轉眼間，2020年幾乎過半。種種大事件的發(fā)生，深刻改變了人們的生活和娛樂格局。不少人重新挖掘了室內娛樂的多樣樂趣，宅在家，不意味著只能與手機“相依為命”；而一些曾經(jīng)局限于小眾圈層的文娛產品，也在機緣巧合下有了走向大眾的機會。
最典型的代表如任天堂Nintendo Switch（下文簡稱Switch），2020年無疑是其破圈的一年。原本只局限于主機圈的Switch，因《健身環(huán)大冒險》、《動物森友會》等爆款游戲的高話題度，在國內開始走向大眾。大量原本對主機游戲毫無關注的玩家，陸續(xù)加入到Switch用戶行列。而對于萌新玩家，需要面對的第一個問題就是：Switch居然有這么多版本，買國行還是水貨？這不僅是各大論壇的常見問題，也成為硬糖君時常要分享的經(jīng)驗之談（硬糖君自己的Switch是國行，也多次在朋友家使用日版）。事實上，由于多數(shù)人不會同時頻繁使用國行和水貨，這個問題還真不是那么好回答。作為一個發(fā)展中的問題，國行Switch的進度條究竟走到哪里了？國行Switch的進度條如何，不妨先來看看最近《馬力歐卡丁車8豪華版》（《馬車8》）官方線上聯(lián)機大賽“貓貓VS狗狗”的戰(zhàn)況。在國行Switch的官微評論區(qū)下，求組戰(zhàn)隊、求親友的“認親”內容變得越來越多。B站等平臺，則有不少UP主上傳了關于首期線上聯(lián)機大賽的實況內容，紛紛表示這次比賽高手如云，競爭相當激烈。有了第一期聯(lián)機大賽的成功經(jīng)驗，上周末（6.13-6.14）第二期聯(lián)機大賽舉辦，未來類似的聯(lián)機活動看來也會持續(xù)開展。坦白說，最初硬糖君入手國行，就沒想聯(lián)網(wǎng)的事兒。只是看好國行買機器、買游戲、售后都方便，自己想玩的也是單機也能玩的游戲。但沒想到，從《馬車8》聯(lián)機大賽的火爆程度不難發(fā)現(xiàn)，國行玩家的互動機制已經(jīng)建立起來，也側面證明了國行迅速擴大的用戶規(guī)模。值得注意的是，從評論區(qū)及其他社交平臺的互動情況來看，國行玩家中輕度用戶占很大比例。這些用戶中，他們不像重度用戶一樣游戲需求非常強烈，他們可能只是偶爾閑暇娛樂，對于主機游戲的需求是“即拿即放”，玩玩單機休閑游戲就足夠了；也有些是已經(jīng)成家，需要一些更為健康的游戲產品，和家人孩子一起互動。甚至有不少人是從未接觸過主機游戲，連PC游戲都不太關注的純萌新玩家。那么問題來了，因為存在各種不同版本機型的區(qū)別，曾經(jīng)被傳統(tǒng)主機用戶吐槽的國行Switch，是如何在短短幾個月俘獲這么多輕度玩家的？“以前沒接觸過主機游戲，一切都是從零開始摸索。國行售后很耐心，一點點手把手教我，而且售后方便。”玩家王惠對硬糖君說，決定購入Switch時，市場上五花八門的版本讓她看花了眼。最終選擇國行機是因為綜合對比下來，國行機價格波動平穩(wěn)，而且除了國行發(fā)行的游戲，還可以插卡水貨游戲卡體驗游戲，有問題直接找售后就可以解決。玩家黃嘉誠也入手了國行Switch，他曾經(jīng)試玩過朋友的水貨機，發(fā)現(xiàn)不僅聯(lián)網(wǎng)速度慢，有時還需要借助其他手段提升網(wǎng)速，而且出了問題基本要自己動手解決?！疤詫毶嫌腥速I水貨機和數(shù)字版游戲導致機器不能使用，我覺得還是國行機風險低”其余受訪者在談到自己選擇國行機的原因時，也基本離不開“游戲夠玩”、“支持水貨卡帶”“價格平穩(wěn)”、“售后”、“使用、支付便利”、“聯(lián)網(wǎng)快”等幾個關鍵詞。當年國行Switch發(fā)售之際，不少分析都是在用傳統(tǒng)主機用戶的目光審視國行機。但事實上，國行Switch或許一開始瞄準的就是“主機增量市場”，將主機作為一個個人休閑、家庭娛樂“玩具”推向大眾。在主機圈之外，本就存在著包括輕度玩家、家庭用戶在內的巨大增量市場。或許在傳統(tǒng)的主機玩家看來，國行Switch的優(yōu)勢并不明顯。但對于剛剛上手的輕度用戶，國行的上述優(yōu)勢顯然極具吸引力。而其功能性，也足夠滿足輕度用戶需求。而有了越來越大的國行用戶規(guī)模，萌新玩家也有了與其他人交流切磋的機會。在群體效應下，未來或許會有更多玩家因此入坑。“出圈”的意義，遠不止多賣幾臺機器。國行Switch無疑是一個可以促進更多人了解高質量游戲、了解游戲文化、提高游戲審美力的窗口。游戲不止是“屠龍寶刀點擊就送”，也不是一個人悶頭對著手機**卡。游戲也可以是身體力行的揮汗如雨，或種菜耕田的心靈治愈。而伴隨著新玩家的大批涌入，國行Switch的內容也在逐漸豐富。今年3月，引進游戲版號松動，成為國行Switch的一劑強心針。3月，國行Switch接連推出《馬力歐卡丁車8豪華版》及《超級馬力歐 奧德賽》兩款大作。近期，又有消息稱，熱門體感游戲《健身環(huán)大冒險》有望不久后登陸國行Switch。硬糖君通過查詢版號發(fā)現(xiàn)，《健身環(huán)大冒險》、《超級馬力歐派對》、《舞力全開》、《馬力歐網(wǎng)球 王牌》及《耀西的手工世界》等幾款Switch游戲，已悉數(shù)正式送審。中國商品信息服務平臺的查詢結果顯示，《健身環(huán)大冒險》的商品條形碼已經(jīng)成功注冊。這不僅對于國行Switch是個好消息，同時也會在一定程度上改變市場炒作“健身環(huán)理財”的亂象。比起進口大作，更觸手可及的則是5月底登陸國行的兩款國產新游戲。《彩虹墜入》是由國內游戲工作室NExT Studios開發(fā)的解謎游戲。游戲在視覺上采用黑白漫畫風格，依靠光影效果來實現(xiàn)游戲中“現(xiàn)實”與“影子”兩個世界的切換。另一款新游《汐》，則來自老牌獨立游戲工作室椰島游戲。這款游戲將中國元素與動作類玩法融合在一起，游戲本身難度不低，難得的是有一股“禪意”。另外，7月國行Switch還將發(fā)售由位于廈門的獨立游戲工作室VeewoGames開發(fā)的橫版射擊游戲《霓虹深淵》。從幾款新游發(fā)售的情況看：“國內獨立游戲”，或將成為未來國行Switch的一個關鍵詞。對于玩家而言，有新游戲不斷上線當然是好事。而對于游戲行業(yè)，國行Switch上線國內獨立游戲的動作，勢必成為國內獨立游戲開發(fā)者的一個新機遇。對于國內獨立游戲開發(fā)者，登陸國行Switch最直接的好處是多了一個分發(fā)渠道，變現(xiàn)的方式又多了一個。在國內做游戲，尤其是獨立游戲，許多從業(yè)者最大的困難不是沒有好創(chuàng)意。而是因財力有限，總要在夢想與現(xiàn)實中做妥協(xié)，更別說不計成本地開發(fā)精品內容。有了新的營收渠道，有人消費，獨立游戲開發(fā)者才會有盈余的可能，有了錢才能做更好的游戲。除此以外，國行沖破了過去的主機圈層，接觸并網(wǎng)羅到了新圈層用戶。而這些獨立游戲，則能夠借由國行Switch，接觸到新的圈層，并培養(yǎng)新用戶的游戲習慣及游戲審美。同時，這些新用戶的游戲反饋及審美偏好，也得以反向成為游戲開發(fā)者們的靈感創(chuàng)意來源，幫助開發(fā)者們跳出固有路徑看問題，為精品內容誕生提供新角度與思路，最終推動國內游戲行業(yè)的正向良性發(fā)展。與此同時，對國內獨立游戲開發(fā)者來說，也是一個出海的機會。在中國，主機本就并非一直是“小眾”的玩具。當年“小霸王學習機”在千家萬戶的稱王稱霸，相信80后都印象深刻。而媒介、娛樂發(fā)展促成的家庭娛樂空白，事實上一直未被填滿。在80年代，看電視是一家人溝通情感的主要方式；90年代，家庭卡拉OK、跳舞毯、紅白機等，又成為家庭娛樂的必備。今天文娛產品層出不窮，真正家庭娛樂的方式卻變得越來越少，尤其是可以足不出戶的室內家庭娛樂方式。一家人即便坐在電視前，各自看手機也成為常態(tài)。一面抓住輕度用戶這一巨大的增量市場，一面為獨立游戲開發(fā)者提供平臺。國行Switch最終要做的，或許不僅是作為一個集合了大量游戲內容的平臺，而是要為更廣泛的中國用戶提供一種新的室內家庭娛樂方式。一個巨大的主機增量市場，正在被爆款游戲和國行Switch打開。而在這些增量市場用戶中，許多人不只是有“玩游戲”的需求。這些用戶或是新手父母，或是從未接觸主機的年輕人，甚至還有不少中老年人(b站有大量父母玩健身環(huán)、舞力全開的視頻)。國行Switch為他們提供了新的家庭娛樂和互動方式。這種全新的家庭娛樂方式對新手父母來說尤為重要。80后或90后父母，經(jīng)歷了電子游戲蓬勃發(fā)展的時代，知道孩子玩游戲其實是個剛需。堵不如疏，完全禁止會讓孩子心生逆反。但如果沒有任何篩選地放任孩子沉迷于游戲中，同樣也不是最優(yōu)解。Switch其實是個恰到好處的存在。它的多人模式，滿足了父母與孩子一起玩游戲的需求。同時，任天堂獨特的健康游戲哲學理念也保證了Switch上的游戲能夠滿足全年齡段人群的娛樂需求，尤其適合孩子們。親子關系的重點既不是“給孩子玩”,也不是“看孩子玩”,在于“和孩子一起玩”。在游戲中，父母與子女之間的關系被拉平。從長輩變成了并肩戰(zhàn)斗的戰(zhàn)友，與父母一起馳騁在游戲世界中，是種難得的親子體驗。從外網(wǎng)許多玩家回憶自己兒時與父母一起玩游戲看，游戲確實是一種能夠促進親子關系良性發(fā)展的手段。除了滿足親子需求，鍛煉身體則是硬糖君這樣用戶的剛需。因疫情原因，不少人開始意識到運動的重要性，卻又不滿足于單調乏味的運動形式。Switch中大量的體感游戲，讓運動變得像玩游戲一樣有趣（親測有效?。?。過去人們總喜歡把游戲玩家稱為“游戲宅”，認為游戲玩家缺乏運動，Switch的體感游戲使得游戲擁有了能夠強身健體的健康屬性。支持鏈接電視屏幕的Switch，實現(xiàn)了將客廳作為大型“運動場”的可能，家庭成員可以在這里斗舞、拳擊、拿起健身環(huán)通過各種運動姿勢一路斬妖除魔。體感游戲的上手難度普遍較低，即使是上了年紀的老一輩們，也可以通過簡單的游戲內引導，迅速掌握操作技巧。或許有一天，Switch會像當年的家用卡拉OK機一樣，成為家家戶戶必備的“客廳電器”。親朋好友一來，《Just Dance》先預備上，又健身又互動，比k歌還容易出“效果”。國行Switch通過攻占每個中國家庭的客廳，使得更多家庭成員有機會參與并體驗游戲。隨著Switch的全民化、家庭化，游戲行業(yè)也將再次迎來“自我正名”的契機。游戲，原來可以如此健康。
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娛樂硬糖
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