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近年來，明星紛紛入職互聯(lián)網(wǎng)公司，憑借自身明星效應(yīng)或者流量優(yōu)勢，擁有了各種原創(chuàng)崗位“首席XX官”、“XX合伙人”的職位或身份。
例如，前有歐陽娜娜入職淘寶新勢力造型合伙人，后有劉濤、景甜入職聚劃算，一個花名“劉一刀”成為官方優(yōu)選官；一個花名“種甜”成為美麗種甜官，顧名思義負(fù)責(zé)推薦美妝這一垂直領(lǐng)域的產(chǎn)品。
而鄭爽則入職快手，成為創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)室合伙人，“國民閨女”關(guān)曉彤入職蘇寧易購……。不得不讓人感慨，內(nèi)卷果然嚴(yán)重，原本在普通人眼里的超級偶像也需要給老板打工了。
只不過，明星入職即P10往上走，人家的起點(diǎn)已然是大多數(shù)人的終點(diǎn)，而且還不用接受996的福報(bào)。企業(yè)招聘明星員工當(dāng)然也不是穩(wěn)賺不賠：碰上盡職敬業(yè)的，則賣力站臺、直播種草，樣樣精通；碰上心智不成熟的，也要做好花了錢還找不痛快的心理準(zhǔn)備。
這里就不具體點(diǎn)名了。各位看官，可以評論區(qū)聊聊~
明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司，雖然是借著今年直播、短視頻等東風(fēng)被大眾所熟知，但2020卻并非明星入職元年。
2015年，AngelaBaby入職美顏相機(jī)，成為后者“首席顏值官”，給美顏相機(jī)帶來了一大波眼球紅利。
同年，娛樂圈元老何炅出任阿里音樂的CMO兼任COO。
一時間，互聯(lián)網(wǎng)公司仿佛找到了明星營銷的正確打開方式。
2016年，李湘加入奇虎360，擔(dān)任娛樂總裁；趙麗穎受邀成為一下科技副總裁，后者是秒拍、小咖秀和一直播的母公司。
2017年，一下科技還邀請了當(dāng)紅少年男子組合TFboys擔(dān)任未來指揮官。
2018年，Papi醬擔(dān)任百度APP首席內(nèi)容官。
而后就來到了我們熟悉的2019年和2020年，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)見怪不怪，剩下的只是“花落誰家”的驚喜。
雖說都是明星搖身一變“打工仔”，但原有圈子里的咖位還是關(guān)系到在新公司的權(quán)益與地位。與我們普通人在跳槽時，被新公司挑背景、挑學(xué)歷、是否自帶**如出一轍。
同樣入職一下科技的趙麗穎和TFBOYS，前者以入股形式成為了公司副總裁，而后者拿到的則是原創(chuàng)崗位“未來指揮官”，得到的卻是公司的期權(quán)。
再就是阿里系，年輕小花歐陽娜娜入職即P8、年薪百萬，而身為聚劃算官方優(yōu)選官的劉濤，其職級雖沒有得到明確官宣，但從內(nèi)部討論來看，劉濤的職級差不多要到 P10 或 M6，這個級別年薪150 萬往上走。
孰高孰低，一目了然。
當(dāng)然，除了有職級上的高低差異，明星入職互聯(lián)網(wǎng)公司也有正職和外包、長期和臨時之分。
借著近期影視劇綜藝熱度入職大廠的明星，簽的很可能不是三年勞動合同，而是3個月的短期協(xié)議。
真正手握圈內(nèi)資源的大咖，才能拿到股份和實(shí)權(quán)，干點(diǎn)實(shí)事，完成從娛樂明星到商業(yè)明星的蛻變。
明星們的光環(huán)，也無法遮擋這條鄙視鏈的血淋淋，只不過普通人是求生存，明星求的則是流量。
明星紛紛入職互聯(lián)網(wǎng)大廠，絕不是“大廠待遇好”就能一句話帶過的。
還得先回到前面我們說到的“2015年是明星入職元年”，這一時間線。
2015年9月，新《廣告法》執(zhí)行。針對明星代言種種亂象，新《廣告法》對明星代言做出了嚴(yán)格規(guī)定，史稱“讓廣告人無話可說的最嚴(yán)《廣告法》”。
新《廣告法》規(guī)定，明星代言虛假廣告將負(fù)有連帶責(zé)任：關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
而明星入職企業(yè)則是“上有政策，下有對策”的產(chǎn)物。如有風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)可以“臨時雇傭關(guān)系”來為自己開脫，而明星作為沒有實(shí)權(quán)的員工也無需承擔(dān)企業(yè)經(jīng)營責(zé)任。
除了在法律上規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，更要緊的其實(shí)是移動互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展、流量日益吃緊這一大背景下，企業(yè)對“看得見的營銷效果”的追求。
不似傳統(tǒng)的明星成為企業(yè)代言人的弱關(guān)系，互聯(lián)網(wǎng)公司可以說是首創(chuàng)了或者公開化明星入職這一營銷范式，開創(chuàng)了強(qiáng)綁定的合作關(guān)系（當(dāng)然肯定也沒有真正的員工與企業(yè)之間的關(guān)系強(qiáng)，畢竟明星擁有的資本多得多）。
簡單的代言合作，明星需要做的就是活動站臺、拍拍廣告視頻和海報(bào)，為企業(yè)背書，帶來的其實(shí)是無法量化的曝光量、知名度等虛榮指標(biāo)。有用，但是不知道到底有多大程度的用處，就算是吃了虧，企業(yè)最終只能啞巴吃黃連，最多下次不合作了。
但綁定程度不一樣的入職式合約，則可以有效的約定好KPI，雙方的風(fēng)險(xiǎn)和收益都是可浮動的。
雖然浮動是對雙方的，但其實(shí)對于企業(yè)來說，更為有利，表現(xiàn)在話語權(quán)和利益實(shí)現(xiàn)兩個方面。一方面，因?yàn)槊餍呛推放浦g的供需關(guān)系變化，企業(yè)擁有了更強(qiáng)的話語權(quán)。明星價(jià)值在網(wǎng)紅橫行和造星工業(yè)化趨勢下不再如從前那么稀缺，而手握現(xiàn)金的甲方成了真正強(qiáng)勢的一方，擁有了挑挑選選的絕對話語權(quán)。以前真正具有號召力的頂流就那么幾個，耍大牌、不配合，品牌方花著錢也得接受；今天的消費(fèi)者是圈層化的，大眾偶像已經(jīng)消失，品牌無需低姿態(tài)地花錢了。
另一方面則是權(quán)責(zé)更加明確的入職式合約更有利于促成實(shí)際效果。這就有點(diǎn)類似終端時代品牌和經(jīng)銷商的關(guān)系，只有通過利潤返點(diǎn)、壓庫存等方式把經(jīng)銷商和自己的利益深度捆綁，才能做大做強(qiáng)，鋪開渠道。如果只是給個過路費(fèi)、加盟費(fèi)，雙方都抱著一錘子買賣的心態(tài)去做事，最終誰也吃不到甜頭。
未來，明星入職企業(yè)營銷這種趨勢只會更加明顯，只是隨著技術(shù)的發(fā)展所展示出來的形式可能有所變化，比如今天是明星來幫企業(yè)直播賣貨，明天可能是數(shù)據(jù)入模打造二次元偶像。
但目前看來，明星入職式營銷更多存在于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是注重C端消費(fèi)者的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。比如，本身就關(guān)系著消費(fèi)者精神消費(fèi)的阿里大文娛，入職了不少娛樂圈人士，阿里音樂的高曉松、宋柯和何炅入職時可謂轟動一時。
TO C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)天然就適合明星營銷這一套，比起B(yǎng)端決策的復(fù)雜性、團(tuán)體性以及理性，C端決策就是沖動、從眾和迷戀偶像權(quán)威。而不管是明星代言，還是明星入職，對于TO C互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌打造與流量轉(zhuǎn)化都大有益處。
甲之蜜糖，乙之**。
考慮到投入產(chǎn)出比，并非所有的企業(yè)都適合請明星員工。明星員工為企業(yè)賺得不一定多，但企業(yè)為明星付出得肯定不少。所以，請明星員工之前務(wù)必考慮清楚自己當(dāng)前階段的需求，以及是否適合。這就好比企業(yè)請CXO，能創(chuàng)收多少不確定，但花肯定得花不少，所以選人得適合。
不僅如此，企業(yè)能否長遠(yuǎn)發(fā)展，其根本取決于是否有為消費(fèi)者提供堅(jiān)實(shí)的價(jià)值，“入職式代言”說到底是引流手段，如若企業(yè)本身就不行，那么再多明星員工也無濟(jì)于事。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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