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10月26日，居然之家A股重組上市儀式在深圳證券交易所舉行。這也就意味著，這個(gè)20年前誕生的小型建材市場(chǎng)，如今正式以600億的市值登陸資本市場(chǎng)。
這也是繼紅星美凱龍之后，又一家登陸A股市場(chǎng)的家居賣場(chǎng)巨頭！
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居然之家上市
未來(lái)聚焦三大領(lǐng)域
在這次重組交易中，由武漢中商發(fā)行股份購(gòu)買居然之家100%的股權(quán)，交易作價(jià)356.5億。完成交易后，居然之家控股直接持有上市公司42.68%的股份，成為上市公司的控股股東。
值得一提的是，這場(chǎng)國(guó)資借殼事件先后持續(xù)了僅一年時(shí)間，在資本市場(chǎng)上并不多見。也就是說(shuō)，國(guó)資委在這場(chǎng)重組中，起到了相當(dāng)重要的作用。
時(shí)間回溯至1999年。
那一年，北京北四環(huán)第一家居然之家開業(yè)。盡管是居然之家的第一家門店，但實(shí)際上就是一家經(jīng)營(yíng)面積不足3萬(wàn)平方米，年銷售額不到3億的小型建材市場(chǎng)。
不過，誰(shuí)也沒想到的是，在20年后的今天，居然之家在全國(guó)開業(yè)的門店總數(shù)達(dá)到了380家，年銷售額850億元。
并且根據(jù)設(shè)想，到2022年底，居然之家的開店總數(shù)將超過600家，年銷售額超過1000億元；到2028年，居然之家的開店總數(shù)將超過1200家，年銷售額超過2000億元，成為中國(guó)乃至世界消費(fèi)領(lǐng)域的知名品牌。
可能有人會(huì)問，居然之家描繪的宏偉藍(lán)圖，果真能夠?qū)崿F(xiàn)嗎？
不妨從公司的戰(zhàn)略說(shuō)起。
第一，推動(dòng)公司“大家居”與“大消費(fèi)”的融合。
一方面，將家電、家紡、家飾等品類納入賣場(chǎng)的的經(jīng)營(yíng)范圍，即所謂的“大家居”；另一方面，將生鮮超市、院線餐飲、兒童培訓(xùn)、健身美容等也納入賣場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)范圍，即所謂的“大消費(fèi)”。
簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是通過體驗(yàn)化、娛樂化的生活場(chǎng)景，拓寬傳統(tǒng)家居的覆蓋半徑。
第二，推動(dòng)公司“大家居”與“新零售”的融合，打造新零售標(biāo)桿。
2018年2月，阿里巴巴與居然之家共同達(dá)成了新零售戰(zhàn)略合作，簽署了130億元的戰(zhàn)略投資。即以家居為主體，以電商、物流為支撐，以大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)為手段對(duì)門店進(jìn)行數(shù)字化改造。截至2019年，居然之家已經(jīng)擁有數(shù)字化門店56家，數(shù)字化商品1227萬(wàn)件。
根據(jù)規(guī)劃，到2020年底之前，居然之家將完成所有門店的數(shù)字化改造，打造線上線下一體化的目標(biāo)，成為消費(fèi)行業(yè)的創(chuàng)新先鋒。
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“大家居+新零售”，阿里的數(shù)字化改造
眾所周知，家居行業(yè)正面臨著大變革。
一方面，整個(gè)家居行業(yè)的上游供應(yīng)鏈遭受著嚴(yán)重的沖擊；另一方面，消費(fèi)者的行為也在發(fā)生了巨大的改變，開始走上線上線下一體化。
除此之外，家居行業(yè)的賽道也變得越來(lái)越擁擠，越來(lái)越多掌握流量、資源和技術(shù)整合能力的互聯(lián)網(wǎng)公司，逐步進(jìn)入大家居行業(yè)。
正因?yàn)榇耍?strong>無(wú)論是出于何種考慮，居然之家都必須尋找新的合作伙伴，打造新的業(yè)態(tài)。
在這樣的背景下，居然之家接受了阿里巴巴的戰(zhàn)略投資，由阿里巴巴對(duì)其門店進(jìn)行數(shù)字化改造。
先說(shuō)成績(jī)單。
2018年天貓618，居然之家北京八家門店開業(yè)后三天的銷售額就達(dá)到了11億元；同年雙十一，居然之家接受天貓推出業(yè)界首個(gè)“天貓智慧家居館”，靠著貼心和高效的體驗(yàn)營(yíng)銷讓居然之家創(chuàng)造了120億元的銷售額。
2019年10月，居然之家天貓超級(jí)品牌日更是引爆了線上線下雙流量，創(chuàng)下了7.2億元的單日銷量新紀(jì)錄。
那么，究竟是怎樣實(shí)現(xiàn)的呢？
說(shuō)到底，就是通過技術(shù)對(duì)數(shù)字化門店進(jìn)行改造！
比如，通過VR和AR技術(shù)將場(chǎng)景、商品數(shù)字化、可視化，即虛擬“家”中大部分的家居，根據(jù)自己的偏好自由搭配。既讓消費(fèi)者有更直觀的體驗(yàn)感和參與感，又讓更多的品牌能夠?qū)崿F(xiàn)“互動(dòng)”，促進(jìn)大家居戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)；
再比如，作為本地化一站式家居平臺(tái)，消費(fèi)者不到門店也可以獲取門店的商品信息，采取線上線下同款同價(jià)的方式。當(dāng)然，也可以享受預(yù)約到店和預(yù)約送達(dá)安裝的服務(wù)。
用天貓家裝事業(yè)部建材定制總經(jīng)理的話說(shuō)：
“過去居然之家是物業(yè)式管理，既拿不到數(shù)據(jù)，也不具備管理用戶、貨品的能力?，F(xiàn)在有了新零售工具后，可以看到消費(fèi)者行為數(shù)據(jù)、貨品的流向，進(jìn)而轉(zhuǎn)變?yōu)榇髷?shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)式的運(yùn)營(yíng)?！?/p>
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家居新零售迎來(lái)新篇章？
在前面提到的“大家居、大消費(fèi)、新零售”三大戰(zhàn)略中，其實(shí)還有一個(gè)重要的關(guān)鍵性舉措。
那就是，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游協(xié)同融合，構(gòu)建家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈！
前面提到，整個(gè)家居行業(yè)的上游供應(yīng)鏈都遭受著嚴(yán)重的沖擊，因此加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的建設(shè)就顯得尤為重要。按照設(shè)想，除了重構(gòu)家居產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈之外，居然之家還將在物流、金融、新型商業(yè)綜合建設(shè)上全面發(fā)力，引領(lǐng)家居行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。
另外，不得不提到的就是紅星美凱龍。
同樣作為家居行業(yè)的龍頭，同樣引入阿里布局新零售，這兩家家居平臺(tái)通常情況下都會(huì)被放在一起比較。但事實(shí)上，這兩家公司并未真正到了爆發(fā)正面沖突的時(shí)刻。
根據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，目前家居行業(yè)有5萬(wàn)億的市場(chǎng)，但是紅星美凱龍和居然之家僅僅占到了1%-2%。也就是說(shuō)，整個(gè)家居市場(chǎng)處在高度競(jìng)爭(zhēng)且分散的現(xiàn)狀。
正因?yàn)榇耍灰獌杉夜径荚噲D增加哪怕百分之一的市場(chǎng)份額，那也將是六七百億的銷售額！
可以預(yù)見的是，隨著新技術(shù)賦能的數(shù)字化門店，隨著“大家居”平臺(tái)構(gòu)建的新零售場(chǎng)景，傳統(tǒng)家居賣場(chǎng)正在迸發(fā)出新活力。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)