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　　從一條“腰精褲”背后對女性心理需求的細(xì)膩洞察，到如今以全國二十余家門店建立與消費者的親密互動，專為亞洲女性設(shè)計的設(shè)計師運動服品牌MAIA ACTIVE近期揭幕了位于上海新天地時尚II的首家旗艦店。

　　這間以「Power Hub」為核心設(shè)計理念的旗艦店，不再僅僅關(guān)注單純的銷售與坪效，轉(zhuǎn)而更看重如何搭建品牌與消費者之間深層情感鏈接的交互場景，從而真正實現(xiàn)MAIA ACTIVE“陪伴每一個女生在運動中成為喜歡的自己”這一愿景。

　　同時，也讓我們窺見了旗艦店對于空間表達(dá)與使用需求的不斷更迭，以及品牌對“環(huán)境可持續(xù)性”社會責(zé)任的關(guān)注。

　　雖早已在全國10個城市開設(shè)了25家線下門店，但對MAIA ACTIVE來說，首家旗艦店的落地依然令人興奮。

　　如果說常規(guī)門店初步解決了消費者在線下體驗產(chǎn)品進(jìn)行消費、接觸品牌的需求，那么旗艦店的開設(shè)則代表著品牌發(fā)展到一定階段后與消費者建立更深層次聯(lián)系的場所。

　　MAIA ACTIVE線下門店

　　在這里做一些好玩的事，講一些好故事，MAIA ACTIVE期待化身女生們的閨蜜，更好的陪伴、傾聽每一位消費者。正因如此，旗艦店在選址、面積及空間形象與運營內(nèi)容上，進(jìn)行了全面的提升，首先展現(xiàn)的便是旗艦店的New look。

　　MAIA ACTIVE全國首家旗艦店門頭

　　時尚與活力無疑是MAIA ACTIVE旗艦店帶來的第一印象。旗艦店外立面采用大面積的玻璃幕墻，通透開放，簡潔利落，幕墻上融入的明快色彩與品牌宣言彰顯活力的同時詮釋品牌概念，主體空間的暖色系與體塊感十足的樓梯碰撞出躍動的時尚質(zhì)感。

　　即使在匯聚了諸多國內(nèi)外新興時尚、潮流生活方式品牌的上海新天地時尚 II 街區(qū)，MAIA ACTIVE構(gòu)建的品牌界面也獨具一格，足夠吸睛。

　　門店首層開放溫暖的氛圍，營造品牌形象的親密陪伴感

　　一直以來，MAIA ACTIVE門店以柔軟、輕快的質(zhì)感與色調(diào)，體現(xiàn)開放溫暖的氛圍，營造品牌形象的親密陪伴感，而旗艦店則提出了“Power Hub”的核心理念，力圖展現(xiàn)活力動能的一面。

　　如何在品牌既有形象之上進(jìn)行突破是設(shè)計面臨的首個挑戰(zhàn)，基于空間原有的結(jié)構(gòu)，連接上下層空間的樓梯被置于界面前沿，利用這一交通構(gòu)件，展現(xiàn)空間中“力量感”的一面。

　　樓梯下的空間亦被巧妙利用，搭建為一處休憩之所

　　簡潔利落的體塊包裹不銹鋼的材質(zhì)，在燈光下呈現(xiàn)器械般的力量感，這股“能量”與暖色系的整體空間氛圍形成了別樣的碰撞與對話，成為空間中不可忽視的視覺中心。明快的綠色踏步在入口處自然地引導(dǎo)消費者向上探索。不銹鋼扶手的“實”與樓梯踏步的“虛”交織著光影，讓攀爬的過程也充滿趣味。

　　相比100㎡左右的常規(guī)門店，MAIA ACTIVE的旗艦店面積達(dá)到了300㎡，從體驗出發(fā)將品牌態(tài)度與設(shè)計巧思多維結(jié)合，打造了“運動裝備Hub”、“個性定制Hub”、“運動體驗Hub”三大分區(qū)。

　　首層主打零售的“運動裝備Hub”

　　首層“運動裝備Hub”作為主要產(chǎn)品零售空間，MAIA ACTIVE 全系列產(chǎn)品在這里陳列，設(shè)計力圖讓消費者能在此專注于產(chǎn)品本身，素雅溫暖的空間底色與燈光結(jié)合，將空間的主角讓給陳列其中的產(chǎn)品，傳達(dá)產(chǎn)品的核心特質(zhì)。

　　為品牌熱銷單品單獨劃分的陳列區(qū)，設(shè)計一目了然簡潔高效，方便消費者快速找到自己心儀的色彩與尺碼。

　　品牌LOGO墻立于空間中心，營造品牌的記憶點同時解決收銀的功能性需求。向內(nèi)豎向延展的天花與燈帶引導(dǎo)人們探索空間，結(jié)合空間的環(huán)形動線，產(chǎn)品有序陳列，高效清晰。細(xì)節(jié)處，色彩明亮的陳列道具結(jié)合產(chǎn)品展現(xiàn)俏皮活力的一面。

　　更衣室被設(shè)置在空間的動線末端，單獨居于首層后側(cè)，保證私密性。明亮寬敞的更衣室燈光與鏡面都被悉心設(shè)計，以呈現(xiàn)完美試衣效果。鏡子前的話語，令人會心一笑，營造如同閨蜜細(xì)語的親切氛圍，溫潤的地面材質(zhì)，方便赤腳踏入，細(xì)節(jié)處展現(xiàn)關(guān)懷。

　　收銀臺采用回收塑料再生混凝土的環(huán)保材質(zhì)，觸感平滑溫潤。

　　除了整體氛圍的營造，空間細(xì)節(jié)處MAIA ACTIVE更將一直以來秉承的綠色可持續(xù)理念融入其中，為了最大程度保證店鋪對環(huán)境的保護(hù)，店內(nèi)80%的材料均采用回收再生環(huán)保材質(zhì)，從收銀臺、中島展示臺、部分墻面，到店鋪內(nèi)的陳列裝飾道具瑜伽磚，產(chǎn)品包裝亦使用了可降解的環(huán)保包裝。

　　可再生材質(zhì)的使用，展現(xiàn)了品牌的社會責(zé)任感，同時也以溫和的觸感給予女性消費者更多的安全感。除了視覺與觸感，為構(gòu)建完整的門店體驗，店內(nèi)還使用了MAIA獨特的香氛氣味，為消費者帶去多感官的購物體驗。

　　亮眼的綠色臺階，與充滿活力的指引牌，引導(dǎo)人們步入二層空間，這里是體現(xiàn)「Power Hub」設(shè)計概念的核心空間——精心打造的專屬于品牌線下運動社群MAIA FUN CLUB 的“運動體驗Hub”，以及首次推出的“個性定制Hub”。消費者在此得以DIY自己的專屬健身裝備，體驗獨特定制服務(wù)。

　　繽紛色彩的線圈與定制模板展示于墻面，一目了然，寬闊的定制臺面與恰到好處的臺面高度，方便DIY活動的開展。

　　除了與“個性定制Hub”區(qū)域相鄰的小部分陳列區(qū)，二層80%的空間留給了“運動體驗Hub”區(qū)，下沉的地面巧妙劃分了兩個不同的功能區(qū)域，借由地面的高差自然形成了臺階座位，弧形的下沉構(gòu)造與地面引導(dǎo)的線條共同營造了空間自然的向心力。

　　空間與樓梯相鄰的一側(cè)，大尺度的玻璃幕墻一方面將店內(nèi)的活力傳遞給外界，另一方面也將街區(qū)的綠意融入空間，與自然交織的活動空間，平添一份呼吸感。在這里，空間將借由社群活動的展開，形成與消費者親密溝通良性互動的場域。溫潤安全的材質(zhì)鋪層，可以承載交流會、室內(nèi)運動等多種活動，為消費者帶去產(chǎn)品和運動本身之外更多的精神和情感賦能。

　　界面、產(chǎn)品與內(nèi)容互文成為一體，MAIA ACTIVE旗艦店從多個維度完整構(gòu)建“Power Hub”這一主線，讓更多的連接與故事自然地在此發(fā)生。

　　作為堅持DTC（Direct to Consumer）核心戰(zhàn)略的品牌，MAIA ACTIVE深知真實的接觸與體驗對于鏈接品牌及受眾的重要意義。對于旗艦店而言，空間體驗的構(gòu)建僅僅完成了第一步，讓門店真正變?yōu)殒溄?、活躍消費者，產(chǎn)生品牌良性互動與傳播的場域，離不開品牌的內(nèi)容運營。

　　MFC的各類活動

　　自2019 年開設(shè)首個線下門店的同時，MAIA ACTIVE 就構(gòu)建了線下社群的 IP“MAIA FUN CLUB（MFC)”，線下社群沒有以銷售為導(dǎo)向和目的，而是通過各類活動的展開，建立品牌和用戶之間的聯(lián)系，強(qiáng)化用戶粘性。

　　在過去，MFC的活動多以戶外活動或在第三方空間展開，如飛盤、騎行、漿板等當(dāng)下時髦的各類運動，而MAIA ACTIVE 旗艦店，為品牌社群運營提供了一個長期固定的大本營，更多的故事可以在此發(fā)生。

　　旗艦店10月的活動日歷已在品牌小程序中呈現(xiàn)，除了各類室內(nèi)運動外，基于女性消費者的交流沙龍、workshop等內(nèi)容，為社群成員提供多種的參與選擇。

　　每月旗艦店MFC會舉辦十余場活動，除了在品牌小程序上展示最新的活動信息，在旗艦店“運動體驗Hub”區(qū)域，也精細(xì)設(shè)置了活動的日程表與真實的社群活動照片進(jìn)行展示——“下次參與活動的時候，自己的照片或許就將出現(xiàn)在這里?！睂τ脩舻年P(guān)照，與細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，讓參與活動的消費者感受社群的陪伴，建立深度的信任感與親密度。

　　旗艦店的社群活動展板

　　社群運營與活動的開展，也讓MAIA ACTIVE得以對一線消費者進(jìn)行持續(xù)關(guān)注與細(xì)微體察。MAIA ACTIVE發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下的女性已經(jīng)不再滿足于“做自己就好”，而是想要更主動的“真正地追尋我想要的東西”。為此，MAIA ACTIVE更新了品牌口號——「Be as you wish」，鼓勵女性找到自己內(nèi)在最舒適的姿態(tài)，讓身體和心理都獲得更多自信，發(fā)現(xiàn)并成為真實的自己，活成自己喜歡的樣子。

　　MAIA ACTIVE 邀請真實消費者作為品牌代言人

　　在此理念驅(qū)動之下，MAIA ACTIVE不僅從2020年起便開始堅持素人代替明星代言。并在今年繼續(xù)擴(kuò)大并深化真實消費者的參與度，品牌廣告大片、產(chǎn)品模特圖均邀請素人進(jìn)行拍攝。最新更新的腰精褲 4.0 廣告大片中，鏡頭對準(zhǔn)身材各異的產(chǎn)品真實用戶，透過她們真實的自我演繹，展現(xiàn)女性自信、陽光的多元審美。

　　MAIA ACTIVE門店使用的大碼模特，一度在網(wǎng)絡(luò)中引起話題討論，如今它已成為品牌倡導(dǎo)多元審美的標(biāo)志，廣泛陳列在MAIA ACTIVE多家門店中，鼓勵每一位女性勇敢追尋心中的美。

　　在旗艦店中，零售區(qū)不同尺碼的人形模特，彰顯著MAIA ACTIVE所倡導(dǎo)的多元審美；MFC社群活動區(qū)亦通過圖片與一段段文字，講述著每個素人代言人的故事。這些品牌以消費者為本的價值觀呈現(xiàn)，也為消費者帶來了產(chǎn)品和運動之外的精神價值與情感共鳴。

　　旗艦店二層“運動體驗Hub”區(qū)域墻面展示著素人代言人各自精彩的女性故事。

　　如今越來越多的品牌意識到旗艦店的重要性，但如何找到品牌能量的關(guān)鍵輸出點，整體規(guī)劃讓形象、產(chǎn)品、運營三者同步協(xié)調(diào)互為支持，依然是值得持續(xù)探討的話題。MAIA ACTIVE旗艦店，無疑給予了一個很好的啟發(fā)，但同時，以社群運營與用戶互動為亮點的門店在未來能否持續(xù)輸出保持生命力，對品牌而言也是一大挑戰(zhàn)。樂觀的是，始終在一線陪伴消費者的品牌，總能最快找到下一個創(chuàng)新點。

　　文/編輯：Miki

　　校對：Daisy

　　便利店是能夠滿足當(dāng)代人快節(jié)奏生活的新興行業(yè)?，F(xiàn)在越來越多的自營便利店配備熟食小吃在店內(nèi)獨立經(jīng)營，解決部分上班族、白領(lǐng)的臨時溫飽需求，或者三五知己的下午茶便利店聚會。接下來小編將帶領(lǐng)大家詳細(xì)了解“開便利店的熟食類商品經(jīng)營有什么要求”相關(guān)內(nèi)容，下面讓我們一起來看看吧。

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　　1、進(jìn)貨質(zhì)量要求

　　熟食制品的原料必須新鮮衛(wèi)生，符合該類食品的標(biāo)準(zhǔn)，成品和半成品應(yīng)有足夠的有效期。貨物必須密封在食品袋中，生熟食品必須分開。

　　2、制造要求

　　對于熟食制品，不建議使用明火爐灶進(jìn)行生產(chǎn)加工，而應(yīng)使用電加熱設(shè)備。高溫爐具應(yīng)有一定的防護(hù)設(shè)施或在可能觸及顧客的方向做明顯標(biāo)志，避免燙傷。在制作過程中，要隨時觀察加工品的變化，以保證熟食成品的質(zhì)量。根據(jù)各品種的銷售情況，及時制作加工補(bǔ)充臺面。

　　3、保存和保存要求

　　好吃的熟食應(yīng)存放在便利店小倉庫的保鮮柜內(nèi)，不宜在高溫或常溫下長期存放。溫度高的時候，每隔兩個小時就要把鹵水食品泡在沸騰的鹵水里五分鐘。燒烤類食品，應(yīng)存放在保溫箱中，不適合在高溫空氣中長期存放。

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　　4、人員衛(wèi)生要求

　　在便利店一定要保持手的干凈衛(wèi)生。直接接觸熟食原料、半成品、成品的人員，不準(zhǔn)佩戴手表、戒指、手鐲、項鏈、耳環(huán)；工作時不涂指甲油、噴香水、撓頭皮、擤鼻涕、挖耳朵；不接觸不潔物品，員工進(jìn)入制造加工間前必須穿戴干凈的工作服、帽、鞋、口罩；工作服要干凈整潔；不要把頭發(fā)露在帽子外面，不要在制造加工場所梳頭。

　　5、工具的衛(wèi)生要求

　　所有工具，如夾子、砧板、刀等。便利店制作熟食前必須清洗消毒，保持干燥，防止接觸其他物品。刀具、案板等切割工具使用一次后應(yīng)立即清洗干凈。用過的工具應(yīng)浸泡在裝有消毒劑的容器中。

　　6、熟食包裝要求

　　便利店散裝陳列熟食，應(yīng)使用無菌托盤，并置于透明玻璃柜中。外包裝需要展示的，應(yīng)當(dāng)用保鮮膜包裹，并標(biāo)明具體的有效期。

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　　便利店購買熟食要有整體規(guī)劃。開便利店，開店第一個月要多做記錄，調(diào)整自己的購買策略和熟食數(shù)量。不是所有品牌的熟食都能購買。有些品牌雖然利潤低，但由于價格低、口感好、口碑好或者其他原因，已經(jīng)占據(jù)了銷售市場的主流，比如7-11魚丸、關(guān)東煮、紅燒雞塊等，他們別無選擇。有些品牌廣告很響亮，利潤很高，但銷量卻極小。這些要根據(jù)當(dāng)?shù)乜蛻舻膶嶋H消費情況進(jìn)行調(diào)整。以上是關(guān)于便利店熟食產(chǎn)品操作技巧的一些分享。希望能對大家有所幫助。

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