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微信視頻號(hào)為什么不像抖音那樣滿屏設(shè)計(jì)?
2020-04-26 11:24:36

大家知道最近騰訊視頻號(hào)還在內(nèi)測(cè)階段,但是自媒體圈已經(jīng)蠢蠢欲動(dòng),生怕又錯(cuò)過一次一夜暴富的機(jī)會(huì)。

我的一些朋友們已經(jīng)摩拳擦掌,紛紛下海想要當(dāng)一名號(hào)主。

這會(huì)不會(huì)繼微信公眾號(hào)和抖音之后,又一波自媒體紅利呢?誰(shuí)也不清楚,但是總有先吃螃蟹的人先干了再說。

從用戶的角度看視頻號(hào)的時(shí)候,有個(gè)體驗(yàn)式的問題擺在眼前,那就是為什么視頻號(hào)的寬高比例是1:2和1:2 。

而抖音的視頻大部分的寬高比例是9:16。

作為一名產(chǎn)品經(jīng)理的職業(yè)敏感性,這值得問一下為什么。

但是呱哥其實(shí)不是一名傳統(tǒng)意義上的C端產(chǎn)品,面對(duì)這個(gè)問題的時(shí)候,第一時(shí)間想到的是網(wǎng)上一個(gè)段子。

視頻號(hào)這么設(shè)計(jì)的原因是可以方便內(nèi)容創(chuàng)作者從抖音和快手等視頻平臺(tái)搬運(yùn)內(nèi)容,從而截掉被搬運(yùn)平臺(tái)的logo!

但是段子畢竟是段子,尊重原創(chuàng)的角度來看,這樣肯定并不可取,以微信的運(yùn)營(yíng)來看也不會(huì)甘于當(dāng)個(gè)視頻二道販子的自留地。

分析一個(gè)設(shè)計(jì)功能,并不能單單從設(shè)計(jì)角度看問題,如果沒有思路,還是用最經(jīng)典的用戶體驗(yàn)五要素分析。

五要素分別是戰(zhàn)略層、范圍層、結(jié)構(gòu)層、框架層、表現(xiàn)層。

這里兩個(gè)平臺(tái)的視頻寬高不一樣主要是在框架層的區(qū)別。

而框架層的設(shè)計(jì)主要是依賴戰(zhàn)略層、范圍層和結(jié)構(gòu)層的設(shè)計(jì)。

抖音的戰(zhàn)略目標(biāo):以音樂為突破口,做一款讓年輕人(后去擴(kuò)展到所有人群),用短視頻來表達(dá)自己,分享自己并沉浸其中的一款A(yù)pp。

微信視頻號(hào)的戰(zhàn)略是....我也不知道,由于還在內(nèi)測(cè)階段,目前還不得而知。

但是從視頻號(hào)推出的時(shí)機(jī),可以發(fā)現(xiàn)在快手和抖音在短視頻領(lǐng)域咄咄逼人的時(shí)候,騰訊的微視發(fā)展也不盡人意的時(shí)候。

微信體系內(nèi)缺少一個(gè)視頻入口,去承接人們已經(jīng)養(yǎng)成的發(fā)視頻習(xí)慣。

所以視頻號(hào)的誕生只是早晚的問題。

微信和抖音競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是大家都在不斷的爭(zhēng)奪用戶碎片化的時(shí)間。

抖音的商業(yè)目標(biāo)是盡量讓用戶進(jìn)入沉浸式的體驗(yàn)中,通過算法推薦用戶喜歡的視頻,讓用戶上癮。

所以有了它的滿屏寬高設(shè)計(jì),和純黑色的背景,目的是為了讓用戶沉浸其中。

而視頻號(hào)雖然也希望提供給用戶視頻內(nèi)容,但是微信的本質(zhì)是社交,如果視頻號(hào)設(shè)計(jì)成沉浸式的體驗(yàn),視頻號(hào)做的越好,越會(huì)影響用戶社交的時(shí)間,從而舍本逐末。

視頻號(hào)只是微信社交的一種補(bǔ)充,沒必要設(shè)計(jì)成9:16的寬高設(shè)計(jì)。

從目前視頻號(hào)沒有濾鏡和道具功能來分析,這也符合微信一貫的設(shè)計(jì)理念,即微信只是提供工具。

工具解決的是好用和能用,而不是對(duì)用戶觀看體驗(yàn)的過渡參與。

從這點(diǎn)來看,視頻號(hào)的設(shè)計(jì)中規(guī)中矩就不難理解了,當(dāng)然這只是我的推理,也歡迎有不同觀點(diǎn)的旁友留言。

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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