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夢想改造家翻車了。
這個一向有著良好口碑、豆瓣評分季均8.9分的改造綜藝最終迎來了滑鐵盧。在最近一期“二十人的空巢之家”中，設計師接到的委托是在甘肅的鄉(xiāng)村建造一座可容納一家二十余口團聚的房屋，然而最終呈現出的設計效果卻差強人意——花費132萬預算打造的工業(yè)風紅磚房看上去粗礪簡陋，被大眾指責為“建了一座毛坯房”。
顯然，設計師的改造“盲盒”并沒有令觀眾滿意，尤其經過前幾季高水準設計鋪墊后，公眾所期待的驚艷感被失望替代，因而造成了極大的落差。再加上巨額改造費用與之后出現的不實用、紅磚反堿等諸多問題，節(jié)目播出后，大眾輿論翻天倒海，夢想改造家、紅磚房等關鍵詞接連登上熱搜。
“生活改造”一直是熱門的大眾議題。此前，《全能住宅改造王》《交換空間》等相關改造家居環(huán)境類綜藝已輪番走紅，播出已有八季的夢想改造家即為其中之一，“翻車”之前，前幾季中不少經典設計都為人津津樂道。
不過實際上，對當下年輕人來說，“改造”已不是一個新鮮的詞匯。在抖快、B站等社交平臺，一場有關生活改造的熱潮早已興起。
抖音“改造”關鍵詞下，相關話題#改造 已有61.7億次播放，#舊房改造則達到了77.8億次；小紅書中則有上百萬篇筆記教你租房改造技巧、低成本改造出租屋。這個相對小眾的賽道已悄然成長。
盡管夢想改造家翻車，但沉迷于擁抱生活的年輕人，依舊在夢想改造。
年輕人為什么想改造房子了？
自如研究院發(fā)布的《2021中國城市租住生活藍皮書》顯示，隨著人口流動帶來的長租房需求增長，租客、業(yè)主的居住理念迭代，2030年中國租房人口預計將達到2.6億。
其中，年輕人的租房意愿呈現出年輕化、高質量化特點，改造生活環(huán)境的傾向更加強烈。理念的迭代使租房的意義不僅在于“居留”，還有了一層“安身立命”的意味，“長租”成為更多年輕人的打算。在此條件下，打理自身的生活空間也似乎已成為必選項目。
“房子是別人的，但生活是自己的?！鄙缃黄脚_的不斷種草則是另一驅動。在小紅書，各種出租屋DIY教程、家用平價好物推薦層出不窮：鋪上一塊波西米亞風地毯，客廳頓時就增添了高級感；加上幾個奶油色軟抱枕，少女風就有了苗頭……精致的畫面配以打造自己專屬空間的文案，讓人很難不動心，似乎不改造一下自己的生存環(huán)境，都有些對不起大數據的精準抓取。
在需求的催動下，不少改造類內容也在短視頻平臺獲得了相當熱度。
不久之前，B站UP主@蔣叉子終于完成了她理想中的房屋裝修工程。
改造之前，毛坯房中水泥裸露，顯然尚未動工，UP主自己砌墻安水電、刷漆鋪地板，甚至包攬了制作家具的活計。完工之后，在她的鏡頭中，鋪有木地板的客廳開闊敞亮，暖黃的日落燈照著奶油色墻壁，每個生活區(qū)域都有別出心裁的設計細節(jié)，極簡原木與ins風的搭配瞬間俘獲了用戶的心。
@蔣叉子的創(chuàng)作之路始于2019年，賬號最初更新的內容包括貓咪東路的記錄、日常向Vlog等。4月，她發(fā)布了一支“出租屋改造”視頻，播放量從先前的數萬暴增至百萬，之后的舊房改造系列皆收獲了不錯的播放，在一期“從零開始改造出租屋單間”作品中，她用1500元將閑置小單間改造成ins風居所，用戶在評論區(qū)留言：“一人頂了一個裝修隊。”
@五金少女的走紅則要更早一些。2018年起，@五金少女即在B站開啟“出租屋改造”系列視頻創(chuàng)作，因主打“簡易”“平價”而備受歡迎，但步入2020年后更新緩慢，被冠以“季更UP主”稱號。
在其中一支視頻中，@五金少女接到的委托是改造一間15㎡的一居室，入住其中的情侶希望擁有更多的生活空間以及招待朋友的小客廳。UP主通過規(guī)劃，首先為房主鋪設了有著書架功能的洞洞板，以解決學習、辦公需求；之后則增加具備收納、儲物或折疊功能的小家具，將空間最大化利用——冰箱上方打造成精致的小水吧，自制沙發(fā)配上沙漠色厚帆布抱枕，底部還有抽屜式收納；狹窄的臥室則安裝了一個半高架床，騰出的空間可用于衣物收納。
僅用2天時間，@五金少女就將原本擁擠的房間，改造成了兼具美感與實用性的溫馨小屋，前后對比令人驚艷。
此外，還有UP主@造物員的故事自制屋內所有家具，為自己打造出舒適的智能化居所；@阿貍才不是受花6千元將毛坯房改造成電競房，前一秒還是空蕩蕩的一堵墻，下一秒就是科技感十足的電競少女房間，這支視頻被收錄進“第74期每周必看”，獲得317W次播放。
生活改造類視頻為何能獲得人們喜愛？
其一是給予了用戶獲得感。改造類內容往往耗時漫長，跟隨創(chuàng)作者鏡頭，觀眾會親眼見到房屋從亂糟糟向干凈整潔轉變，也往往對改造成果給予很高的期待值，這種期待會在改造前后對比時達到高潮，其瞬間產生的驚艷感將更加強烈，甚至也會因改造的結束而產生些許成就感，“與有榮焉”。
其二是有著實用的“種草”意義。真實的生活環(huán)境使用戶代入感更強，如@五金少女所改造的房間引發(fā)不少用戶共鳴“我家也是這樣的”“一樣的格局”等，而在其作品中，用戶可以清晰窺見她們的改造思路，便于將實用的方法論套用至自己房間。也因此，盡管@五金少女的更新停在了去年10月，仍有人在評論區(qū)催更。
其三則是能喚起用戶的共情、共鳴。
生活改造，所“改造”的其實是自己的心態(tài)與向好的愿望，這類視頻也是用戶的愿景投射——不將就。
有人“翻車”，有人“變現”
現在看來，夢想改造家的紅磚房所踩的雷點，可大致歸為三方面：一，設計師并未尊重委托人的意愿改造，應當體現的人文關懷被城市的高傲取代；二，不實用性，日光下鏤空磚墻難以抵抗大西北猛烈的罡風，高消耗的全屋地暖注定出場率不高，狹窄的廚房也并未考慮鄉(xiāng)村做飯需求；三，花費巨額款項后，卻沒有取得理想效果，“設計師完全不了解農村居住者需求”被頂上微博熱評。
而意愿自主、平價、實用恰恰是很多人選擇獨立改造的重點所在，也是入局生活改造賽道創(chuàng)作者的關鍵詞。
家居改造，從表面看似乎是過于專業(yè)化、垂直化的賽道。某種程度上說，的確如此。在@蔣叉子、@醋酸沙拉等人的作品中，一些硬核改造確實需要相當的土木知識，或者掌握設計相關技能；但除此之外，也有很多人以日常記錄獲得了高流量。
24日，抖音創(chuàng)作者@我是王小毛吖改造新房的視頻登上抖音熱榜。在這支名為“200秒記錄8個月裝修過程”的作品中，用戶跟隨她的鏡頭親眼看到毛坯房一點點變成個人專屬的家。目前為止，該視頻獲得173萬次點贊。
再如@黑白青年的生活日記，挑戰(zhàn)用500元將舍友臥室變?yōu)楣I(yè)風，10支視頻漲粉17.6W；他的櫥窗中也掛上了相關商品。
離職之后，@小車車和小劉劉離開大城市到農村租了一個小院子生活。在鄉(xiāng)野間，她們開始了改造農村小院，將屋頂漏水、四處掛滿蜘蛛網的破敗院落改造成有著亮黃色門窗、明亮茶室、日系風客廳，甚至可以吃烤肉看晚霞的小花園。改造完成后，她們的農村生活日常也保持著不錯的播放量。
從變現的角度，生活改造類內容的廣告植入應當是十分自然的，如@阿貍才不是受 的電競房改造系列，內部配置涉及的電子設備、智能家居便很適合品牌投放，而UP主足夠硬核的科技知識，即便“恰飯”也不會招致粉絲反感。
@五金少女的變現渠道則是工作室接受委托，以及借助短視頻引流至淘寶店鋪，她們在作品中使用的工具或物件，大部分來源于店鋪，為用戶提供了購買同款的“快捷鍵”。
@小車車和小劉劉也在一次“Q＆A”中談及變現問題：離職之后，她們的經濟來源主要是流量變現以及廣告。當視頻內含廣告時，她們會在評論區(qū)或簡介中進行標注。
不可避免的是，當作品上傳至公共平臺，即便是具有“個人”意味的生活改造，也同樣會受到用戶謹慎的審視。“出租屋沒必要裝修”“房東見了立刻漲價”等質疑始終存在。
“爆改農村老房”的@小車車和小劉劉也面臨過“號召躺平”的指責——鏡頭里過于美好的“躺平”，或是展現出的鄉(xiāng)村田園風，并非實際生活的原本樣貌，這種修飾很容易讓用戶對真實的農村生活產生幻想。為此，UP主特意在評論區(qū)解釋去農村只是她們的個人選擇，不建議用戶效仿。
更為危險的是一些渾水摸魚的賬號：打著“家裝設計師”的招牌但對土木知識一竅不通，用戶在借鑒了他們的改裝思路后反而將家改成了一棟“危樓”；室內改裝花里胡哨，實際上更多是華而不實……
總而言之，伴隨著租房規(guī)模的持續(xù)擴大，追求高品質生活、愿意改造生活的年輕人將越來越多，而相應的改造需求也會隨之提高。
家居改造賽道尚未飽和，切入這一細分類目的創(chuàng)作者，仍有深耕機會。
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