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伊利劍指千億營收,聚全球力量共創(chuàng)美好未來!
2020-01-03 15:28:49

一直以來,伊利作為乳制品的龍頭企業(yè),在消費者心中都享有盛名。
 
12月28日,由市場監(jiān)管總局、中國質(zhì)量報主辦的2019年“質(zhì)量之光”公眾評選活動和質(zhì)量盛典在北京人民大會堂舉行。伊利集團憑借在中國乳品標(biāo)準(zhǔn)化體系建設(shè)方面的貢獻成功脫穎而出,成為行業(yè)內(nèi)唯一一家斬獲“年度創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)”大獎的企業(yè)。
 
可以說代表了整個乳制品行業(yè)的榮耀時刻!
 
就在盛典一周前,伊利在海南三亞舉行了以“匯聚超凡力量,共筑美好未來”為主題的2020年伊利全球伙伴大會。在大會上,伊利既回顧了2019年取得的各項成績,也為2020年描繪了宏偉的藍圖。
 


值得一提的是,在伙伴大會現(xiàn)場,經(jīng)銷商的訂貨量就超過了百億元。毫不客氣的說,這無疑給躊躇滿志的伊利,開了個好頭。
 
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伊利的榮耀2019年
 
截至2019年前三季度,伊利營業(yè)總收入為686.8億元,同比增長11.98%;凈利潤為56.48億元,同比增長11.73%。
 
靠著這個數(shù)字,伊利繼續(xù)蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的位置,并且穩(wěn)居全球乳業(yè)第一陣營!
 

先說品牌影響力。
 
2019年6月,在Interbrand發(fā)布的“2019年中國最佳品牌排行榜”中,伊利排名第43名,在乳品中排名第一;2019年7月,在Brand Finance發(fā)布的“2019年全球最具價值食品品牌50強”排行榜中,伊利排名第三,并且在乳品中排名全球第二。
 
也就是說,伊利不僅是中國的品牌,也是享譽世界的名片!
 
再說產(chǎn)品影響力。


以暢意100%為例。
 
根據(jù)數(shù)據(jù)顯示,暢意100%已經(jīng)連續(xù)三年蟬聯(lián)常溫乳酸品品類的榜首。并且靠著更健康的配方、更豐富的口感和更時尚的包裝設(shè)計,受到了越來越多年輕人的追捧。
 
以安慕希為例。
 
作為伊利旗下銷售額超過200億元的核心單品,安慕希僅僅用了六年的時間。值得特別說明的是,即便至今安慕希也保持著高速的增長,2017年安慕希的銷售額為100億,2019年銷售額就達到了200億元。
 
可以預(yù)見的是,市場份額近60%的安慕希,市場份額仍將繼續(xù)增長!
 

以金領(lǐng)冠為例。
 
作為中國奶粉市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌,金領(lǐng)冠憑借專業(yè)的品質(zhì)收獲了萬千媽媽的信任與支持,2019年的銷售額突破了50億元。
 
盡管伊利奶粉距離行業(yè)第一仍有相當(dāng)?shù)牟罹?,但是金領(lǐng)冠的整體市場增速卻是行業(yè)的兩倍。也就是說,伊利奶粉作為伊利下一個“百億單品”的接班人,金領(lǐng)冠在細分領(lǐng)域上的重要性愈發(fā)凸顯。
 
除此之外,金典作為伊利旗下唯二的“百億單品”,不僅創(chuàng)造了有機奶銷售額的世界記錄,而且還將繼續(xù)開拓有機奶高端市場。另外,優(yōu)酸乳、QQ星、巧樂茲也都取得了長足的進步。
 
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五大事業(yè)部推出新品,2020年可期
 
如果說業(yè)績回顧屬于過去,那么新品則意味著未來的方向。在這次全球伙伴大會上,伊利旗下的五大事業(yè)部都相繼推出了新品。
 
先說健康飲品事業(yè)部。
 

在大會上,健康飲品事業(yè)部宣布跨界礦泉水領(lǐng)域,推出全新礦泉水品牌。早在今年10月,伊利集團就宣布推出中高端礦泉水產(chǎn)品“inikin伊刻活泉”,并且在吉林長白山地區(qū)投資7.44億元建設(shè)天然礦泉水項目。
 
搶占中高端礦泉水市場份額。
 
另外,乳礦飲料伊然、咖啡飲料圣瑞思等等也都紛紛推出,并且被寄予厚望。
 

再說液態(tài)奶事業(yè)部。
 
作為傳統(tǒng)業(yè)務(wù)部門,液態(tài)奶在伊利的版圖中一直扮演著中流砥柱的作用,自然也是此次大會的關(guān)注焦點。
 
根據(jù)介紹,作為伊利旗下銷量最高的兩大單品,安慕希推出高端暢飲系列果肉新品,有機奶領(lǐng)導(dǎo)者金典也推出了娟姍超高端牛奶。另外,豆乳界新寵植選也推出了暢飲型濃香豆乳。
 
繼續(xù)布局和加碼有機脫脂高端奶和高蛋白植物奶!
 

接著說奶粉和酸奶事業(yè)部。
 
前者作為“百億單品”的繼承者,自然得到了相當(dāng)程度的重視。根據(jù)介紹,奶粉事業(yè)部宣布升級現(xiàn)有產(chǎn)品的同時推出嬰幼兒配方羊奶粉。
 
也就是說,伊利除了繼續(xù)加碼和鞏固嬰幼兒細分市場的同時,也加強了羊奶粉這一新興品類的開拓。
 
同樣,酸奶事業(yè)部也逆勢而上。以暢輕和每益添為例,前者連續(xù)三年市場份額都位居行業(yè)首位,后者則挺進第一陣營,品牌影響力得以迅速提升。
 
最后說冷飲事業(yè)部。
 
伊利冷飲在過去的一年里,不僅實現(xiàn)了銷售額、利潤額雙重第一的歷史記錄,而且還創(chuàng)造了兩倍于行業(yè)第二的成績,可以說霸主地位無可撼動。
 
在大會上,冷飲事業(yè)部一口氣推出了十余款高顏值的新品,并且其明星子品牌巧樂茲、冰工廠、甄稀等產(chǎn)品也將得到進一步創(chuàng)新和擴張。
 
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劍指千億營收
構(gòu)建“大伊利”食品帝國
 
一直以來,伊利都很難被定義。


原因很簡單,因為伊利的食品版圖一直都在擴張。換句話說,伊利作為牛奶飲品的品牌形象,在不斷的跨界中邊界得以不斷延伸和重塑!
 
那么,未來的伊利究竟會怎樣?
 

在此次全球伙伴大會上,伊利提到了這樣幾個字,那就是“問鼎世界巔峰,共贏璀璨未來”。也就是說,伊利絲毫不掩飾成為世界第一的野心。
 
事實上,伊利正在朝著這個方向努力。


一方面,伊利在管理層股權(quán)上采取了激勵措施,以響應(yīng)“五強千億”的戰(zhàn)略目標(biāo),即2020年營收過千億、2030年成為全球健康食品五強;另一方面,伊利也加快了在全球范圍內(nèi)的研發(fā)和并購工作。

在研發(fā)上,伊利不僅與歐洲生命科學(xué)領(lǐng)域的最高學(xué)府展開合作,打造研發(fā)中心;在并購上,伊利先是并購了泰國冰淇淋企業(yè),后又并購了新西蘭第二大乳業(yè),既獲得了優(yōu)質(zhì)的乳原地,又獲得了更廣闊的全球市場和品牌知名度。
 
也就是說,伊利既是一家以市場為導(dǎo)向的企業(yè),也是一家將研發(fā)擺在至關(guān)重要的企業(yè)。當(dāng)然,更是一家擅長并購的全球食品巨頭。
 
正因為如此,未來值得更多的期待!

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


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