“累了，困了，喝紅?！?，這句沖勁十足的廣告語(yǔ)，曾傳遍大江南北。
紅牛是最先將功能飲料概念帶入中國(guó)的品牌，作為功能飲料的先行者，從歐洲到中國(guó)，紅牛一直獨(dú)步江湖、莫與爭(zhēng)鋒。憑借紅牛這款爆品，紅牛中國(guó)市場(chǎng)的操盤手嚴(yán)彬，也一躍成為身價(jià)近千億的富豪。12月25日紅牛成立25周年之際，紅牛發(fā)布消息稱，截至目前，2020年銷售額已經(jīng)超過(guò)年初目標(biāo)，高達(dá)228.15億元，同比增長(zhǎng)約5億元。同時(shí)，其招牌產(chǎn)品“紅牛維生素功能飲料”累計(jì)銷售額已突破2000億元。數(shù)據(jù)不能說(shuō)明一切，實(shí)際上，近年來(lái)紅牛過(guò)得并不好。一方面，2016年開(kāi)始，中國(guó)紅牛就陷入與泰國(guó)紅牛的“商標(biāo)之戰(zhàn)”，這場(chǎng)商標(biāo)之爭(zhēng)持續(xù)了三年多，37億索賠、1800萬(wàn)訴訟費(fèi)等關(guān)鍵詞引爆輿論，讓品牌發(fā)展蒙上一層灰；另一方面，幾年間，東鵬等新秀品牌不斷蠶食紅牛曾經(jīng)占領(lǐng)的市場(chǎng)。曾經(jīng)的功能飲料屆龍頭老大，正逐漸失去光輝。提起國(guó)內(nèi)功能飲料第一品牌，必定是紅牛，如今紅牛已經(jīng)成為緩解疲勞的代名詞。伴隨極具穿透力的廣告語(yǔ)大面積鋪開(kāi)，加上一系列包裝改進(jìn)，紅牛以爆紅體質(zhì)，從一罐無(wú)人問(wèn)津的“四不像”迅速成為紅遍大江南北的抗疲勞神水。運(yùn)輸公司、外貿(mào)工廠開(kāi)始為貨車司機(jī)和工人們批量采購(gòu)紅牛，寫字樓里它成為實(shí)用又時(shí)髦的熬夜利器，球場(chǎng)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)邊掀起一股金罐旋風(fēng)，連騎行圈、驢友圈都流傳著“走川藏線不能不帶紅?！钡目谔?hào)。
誠(chéng)然，作為功能飲料的先驅(qū)者和領(lǐng)導(dǎo)者，紅牛在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額連年呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，在國(guó)內(nèi)飲料高端產(chǎn)品中有著非常高的品牌知名度，也擁有了較穩(wěn)定的消費(fèi)群體。但它的發(fā)展腳步一直比較緩慢，隨著其他品牌功能飲料的崛起，紅牛在功能飲料領(lǐng)域的地位受到嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。從2003年開(kāi)始，功能飲料市場(chǎng)出現(xiàn)了許多強(qiáng)勁對(duì)手，東鵬特飲、樂(lè)虎、**異軍突起，可口可樂(lè)魔爪、中糧嗨棒紛紛加碼，尤其是樂(lè)百氏“脈動(dòng)”，市場(chǎng)銷售形勢(shì)出人意料，銷售額竄升至幾億。進(jìn)入2007年，中國(guó)功能飲料市場(chǎng)更是群雄逐鹿，各大品牌使出渾身解數(shù)推廣新品，“脈動(dòng)”、“尖叫”、“他+她-”、“勁跑”、“激活”、“王老吉”悉數(shù)登場(chǎng)，讓消費(fèi)者眼花繚亂。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年以來(lái)，具有一定影響力的功能飲料新品牌，就有二三十個(gè)。這些品牌在產(chǎn)品訴求上大都追求時(shí)尚新潮，定價(jià)與紅牛相比較低，且采用紅牛品牌傳播策略，不僅擴(kuò)大了功能飲料的市場(chǎng)規(guī)模，還爭(zhēng)得了紅牛的部分消費(fèi)者。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下紅牛銷量開(kāi)始下滑，由原來(lái)的70%下降到31%，其中脈動(dòng)搶走19%的份額，寶礦力14%，力保健12%，雀巢e能9%，從此紅牛不溫不火。而從營(yíng)收來(lái)看，2018年，東鵬特飲銷售業(yè)績(jī)突破50億；2019年，東鵬特飲營(yíng)收增長(zhǎng)了38.6%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)166.4%，在整個(gè)中國(guó)軟飲料行業(yè)，其近三年的增速高達(dá)20+%，躋身行業(yè)前四；達(dá)利旗下能量飲料營(yíng)收增速也很快，2013年，達(dá)利集團(tuán)旗下能量飲料收入還不足5億，到2018年就超30億，6年翻了6倍。盡管新秀們尚且與紅牛仍有一定差距，但在紅牛不斷下滑之時(shí)，新興品牌們的崛起更為顯眼。在紅牛和泰國(guó)天絲陷入喋喋不休的爭(zhēng)論中時(shí)，紅牛在中國(guó)的市場(chǎng)份額也一路下跌。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2016年紅牛銷售額超過(guò)230億，市場(chǎng)占有率接近80%。而從打官司開(kāi)始紅牛就陷入了增長(zhǎng)停滯，年銷售額長(zhǎng)期徘徊在190-230億之間。隨著泰國(guó)天絲印度紅牛（紅牛安奈吉）正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，這場(chǎng)歷時(shí)三年的商標(biāo)大戰(zhàn)，終于在國(guó)內(nèi)掀起了軒然大波。雖然華彬集團(tuán)和泰國(guó)天絲雙方各執(zhí)一詞，目前依舊沒(méi)有定論，但是泰國(guó)紅牛的強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，顯然給中國(guó)紅牛帶來(lái)了巨大壓力。盛極一時(shí)的紅牛，似乎已經(jīng)可以預(yù)見(jiàn)其衰落。在踏入中國(guó)伊始紅牛就在營(yíng)銷策略上開(kāi)創(chuàng)了先河，高舉高打“功能性概念”。當(dāng)時(shí)整個(gè)飲料市場(chǎng)結(jié)構(gòu)單一，人們對(duì)于飲料的概念還停留在簡(jiǎn)單的解渴層次，紅牛以“功能性”概念異軍突起，迅速引起了人們的好奇和關(guān)注，而“紅牛”獨(dú)特的功能概念引發(fā)的消費(fèi)熱情，更是使這個(gè)市場(chǎng)急速增長(zhǎng)，盡管當(dāng)時(shí)紅牛的定價(jià)比較高。可見(jiàn)這一策略是成功的，先在媒體上把消費(fèi)者的好奇心調(diào)動(dòng)起來(lái)，再在市場(chǎng)中鋪貨，這樣人們?cè)诤闷嫘尿?qū)動(dòng)下，總有去嘗試購(gòu)買的欲望，紅牛由此走俏中國(guó)市場(chǎng)，其營(yíng)銷方案也一時(shí)成為經(jīng)典案例。1996年—1999年是紅牛在全國(guó)最“紅”的時(shí)候，彼時(shí)它的終端銷售零售指導(dǎo)價(jià)是7元/罐，相比其他飲品而言，的確是飲料中的貴族；在包裝材料上，紅牛也體現(xiàn)出它的高檔，罐體是用馬蹄鐵制成，因?yàn)榧t牛的酸性較強(qiáng)，為了保證品質(zhì)內(nèi)附有防酸膜，因此，在當(dāng)時(shí)能夠飲用紅牛儼然是一種身份的象征。但我們也要看到，就價(jià)位而言，紅牛堅(jiān)持高端路線之際，已經(jīng)放棄了中低端市場(chǎng)；而紅牛對(duì)功能的強(qiáng)調(diào)，卻讓自己在市場(chǎng)上顯得有些“曲高和寡”。最初紅牛的罐體上印有“孕婦兒童不宜飲用”，盡管只是一行小字，可對(duì)紅牛的銷售卻影響深遠(yuǎn)，但令人費(fèi)解的是，紅牛并沒(méi)有就此向消費(fèi)者做詳盡解釋，為何孕婦和兒童這一特定消費(fèi)群體不宜飲用？到底多大的兒童不宜飲用？紅牛在其產(chǎn)品的功能訴求上的所作所為，很難讓人茍同；同時(shí)，其在廣告宣傳上也很少出現(xiàn)女性和小孩形象，大部分是忙碌的高級(jí)白領(lǐng)和一些體育健兒，這或許是為了彰顯其飲品的特殊功能。而因此市場(chǎng)中又在以訛傳訛說(shuō)紅牛里含有激素云云，這樣就給消費(fèi)者一個(gè)誤解，把“孕婦兒童不宜飲用”簡(jiǎn)單的理解成為“婦女和少年兒童不宜飲用”，由此，這一龐大的消費(fèi)群體被排斥在外。在廣告訴求上，紅牛一直是在告訴消費(fèi)者，紅牛飲料有什么作用，同時(shí)強(qiáng)調(diào)功能飲料與碳酸飲料的區(qū)別，并沒(méi)能很準(zhǔn)確地將紅牛飲料的品質(zhì)內(nèi)涵及其所代表的生活方式傳遞給消費(fèi)者。功能飲料的“功能”特性既是特色又是限制，畢竟它的基礎(chǔ)訴求是飲料而非保健品，甚至國(guó)際上目前對(duì)紅牛的功能效用也沒(méi)有明確定論。同樣的原因，使得“紅?！痹趫F(tuán)購(gòu)上也優(yōu)勢(shì)盡失。在開(kāi)發(fā)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)時(shí)，“紅牛”總會(huì)遇到這樣的尷尬，消費(fèi)者第一個(gè)要顧慮的是家庭，原因就在“孕婦兒童不宜飲用”，如客戶所言“總不能預(yù)防孩子喝紅牛，把紅牛放在冰箱里再給冰箱上把鎖吧?！边@也是“紅牛”步入家庭消費(fèi)的主要障礙。當(dāng)然紅牛也在努力的開(kāi)拓新的客戶群體，例如考試壓力較重的學(xué)生，或者是從事容易疲勞工作的消費(fèi)群體，如司機(jī)等?？墒菍W(xué)生的消費(fèi)只是在特定的時(shí)間階段，并沒(méi)有持續(xù)消費(fèi)的能力，而司機(jī)消費(fèi)需求相對(duì)還有不足。由于紅牛的市場(chǎng)定價(jià)，對(duì)其特殊功能的強(qiáng)調(diào)，加之與消費(fèi)者溝通上的欠缺，在許多消費(fèi)者的意識(shí)里，“紅?！敝贿m合發(fā)育成熟的、成功男性人士飲用。這到底是“紅?！惫ぷ鞯氖韬?，還是出于其對(duì)“功能”飲料特殊性的強(qiáng)調(diào)，不得而知。盡管如今罐體上的文字已經(jīng)取消了，但是產(chǎn)品功能訴求上的不足和由此導(dǎo)致的消費(fèi)群體的狹隘，卻成為紅牛發(fā)展的一大“隱瘤”。紅牛衰敗的另一個(gè)重要原因是，止步不前，缺乏創(chuàng)新精神。1996年，自第一款250ml原味型上市，紅?？窟@一款產(chǎn)品紅遍全國(guó)，也是靠原味型奠定了紅牛在中國(guó)的基石?？墒谴撕螅t牛卻沒(méi)有了后續(xù)產(chǎn)品跟進(jìn)，這種現(xiàn)象一直持續(xù)到2002年的4月。足足6年之后，紅牛才又推出兩款新品：250ml強(qiáng)化型、180ml濃郁型。紅牛在中國(guó)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一，新品推出緩慢，已是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖然近來(lái)推出新品“戰(zhàn)馬”，但就目前來(lái)看，紅牛力捧的戰(zhàn)馬還未在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟。在外界眾多的質(zhì)疑聲中推出的戰(zhàn)馬，雖然銷量突破8億人民幣，但在一部分消費(fèi)者眼中，戰(zhàn)馬和深入人心20年的紅牛，遠(yuǎn)不能相提并論。在包裝上，紅牛也鮮有調(diào)整。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)水平的提高，消費(fèi)者需求多元化發(fā)展，而紅牛自96年上市后口味，包裝等產(chǎn)品屬性基本沒(méi)有改變。客觀地說(shuō)，紅牛的包裝設(shè)計(jì)非常有特點(diǎn)，既有中國(guó)特色，又能充分體現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)?？墒窃俸玫臇|西一成不變，看多了也會(huì)讓人麻木。何況當(dāng)今社會(huì)，變是主導(dǎo)潮流，新、奇、特是人們，尤其是年輕人追求的目標(biāo)。外觀賞心悅目又便于攜帶，會(huì)更刺激人們的購(gòu)買欲望?？煽诳蓸?lè)等品牌近些年適時(shí)更新了不少產(chǎn)品包裝，添加了不少時(shí)尚的元素，唯獨(dú)紅牛“我容依舊”。“兵形似水，水因地而制流，兵因敵而制勝”。如果不能根據(jù)市場(chǎng)的變化而不斷地改變自己的營(yíng)銷戰(zhàn)略策略的話，紅牛將難以保住自己的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)地位。紅牛要想有大突破，不能局限于對(duì)人生理功能，更要開(kāi)發(fā)心理功能。標(biāo)簽效應(yīng)、炫耀訴求、個(gè)性化表達(dá)、文化訴求，都應(yīng)該是功能飲料重要的品牌創(chuàng)新方向。對(duì)于飲料品牌而言，意義深遠(yuǎn)的品牌理念，遠(yuǎn)比優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新更加重要。總的來(lái)看，紅牛要做的事情很多，品牌創(chuàng)新、消費(fèi)者溝通等，每個(gè)都是不易跨越的坎。目前來(lái)說(shuō)，專注修煉內(nèi)功不失為一個(gè)正確選擇，也是最難做到和做好的選擇。
本文系作者：
品牌頭版
授權(quán)發(fā)表，鳥哥筆記平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)空間服務(wù)。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》
如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊
反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)