七夕檔超預(yù)期的市場表現(xiàn)，讓硬糖君再次感受到久違的“儀式化”觀影的力量——管他有對(duì)象沒對(duì)象，看場電影才算過節(jié)。
8月25日“七夕檔”，作為影院復(fù)工后第一個(gè)相對(duì)明確的檔期，多部新片如約而至。單日全國電影票房達(dá)5.2億元，成為影院復(fù)工以來單日票房最高的一天。更引發(fā)熱議的是，愛情片《我在時(shí)間盡頭等你》一鳴驚人，以2.76億單日票房突破了《八佰》在8月23日創(chuàng)下的2.3億元的2020年單片單日票房紀(jì)錄，也超越了2019年《哪吒之魔童降世》創(chuàng)下的國產(chǎn)片影史七夕節(jié)單日最高票房紀(jì)錄（2.52億）。《我在時(shí)間盡頭等你》的口碑不如《八佰》、《哪吒》,但這樣一個(gè)片名在這樣一個(gè)檔期，加上一系列宣發(fā)打法，其爆發(fā)也有跡可循。1.43億的預(yù)售票房、2.76億的單日票房，令人倍感興奮之處不止是單片的勝利，而是國內(nèi)影市確已全面復(fù)蘇。“報(bào)復(fù)性觀影”會(huì)遲到，但沒有缺席7月16日，國家電影局正式宣布7月20日電影院可有序恢復(fù)開放營業(yè)。盡管各地疫情風(fēng)險(xiǎn)不同、復(fù)工進(jìn)度不同，在各大專業(yè)APP上，復(fù)工率還是走出了一條令人舒爽的上揚(yáng)曲線。關(guān)于影院復(fù)工后究竟會(huì)如何，包括硬糖君在內(nèi)的媒體，年初就開始一輪又一輪的預(yù)測。實(shí)際情況也差不多，春季檔大片集體觀望，放映列表主要由公益性復(fù)映的一批經(jīng)典影片撐起。除國產(chǎn)票房前十系列，還有諾蘭套餐與童年回憶《哈利波特》。曾在春節(jié)檔消失后“獨(dú)挑大梁”一段時(shí)間的《誤殺》也加入復(fù)映行列，于8月11日票房突破13億大關(guān)。這路線也是可遇不可求的獨(dú)一份了。不過，傳說中的“報(bào)復(fù)性觀影”并未第一時(shí)間到來?？赡苁且咔殛幱蔼q在，加上初期座位分隔、120分鐘的觀影時(shí)長限制，令一部分觀眾望而卻步。另一方面，經(jīng)典重映、奧系影片更多吸引的是深度影迷，想要撬動(dòng)大眾市場，還是要等待重量級(jí)的國產(chǎn)新片。終于，管虎的《八佰》重新定檔8月21日，填補(bǔ)了這個(gè)空位。從定檔到點(diǎn)映，影片以超高話題度將電影強(qiáng)勢帶回主流輿論場與人們的生活中。8月21日全國公映后更是表現(xiàn)強(qiáng)勁，上映不到一周，票房已突破13億。8月25日的“七夕檔”緊隨其后，可謂天時(shí)地利人和。事實(shí)上，常年被暑期檔“包圍”的七夕檔一直有著“偽檔期”、“人造檔期”的爭議。甚至近些年來，鮮少有愛情片專門選擇七夕定檔。七夕檔的領(lǐng)跑者也都是《一出好戲》、《哪吒之魔童降世》這類片子，雖然本身擁有話題度，但并不是十分契合七夕檔的觀影氛圍。2月14日的情人節(jié)檔，也是受疫情沖擊較為嚴(yán)重的檔期之一。原定的13部新片全部撤檔，其中甄子丹的動(dòng)作片《肥龍過江》選擇轉(zhuǎn)網(wǎng)播出，奧系影片《喬喬兔》與李現(xiàn)主演的《抵達(dá)之謎》復(fù)工后相繼上映。純愛片《我在時(shí)間盡頭等你》、文藝片《蕎麥瘋長》以及女性題材的《小婦人》則紛紛重新定檔七夕，再次狹路相逢。《八佰》帶動(dòng)下的報(bào)復(fù)性觀影熱潮、七夕節(jié)的儀式感，加上題材十分“對(duì)口”的影片儲(chǔ)備，使得今年七夕檔在預(yù)售期間已經(jīng)數(shù)據(jù)一路走高，為當(dāng)日的強(qiáng)勁的票房表現(xiàn)埋下伏筆。綜合票房、評(píng)分、網(wǎng)絡(luò)熱度等多個(gè)角度來看，一日收割2.76億票房的《我在時(shí)間盡頭等你》是七夕檔當(dāng)之無愧的贏家，為什么？看一下同檔期其他影片——《八佰》口碑雖好，但戰(zhàn)爭題材不太適合七夕的甜蜜氛圍；《小婦人》青春唯美，但更像是影迷專供（然而網(wǎng)上也早有了高清資源）。外國名著對(duì)于國內(nèi)觀眾來說，顯然有些遙遠(yuǎn)了。香港班底拍攝的紀(jì)念梅艷芳影片《梅艷芳菲》同理。《蕎麥瘋長》三位主演都是當(dāng)紅偶像，不過這是一部標(biāo)準(zhǔn)的文藝片，宣發(fā)物料中也沒有掩飾這一點(diǎn)。有了《地球最后的夜晚》的“前車之鑒”，觀眾也學(xué)乖了沒上當(dāng)。畢竟七夕觀影社交屬性極強(qiáng)，相比沉悶隱晦的文藝片，還是能讓女生珠淚漣漣哭倒在男朋友懷里、得到情感凈化，再提供一些金句發(fā)社交媒體、為七夕留念的純愛片更合適一些。顯然，劇情宛若影版《想見你》的《我在時(shí)間盡頭等你》，就是這樣一部作品。它從《后來的我們》、《比悲傷更悲傷的故事》等前輩手中，接過了“催淚爆款”的大旗，成為了今年以小博大的奇跡。除了定位鮮明、文案給力，影片的宣發(fā)也下了大工夫。《我在時(shí)間盡頭等你》由阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)、宸銘影業(yè)（上海）有限公司、安樂影片有限公司、萬誘引力甲有限公司、安樂（北京）電影發(fā)行有限公司、北京中聯(lián)華盟文化傳媒投資有限公司出品，是阿里影業(yè)“錦橙合制計(jì)劃”又一力作。表面看不出高配，但也算是“A選之女”了。回顧其宣發(fā)打法，最直觀的一點(diǎn)是“早”。影片起初定檔情人節(jié)，但在元旦與春節(jié)檔之間已經(jīng)做了點(diǎn)映，在諸多大片之間留有姓名。7月16日復(fù)工消息塵埃落定，當(dāng)天下午，《我在時(shí)間盡頭等你》便官宣定檔七夕，開始新一輪造勢，并提前19天開啟預(yù)售。待到上映時(shí)，影片首映日預(yù)售票房達(dá)1.43億，七夕當(dāng)天排片占比高達(dá)50.2%。其次是緊抓七夕節(jié)，強(qiáng)調(diào)儀式感。不止打出“2020年第一場愛情電影，一定要和最愛的人一起看”的slogan，還提出了“多種七夕創(chuàng)意玩法，2020重過情人節(jié)”的概念，并與影城一起打造了儀式感滿滿的13：14、20：20、23：59等場次，為情侶們留下特殊意義的電影票。再次，采取情緒營銷路線，抓住年輕觀眾，猛攻下沉市場。淘票票方面透露，為了讓觀眾情緒得到最大程度激發(fā)，他們鎖定了音樂和短視頻這兩個(gè)維度為核心陣地，并在這兩個(gè)層面傾斜了常規(guī)電影營銷近2倍的資源和力量，包括映前發(fā)布4支主題曲、推廣曲。直播、短視頻兩大新媒體，在幫助影片宣發(fā)觸達(dá)下沉市場方面，起到了至關(guān)重要的作用。在組織多達(dá)365場的線下觀影團(tuán)，邀萬對(duì)情侶共度七夕的同時(shí)，影片也組織了兩輪線上的燈塔沖擊播售票。首輪由20多位淘寶主播在映前一周進(jìn)行線上售票，擴(kuò)大影片曝光。第二輪是8月25日上映當(dāng)天，由導(dǎo)演姚婷婷做客薇婭直播間互動(dòng)，當(dāng)場售出20萬張電影票。當(dāng)然了，論下沉，沒有哪里比得上短視頻平臺(tái)。和許多前輩一樣，《我在時(shí)間盡頭等你》從許久之前便開始深耕抖音陣地。重新定檔以來，影片一直高居抖音熱榜首位。影片官抖目前共發(fā)布了125條作品，內(nèi)容包括互動(dòng)話題、影片高能片段以及提前觀影中觀眾落淚的畫面等等，粉絲多達(dá)35.5萬，獲贊1416.6萬。這不禁令人聯(lián)想到不久之前，在上影節(jié)論壇上，阿里影業(yè)總裁李捷做出的判斷：后疫情時(shí)代，宣發(fā)行業(yè)可能徹底整合，基于在線直播、短視頻的宣發(fā)手段將成為標(biāo)配。《八佰》跟著七夕檔，證明了市場依然在、觀眾依然在，也體現(xiàn)出觀眾中存在著走出家門、與好友一同感受光影魅力的“報(bào)復(fù)性觀影”情緒。那么，九、十月份，能否將這一良好勢頭延續(xù)下去？八月底到九月，《八佰》依然在映，但新片似乎是進(jìn)口片的天下。最受矚目的自然是中國人民的老朋友、諾蘭的新片，9月4日上映的《信條》（淘票票首席營銷平臺(tái)）。影片講述整個(gè)世界危在旦夕之際，特工利用“時(shí)間逆轉(zhuǎn)”努力防止第三次世界大戰(zhàn)爆發(fā)的故事。這似乎是溫情的《星際穿越》、沉郁的《敦刻爾克》之后，諾蘭首次回歸動(dòng)作片。巧的是，8月28日，其另一部動(dòng)作片代表作《盜夢空間》也將重映，對(duì)于《信條》來說可能是一次強(qiáng)效預(yù)熱。其他英語國家電影還包括8月28日的《電力之戰(zhàn)》（2017年首次上映，漫威“小蛛配奇”組合主演），9月18日的《鄰里美好的一天》（湯姆·漢克斯主演的治愈系影片）。此外，9月份還有三部日本影片，包括重映的《菊次郎的夏天》（北野武作品，豆瓣“即將上映”排行中熱度最高的一部），東野圭吾小說改編、木村拓哉主演的懸疑片《假面飯店》以及催淚的日式家庭片《漫長的告別》。與進(jìn)口片相比，國產(chǎn)新片稍遜一籌。相對(duì)突出的有包貝爾、辛芷蕾的科幻喜劇《我的女友是機(jī)器人》，郭富城、楊千嬅主演的港片《麥路人》，中國首部海外維和戰(zhàn)地紀(jì)實(shí)電影《藍(lán)色防線》，以及兩部文藝片《通往春天的列車》（任素汐主演）與《無名狂》（懸疑武俠題材）。這也可以理解，畢竟緊跟著就是國慶檔，愛國情緒加上小長假的合家歡觀影潮，那才是國產(chǎn)新片的主場。目前，兩部曾經(jīng)的春節(jié)檔影片《奪冠》與《姜子牙》已經(jīng)確定于9月30日和10月1日上映，硬糖君此前已經(jīng)盤點(diǎn)過多次，在此不做贅述。另外，10月1日還有兩部重量級(jí)喜劇片、以及其他三部國產(chǎn)動(dòng)畫電影集體上映?！段液臀业募亦l(xiāng)》和去年的《我和我的祖國》一樣，是眾包式拍片。張藝謀擔(dān)任總監(jiān)制，寧浩擔(dān)任總導(dǎo)演，寧浩、徐崢、陳思誠加上閆非&彭大魔（開心麻花）、鄧超&俞白眉分別執(zhí)導(dǎo)五個(gè)故事的喜劇片，演員陣容也相當(dāng)強(qiáng)勁。有了《祖國》成功案例在先，不難想象《家鄉(xiāng)》屆時(shí)的反響。阿里影業(yè)的另一部“錦橙合制計(jì)劃”作品《一點(diǎn)就到家》由陳可辛監(jiān)制，許宏宇執(zhí)導(dǎo)，劉昊然、彭昱暢、尹昉主演，講述三個(gè)年輕人從大城市返鄉(xiāng)，機(jī)緣巧合下開始電商創(chuàng)業(yè)的故事。陳可辛的《中國合伙人》是國內(nèi)為數(shù)不多的、成功的創(chuàng)業(yè)題材影視劇，《一點(diǎn)就到家》宛若其青春版。許宏宇剛在《穿越火線》中展現(xiàn)出他對(duì)男性青春群像的駕馭能力，這也令人對(duì)《一點(diǎn)》多了一份關(guān)注。其余三部動(dòng)畫影片《奇妙王國之魔法奇緣》、《木蘭：橫空出世》（與迪士尼的《花木蘭》沒有任何關(guān)系）和《海底小縱隊(duì)：火焰之杯》（BBC動(dòng)畫劇集的劇場版，電影由中外合作開發(fā)，萬達(dá)參與出品）。鑒于《姜子牙》目前看來是一部相對(duì)復(fù)雜的“超級(jí)英雄”式神話大片，其他更加低齡化的動(dòng)畫電影，應(yīng)該也能在全家觀影潮中分得一杯羹。此外，命途多舛的真人版《花木蘭》，在北美、日本等地區(qū)已確定于9月4日上線流媒體平臺(tái)Disney+，國內(nèi)檔期遲遲未定。是在9月空降，還是在10月中下旬錯(cuò)峰上映？也是近期非常值得關(guān)注的消息之一。無論如何，中國影市領(lǐng)先全球復(fù)蘇，大家懸著的一顆心也算可以放下來了，接下來便是壓了大半年的新片們的硬較量了。
本文系作者：
娛樂硬糖
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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