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2020已經(jīng)悄然而至，盡管設置時間的時候，還是容易下意識地選擇“2019年”，但不得不承認的是，第一批90后也已經(jīng)30歲了。在這新舊交換之際，朋友圈正上演著一場大型“懷舊表演現(xiàn)場”，讀書報告、年度賬單、旅行足跡以及前不久刷屏的各種年度歌單。
（歌單榜首透露著一股濃濃的年代感）
也是回看年度歌單才知道，自己原來也是個那么“長情專一”的人，反復收聽都是自己18歲那年最愛的歌曲，而且同一首歌還能聽上百八十次。而那些陪伴我們度過漫長歲月的、承載了成長故事的經(jīng)典歌曲，和記憶一樣，永遠散發(fā)著動人的光芒，不僅自己常聽常新，也打動著后來人。
也是因此，經(jīng)典歌曲在今天依然有市場。愛奇藝自制的《這樣唱好美》則是這樣一檔依托經(jīng)典歌曲旺盛生命力而引發(fā)全民嗨唱的華語名曲競演綜藝。
年代金曲突破圈層 經(jīng)典記憶引發(fā)“代際共振”
演唱經(jīng)典歌曲？聽上去像是一檔有年齡感、有代溝的節(jié)目，但實際上《這樣唱好美》卻是一檔通過全年齡段女性選手參與競演30到00年代的華語流行名曲的老中青皆可的節(jié)目。80多位來自各行各業(yè)的“好美女生”分成了“高校組”“媽媽組”“職場組”“歌手組”等對金曲進行動情演繹。
（歌手組蘇詩丁與媽媽組黃英）
不僅有花式選手，還有花式評委：由蔡琴、謝娜、戚薇、李承鉉、劉憲華、陳立農(nóng)、金培達7位不同年齡層評委組成的比心團也最大程度的覆蓋了受眾。但《這樣唱好美》的殺手锏仍在于“受眾對經(jīng)典的共同記憶”，通過不同年代金曲作為感情紐帶，勾連起不同時代觀眾的集體記憶，不僅引發(fā)了大眾的情感共鳴，還通過選手、評委、賽制的設置實現(xiàn)不同年齡人群的碰撞和交流，打破代際沖突，實現(xiàn)“代際共鳴”。
正是基于廣泛的“受眾基礎”，該節(jié)目開播以來，用戶關(guān)注和好評如潮。如果說前者是“量”的收獲，后者則更多表現(xiàn)為“質(zhì)”的認可?！哆@樣唱好美》首期節(jié)目上線就已登頂愛奇藝熱播榜、飆升榜、真人秀榜、音樂榜、愛奇藝出品榜等五大榜單。同時，在第三方媒體數(shù)據(jù)榜單中更是穩(wěn)居貓眼全網(wǎng)綜藝熱度榜、Vlinkage網(wǎng)絡綜藝播放指數(shù)榜首。
＃這樣唱好美＃微博話題閱讀量早已超13億，而#劉品言再唱櫻花草#、#這樣唱好美神仙舞臺#、#為蔡琴打Call#、#這樣唱好美聽哭了#等多個話題也在微博引發(fā)廣泛熱議。
而剛結(jié)束不久的第11期總決賽特別 合作舞臺表演，更是請來了潘美辰、羅琦、陳明、呂方、齊豫五位歌壇巨星般的存在，其中《我曾用心地愛著你》和《飛鳥與魚》更是在社媒上引發(fā)瘋狂回憶潮，也讓人更加期待12期的總決賽了，想必陣容將更強大。
打破圈層代際壁壘 綜藝營銷理念再升級
從《中國新說唱》到《樂隊的夏天》，音樂類綜藝一直都是綜藝生態(tài)中的大頭，但在各種垂類細分音樂之外，大有市場的金曲領域卻無人采擷。想想大家在KTV點歌的時候，是不是也總有那么一兩首金曲讓你隨時都能跟上小伙伴的節(jié)奏？而依托金曲而生的《這樣唱好美》可以說是正好填補了華語經(jīng)典綜藝節(jié)目的空白，不僅為網(wǎng)綜等影視內(nèi)容制作創(chuàng)新開辟了一片藍海，同時也為“苦流量久矣”的品牌主如何突破用戶圈層，打造了“代際共鳴”綜藝營銷新范式。
相較于傳統(tǒng)音樂綜藝，《這樣唱好美》有著諸多不一樣。
首先是題材，比起圈層狂歡的的垂類音樂綜藝，《這樣唱好美》從30年代到00年代超長周期的年代金曲顯然擁有更加廣泛和堅實的“受眾基礎”。畢竟，哪個年齡層還沒有一兩首自己的“代際歌”呢？因而破圈對于《這樣唱好美》來說，也是理所當然的事情。
但對于一向以“內(nèi)容出品高要求、高質(zhì)量”聞名的愛奇藝來說，這顯然是不夠的。
《這樣唱好美》在賽制、選手、宣發(fā)層面都做了不同程度的創(chuàng)新：將傳統(tǒng)的單一賽制變?yōu)椤昂＿x+小組對抗+個人戰(zhàn)+神秘公演“組成的混合賽制；選手也依據(jù)題材的變化而做了改變，80余位具備不同身份背景、不同年齡階段的好美女生，讓每個觀眾都能看到選手之間真實的碰撞與其背后獨特的故事。
宣發(fā)也不再局限于傳統(tǒng)的“TVC+海報式”宣發(fā)，而是結(jié)合節(jié)目“美”屬性，與白夜照相館、海馬體等攝影機構(gòu)合作推出“復古旗袍”主題照，并同步抖音開展“復古旗袍大賽”及“旗袍換裝秀”活動來打動有復古情懷的年輕用戶，同時又利用廣告投放、在影院做家庭觀影團、城市廣播電臺等宣傳渠道深入到三四線城市，影響更多的中老年用戶層，甚至從“帶爸媽看好美”這樣的角度，以人為媒，進行一個家庭之間的溝通。
也正是題材、賽制、選手、宣發(fā)等多維組合上的突破創(chuàng)新，讓《這樣唱好美》打破了代際之間的審美鴻溝，實現(xiàn)跨時代、跨圈層的“代際共鳴”，既解決了消費者端的代際溝通問題，而打破年輕圈層，輻射全年齡層用戶，也為品牌營銷破圈不再成為老大難，為品牌后續(xù)營銷動作凝聚了不可估量的消費流量。
聯(lián)合品牌共創(chuàng)營銷 深耕流量效果
但人口紅利不再的今天，傳統(tǒng)漏斗模型正在失效，營銷重點從“有多少流量進來”逐漸轉(zhuǎn)為“對現(xiàn)有流量的深耕轉(zhuǎn)化”，這意味著營銷也不再是品牌主或者平臺單方的問題，而是雙方聯(lián)合共創(chuàng)內(nèi)容，從而達成與消費者端的營銷平衡三角。
而平衡三角最關(guān)鍵的一點則是品牌與《這樣唱好美》“全民共享”這一節(jié)目調(diào)性一致，而不論是“拼著買才更美”拼多多，還是“全民本地生活服務平臺”58同城，抑或是“國民奶茶”優(yōu)樂美，無疑都做到了這一點。
貼合《這樣唱好美》節(jié)目調(diào)性之外，愛奇藝還根據(jù)品牌及產(chǎn)品定制適合的營銷場景，幫助品牌主完成曝光之余，更多聚焦在如何幫助品牌實現(xiàn)對目標用戶的情感轉(zhuǎn)化。
不僅如此，《這樣唱好美》在通過“現(xiàn)場嘉賓+網(wǎng)絡投票”等多重互動玩法的同時，融入了品牌主“離用戶更進一步”的需求：觀眾上58同城APP搜索“這樣唱好美”就可以為最喜歡的好美女聲比心。于節(jié)目而言，多樣化的互動方式可以最大程度的提升用戶對于節(jié)目的參與度和粘性；于品牌而言，則能夠近距離的接觸心心念念的用戶。尤其是58同城這樣基于地理位置的生活服務平臺，結(jié)合《這樣唱好美》選手解鎖不同城市大屏，可以收獲更加精準的城市流量，從而提高品牌營銷漏斗的效率。
（58同城×好美女生應援大屏）
借此不難看出《這樣唱好美》在營銷上的創(chuàng)新——聯(lián)合品牌共創(chuàng)營銷，全流程、多場景的覆蓋目標用戶，保證節(jié)目質(zhì)量的同時，讓品牌在“內(nèi)容與廣告平衡基礎上”露出而不招致用戶反感，達到“代際共鳴”的品牌效果；在此基礎上，為品牌深度定制營銷場景，讓流量更加靠近品牌消費場景，加強對現(xiàn)有流量的轉(zhuǎn)化，讓品牌有聲量的同時也有銷量，從而實現(xiàn)營銷閉環(huán)。
2020年，“增長”依舊是品牌和平臺的關(guān)鍵詞。而如何挖掘并轉(zhuǎn)化新的流量，以“代際共鳴”打破流量圈層桎梏，愛奇藝已經(jīng)憑借《這樣唱好美》率先給出了示范。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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