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哪里有流量，哪里就有生意。
2020年1月，抖音平臺(tái)的DAU已達(dá)4億，且平臺(tái)上已有400萬(wàn)企業(yè)號(hào)，企業(yè)號(hào)發(fā)布的內(nèi)容每日曝光200億次，日均關(guān)注企業(yè)的粉絲有6000萬(wàn)人次。
同比淘寶、京東、拼多多等成熟的電商平臺(tái)，抖音在短短幾年內(nèi)以“病毒式”的增長(zhǎng)速度發(fā)展。
很多人也想趁著這個(gè)風(fēng)口，搶奪這塊蛋糕。但對(duì)于，沒(méi)有運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的人來(lái)說(shuō)，賬號(hào)要做起來(lái)并不是這么簡(jiǎn)單。
那么要做好抖音號(hào)，內(nèi)容策劃、賬號(hào)定位、人群畫(huà)像、發(fā)布時(shí)間該注意什么呢？
人群性別：
抖音用戶(hù)中，52%的用戶(hù)為男性，48%的用戶(hù)為女性，男女比例基本持平。
另一方面，抖音的男性大多是理性消費(fèi)者，女性大多是感性消費(fèi)者。
如果你的產(chǎn)品的針對(duì)人群是男性，內(nèi)容應(yīng)該偏向性?xún)r(jià)比、功能、實(shí)用性；而產(chǎn)品的針對(duì)人群是女性，內(nèi)容應(yīng)該偏向感性，如包裝、故事、使用效果等。
人群偏好TGI：
在抖音人群的整體偏好上看，25-30歲人群較為集中；其中男性19-24歲、41-45歲，而女性19-30歲的用戶(hù)偏好度高。
城市分布上，新一線(xiàn)城市、三線(xiàn)城市以下城市的用戶(hù)的偏好度較高。
總體來(lái)看，抖音的下沉市場(chǎng)人群的態(tài)勢(shì)明顯，而這類(lèi)人群所關(guān)注內(nèi)容更為多遠(yuǎn)而分散，所以在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上要注重類(lèi)別細(xì)分，也就是說(shuō)內(nèi)容越垂直，用戶(hù)越喜歡。
用戶(hù)的活躍時(shí)間，決定了我們發(fā)布內(nèi)容的關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)。
抖音用戶(hù)都喜歡在哪些時(shí)間活躍呢？
從數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音用戶(hù)更喜歡在下午17點(diǎn)開(kāi)始活躍，直到晚上20點(diǎn)為高峰期。
所以，在還未測(cè)試出賬號(hào)粉絲在哪個(gè)時(shí)段更活躍時(shí)，可以先嘗試在17-20點(diǎn)的中間時(shí)段去發(fā)布內(nèi)容。
如果測(cè)試效果不佳，還可以調(diào)整到上午9-12時(shí)的時(shí)段嘗試。畢竟每個(gè)賬號(hào)的受眾不同，且抖音的下沉用戶(hù)占比大，他們的閑暇時(shí)間段比較分散，因此內(nèi)容發(fā)布時(shí)間，可以不斷地調(diào)試。
所以，作品的發(fā)布時(shí)間，沒(méi)有最好，只有最適合。
當(dāng)然，賬號(hào)有一定的粉絲基數(shù)時(shí)，最好固定時(shí)間推送，并且要保證每天有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
抖音的“紅人”文化，從用戶(hù)偏好的視頻類(lèi)型可以明顯感受到。
在2019年的上半年和下半年，用戶(hù)喜歡的視頻類(lèi)型top3，都是演繹、生活、美食。
當(dāng)然，多人看也意味著這類(lèi)的視頻的競(jìng)爭(zhēng)大，且有許多頭部賬號(hào)都在這些領(lǐng)域布局了。所以，不一定局限于偏好度高的類(lèi)型，只要不是很冷門(mén)的類(lèi)別，把賬號(hào)做細(xì)做精，吸粉能力也很強(qiáng)。
在男女用戶(hù)的偏好度細(xì)分上，男性較為關(guān)注軍事、游戲、 汽車(chē)、電子產(chǎn)品；女性較為關(guān)注美妝、母嬰、傳達(dá)、生活用品。
尤其在美妝、母嬰類(lèi)，這類(lèi)賬號(hào)在抖音平臺(tái)有不斷上升的趨勢(shì)，且廣告主也更喜歡在美妝日化投放廣告。
年齡段細(xì)分來(lái)看：
00后（18-19歲）、95后（20-24歲）對(duì)游戲、電子產(chǎn)品、時(shí)尚穿搭類(lèi)視頻的偏好度高；
90后（25-29歲）對(duì)飲食、母嬰、美食類(lèi)視頻的偏好度高；
80（30-39歲）后對(duì)汽車(chē)、母嬰、美食類(lèi)；
70后（40-49歲）對(duì)音樂(lè)、汽車(chē)、舞蹈類(lèi)視頻偏好度較高。
如果你的賬號(hào)定位的用戶(hù)群體非常垂直，如童裝、3C產(chǎn)品、汽車(chē)，可以根據(jù)用戶(hù)偏好度來(lái)定位內(nèi)容。
抖音評(píng)價(jià)你在冷啟動(dòng)環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要是看完播率、點(diǎn)贊量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量這4個(gè)指標(biāo)。
因此，想獲得推薦就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動(dòng)所有資源去提升這4個(gè)指標(biāo)：
1、在視頻描述里，引導(dǎo)用戶(hù)完成點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動(dòng)作。
比如，很多短視頻會(huì)在視頻描述和視頻開(kāi)頭寫(xiě)到“一定要看到最后”，或是在片尾提示“喜歡小哥哥的快點(diǎn)贊吧”，都是為了提升完播率和點(diǎn)贊量。
2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動(dòng)問(wèn)題或是提示留言，引導(dǎo)用戶(hù)留言評(píng)論，從而提升評(píng)論量。
3、通過(guò)回復(fù)用戶(hù)評(píng)論，提煉視頻核心觀點(diǎn)，吸引更多用戶(hù)參與到話(huà)題討論中來(lái)，進(jìn)一步提升評(píng)論量。
4、提前準(zhǔn)備神評(píng)論，視頻發(fā)出后，讓好友寫(xiě)在評(píng)論區(qū)，讓用戶(hù)圍繞這個(gè)話(huà)題展開(kāi)更多互動(dòng)，以達(dá)到提升這4個(gè)指標(biāo)。
最后，切記：別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬(wàn)別刷！
因?yàn)闄C(jī)器刷粉的機(jī)制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，一旦被平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，賬號(hào)就會(huì)被限流，，甚至被封號(hào)，想要重新做起來(lái)就很難了。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)