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來(lái)源：新榜
這個(gè)夏天，多巴胺穿搭火了。
鮮艷明亮的色彩，夸張有趣的配飾，豐富的搭配元素吸睛無(wú)數(shù)，讓人看一眼心情都會(huì)跟著愉悅起來(lái)，仿佛能直接刺激“快樂(lè)荷爾蒙”多巴胺的分泌。
實(shí)際上，從去年開(kāi)始，國(guó)外時(shí)尚秀場(chǎng)上就已經(jīng)出現(xiàn)各種色彩明艷的多巴胺穿搭，國(guó)際權(quán)威色彩機(jī)構(gòu)潘通整理的2023春夏流行色也包含丁香紫、珊瑚粉等亮色系。而國(guó)內(nèi)帶火這一風(fēng)格的，是一個(gè)叫做“白晝小熊”的穿搭博主。
4月11日，“白晝小熊”在抖音上發(fā)布第一條多巴胺穿搭視頻，5套裝扮每套都風(fēng)格鮮明，以明艷亮色為主，廣角鏡頭搭配她可愛(ài)的笑容，不少觀眾看著就忍不住嘴角上揚(yáng)。
這本是她舉著自己手機(jī)隨手一拍的在校穿搭，甚至沒(méi)有專(zhuān)業(yè)打光，沒(méi)想到直接火了，抖音單條視頻點(diǎn)贊超過(guò)350萬(wàn)次。
接下來(lái)一個(gè)月內(nèi)，“白晝小熊”一共發(fā)布8條多巴胺穿搭視頻，抖音累計(jì)播放量超過(guò)5億，小紅書(shū)相關(guān)每篇筆記的點(diǎn)贊量都超過(guò)10萬(wàn)。
新榜旗下抖音和小紅書(shū)數(shù)據(jù)工具顯示，“白晝小熊”賬號(hào)在抖音一個(gè)月漲粉250萬(wàn)，小紅書(shū)單月漲粉50萬(wàn)。
走紅有運(yùn)氣玄學(xué)加成，但更多是厚積薄發(fā)。
“白晝小熊”（下文簡(jiǎn)稱(chēng)“小熊”）是一個(gè)00后女孩，是深圳大學(xué)視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，在多巴胺穿搭走紅前已經(jīng)做了3年的時(shí)尚穿搭博主，也發(fā)布過(guò)“眉上劉海”、“奶茶變裝”等多條爆款內(nèi)容。
她說(shuō)自己是個(gè)外冷內(nèi)熱的INFJ人格，日常就喜歡彩色系穿搭，賬號(hào)簡(jiǎn)介里寫(xiě)著“分泌快樂(lè)的小彩虹”。
多巴胺穿搭爆紅一個(gè)月后，新榜編輯部對(duì)話(huà)了小熊本人，聊了聊她的穿搭創(chuàng)作，以及她是如何理解“多巴胺穿搭”的。
早在今年2月，小熊就已經(jīng)注意到多巴胺穿搭正在成為一種時(shí)尚潮流。
當(dāng)時(shí)，時(shí)尚博主“陳采尼”發(fā)布了一條多巴胺穿搭的趨勢(shì)分析視頻，提到2023最熱門(mén)的色彩穿搭公式就是多巴胺穿搭，并介紹了彩色穿搭的教程。
小熊是美術(shù)生，從小學(xué)畫(huà)畫(huà)，對(duì)色彩的敏感度也很高，日常也是個(gè)穿衣“花里胡哨”的彩色女孩，“我的衣柜里很少有深色衣服，顏色要比別人更豐富些”。
3月，小熊前往泰國(guó)旅行時(shí)，在泰國(guó)明媚的夏天里搭配了許多彩色系衣服，穿搭發(fā)布到賬號(hào)上，收到了很多積極的反饋，小紅書(shū)多條筆記點(diǎn)贊破萬(wàn)，抖音視頻單條點(diǎn)贊超過(guò)55萬(wàn)次。
在評(píng)論區(qū)，有觀眾說(shuō)：“小熊每次的穿搭是看著都能心情變好的程度，像彩虹糖小蛋糕。”
這或許就是多巴胺穿搭的情緒感染力，也是從那時(shí)候起，小熊開(kāi)始在網(wǎng)絡(luò)上展現(xiàn)“彩色女孩”的那一面，穿搭內(nèi)容也露出更多色彩。
4月某一天，她原本計(jì)劃拍攝一條在校穿搭的對(duì)比內(nèi)容，趁著多換幾套衣服的契機(jī)，用手機(jī)的廣角后置視角隨手拍攝一條多巴胺穿搭合集視頻，卻意外地火了。
小熊到現(xiàn)在都記得那種激動(dòng)的感覺(jué)：“這是我第一條獲贊百萬(wàn)的視頻，以前熱度最高的爆款可能也就60萬(wàn)贊。”
趁熱打鐵，她緊接著拍了第二條、第三條，又和“王七葉”“康康和爺爺”等達(dá)人合作拍攝，其中與“王七葉”合作拍攝的多巴胺穿搭視頻獲贊超過(guò)531萬(wàn)次，播放量已經(jīng)破億。
每條視頻大概都要花一天時(shí)間來(lái)拍攝完成。小熊說(shuō)，多巴胺穿搭視頻拍攝其實(shí)很簡(jiǎn)單，一套衣服一個(gè)鏡頭，兩三遍就結(jié)束了，主要費(fèi)時(shí)間的環(huán)節(jié)在于搭配。
每次拍攝前，她會(huì)在衣柜里選好哪些衣服是想要拍的，然后去慢慢搭配，“選定一套穿搭至少要花15分鐘，有時(shí)候一件單品可能很難搭配，要反復(fù)替換，那就更久”。
有觀點(diǎn)將多巴胺穿搭與非主流亞文化捆綁在一起，但小熊不這么認(rèn)為，她覺(jué)得多巴胺穿搭宣傳的是色彩感，穿得開(kāi)心最重要。
“多巴胺穿搭的要點(diǎn)在于突出視覺(jué)效果，色彩鮮艷大膽、讓人耳目一新，看上去像個(gè)小彩虹能帶來(lái)太陽(yáng)那種感覺(jué)”，在她看來(lái)，多巴胺穿搭本身是沒(méi)有固定顏色比例的，她每次會(huì)從服裝單品最大的色塊出發(fā)去搭配配飾或其他裝扮。
在服裝選擇上，小熊傾向于選擇露膚度高的衣服來(lái)展現(xiàn)外形優(yōu)勢(shì)，比如短裙、無(wú)袖/小飛袖上衣等，“這是我做穿搭博主的經(jīng)驗(yàn)，我皮膚比較白、骨架小，適當(dāng)露膚能展現(xiàn)優(yōu)勢(shì)”。
多巴胺穿搭視頻走紅后，各種關(guān)于小熊的路透花絮視頻也多了起來(lái)。
有人看到她與“王七葉”合拍時(shí)，發(fā)現(xiàn)團(tuán)隊(duì)在幫忙打光，便質(zhì)疑視頻不是她自己創(chuàng)作內(nèi)容，而是由專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)打造出來(lái)的。
小熊解釋說(shuō)廣角拍攝是Instagram上流行的拍攝方式，她學(xué)習(xí)這種方式來(lái)拍照，“多巴胺穿搭前幾期都是我一個(gè)人拍的，沒(méi)有任何團(tuán)隊(duì)去策劃，那條路透視頻是因?yàn)榕臄z當(dāng)天天氣不好導(dǎo)致臉上很暗，所以才打了光”。
她也大方承認(rèn)自己與背后MCN蜂群文化的合作關(guān)系，從2022年1月起因?yàn)閷?duì)接商單而簽約，目前團(tuán)隊(duì)除了她，還有編導(dǎo)、攝影、經(jīng)紀(jì)人三個(gè)人。
不過(guò)，小熊表示拍攝、剪輯、P圖、文案等主要工作是自己在完成的，創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)也是自己，“不可否認(rèn)，團(tuán)隊(duì)對(duì)我的創(chuàng)作提供了很多有用的幫助，讓我把一個(gè)個(gè)創(chuàng)意想法更好地去落實(shí)完成”。
小熊的自媒體之路，從2020年初就開(kāi)始了。
她之前愛(ài)看NASA，喜歡一些宇宙星系的內(nèi)容，“白晝”有極晝的感覺(jué)，“小熊”則是因?yàn)樗帜羁炝耸且粋€(gè)“熊”的發(fā)音，湊在一起便有了“白晝小熊”這個(gè)名字。
小熊本身是個(gè)喜歡記錄生活的人。早期她分享與男朋友的戀愛(ài)過(guò)程和日常，到后來(lái)，她發(fā)布內(nèi)容主題越發(fā)豐富，有戀愛(ài)、有日常vlog、也有穿搭，形式也從圖文向視頻慢慢過(guò)渡。
“我是從去年四五月開(kāi)始做視頻，第一次拍視頻的時(shí)候調(diào)整了很久鏡頭，整個(gè)人非常拘束，眼睛不知道看哪里，講話(huà)很慢，也不懂打光，后面摸索多了才知道怎么做視頻。”
時(shí)尚感也是這么一步步摸索出來(lái)的。
色彩敏銳度高是她的優(yōu)勢(shì)，而在服裝的視覺(jué)搭配上，小熊覺(jué)得自己還只是個(gè)業(yè)余的穿搭博主，因此會(huì)關(guān)注很多時(shí)尚資訊類(lèi)賬號(hào)來(lái)提升這一塊的不足。
她很欣賞“一條辣cc”“卡西恩Cacien”這一類(lèi)穿搭賬號(hào)，“她們都很自信，這雖然不是做穿搭博主必備的素質(zhì)，卻是能脫穎而出的一個(gè)很重要的點(diǎn)”。
現(xiàn)在，小熊的每條內(nèi)容從創(chuàng)意誕生到發(fā)布大概需要一周左右時(shí)間，內(nèi)容靈感一部分來(lái)自生活，一部分來(lái)自時(shí)尚變裝類(lèi)的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和爆款。
賬號(hào)人氣也隨著一條條穿搭視頻不斷上漲，截至目前抖音粉絲超過(guò)375萬(wàn)，小紅書(shū)粉絲超過(guò)118萬(wàn)。
熱度暴漲后，小熊的生活發(fā)生了許多變化。
行程幾乎被排滿(mǎn)了，休息時(shí)間也變少了。新榜編輯部與她溝通時(shí)，她正在武漢出差，剛結(jié)束從上午11點(diǎn)到晚上9點(diǎn)的連軸拍攝。
她在外面被更多網(wǎng)友認(rèn)出、被邀請(qǐng)合照；曾經(jīng)仰望的頭部博主們，有些會(huì)主動(dòng)聯(lián)系到她來(lái)交流或者聯(lián)動(dòng)；商單也是多到“眼睛都看花了”，6月的商單早在上個(gè)月就已經(jīng)排滿(mǎn)了。
小熊說(shuō)自己的內(nèi)容受眾主要是年輕的女孩子，因此在篩選商單時(shí)首先會(huì)考慮品牌是否匹配，護(hù)膚美妝類(lèi)產(chǎn)品會(huì)選擇年輕感比較強(qiáng)的，汽車(chē)品牌就暫時(shí)不會(huì)考慮，多巴胺穿搭視頻里有一半服裝也是合作品牌贊助的。
“7月份我們計(jì)劃去接更高質(zhì)量的商單，直播帶貨近一兩年都不會(huì)做，和我賬號(hào)定位不太符”，她告訴我們。
但同時(shí)，小熊并沒(méi)有被這波流量沖昏頭腦，她時(shí)刻警覺(jué)著熱度的變化，也一直思考多巴胺穿搭之后，如何創(chuàng)作出更多能出圈的爆款。
“我是個(gè)很居安思危的人，抖音一個(gè)熱點(diǎn)過(guò)去很快，我一直在想要怎么去做創(chuàng)新，即使后期沒(méi)有這樣一個(gè)爆款，也要做出色彩穿搭的賬號(hào)特色，以及保持內(nèi)容的自信感染力。”
她不想將賬號(hào)固定去做什么內(nèi)容，依舊會(huì)堅(jiān)持創(chuàng)作日常vlog、穿搭等多種類(lèi)型，圖文和視頻都會(huì)涉及，不會(huì)因?yàn)榻诙桃曨l有了熱度便一心撲在短視頻上。
而對(duì)于多巴胺穿搭，小熊目前打算先暫停廣角走路拍攝的形式，再摸索新的多巴胺穿搭拍攝風(fēng)格，比如以橫屏視頻展現(xiàn)高級(jí)的色彩審美感。
過(guò)去三年，做自媒體這件事幾乎占據(jù)她70%的精力。她會(huì)經(jīng)常主動(dòng)地和身邊的家人、朋友聊起自己的賬號(hào)內(nèi)容，聽(tīng)取他們的看法和建議，再去針對(duì)性?xún)?yōu)化改進(jìn)自己的內(nèi)容。
臨近大學(xué)畢業(yè)，剛拍完畢業(yè)照的小熊已經(jīng)想好了未來(lái)兩年的職業(yè)發(fā)展，“我想去做一個(gè)時(shí)尚編輯，或者自己成立個(gè)工作室做些設(shè)計(jì)，當(dāng)然近期還是深耕自媒體”。
無(wú)論外部環(huán)境如何變化，她只想做自己熱愛(ài)的事情。對(duì)小熊來(lái)說(shuō)，多巴胺穿搭的走紅不是開(kāi)始、也不是結(jié)束，而是一個(gè)新的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。
“希望大家對(duì)我的印象是那個(gè)自信、充滿(mǎn)感染力的小彩虹，刷到我的視頻覺(jué)得很快樂(lè)、很放松。”
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
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2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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