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近日來，Pinterest這一平臺借由“海外小紅書”的標簽逐漸走進國內跨境電商賣家的視野中來，其用戶規(guī)模帶來的流量紅利也并沒有讓大家失望。
根據(jù)datareportal最新披露的數(shù)據(jù)，截至今年7月，Pinterest 每月有4.33 億活躍用戶，位列全球社交媒體活躍度排15名。
我們知道，任何一個平臺都有自己的特色，Pinterest也不例外，但其用戶的核心目標是相同的——與他們的追隨者和任何其他接觸到他們的材料的人分享有趣且信息豐富的內容，而Pinterest的本質也正是圖片搜索引擎，因此，你需要進行良好的SEO實踐，以使你的Pin擁有最廣泛的受眾。
因此，在接下來的幾篇內容中，孟老師將由淺入深為大家進行Pinterest SEO實踐指南的講解，并拆分為基礎SEO指南以及SEO優(yōu)化實踐兩部分進行，而本文中，我們將聚焦在基礎SEO指南環(huán)節(jié)。
了解一個平臺的用戶構成對于SEO策略制定十分重要，因此我們先來總結一下Pinterest平臺的用戶分布。
Pinterest的用戶主要是女性。根據(jù)Kepios的分析，Pinterest的用戶中有76.7%是女性，只有15.3%是男性（其余的人沒有說明自己的性別）。
在用戶地域分布上，Pinterest的大多數(shù)用戶來自美國（8640萬活躍用戶），其次是巴西（2700萬）和墨西哥（1790萬）。
而在年齡分布上，Pinterest的內部廣告數(shù)據(jù)表明，該平臺最受25-34歲人群的歡迎，他們占Pinteres總廣告受眾的36.5%。
總結一下，Pinterest上以北美地區(qū)、25-34歲年輕女性用戶為主，在后續(xù)的SEO實踐中，我們多以此為前提。
盡管Pinterest是個圖片類型的社媒平臺，但許多傳統(tǒng)的提高搜索引擎優(yōu)化的方法也是適用于Pinterest的，概括來說主要包含以下四個維度：
Pinterest與Instagram等傳統(tǒng)平臺相似的一個方面是，企業(yè)賬戶的展示權重往往會高于個人賬戶。當然，僅僅開通企業(yè)賬戶還不夠，我們還需要給店鋪進行一些“裝修”，以便更好的為Pinterest的SEO策略做準備。
起好用戶名
你的用戶名會顯示在你的個人資料URL中。因此，你應該選擇一個容易記住的用戶名，以便用戶可以輕松搜索到。
對SEO策略有影響的Pinterest個人板塊有兩個，一個是個人頁面，另一個是店鋪頁面，對于二者的優(yōu)化缺一不可。
個人頁面優(yōu)化時，務必確保封面圖片、個人資料圖片、用戶名和描述文字缺一不可。確保這些圖像突出并吸引注意。如果你有一個店鋪網(wǎng)站，請將其連接到Pinterest，并將其URL放在Pinterest Profile中。
Pinterest 封面是在你個人資料的最頂部顯示的，是用戶點進你的主頁最初的視覺落點。
因此賣家需要確保的是Pinterest的封面和品牌特色相符，與跳轉的落地頁或網(wǎng)頁風格也需要保持一致。比如下圖中該品牌的封面上的所有元素都使用了相同的配色方案和字體，同時采用了同樣尺寸的圖片進行拼接，整體效果更好更美觀。
描述部分是大多數(shù)廣告主忽略的環(huán)節(jié)，而實際上Pinterest賬戶主頁的描述是提高轉化的重要板塊，賣家在簡介中插入鏈接到自己獨立站、品牌官網(wǎng)、TikTok小店或亞馬遜店鋪等任何你想要讓消費者去往的站點。
文字介紹部分須簡明扼要，讓點擊你主頁的用戶一眼就能明白你是做什么的，同時設置鼓勵用戶關注自己的話術，下圖StickerGiant品牌的Pinterest主頁簡介就是很典型的案例：
除此之外，賣家可以選擇在主頁留下你的聯(lián)系方式，用戶可以在你主頁看見Contact按鈕，但是需要強調的是，由于留下的聯(lián)系方式僅能是郵箱，因此不會對賣家建立私域流量起到太大幫助，各位賣家可以按需選擇。
店鋪頁面優(yōu)化方面，需要優(yōu)先放置Pinterest Tag代碼。這樣我們可以借此分析哪種類型的 Pinterest 內容提供最多的流量。收集這些數(shù)據(jù)并將其發(fā)送回我們的 Pinterest 賬戶，我們可以進行數(shù)據(jù)分析，并相應地調整我們的策略。
其次，需要在網(wǎng)站頁面上的“save”按鈕（如下圖），這樣客戶可以將我們網(wǎng)站上的內容保存到 Pinterest。通過這種方式，我們的內容可以被更多的人發(fā)現(xiàn)。
Pinterest的平臺邏輯是鎖定有趣且有價值的圖像，而Board則是這類圖片的集合。建立有效的Board，搜索與你的Pinterest帳戶相關主題的人可以找到他們感興趣PIN集合，增加自己品牌展現(xiàn)的機會。
制作Board時，要注意其描述描述，盡量做到詳細、連貫和有趣。此外還要添加引人注目的封面照，這些都有助于提升Pin圖被發(fā)現(xiàn)的幾率。
以上就是本文的全部內容，在下一篇文章中，孟老師將配合案例講解一些Pin SEO的優(yōu)化技巧，敬請期待。
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我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)