“10w+”女王咪蒙老師最近過(guò)得怎么樣？
從萬(wàn)人追捧到走下神壇，2019年2月21日，咪蒙同名公眾號(hào)注銷(xiāo)；爆款文章《一個(gè)寒門(mén)狀元之死》流量迅速攀升至10萬(wàn)+后，被發(fā)現(xiàn)賬號(hào)主體與咪蒙有千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。隨后，這個(gè)名為“才華有限青年”的公號(hào)，也注銷(xiāo)了。
咪蒙的情感+情緒自媒體王國(guó)，在外界眼中就此崩塌。但創(chuàng)業(yè)者豈會(huì)輕易認(rèn)輸？2020年4月，咪蒙發(fā)送圖文內(nèi)容，細(xì)數(shù)過(guò)去一年經(jīng)歷的人情冷暖，并在文末表示將會(huì)復(fù)出。
幾天后，時(shí)尚公眾號(hào)“洪胖胖”的推文中，咪蒙出鏡。咪蒙以花名“大蒙蒙”二次出道，表示要轉(zhuǎn)型時(shí)尚博主，與大家分享自己日常穿搭、愛(ài)用、好物。然而硬糖君在關(guān)注咪蒙老師兩個(gè)月后，不禁想真誠(chéng)地說(shuō)一句“這味兒不太對(duì)啊”。時(shí)尚號(hào)洪胖胖，2018年由咪蒙團(tuán)隊(duì)內(nèi)部孵化。作為咪蒙團(tuán)隊(duì)首個(gè)時(shí)尚號(hào)，背靠“咪蒙”這個(gè)流量池，其早期發(fā)展速度羨煞業(yè)內(nèi)：打開(kāi)率40%，開(kāi)號(hào)一周粉絲漲至30萬(wàn)+，閱讀量也續(xù)寫(xiě)著咪蒙團(tuán)隊(duì)的“10萬(wàn)+”神話(huà)。今年4月，咪蒙正式以?xún)?nèi)容創(chuàng)作者、模特的身份出現(xiàn)在洪胖胖團(tuán)隊(duì)。但不知是圖文自媒體的好時(shí)候已經(jīng)過(guò)去了，還是專(zhuān)業(yè)、氣場(chǎng)不對(duì)路。咪蒙魔法，沒(méi)能對(duì)“洪胖胖”點(diǎn)石成金。先說(shuō)說(shuō)“洪胖胖”給人的整體感覺(jué)：接地氣到有些土氣，頗有十幾年前紙媒“時(shí)尚疊”內(nèi)味，太復(fù)古了。“洪胖胖”的排版、文風(fēng)與“咪蒙”的風(fēng)格大體相同：先通過(guò)一個(gè)口語(yǔ)式標(biāo)題——“說(shuō)真心話(huà)，夏天誰(shuí)TM還想穿衣服”、“不想活了！一到夏天我每天都在出油油油油”來(lái)吸引眼球。文字風(fēng)格也延續(xù)咪蒙“接地氣”、“聊家?！钡穆纷?，以閨蜜聊八卦的口吻引出內(nèi)容，并大量使用感嘆號(hào)、波折號(hào)這類(lèi)情感意味強(qiáng)烈的符號(hào)。排版方面，也和咪蒙的情感圖文內(nèi)容一樣，仍舊是半句話(huà)，不到20個(gè)字就換行。一篇大概千來(lái)字，楞是排出萬(wàn)字長(zhǎng)文的效果。配圖是硬糖君對(duì)咪蒙老師最失望的一點(diǎn)。時(shí)尚公號(hào)配圖的重要性要高于文字，可洪胖胖的配圖，構(gòu)圖雜亂毫不突出重點(diǎn)就罷了，原本圖片就不大還要再加個(gè)大白邊。老師，現(xiàn)在的讀者可沒(méi)耐心挨張點(diǎn)看大圖啊。倒是作為花絮放出的街頭美食隨拍圖不錯(cuò)，這邊建議您轉(zhuǎn)型美食博主哦親。另外，作為模特出鏡的本意是突出穿搭的優(yōu)越性。咪蒙的大部分穿搭照都會(huì)選擇實(shí)景外拍，但真看不出文案里的“復(fù)古”、“風(fēng)情”、“顯瘦”等優(yōu)勢(shì)，就是普普通通的景點(diǎn)游客照。拍照角度這些問(wèn)題，硬糖君不多贅述，總之咪蒙老師要請(qǐng)個(gè)好點(diǎn)的攝影師和后期師傅了。細(xì)節(jié)硬傷明顯，但如果選品獨(dú)特倒也能掩飾細(xì)節(jié)上的不足?？上?，咪蒙老師的選品也沒(méi)有多強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。硬糖君隨手統(tǒng)計(jì)了近一個(gè)月內(nèi)洪胖胖發(fā)布的穿搭內(nèi)容，選品多為百元左右的快時(shí)尚品牌。類(lèi)似的內(nèi)容無(wú)論是小紅書(shū)、B站還是抖音都一搜一大把，既無(wú)獨(dú)特性也沒(méi)價(jià)格優(yōu)勢(shì)，可替代性太強(qiáng)。洪胖胖賬號(hào)目前的定位，是為身材普通的“矮胖女孩”提供穿搭指導(dǎo)。“微胖”、“大碼”在國(guó)內(nèi)確實(shí)是個(gè)被忽視的市場(chǎng)，Vogue Business作者Tanya Van撰文指出：根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的估算，如果供給側(cè)發(fā)展到位，中國(guó)大碼市場(chǎng)能為品牌提供109億美元的市場(chǎng)商機(jī)。這或許也是咪蒙老師選擇親自出鏡，為“矮胖女孩”代言的原因。但隔行如隔山，咪蒙看到了穿搭“實(shí)用”“共鳴”的一面，卻忽略了時(shí)尚造夢(mèng)的一面。同樣是大碼博主，Instagram上的Scarlett Hao（郝思嘉）將大碼與時(shí)尚的結(jié)合得**盡致，從她的穿搭中，能讓人感受到“潮流”。但洪胖胖的穿搭，只能說(shuō)“正?！?。時(shí)尚自媒體，無(wú)論是推文排版、配圖選擇及處理，乃至開(kāi)篇導(dǎo)入部分都有自己的一套內(nèi)在標(biāo)準(zhǔn)及邏輯。根據(jù)新榜排名以及數(shù)位時(shí)尚編輯公推，我們姑且可將黎貝卡的異想世界、石榴婆報(bào)告、深夜發(fā)媸（徐老師）和gogoboi，視為國(guó)內(nèi)時(shí)尚自媒體的四大頂流。雖然這四個(gè)賬號(hào)的行文風(fēng)格及受眾群體都有所不同：黎貝卡內(nèi)容工整中見(jiàn)功底，石榴婆偏重以大量圖片佐證觀點(diǎn)，徐老師風(fēng)格親切重細(xì)節(jié)，Gogoboi切入點(diǎn)獨(dú)特、內(nèi)容信息量大。但四大頂流也有不少相通之處。回溯時(shí)尚的發(fā)展歷程，“時(shí)尚”這一概念是超前于時(shí)代的。即使如今因自媒體和大眾文化的發(fā)展，“時(shí)尚”的超前性已被大幅削弱，但讀者在閱讀內(nèi)容時(shí)仍舊希望獲知最新潮流或者不為人知的小眾品牌資訊等。不能因?yàn)槎ㄎ皇恰鞍峙ⅰ?，就剝奪我們矮胖人士獲悉第一手時(shí)尚資訊的權(quán)利啊咪蒙老師。時(shí)尚媒體的誕生，原本就是提前于大眾，具備一定引領(lǐng)性的角色。因此頭部賬號(hào)中，無(wú)論是走親切路線(xiàn)還是詼諧風(fēng)格，專(zhuān)業(yè)性必不可少——“因?yàn)槲冶饶愣?，所以為你做出指?dǎo)”。而不是咪蒙老師現(xiàn)在所走的“我也是時(shí)尚初學(xué)者，我們一起進(jìn)步”路線(xiàn)。我們讀者關(guān)注時(shí)尚自媒體，就是希望學(xué)習(xí)如何讓自己變得更好的技巧。因此時(shí)尚博主在時(shí)尚知識(shí)儲(chǔ)備方面，一定是高于讀者的。咪蒙老師形容一條裙子，會(huì)用“特別好、顯瘦”、“穿上很溫柔”這種放在任何一件衣服上都成立的字眼。反觀頭部博主，比如石榴婆，在印花單品這篇推文中，用了更多細(xì)節(jié)來(lái)佐證觀點(diǎn)：如“印花連衣裙選擇稀疏小花”、“鮮艷大花+黑底瞬間變大姨”，兩相對(duì)比高下分明。同時(shí)，幾乎所有時(shí)尚媒體在標(biāo)點(diǎn)使用上，都很少會(huì)大量使用波折號(hào)及感嘆號(hào)這種看起來(lái)情緒性太強(qiáng)、削弱專(zhuān)業(yè)性的符號(hào)。說(shuō)真的，咪蒙滿(mǎn)篇的感嘆號(hào)，總給硬糖君一種“這人是不是自己也覺(jué)得沒(méi)底氣，用感嘆號(hào)給自己壯膽”的感覺(jué)。還有圖片的選擇，頭部時(shí)尚媒體幾乎都會(huì)大量選用明星或海外紅人的圖片作為穿搭示范。即使是關(guān)于日常職業(yè)裝的推文，這類(lèi)頭部媒體也會(huì)用上明星或者模特的職業(yè)裝街拍。蓋因從紙媒時(shí)代，時(shí)尚便是由“編輯專(zhuān)業(yè)度+明星效應(yīng)”向讀者傳播時(shí)尚理念。說(shuō)到明星，前幾年有一種頗為流行的推文帶貨方式，至今還有不少讀者買(mǎi)單。即文章用3分之2的篇幅去講明星八卦，而后從八卦中的某一個(gè)要素引導(dǎo)到要帶貨的商品，繼而打廣告。這種“欲蓋彌彰”式軟廣能夠大行其道那么多年，當(dāng)然也是因?yàn)榇蟊娞烊粚?duì)明星名人的私生活充滿(mǎn)興趣。咪蒙老師這么會(huì)追熱點(diǎn)的人，居然棄明星新聞而不用，也可見(jiàn)當(dāng)年“全民倒咪”對(duì)其傷害之深。在時(shí)尚博主這條賽道上，知識(shí)量?jī)?chǔ)備有限的咪蒙僅憑借自己過(guò)去積累的粉絲，似乎很難再吸引新的核心時(shí)尚用戶(hù)。加之如今直播電商興起，對(duì)所有時(shí)尚播主都有一定沖擊。咪蒙老師這條時(shí)尚路，難走。咪蒙的“意外失手”也反映了一種普遍現(xiàn)象：在不少自媒體從業(yè)者、網(wǎng)紅預(yù)備役看來(lái)，生活方式或時(shí)尚類(lèi)內(nèi)容應(yīng)該是最沒(méi)技術(shù)門(mén)檻的，哪個(gè)都市麗人都可以開(kāi)個(gè)賬號(hào)給別人指點(diǎn)一二。但真要投身其中，即使是當(dāng)年的“10萬(wàn)+女王”，想吃時(shí)尚這碗飯也沒(méi)那么容易。通過(guò)各類(lèi)研究報(bào)告不難發(fā)現(xiàn)，時(shí)尚自媒體頗受廣告主喜愛(ài)，自媒體工作者從事最多的內(nèi)容領(lǐng)域便是時(shí)尚（含生活方式）這一大領(lǐng)域。甚至不少在時(shí)尚媒體工作2-3年的“時(shí)尚新丁”，也忙不迭地開(kāi)賬號(hào)準(zhǔn)備指點(diǎn)江山、教人穿衣。自然而然，時(shí)尚自媒體的競(jìng)爭(zhēng)也要更激烈。一般來(lái)說(shuō)，投身時(shí)尚自媒體的可以分為兩種人：本身是時(shí)裝編輯出身，有知識(shí)儲(chǔ)備，希望通過(guò)內(nèi)容上的“降維打擊”脫穎而出；另一類(lèi)則是本身已經(jīng)有一定粉絲數(shù)，希望通過(guò)走時(shí)尚領(lǐng)域拓寬賽道，畢竟時(shí)尚自媒體是公認(rèn)的帶貨沃土。在某時(shí)尚網(wǎng)站工作8年的阿越已經(jīng)算上是這一領(lǐng)域的“老人”。她在2018年開(kāi)設(shè)了自己的個(gè)人公眾號(hào)，準(zhǔn)備走內(nèi)容創(chuàng)業(yè)之路。“初始粉絲積累真得太難了?！卑⒃皆V苦。現(xiàn)在早已不是過(guò)去只要內(nèi)容好，定期更新就會(huì)被人看到的時(shí)代。雖然作為時(shí)尚編輯的她擁有比其他人更敏銳的時(shí)尚嗅覺(jué)及穿搭能力，但這個(gè)領(lǐng)域的粉絲增量空間太少。阿越在某時(shí)尚媒體做的時(shí)裝周專(zhuān)題“因?yàn)橐恢弊鲞@一行，手里也有不少品牌資源的積累。但真的想去和品牌攀交情、談帶貨的時(shí)候，品牌還是要看粉絲和帶貨數(shù)據(jù)的?！卑⒃秸f(shuō)，她這樣小到幾乎可以忽略的小博主，根本拿不下來(lái)品牌方的大幅折扣，在讀者看來(lái)就更加沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力可言。即使內(nèi)容做得好，也不過(guò)是個(gè)無(wú)法變現(xiàn)的“日常穿衣指南”而已。阿越覺(jué)得自己的內(nèi)容不比頭部博主差，甚至有些博主內(nèi)容中的硬傷她一眼就能看出來(lái)?！暗侨思胰刖衷?，粉絲基數(shù)和忠實(shí)度都高，在和品牌談合作的時(shí)候就更有話(huà)語(yǔ)權(quán)，最后就能形成正向循環(huán)?！?/section>另一種則是如咪蒙這般，原本有一定粉絲基礎(chǔ)，希望走時(shí)尚領(lǐng)域拓寬賽道。但這類(lèi)博主往往并不懂得時(shí)尚媒體的內(nèi)在邏輯，對(duì)于時(shí)尚本身也缺乏知識(shí)儲(chǔ)備和領(lǐng)先審美。一切按照自己生活中的經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，又想按其他內(nèi)容的邏輯做出精準(zhǔn)用戶(hù)定位和內(nèi)容IP化，比如咪蒙的“矮胖”定位和親自上陣。但通過(guò)分析頭部博主的內(nèi)容邏輯不難發(fā)現(xiàn)，其實(shí)他們所做的，是將過(guò)去紙媒時(shí)代的內(nèi)容以一種更加適合當(dāng)下閱讀習(xí)慣的方式呈現(xiàn)。紙媒時(shí)代的內(nèi)容邏輯，則是經(jīng)過(guò)幾十年數(shù)代人的經(jīng)驗(yàn)得出的“標(biāo)準(zhǔn)答案”。除非在選品方面或內(nèi)容本身上有獨(dú)一無(wú)二的優(yōu)勢(shì)，不然突然改變這種模式，很難讓讀者乖乖買(mǎi)單。術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻。反觀情感、情緒內(nèi)容圈，少了咪蒙老師，真是少了很多樂(lè)趣。硬糖君倒是很期待咪蒙老師真正“回宮”——本已是鈕祜祿.咪蒙了，再涅槃重生，那得多厲害。
本文系作者：
娛樂(lè)硬糖
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1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
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12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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