8月營(yíng)銷案例總結(jié)
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妙妙翻譯一下，菲老師的意思是，營(yíng)銷是一門技術(shù)含量很高的手藝活，一般人搞不定。
為了造福百萬(wàn)計(jì)的營(yíng)銷從業(yè)者，從本月開始，甲方財(cái)經(jīng)定制推出十大營(yíng)銷案例，希望能給大家?guī)?lái)一絲啟發(fā)。
2020年8月十大營(yíng)銷案例：
· 老鄉(xiāng)雞別樣官宣：詩(shī)歌朗誦告白小岳岳
· 楊國(guó)福請(qǐng)張亮做代言人
· 被外賣耽誤的時(shí)尚公司
· 喜笑顏開CP，網(wǎng)友大呼賺到了！
· 抱抱彩蛋化解“網(wǎng)抑云”
· 蘋果風(fēng)海報(bào)宣布售賣袋鼠耳朵
· 虛擬人物代言天貓
· 這個(gè)夏天你撈五條人了嗎？
· 國(guó)際大牌也要靠土味兒出圈？
· 這個(gè)七夕我要酸起來(lái)
營(yíng)銷不是簡(jiǎn)單生硬的夸自己有多好，營(yíng)銷不是人云亦云的復(fù)制借鑒，營(yíng)銷不是照搬4P6P8P理論，營(yíng)銷不是做一個(gè)好看的結(jié)案PPT……
營(yíng)銷是用心去體味生活百態(tài)，營(yíng)銷是不裝不端平淡是真，營(yíng)銷是激發(fā)同類人的共鳴，營(yíng)銷是渾然天成不經(jīng)意間戳中大眾的情緒……
甲方財(cái)經(jīng)營(yíng)銷案例系列第01篇，且看世界多彩，且聽江湖風(fēng)云。
老鄉(xiāng)雞別樣官宣：詩(shī)歌朗誦告白小岳岳
不得不說(shuō)，營(yíng)銷高手在民間啊。
楊國(guó)福請(qǐng)張亮做代言人
妙妙點(diǎn)評(píng)：營(yíng)銷意識(shí)敏銳的品牌總是能在突如其來(lái)的意外事件中找準(zhǔn)時(shí)機(jī)順勢(shì)造勢(shì)，楊國(guó)福此次借熱點(diǎn)的發(fā)聲，不僅有利于樹立其social有梗的品牌形象，更是0成本蹭了波熱度。
白撿來(lái)的熱搜，它不香嗎？
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被外賣耽誤的時(shí)尚公司
餓了么代言人：王一博
餓了么時(shí)尚發(fā)布會(huì)海報(bào)
西安線下淘寶造物節(jié) 潮流藍(lán)騎士走臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)
SUAMOMENT×餓了么 X 必勝客跨界聯(lián)名
妙妙點(diǎn)評(píng)：朋友們，刷完圖，大家品出味兒了嗎？先是官宣時(shí)下當(dāng)紅流量“王一博”作為形象代言人，配合新版廣告打造餓了么藍(lán)騎士時(shí)尚帥氣的年輕化IP形象，并打出“愛什么，來(lái)什么”的廣告語(yǔ)，緊抓年輕人心里，布局年輕人市場(chǎng)。隨后線上出現(xiàn)一票潮流藍(lán)騎士的街拍路透照，品牌引爆UGC自發(fā)創(chuàng)作及討論，自來(lái)水流量源源不斷。緊接著官方官宣時(shí)尚海報(bào)、宣布西安線下時(shí)尚路演活動(dòng)，最后引發(fā)群眾關(guān)注餓了么的國(guó)潮心，帶動(dòng)餓了么與多品牌聯(lián)名服裝的銷量。這波營(yíng)銷操作可謂多方面的一氣呵成啊！
說(shuō)實(shí)話在國(guó)潮大熱、扎堆兒營(yíng)銷的去年前年，如此精彩的營(yíng)銷案例也鮮少出現(xiàn)。而如今國(guó)潮營(yíng)銷熱度褪去大半，餓了么卻殺了個(gè)回馬槍，這波不僅跨界十分成功，對(duì)于品牌根植年輕受眾、品牌好感度，品牌IP藍(lán)騎士的推廣營(yíng)銷都有著十分積極的影響。
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喜笑顏開CP，網(wǎng)友大呼賺到了！
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抱抱彩蛋化解“網(wǎng)抑云”
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蘋果風(fēng)海報(bào)宣布售賣袋鼠耳朵
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虛擬人物代言天貓
妙妙點(diǎn)評(píng)：Social營(yíng)銷是天貓的老套路了。但每一次還是能被玩出新花樣，讓人眼前一亮。
此次結(jié)合二次元虛擬人物進(jìn)行破次元營(yíng)銷，意圖就是用新的方式構(gòu)建與年輕人的交流紐帶，向年輕消費(fèi)者示好。同時(shí)宣推中打出“平行世界”的概念也符合當(dāng)下科幻元素火熱的大趨勢(shì)。
這個(gè)夏天你撈五條人了嗎？
國(guó)際大牌也要靠土味兒出圈？
這個(gè)七夕我要酸起來(lái)
妙妙點(diǎn)評(píng)：在七夕各大品牌扎堆榨取情侶市場(chǎng)時(shí)，天貓反其道而行將視線對(duì)準(zhǔn)更大跟自己品牌更匹配的單身市場(chǎng)，并借以典型的IP形象以及“自造節(jié)：雙11購(gòu)物狂歡日”的梗進(jìn)行了視頻短片營(yíng)銷。創(chuàng)意點(diǎn)滿滿！
8月營(yíng)銷案例總結(jié)
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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