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▎2020年春節(jié)檔集體撤檔，頭條x歡喜傳媒卻將徐崢的《囧媽》首次上線網(wǎng)絡(luò)！字節(jié)跳動(dòng)有望成為中國的Netflix嗎？
作者 | 館長
出品 | IC實(shí)驗(yàn)室
我之前在上一期視頻里講述了春節(jié)檔的前世今生，結(jié)果因?yàn)楸娝苤脑颍衲甑拇汗?jié)檔電影集體撤檔。我本來以為這個(gè)春節(jié)檔徹底涼了，各個(gè)片方都會(huì)對(duì)賬期和接下來的檔期選擇焦頭爛額，沒想到徐崢、歡喜傳媒聯(lián)合頭條系甩出了王炸。
就在今天，歡喜傳媒發(fā)布公告，將與字節(jié)跳動(dòng)全面戰(zhàn)略合作，原本撤檔的《囧媽》將在大年初一登陸抖音、今日頭條、西瓜視頻、歡喜首映平臺(tái)，免費(fèi)播放。屆時(shí)用戶只需要在上述平臺(tái)搜索「囧媽」，就可以免費(fèi)觀看。
在這里，我不得不佩服徐崢導(dǎo)演和歡喜傳媒的魄力，和字節(jié)跳動(dòng)的勇氣，更佩服雙方的智慧。要知道之前出品方和投資人簽了 24 億的保底協(xié)議，一旦春節(jié)檔撤檔，票房沒有完成，將虧得血本無歸。然而這個(gè)操作不僅扭轉(zhuǎn)了虧損，還以此達(dá)成了包括觀眾在內(nèi)三方共贏的局面。
這個(gè)保底發(fā)行是怎么回事呢？這個(gè)就是指影片發(fā)行方對(duì)于投資人做出的一個(gè)票房承諾，對(duì)于有信心的影片制定一個(gè)雙方都接受的價(jià)格。如果沒有達(dá)到這個(gè)價(jià)格，發(fā)行方依然要按照原本承諾的票房進(jìn)行分賬給投資方。而一旦超過這個(gè)價(jià)格，分賬比例就會(huì)對(duì)發(fā)行方有利，可以為此掙不少錢。簡單講就是，如果低于保底價(jià)格，發(fā)行方很可能會(huì)賠，如果高于保底價(jià)格，發(fā)行方就能掙一大筆。而一般用到票房保底的影片，尤其是春節(jié)檔影片，發(fā)行方對(duì)于票房都會(huì)有強(qiáng)烈的信心，涉及的資金量非常巨大，可謂是一場(chǎng)資本的豪賭。
具體來說就是歡喜傳媒與橫店影視簽署了 24 億的保底協(xié)議，如果達(dá)不到 24 億，歡喜傳媒將獨(dú)自承擔(dān) 6 億的制作和宣發(fā)費(fèi)用。當(dāng)票房超過 24 億，超額票房凈收入將由歡喜傳媒和橫店影視按照 35% 和 65% 的比例進(jìn)行分成。按照正常情況，本來這次在強(qiáng)手如林的春節(jié)檔上映，《囧媽》票房能否超過 24 億就是未知數(shù)。如果在疫情期間強(qiáng)上，票房肯定更差，因此撤檔后，這份保底協(xié)議也就自動(dòng)失效了。
但是成本 3.5 億的片子已經(jīng)拍出來了，疫情結(jié)束時(shí)間未知?？梢韵胂笠幌氯绻凑者^去估算的四五月份才結(jié)束，累積了幾個(gè)月的作品將會(huì)擠滿各大檔期，票房更是難以預(yù)計(jì)，相當(dāng)于徐崢和歡喜傳媒陷入了一個(gè)僵局當(dāng)中。而將《囧媽》賣給字節(jié)跳動(dòng)這一操作，硬是把局面給盤活了。
首先，字節(jié)跳動(dòng)花了 6.3 億買斷《囧媽》，對(duì)應(yīng)票房差不多在 18 億以上，之后還有一定的分成。對(duì)于制作方來講，錢實(shí)際上已經(jīng)掙回來了，按照目前的態(tài)勢(shì)，說不定收益比上院線還高。其次這個(gè)行為給徐崢本人帶來了巨量的聲望，短時(shí)間內(nèi)估計(jì)都會(huì)是中國最有擔(dān)當(dāng)?shù)膶?dǎo)演。
想一想這波聲望能帶來什么？之前我們?cè)谝曨l里講過春節(jié)檔的興起就是由于周星馳兩部超高票房的作品破局的，其中很大一部分來源就是星爺對(duì)于內(nèi)地觀眾多年來聲望的累積。一旦疫情結(jié)束，《囧媽》要是能想辦法再上一次院線，按照國人「滴水之恩涌泉相報(bào)」的品格，一定會(huì)讓票房格外好看。即使不再上院線，這波好感累積下來，未來徐崢再拍電影，全國人民也會(huì)爭相賣其一個(gè)面子。
再看看陳思誠之前發(fā)微博鼓勵(lì)大家戴口罩去看電影，聲稱歡笑能對(duì)抗病毒，完全不顧人們健康的行為，高下立判。
這份聲望還體現(xiàn)在股價(jià)上。消息一出，歡喜傳媒的港股大漲超過 43%，可見資本市場(chǎng)對(duì)此的看好。
那么，字節(jié)跳動(dòng)為什么要花 6.3 億元買《囧媽》呢？
如果經(jīng)常刷抖音的話應(yīng)該會(huì)發(fā)現(xiàn)，《囧媽》這次花了很多的精力把宣傳放在了抖音上，可以猜到雙方本身是走得比較近的。春節(jié)檔的幾部作品當(dāng)中，《唐人街探案 3》雖然優(yōu)勢(shì)更明顯，但是其預(yù)期票房是 40 億，如果要買斷，費(fèi)用可能需要十幾二十個(gè)億，遠(yuǎn)不如《囧媽》劃算。雖然 6.3 億也不是小數(shù)目，但對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來講，并不算高。
這個(gè) 6.3 億花的值不值？先不說別的，如今各大平臺(tái)最頭疼的事情就是如果獲取增量。現(xiàn)如今春節(jié)期間各大 App 用發(fā)紅包的方式希望搶一波流量，字節(jié)跳動(dòng)這 6.3 億砸下去，遠(yuǎn)比任何紅包都好使，所有人都會(huì)開始瘋狂下載頭條系的產(chǎn)品。截至目前為止，App Store 免費(fèi)排行榜上，頭條系已經(jīng)占據(jù)了半壁江山。
更何況，這種聲量的操作，沒有一個(gè)廣告主會(huì)對(duì)此視而不見。接下來字節(jié)跳動(dòng)恐怕會(huì)接廣告接到手軟不說，用戶出于感謝的心理，也樂于接受這些廣告。在流量和廣告的紅利之下，這 6.3 億賺回來是遲早的事情。
重要的是，字節(jié)跳動(dòng)通過這 6.3 億，解決了旗下視頻平臺(tái)最大的轉(zhuǎn)型問題。一直以來，字節(jié)跳動(dòng)在短視頻領(lǐng)域有著快手這么一個(gè)強(qiáng)勁的對(duì)手，而在渴望染指的長視頻領(lǐng)域，優(yōu)愛騰又是繞不過去的大山。
本來快手和春晚的合作是壓了抖音一頭的，現(xiàn)在抖音免費(fèi)看《囧媽》，不說策略上必勝，起碼是打平的。而對(duì)優(yōu)愛騰這種傳統(tǒng)視頻平臺(tái)來講，字節(jié)跳動(dòng)無疑是做了一件他們只敢想而不敢做的事情。我在關(guān)于《慶余年》的視頻和文章里都提過這些視頻平臺(tái)的問題，大家多少都想做成 Netflix 那樣的流媒體，把院線電影直接搬到視頻平臺(tái)上來，但受制于傳統(tǒng)影視行業(yè)不可得。借由這次特殊事件，字節(jié)跳動(dòng)卻先一步完成了這個(gè)舉措。
如果按照這次事件持續(xù)到 5 月來估算，這幾個(gè)月無疑是傳統(tǒng)院線的寒冬，而對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)和歡喜傳媒來說，就是黃金檔期了?？梢灶A(yù)見的是，將會(huì)有無數(shù)用戶通過這些平臺(tái)度過這難熬的幾個(gè)月。
眾所周知的是，上一次 03 年大家呆在家里成就了淘寶的崛起，進(jìn)而引發(fā)了電商的興起。這一次說不準(zhǔn)就讓字節(jié)跳動(dòng)旗下的某個(gè)產(chǎn)品成為了中國的 Netflix，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)流媒體的發(fā)展。很大程度上，這甚至?xí)淖冎袊娪靶袠I(yè)的格局，院線電影和線上電影的時(shí)間差或許會(huì)極度縮短，帶來全新的模式。
這個(gè)模式短期內(nèi)當(dāng)然會(huì)受到同行詬病，徐崢作為電影人恐怕是要遭同行吐槽了。但是任何改變哪有不得罪利益的道理呢？參考 Netflix，還不是得罪了一票好萊塢大佬。要我站在觀眾的角度來講，這種全新的模式其實(shí)是好事。電影院固然觀影效果更佳，但對(duì)于像《囧媽》這種不具備視效的喜劇來說，在電影院和在家里看，區(qū)別其實(shí)不大。這或許能進(jìn)一步促進(jìn)小成本電影開辟新的市場(chǎng)。
像愛奇藝這種平臺(tái)，播出了唐探的網(wǎng)劇，但是買下《唐探 3》的可能性還是比較小的。第一是前面說到的成本問題，第二是就算買下來了也很難做到免費(fèi)，其效果是絕對(duì)不如《囧媽》的。
從這里也可以看出新興平臺(tái)相比傳統(tǒng)巨頭的優(yōu)勢(shì)。買下《囧媽》免費(fèi)播放的好處是顯而易見的，但是短時(shí)間內(nèi)做出這么重大選擇的效率，是許多公司不具備的。在聯(lián)想到疫情發(fā)生后，快手迅速捐款一億給武漢，并同步直播武漢版小湯山建造的行為，字節(jié)跳動(dòng)與快手對(duì)于用戶的把握，是遠(yuǎn)超同行的。兩家公司很有可能對(duì)之后中國互聯(lián)網(wǎng)的格局，造成巨大的沖擊。
當(dāng)然，無論是徐崢、歡喜傳媒、字節(jié)跳動(dòng)還是快手，這些行為本質(zhì)上還是商業(yè)行為，資本行為。但是這些做法確實(shí)給無數(shù)恐慌中的人們帶來了安慰，并帶了一個(gè)好頭。作為一個(gè)武漢人，我是真心感謝，也希望這種帶有善意的商業(yè)行為越多越好。我知道很多電影行業(yè)的人對(duì)此憤怒，覺得這對(duì)中國電影的未來是一個(gè)打擊。但是大家是否想過，現(xiàn)在的我們需要什么？除了各種物資和醫(yī)療資源以外，不正是精神上的一點(diǎn)點(diǎn)安慰嗎？如果任由恐慌持續(xù)下去，還談什么中國電影的未來？
我們是觀眾，我們只站在觀眾這一邊。再者，這種全新的模式未必不會(huì)給電影市場(chǎng)帶來新的方向。我們當(dāng)下最重要的，是保持希望，團(tuán)結(jié)一致，共克時(shí)艱。
在這里也給小破站出個(gè)主意，趕緊買下《姜子牙》吧！一定對(duì) 2020 年的 b 站發(fā)展有幫助。
最后，我想在文章中倡議一下，在疫情結(jié)束前，我們務(wù)必做好防護(hù)措施，少出門，保護(hù)好自己，保護(hù)好家人。同時(shí)，我想致敬每一位戰(zhàn)斗在一線的醫(yī)療工作者，正如基辛格所說：中國人總是被他們之中最勇敢的人保護(hù)的很好——你們就是最勇敢的人。
朋友們，加油。
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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