移動平臺在過去的一年內發(fā)生了太多的變化。真正的原生廣告在2014年誕生，并且出現(xiàn)在了各種類型的移動應用程序之中，像拉丁美洲這樣的新興市場開始積攢勢頭，亞洲的移動游戲市場也呈現(xiàn)出指數(shù)型的發(fā)展趨勢，日本市場在這個地區(qū)獨占鰲頭，中國市場則緊隨著美國的腳步，想要成為世界上第二大的移動游戲市場。那么在2015年，移動游戲市場營銷方面又會有哪些趨勢呢？
隨著2014年即將走到盡頭，移動游戲市場營銷的專才們也將重點轉向了2015年。如今已經是第四季度，想要知道2015年將會有哪些發(fā)展和趨勢也是一件自然而然的事情。在下一年的移動游戲市場中什么是至關重要的，而我們又應當要如何讓自己保持領先？AppLift將自己和其他產業(yè)中的一些人士做出的預測列出了一個清單：
1、對視頻的關注將會更強力
隨著視頻預覽的功能如今已經加入到了iOS 8的應用商店之中，因而我們預測電視視頻與YouTube視頻將會繼續(xù)蓬勃發(fā)展，移動平臺的視頻廣告亦是如此。后者如今是移動廣告中增長最快的廣告類型，并且其視頻千次展示收入（eCPMs）是橫幅廣告的八倍。
2、社交功能與社交媒介的傳播力
我們將會見到游戲中添加更多的社交功能，就像King公司的新作《糖果粉碎蘇打傳奇》（ Candy Crush Soda Saga）一樣。我們的戰(zhàn)略發(fā)展副總裁馬奧爾·薩德拉（Maor Sadra）預測，口耳相傳，尤其是在通過社交媒介平臺的杠桿影響之后，將會創(chuàng)造出一個具有病毒式傳播力的系統(tǒng)，讓用戶們親自上陣參與傳播，并顯示出他們的偏好。這將會增加受眾面并提升廣告商的投資回報率。
3、西方發(fā)行商在開拓全球市場時將會開始與本土公司合作
隨著拉丁美洲及中東地區(qū)游戲市場的發(fā)展，以及產業(yè)巨頭得以滲透到中國等亞洲移動游戲市場上，我們將會看到更多發(fā)行商在開拓新興市場與成熟市場的時候，選擇與本土公司進行合作，比如PlayPhone，它最近在中東地區(qū)開拓自己的移動游戲市場的時候，就選擇了與意見沙特阿拉伯的公司合作。
4、傳統(tǒng)的廣告形式將不被列入考慮范圍內（埃里克·西烏弗特（Eric Seufert），Wooga公司市場營銷主管）
應用程序植入型廣告的形式將會發(fā)生根本性的變革，因而我們將會看到更為自然的原生廣告。重新定向與深度鏈接是為像搜索引擎廣告這樣不顯突兀的廣告而準備的，新涌現(xiàn)出的廣告形式也將偏離傳統(tǒng)的規(guī)范，比如它們會付費招攬用戶來觀看廣告，并且讓用戶們對廣告進行評價以便過濾掉已觀看過的廣告。
5、由于應用程序大量匯聚，應用商店排行榜的位置將會膨脹（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場營銷主管）
由于來自Facebook與谷歌的應用程序在前二十名的排行榜中占據(jù)了多個位置，再加上像Spotify與Pinterest這樣的公司不斷將自己大量的現(xiàn)有用戶直接搬到移動平臺上來，想要在前二十名的排行榜中占據(jù)一席之地雖然原本就不是一件易事，但是如今將會變得更難。舉個例子，下載總量第一名的應用程序，或許只可能在總排行榜上排到第二名。
Google Play 11月11日應用排行榜
6、整體盈利將會提升（埃里克·西烏弗特，Wooga公司市場營銷主管）
雖然平板電腦的發(fā)貨量正在下滑，但是平板手機（即較小的平板電腦）的發(fā)貨量卻在不斷上升。這對應用程序開發(fā)者而言是一件好事，因為不管是以上哪種設備，其屏幕都要比普通手機大，而大屏幕設備上的用戶通常都更容易掏出錢包。除此之外，千人成本（CPM）有提高的趨勢，這意味著發(fā)行商可以收到更多的廣告收益。
7、用戶對廣告的控制將會提升（拉恩·艾弗拉哈米（Ran Avrahamy），AppsFlyer市場營銷主管）
用戶們對于廣告消費了解得越來越多，如果他們在打開一段廣告的時候可以獲得刺激和獎勵，那么他們或許會更容易接受這些廣告。營銷人員應當讓用戶能夠對自己的廣告體驗進行個性化，讓他們在觀看哪種類型的廣告、如何觀看廣告以及何時觀看等方面擁有選擇權。
8、目標受眾微定位（拉恩·艾弗拉哈米，AppsFlyer市場營銷主管）
目前已經有技術可以讓市場營銷人員充分理解用戶真正想要的東西是什么。通過社交媒介的廣告活動以及網(wǎng)絡廣告，對目標受眾進行細致具體的定位。通過這種方式，市場營銷人員可以最優(yōu)化自己在移動市場營銷工作中的用戶參與度，并且讓廣告只播放給那些與此相關或對此感興趣的受眾。
相關信息介紹：
AppLift是一間移動游戲營銷平臺公司，成立于2012年8月，總部位于德國柏林。
Wooga為德國的社交與移動游戲開發(fā)商，成立于2009年，總部位于柏林，是Facebook上的四大社交游戲開發(fā)商之一，代表作品有《鉆石爆爆樂》（Diamond Dash）。
AppsFlyer是一間以色列的移動應用追蹤調查分析公司，成立于2011年，總部位于以色列的赫茲利亞。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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