速捐款一億給武漢，并同步直播武漢版小湯山建造的行為，字節(jié)跳動與快手對于用戶的把握，是遠超同行的。兩家公司很有可能對之后中國互聯(lián)網(wǎng)的格局，造成巨大的沖擊。
當然，無論是徐崢、歡喜傳媒、字節(jié)跳動還是快手，這些行為本質上還是商業(yè)行為，資本行為。但是這些做法確實給無數(shù)恐慌中的人們帶來了安慰，并帶了一個好頭。作為一個武漢人，我是真心感謝，也希望這種帶有善意的商業(yè)行為越多越好。我知道很多電影行業(yè)的人對此憤怒，覺得這對中國電影的未來是一個打擊。但是大家是否想過，現(xiàn)在的我們需要什么？除了各種物資和醫(yī)療資源以外，不正是精神上的一點點安慰嗎？如果任由恐慌持續(xù)下去，還談什么中國電影的未來？
我們是觀眾，我們只站在觀眾這一邊。再者，這種全新的模式未必不會給電影市場帶來新的方向。我們當下最重要的，是保持希望，團結一致，共克時艱。
在這里也給小破站出個主意，趕緊買下《姜子牙》吧！一定對 2020 年的 b 站發(fā)展有幫助。
最后，我想在文章中倡議一下，在疫情結束前，我們務必做好防護措施，少出門，保護好自己，保護好家人。同時，我想致敬每一位戰(zhàn)斗在一線的醫(yī)療工作者，正如基辛格所說：中國人總是被他們之中最勇敢的人保護的很好——你們就是最勇敢的人。
朋友們，加油。
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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二、違規(guī)處罰
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