當身邊媒體圈、互聯(lián)網(wǎng)圈、創(chuàng)業(yè)圈的中年人們都在摩拳擦掌等著看B站跨年晚會，還互相問“是不是要下載APP才能看”。而微博上、豆瓣上的年輕人大聲宣布“今晚我只看B站”。硬糖君就知道：B站今年的跨年晚會，危險了。
去年的驚艷表現(xiàn)加上今年早早開始預熱，今年“B晚”得到的關注度可以說是空前的，連帶B站股價也站上歷史高點。晚會播出后，直播在線觀看人數(shù)峰值一度達到2.5億，也留下了《驚鴻》、復聯(lián)組曲等出圈之作。
然而，當預算提升后的“B晚”擁有了堪比電視晚會的規(guī)模，它也不可避免地要面臨一切大型晚會的“詛咒”。那便是，當你想討好所有人，就注定會左右不討好。原有用戶嫌商業(yè)廣告與三次元明星含量過高，路人觀眾卻對日文歌分外在意。當?shù)谝粋€人大膽說出自己的懷疑，立刻有排山倒海的附議。
無獨有偶，B站首次出手便驚艷全場的選秀音綜《說唱新世代》，其造星成果“貸人”們，近期也接連出現(xiàn)人設崩塌的情況，令粉絲大失所望。B站初次扮演“經(jīng)紀人”這個角色，和選秀前輩優(yōu)愛騰一樣（《哇唧唧哇的風水》），尚需理順整個產(chǎn)業(yè)邏輯。
Subs翻車，CP粉塌房
享譽于圈外但無法說服圈內(nèi)，想擁抱未來卻還沒處理好過去。當小眾被催熟、加速走向主流，似乎必然要面臨一段艱難的磨合期，爭議如影隨形。人如此，平臺亦如是。
《說唱新世代》，“B式選秀”？
縱觀2020全年，B站在OGV、也就是版權長視頻方面不斷拓展，一步步搭建起類似長視頻平臺的內(nèi)容架構，月活與會員數(shù)屢創(chuàng)新高。在硬糖君看來，所有這些大小爆款之中，《說唱新世代》是最能體現(xiàn)B站做長視頻的初衷與特色的。
先說初衷。Q3財報電話會議中，B站COO李旎曾談到，OGV對于B站的價值是“會員+廣告+拉新+PUGV生態(tài)的反哺+ IP消費”。
換句話說，強大的PUGV生態(tài)是B站最大的財富，做OGV并非要取而代之，而是要解決版權問題的后顧之憂，用頭部內(nèi)容刺激周邊二創(chuàng)，最終實現(xiàn)對社區(qū)生態(tài)的反哺。
誠然，B站在綜藝方面起步晚，資源不比優(yōu)愛騰。但憑借其日漸強大的影響力，尤其是在年輕群體的超高好感度，未必得不到大型經(jīng)紀公司的重視，做偶像選秀不是完全不可能。然而，他們卻選擇了說唱和素人選手。
硬糖君認為，這一來是因為創(chuàng)作者的屬性與B站氛圍更為貼合；二來，素人的起點讓選手們更容易“落戶”B站成為真正的UP主，在這里持續(xù)發(fā)布作品、充實音樂分區(qū)（這性價比怎么也高于那些入駐了卻敷衍營業(yè)的明星吧？）。
《新世代》選手獻唱《奪冠》“定檔曲”
《說唱新世代》落下帷幕之后，B站于Q4又推出了一檔聲優(yōu)競演節(jié)目《我是特優(yōu)聲》，選手們同樣入駐B站、積極營業(yè)。可見《說唱新世代》可能并不是特例，而是“從外圍包抄，搞新人養(yǎng)成”的B式選秀試水。
從內(nèi)容本身看，《說唱新世代》也充滿了B站特色。氛圍自由寬松，內(nèi)容健康向上，關注社會議題，令說唱歌手與說唱音樂呈現(xiàn)出有別于以往的面貌。盡管沒有氪金打投的設計，但還是有許多觀眾在追看過程中成為節(jié)目真愛粉與“貸人”團飯，在站內(nèi)自發(fā)創(chuàng)作同人，在站外不竭討論安利，助推節(jié)目破圈。
可以說，對于已經(jīng)疲態(tài)盡顯的選秀網(wǎng)綜，《說唱新世代》確實注入了一股清流。但遺憾的是，B站對節(jié)目及選手的后續(xù)運營卻沒能突破長視頻平臺的老路。節(jié)目收官當晚，B站宣布將聯(lián)合88Rising打造說唱廠牌W8VES，簽下《新世代》八強，廠牌新曲、線下巡演、音樂節(jié)等活動將提上日程。是不是有限定團內(nèi)味兒了？許多有秀粉經(jīng)歷的觀眾直呼內(nèi)行，原以為自己這次搞的是“哈”，沒想到到頭來還是“秀”。那么問題來了：愛豆世紀、哇唧唧哇、酷漾們踩過的坑和挨過的罵，B站這次能躲過幾何？如今大家IP意識如此之強，都明白一個爆款節(jié)目不應只是曇花一現(xiàn)，而是打造成一個系列招牌。而限定團就是季與季之間維持熱度，以及在正片結(jié)束后進行節(jié)目IP變現(xiàn)的一種方式。理想情況下，限定團能夠帶來多方共贏。不過，縱觀內(nèi)娛選秀史，限定團反而成為用戶對平臺觀感惡化的契機。原本大家可能是單純的買賣關系，你提供內(nèi)容、我付費觀看。但當自己心愛的選手出道成團，工作狀態(tài)與事業(yè)發(fā)展都仰賴“后媽”分蛋糕，粉絲便很容易對平臺或平臺系經(jīng)紀公司產(chǎn)生情緒。廠牌化不是《說唱新世代》的專屬，B站也是因循視頻網(wǎng)站的選秀舊例。愛奇藝就有說唱廠牌“刺猬兄弟”，服務于《中國新說唱》中涌現(xiàn)的人氣選手。不過，《新說唱》選手參加節(jié)目前大多已經(jīng)成名，節(jié)目之后更可放心單打獨斗?！缎率来愤x手則大多為95后新人，顯然，繼續(xù)抱團才能實現(xiàn)利益最大化。而相比國內(nèi)原本的說唱聽眾，《新世代》更加低齡化、女性化的受眾人群，令廠牌參照偶像團體模式進行商業(yè)與粉絲的運營成為可能。從外面看，“貸人”的數(shù)據(jù)確實亮眼。不僅首支單曲《萬悟說》一上線便登頂多項榜單，巡演門票也是秒搶光，甚至被黃牛炒出天價。然而，對于身在局中的粉絲們來說，搞“貸”的體驗正在大幅下滑：巡演門票難搶、時長過短，甚至出現(xiàn)過臨場取消的情況；選手行程緊湊、“恰飯”過多，個人創(chuàng)作的空間被嚴重壓縮；以及非八強選手“空降”廠牌，合作曲個人part多少等大大小小的爭議。早在節(jié)目播出期間，便有粉絲意識到節(jié)目是經(jīng)過“人工”篩選后的呈現(xiàn)（說真的，因為B站社區(qū)文化有些鄙視追星和內(nèi)娛，某種程度上其實比老秀粉更天真和易取悅），選手“黑歷史”越扒越有。節(jié)目結(jié)束后的兩次熱搜級“塌房”事件，則來自廠牌選手AK與Subs。前者因為要參加新一屆《創(chuàng)造營》但過往diss愛豆的歌詞被扒出，被指“又當又立”。后者則是先被爆出多種不尊重女性的行為言論，后有多首歌的歌詞**，使得站內(nèi)播放量已經(jīng)突破400萬的《畫》徹底淪為笑話。惱人的運營方往往集“瞎作為”與“不作為”于一體。如果說急于變現(xiàn)是瞎作為，對藝人疏于管理便是不作為。雖說素人偶像的差異化優(yōu)勢就是草根親民、敢說敢整活兒，真的像對待偶像一樣嚴防死守就沒了靈魂。但既然成為了公眾人物，并且個人形象與節(jié)目IP、文化圈層都形成了綁定，那便有管理的必要。甚至越是這種小眾偶像，塌房起來連帶效應越強，讓人對整個圈層都會產(chǎn)生懷疑。掘金小眾文化是大趨勢，優(yōu)愛騰是通過圈層綜藝進行，B站則是在做綜藝之前已經(jīng)孕育出一批素人偶像。隨著三次元內(nèi)容在全站生態(tài)中的比重加大，造星能力更是得到充分釋放。甚至可以說，從廣泛而豐富的社區(qū)生態(tài)中挖掘與制造素人偶像，儼然成為了B站“另起爐灶”的一種方式。那么，UP主也好、游戲主播也好、綜藝選手也好，如何對這些素人偶像進行管理，避免平臺信譽受到波及，便是B站在影響力不斷擴大的同時必須思考的命題。說實話，這可能比傳統(tǒng)藝人更難管理，而圈層用戶的道德潔癖也比娛樂粉絲更強。像硬糖君這樣的老網(wǎng)民應當記得，在B站之前，國內(nèi)UPGC視頻最繁盛的視頻網(wǎng)站，其實是優(yōu)酷與土豆。從昔日到今日，視頻網(wǎng)站究竟經(jīng)歷了什么？過去只是隱隱約約的感覺，有了抖音快手這類短視頻產(chǎn)品作為對比后，我們終于鮮明感覺到：視頻網(wǎng)站的轉(zhuǎn)變其實就是“媒體化”和“電視臺化”，內(nèi)容越來越大眾，爆款越來越依賴排播。出于對用戶和行業(yè)話語權的爭奪，視頻網(wǎng)站不斷加注版權內(nèi)容與自制業(yè)務，成為影視劇綜最主要的播放陣地之一，聚攏起大量用戶。而當其內(nèi)容觸達與影響范圍越來越大，就必然要把媒體的社會責任放在首位。網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)絡電影、網(wǎng)絡動漫……都是在經(jīng)歷過層層修剪之后，逐步被納入管控之下。盡管PUGV、OGV兩開花的B站不會完全變成優(yōu)愛騰式的傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站，但隨著其用戶量屢創(chuàng)新高，影響力日漸擴大，它也面臨著類似的轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡社區(qū)可以全憑用戶自覺、任由亞文化野蠻生長，媒體平臺卻不行。轉(zhuǎn)型中的B站正在努力去適應一套全新的內(nèi)容尺度，哪怕會因為拋棄鬼畜、宅文化而觸怒原有用戶。長視頻十年戰(zhàn)爭把自己變成了無法盈利的電視臺，B站和央視頻合辦聲勢浩大的跨年晚會，結(jié)果像氣氛略微古怪的春晚。當我們發(fā)現(xiàn)那些新生的、鮮活的事物，漸漸長出和我們熟悉之物類似的模樣，除了喟嘆，也必須承認這就是客觀規(guī)律。在現(xiàn)有技術條件和社會條件下，條條大路，只通羅馬。盡管“小破站”的成長速度超出了許多人的預期，時而會讓老用戶感到陌生，但逆水行舟，不進則退，終究還是活下去、走得長久更重要。更何況，令人略感失望的“B晚”依然比衛(wèi)視跨年有看頭，B站轉(zhuǎn)型在帶來遺憾的同時，同樣也帶來了許多驚喜與便利，只多不少。因為年輕人更樂于表達,因為越是小眾圈層越需要抱團吶喊與證明，因為后喻時代的市場傾向于對一切年輕的東西給予高估值，關于B站的各種聲音，總是放大的。但硬糖君始終認為，B站的影響力與創(chuàng)作生態(tài)能夠也應當超越二三次元，去惠及更多圈層。只是希望它的入海之路能穩(wěn)一點，再穩(wěn)一點。
本文系作者：
娛樂硬糖
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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