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過往，每年的2月14日情人節(jié)，都會成為春節(jié)后第一個品牌營銷小高潮，線上線下到處洋溢著秀恩愛的氣息。那些專門為有情男女們舉辦的線下活動，要么見證著戀愛高光時刻的甜蜜，要么用分手之痛吸引過往者的腳步，在人頭攢動中收獲流量和關注。
然而，2020年疫情之下，注定是不一樣的情人節(jié)：不能出門、不能約會，宅在家的情侶們也就自然無緣往年那些花樣繁多的營銷活動。許多情侶此時此刻甚至還天各一方，你在祖國的這一頭，我在祖國的那一頭，全靠手機和社交軟件傳遞相思。
那么這個宅在家的情人節(jié)，品牌都是怎么做營銷的呢？
小編盤點了眾多品牌2020情人節(jié)的營銷動作，發(fā)現(xiàn)可謂是線下不亮線上亮，品牌們紛紛將表白、秀恩愛等動作放到了線上，并推出花樣繁多的情人節(jié)限定款產(chǎn)品，幫助有心無力的情侶們傳達愛意。一起來看看吧！
鴻雁流
宅在家中，線下約不了的人可以線上視頻，線下說不了的話也可以線上說。這個情人節(jié)，你還在擔心自己開不了口嗎？許多品牌當起了鴻雁，已經(jīng)為你寫好了傳遞愛意的情書。
運動品牌 FILA 斐樂邀請熱門視頻《我們最好的時光 就是現(xiàn)在》作者孔維，以#Believe in Love 愛從未分開#為主題創(chuàng)作內(nèi)容，將193對情侶的甜蜜鏡頭拼接剪輯，制作了視頻短片《第193封信》希望那些無法見面的戀人們，可以重拾對愛和生活的信心，相信愛是戰(zhàn)勝一切的力量。
《寫給你的第193封信》
展信佳。
這是193對情侶用影像給你寫下的信。
所以，第一封就是第193封。
還記得我們最后一次的牽手嗎？
會夢到那時的我們嗎？我常常會想起的呀
與你一起的日子總是特別可愛。
每一個生活的角落，都還潛藏了你的軌跡。
我知道你最近肯定又在熬夜。
說幾次了，要好好照顧自己。
不過你肯定會反問我，“你照顧好自己啦？”
有機會再一起出門吧。
相機都要放霉掉了。
朋友圈也沒照片發(fā)了。
也好久沒見你這傻子了。
總的來說，就是想你了。
之前的冬天，記得嗎？
我們一起看過雪。
希望春天快點到吧，我會第一時間去接你。
肆無忌憚地呼吸，肆無忌憚地大笑，肆無忌憚地，
與你。
纏綿在散落灰塵的日光下，
醉倒在長日的晚風里。
在此之前，我當然得與你保持聯(lián)系。
我做盡一切的蠢事，你知道的，
都只是因為：
你可以親親我嗎？
只有在喜歡的人面前，一個人才會變得幼稚呀。
你看，讀到這。
我又迫不及待想奔向你了。
“我?guī)缀跤憛掃@個二月的大部分，
但一定有小部分的東西留住你。
那樣東西就是你?！?/p>
下一年的情人節(jié)，再一起過吧。
我們又不趕時間。
你要敢說不？
就當你答應了。
笑起來呀，天晴了會很美。
再等一下。等到我們走到那一天，
等到我們走到那一刻。
等未來走到我們面前。
我們不再錯過，任何一個值得紀念的日子。
也請你等我。等我，
奔向你前面。緊抱你。
我們哭過。笑過。
最后留下來的，是愛。
除了幫助情侶們深情傳遞愛意，F(xiàn)ILA還不忘推銷自己的新春新品，攜手BAZAAR推出2020春夏大片《亞洲新貴族系列——怦然心動》。這支微電影由中國奧運馬術騎士華天，與亞洲超模兼藝術推廣者項偞婧cicixiang共同出演，用莎士比亞十四行詩將碧海藍天下的浪漫愛意解讀出來。
情人節(jié)期間，淘寶則通過線上相親的形式當起了紅娘。淘寶發(fā)起“購物車線上相親會”活動，消費者在手機淘寶搜索“相親名片”即可進入淘寶人生獲取“購物車相親名片”，通過淘寶賬單和購物車里的寶貝來交友?！百徫镘嚲€上相親會”在淘寶微博和公眾號分別以不同的方式進行，為這個特殊的情人節(jié)打造一場不看臉的約會。
秀恩愛流
往年情人節(jié)，總是少不了秀恩愛與撒**的人。而今，許多情侶還是天各一方，如何延續(xù)秀恩愛的“優(yōu)良傳統(tǒng)”？答案就是上天貓和考拉。
天貓奢品攜手淘寶人生推出“有愛一定型”活動，消費者可通過淘寶人生形象，試穿天貓奢品里 Burberry、Diesel、Marni 等大牌新品服飾，并在品牌墻前合影留念生成海報，為“被迫式異地戀”的情侶們提供“云合影”秀恩愛的新方式。
與天貓類似，考拉也為情侶們提供了線上隔空示愛的機會。考拉海購推出“2020 守候&等候”情人節(jié)線上活動，邀請消費者圍繞命題創(chuàng)作短視頻或圖文，曬出情人節(jié)獨家創(chuàng)意贏取專屬情人節(jié)禮包。
表白流
表白是情人節(jié)永恒的主題，今年這個許多人足不出戶的節(jié)日，卻為品牌創(chuàng)造了線上表白的良機。就像學生開啟“云課堂”，企業(yè)開啟“云辦公”一樣，品牌們也紛紛開啟“云表白”模式！
星巴克推出了一支廣告短片《這杯咖啡，是“我想你”的告白》，讓其招牌杯子變身你的“告白天使”傳達心意。
曾經(jīng)習慣的日常
每天都會喝到的那個味道
現(xiàn)在，也許變得有些遙遠
但請你相信，我們一直都在
我想你們啦
即使“無接觸”
小小的美好仍會在每一天都發(fā)生
口罩下有我們誠摯的笑容
手中的咖啡還是你最熟悉的味道
騎手小哥們也在為你穿梭城市
伙伴們還在為那些戰(zhàn)斗的人們送去溫暖……
暫時的無接觸，是我們共同在努力
只為在春天里，再一次開懷相聚
不知道這樣告白能不能打動你，如果不夠，再加上一組真情告白海報。
服飾品牌Tommy Hilfiger發(fā)布了主題為“不止情人節(jié)，給你的愛一直都在”的情人節(jié)海報。當然，Tommy Hilfiger的情人節(jié)表白不止停留在海報上，情人節(jié)前，官網(wǎng)就推出了全場服飾滿150（美元）享額外7折促銷活動。
當城市按下暫停鍵
愛仍在以飛行時速高速運行
當病毒蔓延四面八方用愛聚集成阻擊的力量
情人節(jié)將至
Tommy Hilfiger
喊你傳遞心意，為愛比心
比心
病毒當下
沖在一線的擔當者
自告奮勇的勇敢者
伸出援手的攙扶者
比心
生活之中
“愛一直在”的溫暖守護者
把愛宣之于口
也不妨把愛化為甜蜜摯禮
不見面也要傳遞愛分享愛
情人節(jié)總是少不了美妝品牌的身影，蘭蔻就鼓勵所有人勇敢說出自己的愛。
蘭蔻“春天和愛，都會到來”
當世界突然清寂
擁抱與親吻不再觸手可及
好在暖春會如約而至
愛，也從未離開
這個情人節(jié)，你會如何說出愛？
沒有一個春天不會到來
愛，也從未缺席
說出你的愛，就現(xiàn)在
路易威登、迪奧、菲拉格慕也以自己的方式表達愛意，迪奧那句“以愛之銘 為愛而戰(zhàn)”尤其適合疫情之下默默堅守的人們。
“一封來自DIOR的情書”
無論何時，愛從未被暫停
無論何地，愛亦未被阻隔
縱然得失榮枯
對愛未曾躊躇
DIOR迪奧謹以愛之名義
許你繁花浪漫
值此情人節(jié)愛意時刻
致敬所有無言大愛
惟愿小愛始于乍見之歡
存于久處不厭
以愛之銘 為愛而戰(zhàn)
產(chǎn)品流
與告白相比，借情人節(jié)之際推出紀念款產(chǎn)品，收獲關注的同時帶來一波銷量成為了2020更多品牌的選擇。
Daniel Wellington 以“愛瞬息而至”為主題，推出了情人節(jié)限定新品 ICONIC LINK 腕表和永生花盒。同時，DW還發(fā)布了品牌全球代言人張藝興演繹的情人節(jié)大片，并推出在 DW 公眾號、時光會員俱樂部、線下精品店上線互動玩法，讓消費者尋找4個張藝興愛的瞬間章節(jié)，拼湊出完整版愛的瞬間，解鎖張藝興的專屬情話。
DW的產(chǎn)品設計簡潔，廣告輕快，張藝興無論是聲音、形象都非常符合ICONIC LINK 的軟、美、清爽的氣質(zhì)，這一波操作估計能帶貨不少。
長按二維碼觀看張藝興傾情演繹
Calvin Klein 推出四大情人節(jié)限定禮盒，包含限定 T 恤、男士內(nèi)褲、女士文胸等，為疫情期間不能相見的情侶們提供貼身溫暖，也讓消費者可以用愛的禮物表達情誼。小編想說，這樣的禮物雖然不華麗，但也最能體現(xiàn)雙方的心意。
華為旗下Nova系列主打潮流自拍的5G手機nova6，則與生活方式品牌The Beast 野獸派跨界聯(lián)名，推出情人節(jié)限定禮盒。禮盒包裝以普羅旺斯紫為主色調(diào)，禮盒內(nèi)由一部普羅旺斯配色的華為nova6 5G手機和一款野獸派定制香氛組成，將味道與記憶浪漫傳遞。據(jù)悉，此款定制禮盒已于2月11日發(fā)售。
情人節(jié)見不到TA的人，不如送TA一部華為吧！
跨界流
情人節(jié)的玩法多種多樣，怎能少了杜蕾斯？
早在2月10日京東超級品牌日，杜蕾斯就攜手漫畫家 Tango 定制“All in”情人節(jié)IP禮盒，其中包含原創(chuàng)手繪圖案撲克牌，不同牌面兩兩組合進行拼貼可組成不同的圖案，讓消費者玩轉“情趣撲克”。
2020年的情人節(jié)期間，因疫情終結了眾多品牌的線下營銷活動，但也倒逼出了許多線上營銷的新探索與新玩法?？戳松衔奶峒暗牟煌放魄槿斯?jié)的營銷玩法，你還為宅在家不知怎么做營銷而發(fā)愁嗎？
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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