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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
沖出主機圈擁抱輕度用戶,國行Switch“出圈記”
2020-06-15 20:00:47

轉(zhuǎn)眼間,2020年幾乎過半。種種大事件的發(fā)生,深刻改變了人們的生活和娛樂格局。不少人重新挖掘了室內(nèi)娛樂的多樣樂趣,宅在家,不意味著只能與手機“相依為命”;而一些曾經(jīng)局限于小眾圈層的文娛產(chǎn)品,也在機緣巧合下有了走向大眾的機會。
 
最典型的代表如任天堂Nintendo Switch(下文簡稱Switch),2020年無疑是其破圈的一年。原本只局限于主機圈的Switch,因《健身環(huán)大冒險》、《動物森友會》等爆款游戲的高話題度,在國內(nèi)開始走向大眾。大量原本對主機游戲毫無關(guān)注的玩家,陸續(xù)加入到Switch用戶行列。

 
而對于萌新玩家,需要面對的第一個問題就是:Switch居然有這么多版本,買國行還是水貨?這不僅是各大論壇的常見問題,也成為硬糖君時常要分享的經(jīng)驗之談(硬糖君自己的Switch是國行,也多次在朋友家使用日版)。
 
事實上,由于多數(shù)人不會同時頻繁使用國行和水貨,這個問題還真不是那么好回答。作為一個發(fā)展中的問題,國行Switch的進度條究竟走到哪里了?
 
邁出傳統(tǒng)用戶圈層
 
國行Switch的進度條如何,不妨先來看看最近《馬力歐卡丁車8豪華版》(《馬車8》)官方線上聯(lián)機大賽“貓貓VS狗狗”的戰(zhàn)況。
 
在國行Switch的官微評論區(qū)下,求組戰(zhàn)隊、求親友的“認親”內(nèi)容變得越來越多。B站等平臺,則有不少UP主上傳了關(guān)于首期線上聯(lián)機大賽的實況內(nèi)容,紛紛表示這次比賽高手如云,競爭相當激烈。
 
有了第一期聯(lián)機大賽的成功經(jīng)驗,上周末(6.13-6.14)第二期聯(lián)機大賽舉辦,未來類似的聯(lián)機活動看來也會持續(xù)開展。
 
坦白說,最初硬糖君入手國行,就沒想聯(lián)網(wǎng)的事兒。只是看好國行買機器、買游戲、售后都方便,自己想玩的也是單機也能玩的游戲。但沒想到,從《馬車8》聯(lián)機大賽的火爆程度不難發(fā)現(xiàn),國行玩家的互動機制已經(jīng)建立起來,也側(cè)面證明了國行迅速擴大的用戶規(guī)模。


值得注意的是,從評論區(qū)及其他社交平臺的互動情況來看,國行玩家中輕度用戶占很大比例。這些用戶中,他們不像重度用戶一樣游戲需求非常強烈,他們可能只是偶爾閑暇娛樂,對于主機游戲的需求是“即拿即放”,玩玩單機休閑游戲就足夠了;也有些是已經(jīng)成家,需要一些更為健康的游戲產(chǎn)品,和家人孩子一起互動。甚至有不少人是從未接觸過主機游戲,連PC游戲都不太關(guān)注的純萌新玩家。
 
那么問題來了,因為存在各種不同版本機型的區(qū)別,曾經(jīng)被傳統(tǒng)主機用戶吐槽的國行Switch,是如何在短短幾個月俘獲這么多輕度玩家的?

 
“以前沒接觸過主機游戲,一切都是從零開始摸索。國行售后很耐心,一點點手把手教我,而且售后方便?!蓖婕彝趸輰τ蔡蔷f,決定購入Switch時,市場上五花八門的版本讓她看花了眼。最終選擇國行機是因為綜合對比下來,國行機價格波動平穩(wěn),而且除了國行發(fā)行的游戲,還可以插卡水貨游戲卡體驗游戲,有問題直接找售后就可以解決。
 
玩家黃嘉誠也入手了國行Switch,他曾經(jīng)試玩過朋友的水貨機,發(fā)現(xiàn)不僅聯(lián)網(wǎng)速度慢,有時還需要借助其他手段提升網(wǎng)速,而且出了問題基本要自己動手解決?!疤詫毶嫌腥速I水貨機和數(shù)字版游戲?qū)е聶C器不能使用,我覺得還是國行機風險低”
 
其余受訪者在談到自己選擇國行機的原因時,也基本離不開“游戲夠玩”、“支持水貨卡帶”“價格平穩(wěn)”、“售后”、“使用、支付便利”、“聯(lián)網(wǎng)快”等幾個關(guān)鍵詞。
 
當年國行Switch發(fā)售之際,不少分析都是在用傳統(tǒng)主機用戶的目光審視國行機。但事實上,國行Switch或許一開始瞄準的就是“主機增量市場”,將主機作為一個個人休閑、家庭娛樂“玩具”推向大眾。

 
在主機圈之外,本就存在著包括輕度玩家、家庭用戶在內(nèi)的巨大增量市場?;蛟S在傳統(tǒng)的主機玩家看來,國行Switch的優(yōu)勢并不明顯。但對于剛剛上手的輕度用戶,國行的上述優(yōu)勢顯然極具吸引力。而其功能性,也足夠滿足輕度用戶需求。
 
而有了越來越大的國行用戶規(guī)模,萌新玩家也有了與其他人交流切磋的機會。在群體效應(yīng)下,未來或許會有更多玩家因此入坑。
 
獨立游戲雙向利好
 
“出圈”的意義,遠不止多賣幾臺機器。國行Switch無疑是一個可以促進更多人了解高質(zhì)量游戲、了解游戲文化、提高游戲?qū)徝懒Φ拇翱?。游戲不止是“屠龍寶刀點擊就送”,也不是一個人悶頭對著手機**卡。游戲也可以是身體力行的揮汗如雨,或種菜耕田的心靈治愈。
 
而伴隨著新玩家的大批涌入,國行Switch的內(nèi)容也在逐漸豐富。今年3月,引進游戲版號松動,成為國行Switch的一劑強心針。
 
3月,國行Switch接連推出《馬力歐卡丁車8豪華版》及《超級馬力歐 奧德賽》兩款大作。近期,又有消息稱,熱門體感游戲《健身環(huán)大冒險》有望不久后登陸國行Switch。
 
硬糖君通過查詢版號發(fā)現(xiàn),《健身環(huán)大冒險》、《超級馬力歐派對》、《舞力全開》、《馬力歐網(wǎng)球 王牌》及《耀西的手工世界》等幾款Switch游戲,已悉數(shù)正式送審。中國商品信息服務(wù)平臺的查詢結(jié)果顯示,《健身環(huán)大冒險》的商品條形碼已經(jīng)成功注冊。這不僅對于國行Switch是個好消息,同時也會在一定程度上改變市場炒作“健身環(huán)理財”的亂象。


比起進口大作,更觸手可及的則是5月底登陸國行的兩款國產(chǎn)新游戲。
 
《彩虹墜入》是由國內(nèi)游戲工作室NExT Studios開發(fā)的解謎游戲。游戲在視覺上采用黑白漫畫風格,依靠光影效果來實現(xiàn)游戲中“現(xiàn)實”與“影子”兩個世界的切換。
 
另一款新游《汐》,則來自老牌獨立游戲工作室椰島游戲。這款游戲?qū)⒅袊嘏c動作類玩法融合在一起,游戲本身難度不低,難得的是有一股“禪意”。
 
另外,7月國行Switch還將發(fā)售由位于廈門的獨立游戲工作室VeewoGames開發(fā)的橫版射擊游戲《霓虹深淵》。


從幾款新游發(fā)售的情況看:“國內(nèi)獨立游戲”,或?qū)⒊蔀槲磥韲蠸witch的一個關(guān)鍵詞。
 
對于玩家而言,有新游戲不斷上線當然是好事。而對于游戲行業(yè),國行Switch上線國內(nèi)獨立游戲的動作,勢必成為國內(nèi)獨立游戲開發(fā)者的一個新機遇。
 
對于國內(nèi)獨立游戲開發(fā)者,登陸國行Switch最直接的好處是多了一個分發(fā)渠道,變現(xiàn)的方式又多了一個。


在國內(nèi)做游戲,尤其是獨立游戲,許多從業(yè)者最大的困難不是沒有好創(chuàng)意。而是因財力有限,總要在夢想與現(xiàn)實中做妥協(xié),更別說不計成本地開發(fā)精品內(nèi)容。有了新的營收渠道,有人消費,獨立游戲開發(fā)者才會有盈余的可能,有了錢才能做更好的游戲。
 
除此以外,國行沖破了過去的主機圈層,接觸并網(wǎng)羅到了新圈層用戶。而這些獨立游戲,則能夠借由國行Switch,接觸到新的圈層,并培養(yǎng)新用戶的游戲習慣及游戲?qū)徝馈?/strong>


同時,這些新用戶的游戲反饋及審美偏好,也得以反向成為游戲開發(fā)者們的靈感創(chuàng)意來源,幫助開發(fā)者們跳出固有路徑看問題,為精品內(nèi)容誕生提供新角度與思路,最終推動國內(nèi)游戲行業(yè)的正向良性發(fā)展。
 
與此同時,對國內(nèi)獨立游戲開發(fā)者來說,也是一個出海的機會。
 
家庭娛樂新模式
 
在中國,主機本就并非一直是“小眾”的玩具。當年“小霸王學習機”在千家萬戶的稱王稱霸,相信80后都印象深刻。
 
而媒介、娛樂發(fā)展促成的家庭娛樂空白,事實上一直未被填滿。在80年代,看電視是一家人溝通情感的主要方式;90年代,家庭卡拉OK、跳舞毯、紅白機等,又成為家庭娛樂的必備。
 
今天文娛產(chǎn)品層出不窮,真正家庭娛樂的方式卻變得越來越少,尤其是可以足不出戶的室內(nèi)家庭娛樂方式。一家人即便坐在電視前,各自看手機也成為常態(tài)。
 
一面抓住輕度用戶這一巨大的增量市場,一面為獨立游戲開發(fā)者提供平臺。國行Switch最終要做的,或許不僅是作為一個集合了大量游戲內(nèi)容的平臺,而是要為更廣泛的中國用戶提供一種新的室內(nèi)家庭娛樂方式。
 
一個巨大的主機增量市場,正在被爆款游戲和國行Switch打開。而在這些增量市場用戶中,許多人不只是有“玩游戲”的需求。
 
這些用戶或是新手父母,或是從未接觸主機的年輕人,甚至還有不少中老年人(b站有大量父母玩健身環(huán)、舞力全開的視頻)。國行Switch為他們提供了新的家庭娛樂和互動方式。

這種全新的家庭娛樂方式對新手父母來說尤為重要。80后或90后父母,經(jīng)歷了電子游戲蓬勃發(fā)展的時代,知道孩子玩游戲其實是個剛需。堵不如疏,完全禁止會讓孩子心生逆反。但如果沒有任何篩選地放任孩子沉迷于游戲中,同樣也不是最優(yōu)解。
 
Switch其實是個恰到好處的存在。它的多人模式,滿足了父母與孩子一起玩游戲的需求。同時,任天堂獨特的健康游戲哲學理念也保證了Switch上的游戲能夠滿足全年齡段人群的娛樂需求,尤其適合孩子們。
 
親子關(guān)系的重點既不是“給孩子玩”,也不是“看孩子玩”,在于“和孩子一起玩”。在游戲中,父母與子女之間的關(guān)系被拉平。從長輩變成了并肩戰(zhàn)斗的戰(zhàn)友,與父母一起馳騁在游戲世界中,是種難得的親子體驗。從外網(wǎng)許多玩家回憶自己兒時與父母一起玩游戲看,游戲確實是一種能夠促進親子關(guān)系良性發(fā)展的手段。


除了滿足親子需求,鍛煉身體則是硬糖君這樣用戶的剛需。因疫情原因,不少人開始意識到運動的重要性,卻又不滿足于單調(diào)乏味的運動形式。Switch中大量的體感游戲,讓運動變得像玩游戲一樣有趣(親測有效!)。
 
過去人們總喜歡把游戲玩家稱為“游戲宅”,認為游戲玩家缺乏運動,Switch的體感游戲使得游戲擁有了能夠強身健體的健康屬性。
 
支持鏈接電視屏幕的Switch,實現(xiàn)了將客廳作為大型“運動場”的可能,家庭成員可以在這里斗舞、拳擊、拿起健身環(huán)通過各種運動姿勢一路斬妖除魔。體感游戲的上手難度普遍較低,即使是上了年紀的老一輩們,也可以通過簡單的游戲內(nèi)引導,迅速掌握操作技巧。


或許有一天,Switch會像當年的家用卡拉OK機一樣,成為家家戶戶必備的“客廳電器”。親朋好友一來,《Just Dance》先預備上,又健身又互動,比k歌還容易出“效果”。
 
國行Switch通過攻占每個中國家庭的客廳,使得更多家庭成員有機會參與并體驗游戲。隨著Switch的全民化、家庭化,游戲行業(yè)也將再次迎來“自我正名”的契機。游戲,原來可以如此健康。

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    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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