?短視頻運(yùn)營：如何在垂直領(lǐng)域，將內(nèi)容快速脫穎而出？
進(jìn)軍某音的KOC和品牌越來越多，但同時(shí)也不得不承認(rèn)，現(xiàn)在某音內(nèi)容競爭越來越厲害。許多電商企業(yè)感覺到這是個(gè)趨勢，卻又一頭霧水。有不少商家嘗試玩某音，但也很難玩得溜。嘗試跟某音的播主合作，卻很容易踩到坑。
無論是企業(yè)品牌方，還是koc，某音運(yùn)營人都需要思考一些問題：
用戶喜歡看什么內(nèi)容？如何通過內(nèi)容吸引他們關(guān)注？
自己的垂直內(nèi)容能覆蓋目標(biāo)群體有多少？
如何促進(jìn)他們，最后成功變現(xiàn)？
想運(yùn)營好某音，數(shù)據(jù)分析是非常重要的一關(guān)，根據(jù)數(shù)據(jù)來判斷每一個(gè)細(xì)節(jié)，能讓視頻輸出更精準(zhǔn)，質(zhì)量更高。要做好某音的數(shù)據(jù)分析，這些技能需要掌握。
01 定期查看某音數(shù)據(jù)
以某個(gè)時(shí)間為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，比如在每周固定時(shí)間整理一次數(shù)據(jù)，以便對數(shù)據(jù)進(jìn)行對比。
可以記錄的相關(guān)數(shù)據(jù)包括：視頻數(shù)量，每個(gè)視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、參與話題數(shù)，使用次數(shù)最多的話題，以及播放量最高的視頻等維度。
比如，我們通過胡椒聚合，可以看到博主@顏糾所的內(nèi)容#面膜黑榜來啦！# 在某音賬號無論點(diǎn)贊、收藏、評論、分享各維度都位列第一位，評論更是以10倍差距優(yōu)勢甩了第二名。
也不難分析出面膜類“避坑”題材話題，受廣大用戶的喜愛。
比如美妝類某音博主，可以定個(gè)階段性內(nèi)容獲贊火評目標(biāo)，通過數(shù)據(jù)分析后臺篩選設(shè)定作品目標(biāo)的獲贊范圍，看看有多少達(dá)標(biāo)的，這些內(nèi)容主要覆蓋側(cè)重哪些方面，是測評，分享還是避雷等。
02 用數(shù)據(jù)整理問題，解決問題
運(yùn)營人可以列出一些數(shù)據(jù)問題，比如，每周更新的視頻數(shù)量是否達(dá)標(biāo)？哪條視頻播放量和點(diǎn)贊量最多？哪條最少？
一周內(nèi)，播放量最多的視頻話題覆蓋用戶一般比較多，比如做家常菜的某音號，視頻平均點(diǎn)贊數(shù)大約是200，但如果有一個(gè)關(guān)于蛋炒飯的視頻點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到2000多，那就證明用戶比較偏愛蛋炒飯這個(gè)話題。
另外，視頻話題選得好，播放量增高，評論數(shù)高，但并不代表互動轉(zhuǎn)發(fā)率就高。
比如品牌花西子相關(guān)的某音內(nèi)容，@黑仔評測 一條測評散粉產(chǎn)品的內(nèi)容，和評論數(shù)排在它后面的比，博主這條測評視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量明顯偏低。
產(chǎn)生兩者分享量差異較大的原因，除了產(chǎn)品內(nèi)容吸引因素以外，還與主題選題是否有故事性，拍攝畫面是否具有美感，是否和購買人群定位相匹配等相關(guān)。
如果一條視頻播放量很高，評論量也不錯(cuò)，但收藏和下載量卻表現(xiàn)沒有其他視頻理想，那么這個(gè)視頻內(nèi)容的話題也許很受關(guān)注，但視頻產(chǎn)出質(zhì)量及給用戶帶來的產(chǎn)品價(jià)值，并不見得高。
比如@一只河豚揪的這條視頻，在眾多美妝視頻中分享了自己生活經(jīng)歷的一角，收獲了40w+的播放量，但收藏和下載量就比開箱、教化妝等類型視頻少了很多。
相反，通過這種方法，也可以分析出，如果點(diǎn)贊數(shù)很高，那么視頻整體質(zhì)量是比較穩(wěn)的。
03 定期做輿情監(jiān)測分析
可以通過胡椒AI分析功能，采集全網(wǎng)數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測，多維度分析數(shù)據(jù)，研判賬號內(nèi)容的輿情趨勢。
還可以利用胡椒聚合提供的賬號詳情數(shù)據(jù)，進(jìn)行同類號的用戶數(shù)據(jù)類比和視頻元素特征分析，從而快速掌握業(yè)界同類運(yùn)營的大數(shù)據(jù)特質(zhì)，以便后續(xù)內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)降低同質(zhì)運(yùn)營風(fēng)險(xiǎn)，提升內(nèi)容運(yùn)營的質(zhì)量。
04 寫在最后
某音內(nèi)容創(chuàng)作過程漫長且艱辛，尤其是對于新晉博主和運(yùn)營人，必須時(shí)刻了解平臺政策和方針，利用專業(yè)數(shù)據(jù)分析平臺不斷分析總結(jié)，不斷優(yōu)化內(nèi)容，消除彎路，才能讓用戶沉淀在你的垂直內(nèi)容價(jià)值上，讓他們?yōu)槟愕膬?yōu)質(zhì)多發(fā)聲。
本文系作者：
小莊
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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