2018年，短視頻迅猛崛起，很多平臺紛紛以各種形式切入中短視頻賽道。今年8月，騰訊視頻就宣布將以“綜合視頻平臺”為目標進行轉型。12月19日的內容生態(tài)大會上，騰訊視頻對基于這一目標構建的內容生態(tài)系統(tǒng)進行了全景化展示，首次提出中視頻領域的發(fā)展規(guī)劃，并公布了短視頻建設的最新成果。據悉，騰訊視頻短視頻用戶占比已經提升到61%，日均消費時長在75分鐘以上，短視頻已經成為平臺生態(tài)中一個不可缺少的組成部分。大會現(xiàn)場，騰訊視頻發(fā)布了 “2020騰訊視頻百大短視頻創(chuàng)作者”榜單，對優(yōu)秀創(chuàng)作者進行嘉獎。2018年左右，在新的技術條件下，短視頻異軍突起，重塑大眾的娛樂消費習慣。《2020中國網絡視聽發(fā)展研究報告》中顯示，截至2020年6月，我國網絡視聽用戶規(guī)模已達9.01億。各個細分領域中，短視頻的用戶使用率最高，為87.0%，用戶規(guī)模達8.18億。除了提供海量娛樂消費，短視頻的媒介屬性也進一步凸顯，成為熱點發(fā)酵、營銷投放的新陣地。抑或是與新聞、電商、旅游等產業(yè)深度融合，成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分。2020年，長短視頻之間的融合趨勢愈加明顯。短視頻巨頭們開始購入或自制影視劇綜，各家長視頻平臺的UPGC生態(tài)建設也初見成效。事實上，2019年騰訊視頻的年度指數(shù)報告就已顯示，2019年1-10月，騰訊視頻短視頻消費用戶占比已經超過50%。2020年，騰訊視頻以不斷進化的技術中臺、龐大用戶基數(shù)和多樣化業(yè)務形態(tài)為基礎，以優(yōu)質海量IP與多元化運營方式為承托，決定向“綜合視頻平臺”轉型。激發(fā)短視頻價值、培育短視頻生長、形成長中短視頻互融互促，成為騰訊視頻在新框架下發(fā)力的新重點。以百大榜單為基礎，騰訊視頻總結了優(yōu)秀創(chuàng)作者的四大特色，致力于幫助短視頻創(chuàng)作者找準創(chuàng)作方向。現(xiàn)場，騰訊視頻相關負責人表示，長視頻領域的優(yōu)勢與中視頻領域的探索，是騰訊視頻開拓短視頻市場的重要動力。一方面，優(yōu)質IP能夠不斷激發(fā)用戶的想象力與二創(chuàng)熱情，成為短視頻產出的強大動力，另一方面，有才華、有故事、有情感共鳴、有價值輸出的短視頻創(chuàng)作者也已經成為90后、00后心目中的內容消費引領者，影響著用戶對中長視頻的觀看選擇。不難想象，長、中、短多領域協(xié)同發(fā)展，有望形成良性循環(huán)，為平臺生態(tài)繁榮貢獻新的生機，為長視頻平臺轉型提供極具行業(yè)意義的深刻啟示。此外，騰訊視頻也從這些年輕創(chuàng)作者身上看到了極強的可塑性與成長性，能夠通過平臺賦能和扶持，與平臺共建創(chuàng)作同盟，孵化出更高價值的短視頻賬號品牌來。敢于繼續(xù)追加投入，自然是因為2020年的嘗試收效良好。大會上，騰訊視頻重磅發(fā)布了一年一度的年度指數(shù)報告，報告中顯示，騰訊視頻的短視頻用戶占比已經提升到了61%，日均消費時長在75分鐘以上。除了規(guī)模擴大、品類完善、活躍度提升，在騰訊視頻的短視頻生態(tài)中，我們還可明顯看出平臺原有生態(tài)的特征。首先，騰訊視頻多年來深耕劇、綜、漫、游等年輕人喜聞樂見的內容，運營doki粉絲社區(qū)，形成了年輕化、女性化較為突出的用戶特征，這一點也保持到了短視頻生態(tài)中。2020騰訊視頻年度指數(shù)報告提供的平臺短視頻用戶畫像顯示，從年齡分布看，00后以27.5%的占比居于首位。從性別分布看，女性占比高達60.1%。這樣的主力消費群體，促使一批靈魂有趣、技能滿點、審美在線的短視頻創(chuàng)作者脫穎而出。報告將平臺上的短視頻內容劃分為“IP”、“泛娛樂”、“泛生活”與“泛資訊”四大賽道。其中，“IP”與“泛娛樂”內容表現(xiàn)最為突出：IP內容的消費量與時長占比達50%，聚合的年輕人、特別是00后最多；泛娛樂內容則是女性用戶占比最高、用戶互動意愿最強。其次，騰訊視頻作為長視頻巨頭，在穩(wěn)抓年輕化、女性化等線上娛樂消費主力的同時也逐步實現(xiàn)了對大齡用戶、高知群體等人群的覆蓋，面向大眾提供200+細分內容品類。這種全面性、多元性也體現(xiàn)在了其短視頻生態(tài)中。報告中顯示的年度爆款短視頻TOP10、年度影響力CP TOP10、年度粉絲忠誠度CP TOP10都出自9個以上的領域，鮮少重復?！案阈Α?、“美食”、“藝能”等老少咸宜的內容表現(xiàn)突出。
最后，早在門戶時代，“騰訊網”作為媒體的專業(yè)性與影響力已經得到廣泛認可，這一媒體基因也一路傳遞到騰訊視頻，平臺對于自身媒體影響力的自覺、承擔社會責任的意識都是業(yè)內領先的。在短視頻領域，除了與新片場、梨視頻、大禹文化、飛博共創(chuàng)等頭部MCN建立合作關系，騰訊視頻也有大批官媒入駐。從騰訊視頻的年度熱詞中也可看出，國家大事、時政新聞并未被娛樂內容淹沒，而是同樣傳遞到了Z世代用戶之間。
由此可見，憑借平臺多年來在媒體、版權內容、粉絲社群上的深耕，以及在長視頻領域積累的優(yōu)勢，騰訊視頻更加能夠找到短視頻的破局點，以IP聯(lián)動、用戶承載及技術支持等優(yōu)勢，實現(xiàn)真正的長短互促與長短共榮。過去幾年，長視頻平臺強勢發(fā)力自制，為觀眾帶來了日漸豐富的娛樂享受，并促使電視劇、綜藝、電影等賽道推陳出新，不斷孕育出新的內容IP。如今，騰訊視頻持續(xù)布局短視頻，不僅長視頻IP能夠持續(xù)為短視頻提供選題與流量，短視頻也開始對長視頻形成反哺。首先來說，網絡視頻不僅搶占了網民的時間，也改寫著一代人的娛樂消費方式。傳統(tǒng)媒體時代，電視播什么，觀眾看什么。視頻網站時代，點播模式與智能推薦應運而生。而短視頻時代，海量內容給觀眾造成了一定的選擇壓力。相比自己去搜索資料、進行篩選，人們越來越習慣于“碎片化種草”，一個能夠瞬間抓住眼球、留下印象的病毒物料比什么都有用。騰訊視頻上的長短內容共振，首先就體現(xiàn)在短內容對用戶消費選擇的影響上。指數(shù)報告中的相關用戶調研顯示，微博、視頻平臺、短視頻是劇集的三大“播種”渠道，其中，女性用戶尤其依賴社交陣地。在促使用戶追劇的因素中，占比最高的“演員陣容”與“演員演技”都是能夠帶來直接視聽沖擊的因素，很可能也是“碎片化種草”的習慣所導致的。受訪者中有90%表示，在看到影視劇精彩片段后會想要觀看完整版。除了名場面片段、預告片花，演員陣容介紹視頻、創(chuàng)意混剪的安利效果也比較突出。電影方面，影評解說視頻也極大程度上左右著人們對于院線新片、經典老片乃至網絡電影的觀影選擇。在“帶動用戶看IP”CP TOP10中，第一位的“電影最TOP”與第三位的“小片片說大片”都是電影領域的頭部紅人。報告中顯示，電影短視頻創(chuàng)作者們專業(yè)性與趣味性兼具，從搞笑配音到方言解說，再到酷炫剪輯、AI換臉，“種草”的姿勢各不相同。綜藝方面的“短帶長”趨勢也相當明顯，劇情類節(jié)目與語言類節(jié)目的短帶長用戶比例均在20%以上。受訪者中有90.5%表示會在刷到綜藝節(jié)目短視頻后找完整版節(jié)目觀看。另一方面，隨著用戶規(guī)模越來越大，短視頻中的熱點內容與數(shù)據走勢也能夠反映用戶興趣需求，傳遞干貨觀點，輔助解讀文娛行業(yè)內的爆款趨勢，為長視頻內容的發(fā)展方向、創(chuàng)作運營提供參考。例如，在劇集周邊短視頻中，第一位是《三十而已》中顧佳離婚、對決小三的片段，體現(xiàn)出觀眾對于顧佳故事線的高度關注，以及對于“爽感”的呼喚。第三位是《安家》主演孫儷、羅晉的殺青特輯，體現(xiàn)出觀眾對于好演員的渴求。第四位是《傳聞中的陳芊芊》高甜瞬間。一部24集、新人主演的原創(chuàng)網劇，《傳聞中的陳芊芊》片段能夠與衛(wèi)視熱劇、流量古偶、大IP劇并列，充分證明了甜寵題材在當下市場的強橫，以及網絡觀眾對于新穎創(chuàng)意的推崇。電影領域方面，排名第二位的周星馳混剪、第五位的女神混剪與第十位的《葉問4》名場面，再次證明了港片在網絡上永不過氣，永遠是那個黃金時代。第四、七、九位與今年為數(shù)不多的院線爆款《信條》《八佰》相關，第六位提到的《奇門遁甲》與第八位的出處《鬼吹燈之湘西密藏》則是騰訊視頻上的網絡電影爆款，體現(xiàn)出網絡電影今年的上升勢頭。總而言之，對于趨勢，與其抗拒，不如擁抱。長視頻平臺做短視頻不應僅是跟風硬湊，有來有往，和諧共振，才是最理想的打開方式，騰訊視頻構建的新生態(tài)便是一個極好的示范。
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娛樂硬糖
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