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自從1月22日微信視頻號開始內(nèi)測以來，就成了圈內(nèi)圈外討論的對象。
這也不能怪大家，畢竟據(jù)不完全統(tǒng)計，在近幾年來，騰訊至少上線了微視、閃咖、QIM、騰訊云小視頻、下飯視頻、速看視頻、時光小視頻、火鍋視頻等共16款短視頻相關(guān)APP。
不過其中卻沒有一款“黑馬”突出重圍！
這回拿出了【微信】這個優(yōu)秀的兒子來主力短視頻。所以這就不得不讓人好奇有微信這個日活超過十億的軟件助攻，騰訊這回能不能在短視頻領(lǐng)域殺出一條路？
微信在短視頻領(lǐng)域也是經(jīng)歷了從微信小視頻、視頻消息、視頻動態(tài)、到微視朋友圈再到視頻號這一多樣的舉措，差點就要把用戶都搞蒙了。
不過看了許多篇關(guān)于視頻號有好有壞的文章后，不少人都在討論“視頻號能不能成功狙擊抖音快手？”，這讓圈主忍不住發(fā)出一個疑問：誰說視頻號的對手是抖音快手？
1
什么是視頻號
下面有一段視頻，讓微信創(chuàng)始人張小龍自己來解釋一下，什么是【視頻號】。
簡單來說，視頻號就是一個人人都可以通過1分鐘視頻和9張圖片來記錄和創(chuàng)作的平臺，也是一個發(fā)現(xiàn)更多有意思的人和內(nèi)容的窗口。
你們一定不會相信！
創(chuàng)造微信這款社交軟件的張小龍，其實是個社交失敗者。
張小龍相信社交產(chǎn)品都是社交孤獨者創(chuàng)造出來的，他認為微信不只是一個聊天工具，更是一種生活方式。
微信誕生之初是智能手機剛開始流行起來的時候，張小龍發(fā)現(xiàn)中高年齡用戶已經(jīng)不滿足于打電話發(fā)短信，他們也有社交聊天的需要，因此推出了主打輕量社交的微信。
所以說以張小龍來看，微信是幫助人社交、幫助人發(fā)聲的平臺，而此次的視頻號對他來說，也是一次對微信在【短內(nèi)容】方面缺失的一次彌補，以填補公眾號帶來的不足。
沒錯是相對于公眾號來說的！
這件事張小龍也是萬萬沒想到，原本公眾號是為了取代短信而產(chǎn)生的，結(jié)果一不小心被整成了文章載體，既不是短內(nèi)容，也沒讓“再小的個體都有自己的品牌”。（作為公眾號作者，在這里跟龍哥說聲對不起
）
所以，視頻號也是微信在5G這個人人都渴望發(fā)聲的時代的一次布局。
2
視頻號與抖音快手的區(qū)別
怎么說呢
當我看到許多人都在說視頻號的對手是抖音快手的時候，給我的感覺就是在說“知乎的對手是百度”一樣一樣的。
視頻號與抖音快手的航道其實存在著很大的區(qū)別。
視頻號與抖音快手的屬性區(qū)別
抖音的內(nèi)容以娛樂、搞笑、音樂、帥哥美女為支撐，它的沉浸式內(nèi)容讓它快速的占領(lǐng)了年輕用戶的內(nèi)心，因此它在用戶心中也被定義為娛樂性短視頻平臺。
快手與抖音相似，除了快手的用戶更偏向于三四線，以及它的“老鐵文化”以外，它的本質(zhì)還是與抖音一樣的偏向于某一群體的娛樂消遣平臺。
但是視頻號不一樣，它背靠微信就有了抖音與快手所沒有的社交屬性，并且由于微信是個全民的平臺，它做不到像抖音快手一樣偏向于某一群體，所以視頻號的內(nèi)容會更全民化，這讓它更偏向于媒體。
也就是說，抖音快手是娛樂短視頻平臺，而視頻號應該是“社交+媒體”的短視頻平臺，這是它們的根本區(qū)別。
（圖片來源：廣告狂人）
用戶的兩面性
當有一件事發(fā)生時
我在微信朋友圈：我們要理智！
我在其他社交app：口吐芬芳
據(jù)了解，視頻號的推薦機制是點贊、評論、多位好友關(guān)注、好友發(fā)布、關(guān)注的視頻號這幾個會優(yōu)先的出現(xiàn)在界面上。
這就讓我們不得不考慮“社交貨幣”這樣東西了，畢竟大家都是有“人設(shè)”的，那么多老板、同事、同行看著呢！
所以視頻號對于個人來說相比抖音和快手少了不少創(chuàng)作上的自由，在點贊和評論上也會出現(xiàn)更多的“克制”，所以這就會讓視頻號的內(nèi)容和抖音快手漸漸出現(xiàn)差別。
所以我個人認為，如果視頻號穩(wěn)定下來后，它在短視頻上的航道一定跟抖音和快手是有很大區(qū)隔的。就像知乎對于百度，雖然會分去百度部分的流量，但是它倆一個是搜索引擎，而一個則是內(nèi)容平臺。
3
對視頻號的眾多猜測
因為視頻號的還在內(nèi)測階段，而微信的一些屬性和視頻號的設(shè)置，讓大眾對視頻號有了眾多的猜測。
抖音版微博
微博在屬性上也屬于“社交+媒體”，同時視頻號的界面設(shè)計與微博視頻有些相似，而現(xiàn)在微信邀請的一些大V和明星發(fā)布的視頻都是在抖音快手上搬運而來的，內(nèi)容上的重疊讓視頻號看起來像抖音版的微博。
視頻類知乎
就像我在上文說的，微信的用戶與抖音快手的不同，它的用戶不偏向于某一群體，而是更全民化，同時因為它的強社交屬性，讓創(chuàng)作的界限更明顯，所以它的視頻會更偏普通媒體的內(nèi)容。就讓一部分人期待它會走上知乎一樣，能創(chuàng)造出更高質(zhì)量的原創(chuàng)視頻的道路。
微信版小紅書
當然，在微信中還盤踞著一群人那就是微商。
視頻號可以鏈接公眾號，也可以轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈和聊天界面，這種突如其來的公域流量，簡直是讓微商們狂歡，再也不用讓客戶從小紅書跑到微信來加好友了！
有這群微商在，也讓人猜測視頻號將成為朋友圈之外，微商重點發(fā)力的地盤。
所以看了那么多，你覺得視頻號會發(fā)展的如何呢？
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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