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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
大家好，我是莫愁，2022年是入行第7年。最早入行的時(shí)候做了3年的傳統(tǒng)搜索引擎的搜索廣告，信息流開(kāi)始興起后轉(zhuǎn)型專(zhuān)注做信息流，后來(lái)信息流媒體也出現(xiàn)了搜索廣告，就帶著團(tuán)隊(duì)搜索和信息流一起投。
這些年深深知道：搜索廣告和信息流廣告各有各的優(yōu)勢(shì)。所以騰訊廣告推出搜索廣告后，就帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了嘗試，轉(zhuǎn)化效果還不錯(cuò)。
前段時(shí)間看其他作者發(fā)過(guò)一些關(guān)于騰訊搜索廣告的心得，我覺(jué)得大家寫(xiě)的都很好，我看評(píng)論里很多小伙伴也都在做搜索廣告的嘗試，所以想拋磚引玉，分享一些我總結(jié)的如何投放騰訊搜索廣告的方法技巧。
很多優(yōu)化師雖然知道騰訊廣告可以投放搜索廣告了，但部分還是持觀(guān)望態(tài)度，最近也有朋友問(wèn)我“騰訊搜索廣告要不要投，值不值得投？”
我覺(jué)得會(huì)有這種想法的小伙伴可能是因?yàn)槿胄袝r(shí)間偏晚，對(duì)搜索廣告的好處以及投放的必要性了解的還不夠。
根據(jù)我這幾年的投放經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，騰訊搜索廣告非常值得投放！
一方面搜索廣告由于是用戶(hù)已經(jīng)產(chǎn)生了明確需求，主動(dòng)搜索，轉(zhuǎn)化率會(huì)更高、轉(zhuǎn)化成本會(huì)大幅度降低。
另一方面，騰訊搜索的量級(jí)也很大。之前看過(guò)一組官方公布的數(shù)據(jù)：微信的活躍賬戶(hù)數(shù)達(dá)到12億+，用戶(hù)粘性及用戶(hù)價(jià)值都非常高，其中微信搜一搜的MAU就已經(jīng)高達(dá)7億，可以看到騰訊的搜索廣告有著巨大的廣告機(jī)會(huì)。
具體在投放思路上，搜索廣告的優(yōu)化和信息流廣告在投放上還是存在很大差異的。
信息流優(yōu)化“素材”是最關(guān)鍵的；而搜索廣告優(yōu)化“詞”則是最重要的。想要做好騰訊搜索廣告，重點(diǎn)需要優(yōu)化四大維度：
1、 關(guān)鍵詞（重點(diǎn)）
2、 廣告展現(xiàn)樣式及內(nèi)容（廣告創(chuàng)意）
3、 落地頁(yè)設(shè)計(jì)
4、 轉(zhuǎn)化路徑和監(jiān)測(cè)回傳順暢度
后2個(gè)維度因?yàn)楹托畔⒘鞯膬?yōu)化邏輯一樣，本文就不過(guò)多贅述。
關(guān)鍵詞維度的操作包括：拓詞、選詞、分詞、調(diào)詞、否詞。接下來(lái)詳細(xì)說(shuō)說(shuō)。
拓詞：目前騰訊搜索廣告支持「手動(dòng)填詞」以及「系統(tǒng)拓詞」兩種方式。
手動(dòng)填詞一般是先根據(jù)對(duì)業(yè)務(wù)產(chǎn)品的理解，自己整理一批需要投放的關(guān)鍵詞，例如：品牌詞、競(jìng)品詞、產(chǎn)品詞、核心長(zhǎng)尾詞（一般指的是跟轉(zhuǎn)化相關(guān)的具體需求詞，比如“XX英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)好不好？”、“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)排行榜”）；
還可以利用騰訊的搜索終端（微信搜一搜和QQ瀏覽器），在搜索框搜一下已有的核心詞，看看相關(guān)的搜索熱詞還有哪些。
這種方式能想到的詞的數(shù)量是有限的，所以我們需要借助「系統(tǒng)拓詞」的方式繼續(xù)添加，包括「以詞拓詞」和「行業(yè)拓詞」兩種方式。
通過(guò)系統(tǒng)拓詞不僅可以增加關(guān)鍵詞的數(shù)量，還可以直觀(guān)看到這些關(guān)鍵詞的推薦理由、月均搜索量、點(diǎn)擊量、競(jìng)爭(zhēng)程度、指導(dǎo)價(jià)等信息，輔助我們做選擇。
系統(tǒng)拓展出來(lái)的關(guān)鍵詞，并不是都要加到賬戶(hù)，而是需要下載導(dǎo)出后選詞。選出跟轉(zhuǎn)化關(guān)聯(lián)度高的意向詞，低意向詞少加或不加。不然會(huì)造成成本浪費(fèi)，還會(huì)拉低點(diǎn)擊率，影響質(zhì)量度。
分詞對(duì)做好搜索廣告非常重要，也是工作量比較大的一項(xiàng)日常工作。
我常用的思路是：先把拓展的詞導(dǎo)出后，按照關(guān)鍵詞降序排列，這樣包含相同部分的相似詞會(huì)大概率湊在一起；然后將詞分成幾個(gè)大類(lèi)：品牌詞，行業(yè)詞，產(chǎn)品詞，通用詞，競(jìng)品詞等，后續(xù)用這幾個(gè)大類(lèi)來(lái)劃分廣告計(jì)劃即可。
在這幾個(gè)大類(lèi)的基礎(chǔ)上，我們可以繼續(xù)細(xì)分：
a、按詞根分。“詞根”就是排序后，關(guān)鍵詞的核心、相同部分。
例如“英語(yǔ)口語(yǔ)直播”“英語(yǔ)口語(yǔ)培訓(xùn)班”“英語(yǔ)口語(yǔ)提升”，這幾個(gè)關(guān)鍵詞中“英語(yǔ)口語(yǔ)”就是詞根，如果投放中發(fā)現(xiàn)很多轉(zhuǎn)化詞都跟某個(gè)詞根相關(guān)，就可以再用這個(gè)詞根去拓詞。
b、根據(jù)詞性來(lái)分。包括名詞、動(dòng)詞、疑問(wèn)詞、長(zhǎng)尾詞。
例如“英語(yǔ)口語(yǔ)”、“流利說(shuō)英語(yǔ)”、“怎么學(xué)英語(yǔ)”、“英語(yǔ)口語(yǔ)如何練習(xí)”，分別是名詞、動(dòng)詞、疑問(wèn)詞、長(zhǎng)尾詞。
之所以想要按詞性分，是想讓使用了通配符的創(chuàng)意更匹配，比如創(chuàng)意內(nèi)容是：想提高{默認(rèn)關(guān)鍵詞}，就來(lái)新東方！那這幾個(gè)關(guān)鍵詞并不是都能通順，因此需要按詞性分組。
c、按照人群需求階段來(lái)分。按照轉(zhuǎn)化意愿由強(qiáng)到弱依次是，決策階段、對(duì)比階段、了解階段、需求萌生階段等等。
還拿想要學(xué)英語(yǔ)的用戶(hù)舉例：決策階段用戶(hù)可能會(huì)搜索的關(guān)鍵詞“新東方英語(yǔ)培訓(xùn)怎么報(bào)名”、對(duì)比階段會(huì)搜“新東方和作業(yè)幫哪個(gè)好”、了解階段會(huì)搜“新東方英語(yǔ)培訓(xùn)老師、價(jià)格、反饋”、需求萌生階段會(huì)搜“英語(yǔ)好學(xué)嗎”。
分好組之后，每個(gè)小組的詞就要被分配到同一個(gè)廣告中，這些詞將會(huì)匹配同樣的廣告創(chuàng)意，使用同樣的預(yù)算，后續(xù)根據(jù)效果可能會(huì)涉及同一個(gè)組的詞被批量調(diào)整的操作。這也是分詞的意義。
如果最初搭建的時(shí)候關(guān)鍵詞組不合理，就會(huì)加重調(diào)詞和否詞的難度和工作量，合理分組也是為了更方便地針對(duì)同類(lèi)型關(guān)鍵詞批量調(diào)整，另外也是為了提升創(chuàng)意匹配度。
比如：同樣是社交軟件，有的創(chuàng)意偏向于相親結(jié)婚，而有的創(chuàng)意可能更貼合陌生交友。
調(diào)詞一般是根據(jù)轉(zhuǎn)化效果調(diào)整詞的匹配方式和出價(jià)，調(diào)整這些的過(guò)程就是在把成本調(diào)優(yōu)。我們可以將關(guān)鍵詞報(bào)告和搜索詞報(bào)告結(jié)合著看。
關(guān)鍵詞報(bào)告先按照消耗降序，然后優(yōu)先看“消耗大且成本高”的關(guān)鍵詞，因?yàn)檫@樣的詞優(yōu)化后對(duì)效果影響比較大。同時(shí)，在搜索詞報(bào)告中篩選該關(guān)鍵詞，并按照展現(xiàn)量或消耗降序，判斷這些關(guān)鍵詞和搜索詞的相關(guān)性。
比如設(shè)置了一個(gè)關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”，根據(jù)投放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)詞雖然消耗高能轉(zhuǎn)化，但是成本也很高。
匹配進(jìn)來(lái)的搜索詞中，只有“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”和“英語(yǔ)培訓(xùn)”有轉(zhuǎn)化，另外也匹配進(jìn)來(lái)很多不相關(guān)的詞，比如“培訓(xùn)方案”、“員工培訓(xùn)”、“英語(yǔ)四級(jí)考試時(shí)間”等。
這些詞搜索量大且不相關(guān)，就需要盡量縮窄匹配方式，由廣泛匹配改為短語(yǔ)匹配，這樣就降低一部分無(wú)效消耗，整個(gè)詞帶來(lái)的轉(zhuǎn)化成本就降低了。
除了“消耗大且成本高”的關(guān)鍵詞需要關(guān)注，“消耗少成本高或0轉(zhuǎn)化”的詞同樣不能忽略，因?yàn)檫@些詞本身流量不大，但是數(shù)量多也能拉高成本，選擇直接刪除或減少一部分。
騰訊搜索廣告支持在推廣計(jì)劃層級(jí)和廣告層級(jí)設(shè)置否定詞，否定詞分為【短語(yǔ)否詞】和【精確否詞】數(shù)量各自都有上限。
精確否詞指與這個(gè)詞一樣的詞再也不展示廣告了。短語(yǔ)否詞，指帶這個(gè)詞的所有詞都再也不展示廣告了。主要是屏蔽一些不相關(guān)或轉(zhuǎn)化意愿低的詞。
之前有個(gè)小伙伴說(shuō)：我每天大量的時(shí)間都在對(duì)著搜索詞報(bào)告加否詞，但是我的成本紋絲沒(méi)動(dòng)，這是為什么？
后來(lái)我看了他的操作記錄，確實(shí)每天都會(huì)加否詞，工作量很大，但是他加否詞的這些計(jì)劃或廣告本身消耗就不大，同時(shí)他選擇單個(gè)添加否詞，效率很低，自然不那么容易出效果。
我給了他2個(gè)建議：
a、不要上來(lái)就對(duì)著搜索詞報(bào)告加否詞，而是先劃分重點(diǎn)。
查看計(jì)劃報(bào)告和廣告報(bào)告，在搜索詞報(bào)告中篩選“消耗大且成本高”“消耗少成本高或0轉(zhuǎn)化”的廣告和計(jì)劃。
b、確定重點(diǎn)廣告后，再在該計(jì)劃或廣告的搜索詞報(bào)告篩選出“高消耗高成本“的搜索詞，這些需要重點(diǎn)處理。
將搜索詞報(bào)告按照“搜索詞”降序，然后從上向下處理，判斷搜索詞和業(yè)務(wù)的相關(guān)性，如果相關(guān)，就放過(guò)它；如果不相關(guān)，就看看這個(gè)詞附近的帶相同詞根的詞是否都不相關(guān)。
如果都不相關(guān)，否詞的時(shí)候可直接否詞根，效率更高，但是注意檢查仔細(xì)，不要誤殺。
比如關(guān)鍵詞“英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”匹配進(jìn)來(lái)的搜索詞大部分是相關(guān)的，但是唯獨(dú)“員工培訓(xùn)”這個(gè)詞不相關(guān)且搜索量巨大，那就可以把“員工培訓(xùn)”這個(gè)詞精準(zhǔn)否詞否掉。
如果是跟“員工培訓(xùn)”相關(guān)的，進(jìn)來(lái)很多類(lèi)似“員工培訓(xùn)守則”、“員工培訓(xùn)機(jī)構(gòu)”等關(guān)鍵詞，那就把“員工培訓(xùn)”作為詞根，設(shè)置為短語(yǔ)否詞，后續(xù)這個(gè)詞以及相關(guān)詞的搜索就不會(huì)展現(xiàn)你的廣告了，節(jié)約成本。
說(shuō)完了關(guān)鍵詞，接下來(lái)說(shuō)說(shuō)如何做好騰訊搜索廣告的創(chuàng)意。
創(chuàng)意內(nèi)容包含標(biāo)題、描述、落地頁(yè)鏈接、品牌形象、創(chuàng)意組件5部分內(nèi)容。
標(biāo)題和描述在撰寫(xiě)的時(shí)候要重點(diǎn)使用搜索廣告獨(dú)特的功能—通配符，適當(dāng)?shù)氖褂猛ㄅ浞梢云鸬轿脩?hù)點(diǎn)擊的作用。
通配符是干什么的？是用來(lái)在創(chuàng)意中插入關(guān)鍵詞的，當(dāng)用戶(hù)看到的時(shí)候，通配符的位置會(huì)飄紅，通過(guò)飄紅可以吸引用戶(hù)點(diǎn)擊，也會(huì)被自動(dòng)替換為相應(yīng)的關(guān)鍵詞，讓用戶(hù)感覺(jué)相關(guān)性更高，創(chuàng)意質(zhì)量度更高。
插入通配符有幾個(gè)小技巧需要注意：
①通配符不是越多越好，飄紅數(shù)量合理，適當(dāng)飄紅效果最好。
②標(biāo)題比創(chuàng)意描述更引人注意，保證標(biāo)題有飄紅效果最佳
③默認(rèn)關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)的關(guān)鍵詞，這樣可以保證不管搜索什么詞都能夠有效地飄紅，不會(huì)因?yàn)橛|發(fā)的關(guān)鍵詞代入后超長(zhǎng)，導(dǎo)致截?cái)嗖缓侠淼那闆r。
④確保替換了默認(rèn)關(guān)鍵詞后，創(chuàng)意語(yǔ)句通順、符合邏輯。也因此，只有將意義相近，結(jié)構(gòu)相同的關(guān)鍵詞納入同一廣告中，才能將通配符的效果發(fā)揮到最佳。
多次做過(guò)點(diǎn)擊率對(duì)比，綜合看下來(lái)，能恰當(dāng)使用通配符的創(chuàng)意，點(diǎn)擊率能比不使用的高大概15%到20%
通過(guò)增加騰訊搜索廣告的投放，我們發(fā)現(xiàn)投放成本降低15%左右，效果的提升與今年騰訊廣告系統(tǒng)的升級(jí)也息息相關(guān)，搜索廣告雖然沒(méi)有信息流量大，但可以拉低整體成本，對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)效果有提升作用。
總之，騰訊搜索廣告非常值得投放，沒(méi)什么可猶豫的。投放難度并不大，和信息流有差異但也有相同點(diǎn)，做信息流的同學(xué)只要掌握核心思路很快就能上手。
可能有的優(yōu)化師會(huì)顧慮：信息流和搜索廣告同時(shí)投放，會(huì)不會(huì)需要同時(shí)開(kāi)好幾個(gè)工作窗口，登錄不同平臺(tái)，精力顧不過(guò)來(lái)？
這一點(diǎn)現(xiàn)在也不用擔(dān)心了，只需在一個(gè)騰訊廣告投放平臺(tái)上就可以實(shí)現(xiàn)，非常的方便。
當(dāng)然，這和騰訊廣告這幾年一直在優(yōu)化投放平臺(tái)，推進(jìn)投放一體化的動(dòng)作密不可分。
除了搜索的上線(xiàn)，現(xiàn)在可以在騰訊廣告投放平臺(tái)上直接自由選擇競(jìng)價(jià)和自助合約，實(shí)現(xiàn)了全模式投放；在去年開(kāi)始，騰訊廣告投放平臺(tái)也新增了公眾號(hào)推廣和視頻號(hào)推廣兩大目標(biāo)。
與此同時(shí)，微信公眾號(hào)與小程序、微信朋友圈等版位也加入了通投全家桶，在一個(gè)平臺(tái)就能實(shí)現(xiàn)多版位一鍵投放；創(chuàng)意方面也無(wú)需重復(fù)調(diào)整素材，一套素材就可以直接投放所有流量。
我們團(tuán)隊(duì)在談到這些變化時(shí)，還是比較肯定的。
對(duì)于咱們投放同學(xué)來(lái)說(shuō)，騰訊廣告關(guān)于投放一體化的升級(jí)，使得我們?cè)谕斗挪僮魃系呢?fù)擔(dān)大大減輕，投放效率提升后，就可以騰出更多精力去優(yōu)化效果！
這些改變也提升了我們這些負(fù)責(zé)人、老板的全局視角，更加有助于我們后續(xù)及時(shí)地去制定與完善投放策略。
本文為作者獨(dú)立觀(guān)點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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