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哪里有流量，哪里就有生意。
2020年1月，抖音平臺的DAU已達4億，且平臺上已有400萬企業(yè)號，企業(yè)號發(fā)布的內(nèi)容每日曝光200億次，日均關(guān)注企業(yè)的粉絲有6000萬人次。
同比淘寶、京東、拼多多等成熟的電商平臺，抖音在短短幾年內(nèi)以“病毒式”的增長速度發(fā)展。
很多人也想趁著這個風口，搶奪這塊蛋糕。但對于，沒有運營經(jīng)驗的人來說，賬號要做起來并不是這么簡單。
那么要做好抖音號，內(nèi)容策劃、賬號定位、人群畫像、發(fā)布時間該注意什么呢？
人群性別：
抖音用戶中，52%的用戶為男性，48%的用戶為女性，男女比例基本持平。
另一方面，抖音的男性大多是理性消費者，女性大多是感性消費者。
如果你的產(chǎn)品的針對人群是男性，內(nèi)容應(yīng)該偏向性價比、功能、實用性；而產(chǎn)品的針對人群是女性，內(nèi)容應(yīng)該偏向感性，如包裝、故事、使用效果等。
人群偏好TGI：
在抖音人群的整體偏好上看，25-30歲人群較為集中；其中男性19-24歲、41-45歲，而女性19-30歲的用戶偏好度高。
城市分布上，新一線城市、三線城市以下城市的用戶的偏好度較高。
總體來看，抖音的下沉市場人群的態(tài)勢明顯，而這類人群所關(guān)注內(nèi)容更為多遠而分散，所以在賬號運營上要注重類別細分，也就是說內(nèi)容越垂直，用戶越喜歡。
用戶的活躍時間，決定了我們發(fā)布內(nèi)容的關(guān)鍵時間點。
抖音用戶都喜歡在哪些時間活躍呢？
從數(shù)據(jù)來看，抖音用戶更喜歡在下午17點開始活躍，直到晚上20點為高峰期。
所以，在還未測試出賬號粉絲在哪個時段更活躍時，可以先嘗試在17-20點的中間時段去發(fā)布內(nèi)容。
如果測試效果不佳，還可以調(diào)整到上午9-12時的時段嘗試。畢竟每個賬號的受眾不同，且抖音的下沉用戶占比大，他們的閑暇時間段比較分散，因此內(nèi)容發(fā)布時間，可以不斷地調(diào)試。
所以，作品的發(fā)布時間，沒有最好，只有最適合。
當然，賬號有一定的粉絲基數(shù)時，最好固定時間推送，并且要保證每天有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。
抖音的“紅人”文化，從用戶偏好的視頻類型可以明顯感受到。
在2019年的上半年和下半年，用戶喜歡的視頻類型top3，都是演繹、生活、美食。
當然，多人看也意味著這類的視頻的競爭大，且有許多頭部賬號都在這些領(lǐng)域布局了。所以，不一定局限于偏好度高的類型，只要不是很冷門的類別，把賬號做細做精，吸粉能力也很強。
在男女用戶的偏好度細分上，男性較為關(guān)注軍事、游戲、 汽車、電子產(chǎn)品；女性較為關(guān)注美妝、母嬰、傳達、生活用品。
尤其在美妝、母嬰類，這類賬號在抖音平臺有不斷上升的趨勢，且廣告主也更喜歡在美妝日化投放廣告。
年齡段細分來看：
00后（18-19歲）、95后（20-24歲）對游戲、電子產(chǎn)品、時尚穿搭類視頻的偏好度高；
90后（25-29歲）對飲食、母嬰、美食類視頻的偏好度高；
80（30-39歲）后對汽車、母嬰、美食類；
70后（40-49歲）對音樂、汽車、舞蹈類視頻偏好度較高。
如果你的賬號定位的用戶群體非常垂直，如童裝、3C產(chǎn)品、汽車，可以根據(jù)用戶偏好度來定位內(nèi)容。
抖音評價你在冷啟動環(huán)節(jié)中的表現(xiàn)，主要是看完播率、點贊量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量這4個指標。
因此，想獲得推薦就必須在視頻發(fā)出之后，發(fā)動所有資源去提升這4個指標：
1、在視頻描述里，引導用戶完成點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)或看完視頻的動作。
比如，很多短視頻會在視頻描述和視頻開頭寫到“一定要看到最后”，或是在片尾提示“喜歡小哥哥的快點贊吧”，都是為了提升完播率和點贊量。
2、在視頻描述里，設(shè)置一些互動問題或是提示留言，引導用戶留言評論，從而提升評論量。
3、通過回復(fù)用戶評論，提煉視頻核心觀點，吸引更多用戶參與到話題討論中來，進一步提升評論量。
4、提前準備神評論，視頻發(fā)出后，讓好友寫在評論區(qū)，讓用戶圍繞這個話題展開更多互動，以達到提升這4個指標。
最后，切記：別刷粉、別刷贊、別刷任何量，千萬別刷！
因為機器刷粉的機制和路徑與抖音官方的邏輯是相悖的，一旦被平臺發(fā)現(xiàn)，賬號就會被限流，，甚至被封號，想要重新做起來就很難了。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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