云端開火，蓋樓有獎，地攤快閃……瞧這無縫銜接的營業(yè)模式。各位“月上少俠”，咱追了個什么神仙劇？！
過去一周，地攤經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勢復(fù)蘇?？偙O(jiān)街邊招聘，CEO鬧市賣唱，各路群眾爭相上街創(chuàng)業(yè)。沒相中好項目的網(wǎng)友呢，則靠著線上模擬經(jīng)營過足癮。這不，《月上重火》的粉絲就“劇”取材，迅速推出了“上官透**烤肉”“重雪芝出攤振興重火宮”的戲外事業(yè)線。昨天（6月13日），愛奇藝帶著《月上重火》的coser空降廣東街頭，和路人玩起了地攤快閃。一扇傾城、芙蓉心經(jīng)、“躍”上重火的趣味任務(wù)，外加抽獎贏取多種禮品的誘惑，瞬間勾起圍觀少俠爭先通關(guān)的斗志。而路透圖一經(jīng)傳出，網(wǎng)友紛紛表示解鎖了追劇新姿勢。若不是微博熱搜停更，興奮的劇粉該把#桃式寵粉#送進(jìn)榜上。過去看劇，基本上都是一次性的、單向性的。電視臺播啥咱看啥，幾乎沒有互動過程。即便是被劇中角色萌到發(fā)昏、氣到吐血，也只能在家里叨叨兩句。視頻網(wǎng)站崛起后，觀眾擁有了更多選擇權(quán)和參與感。蹲點(diǎn)首播、打卡交流、二次創(chuàng)作，極大豐富了追劇體驗。尤其是在平臺和片方的精心策劃下，追劇越來越像一場大型實(shí)景互動游戲。以愛奇藝圍繞《月上重火》秀出的系列操作為例，便開辟了直播式追劇的先河。早在地攤活動前，蓋樓驚喜、同人產(chǎn)出、演員營業(yè)等新玩法，統(tǒng)統(tǒng)被安排進(jìn)了直播式追劇體系。在官方推動、粉絲參與下，《月上重火》的熱度一路攀升。今天影視作品、播出平臺的競爭有多激烈？劇集間比拼的已不只是內(nèi)容本身，而是整個追劇生態(tài)，是戲里戲外的精細(xì)化運(yùn)營。能讓用戶獲得沉浸感的，除了精美服化、優(yōu)秀演技，還有親自投身其中的付出與收獲。近期開播的《月上重火》，講述了重火宮少宮主重雪芝和月上谷谷主上官透闖蕩江湖的愛情故事。男主是古裝美男羅云熙，女主是直男女神陳鈺琪，因此該劇從選角開始便備受外界關(guān)注。正式上線后，《月上重火》在愛奇藝打造的直播式追劇玩法下全面出圈。在“邊玩邊看邊創(chuàng)作”的理念下，愛奇藝構(gòu)建了獼猴桃直播間這一擬態(tài)空間，以多種形式帶給觀眾驚喜滿滿的即時互動。《月上重火》剛官宣定檔，愛奇藝便創(chuàng)新性采用盲盒玩法進(jìn)行評論，全網(wǎng)回復(fù)觀眾的追劇留言，且隨機(jī)配圖。如此努力營業(yè)，網(wǎng)友紛紛**回去：“笑死我了，騷還是桃騷”“滿腦子都是桃在喊‘客官，進(jìn)來玩玩啊’”“想要集齊全套海報”。一波預(yù)熱后，愛奇藝獨(dú)家的“云開火”發(fā)布會預(yù)約人數(shù)持續(xù)猛增。少俠們?nèi)珕T蹲守獼猴桃直播間，圍觀羅云熙、陳鈺琪等演員在線約火鍋迎“重火”。最終，這場云端發(fā)布會人氣突破11.5萬，點(diǎn)贊高達(dá)224.5萬，為《月上重火》開播即爆埋下伏筆。除了視頻直播，獼猴桃直播間日常設(shè)計的圖文直播也別具特色。6月5日，愛奇藝官博發(fā)起限時蓋樓贏福利活動，給粉絲奉上了盲盒、主題周邊、簽名照等專屬寵愛。追求刺激的“桃會玩”，還高能預(yù)警將有神秘嘉賓不定時空間掃樓翻牌。而觀眾只需截取愛奇藝《月上重火》的亮點(diǎn)臺詞或是劇中名場面，帶圖評論即可參與蓋樓。游戲門檻低且驚喜多，少俠們瞬間燃起“蓋它千層大廈”的熊熊斗志。原是“云監(jiān)工”的網(wǎng)友，看到評論區(qū)觀眾狂甩絕美劇照、主演空降溫情互動、獼猴桃蜜語撩撥，不少也當(dāng)即入坑轉(zhuǎn)粉，投身追劇大軍。當(dāng)然，愛奇藝實(shí)力寵粉的同時，也不忘給明星爭取福利。在愛奇藝泡泡分會場，硬糖君目睹了粉絲應(yīng)援搞事業(yè)的支線劇情。網(wǎng)友只需點(diǎn)贊主演獨(dú)家花絮，就有機(jī)會為TA激活愛奇藝泡泡的開屏、浮層等曝光資源。而0元打call給男女主解鎖6城大屏的福利，更是備受好評。這算哪門子任務(wù)，明明又是變相寵粉！正片內(nèi)容有限，嗑不飽的粉絲本就喜歡囤積花絮、節(jié)目采訪等周邊物料，避免等待更新期間缺糧。而愛奇藝不但貼心投喂，還滿足了觀眾點(diǎn)贊推劇、為愛發(fā)電的應(yīng)援需求。這，誰能頂?shù)米÷铩?/section>正是在獼猴桃直播間的寵**養(yǎng)下，《月上重火》才能不斷以趣味話題抓住觀眾情緒和注意力，始終保持著穩(wěn)定熱度。喪了大半年，咱也終于有點(diǎn)甜蜜記憶可講了。熱門原著外帶流量陣容，《月上重火》火得有跡可循。但這部劇播出過半仍具有出圈吸粉的生命力，顯然得益于播出平臺為其開墾了承托二次創(chuàng)作文化的優(yōu)良土壤。眾所周知，“產(chǎn)糧型”粉絲早已是衡量一部影視作品的關(guān)鍵。二創(chuàng)文化越熱，越能保證作品獲得充足的曝光機(jī)會和發(fā)酵可能。以近期影視市場來看，《怪你過分美麗》《月上重火》《十日游戲》等作品走紅，都離不開粉絲玩梗、剪視頻、自制表情包等操作加成。業(yè)內(nèi)都明白產(chǎn)糧粉絲的價值，但鮮少對這個群體進(jìn)行針對性運(yùn)營。各家癡癡等待自來水出現(xiàn)，最多不過是把握下話題方向。但硬糖君觀察獼猴桃直播間時，發(fā)現(xiàn)愛奇藝在力推《月上重火》時，已摸索出了一套激活觀眾二創(chuàng)欲望的全新玩法。最明顯的是，獼猴桃直播間讓“產(chǎn)糧”變得日?；⒍嘣?。從站內(nèi)到站外，從文字到繪畫，從長視頻到短視頻，任何屬性的網(wǎng)友都能參與其中。二創(chuàng)，不再只是剪刀手大佬的炫技舞臺。而在引導(dǎo)創(chuàng)作時，愛奇藝也講究節(jié)奏和玩法，確保觀眾能在濃厚且激烈的氛圍里引爆腦洞。在愛奇藝泡泡，官方帶著觀眾圍繞《月上重火》的劇情、設(shè)定和形象，深度挖掘創(chuàng)意內(nèi)容。#月上重火創(chuàng)投大賽#下，數(shù)萬網(wǎng)友發(fā)表了視頻混剪、神仙手繪、**番外等作品。粉絲最能挖掘主角萌點(diǎn)、劇作特色。這些同人作品既可供給同好食用、穩(wěn)固老粉，還能在自來水的安利下，吸引更多人觀看作品。截至發(fā)稿，#月上重火追劇大會#的泡泡話題斬獲28.2萬閱讀量，近3萬人發(fā)起討論。各家都在營業(yè)，愛奇藝最得人心。究其原因，無疑是桃桃總能精準(zhǔn)把握年輕觀眾的喜好。隨著短視頻高度滲透，成為影視作品的一大出圈利器。敏銳的愛奇藝上線了自家的短視頻社區(qū)APP隨刻，實(shí)現(xiàn)了“影視IP＋短視頻”的閉環(huán)聯(lián)動。隨刻#月上重火#的熱門話題下，大批網(wǎng)友“魔改”原作片段。透哥哥撫摸芝兒額頭的溫情畫面，卻被配上“芝兒，你的發(fā)際線又高了”的洗腦臺詞。美女都要被你們玩壞啦，但……真的很有趣。當(dāng)然，“上官透撩人合集”“重雪芝心動瞬間”“精彩武打片段”等作品也創(chuàng)意滿滿，勾起了路人入坑追劇的好奇心。此外，愛奇藝漫畫分會場亦是快樂糧倉。畫手太太執(zhí)筆畫重火，捧走了簽名照、定制周邊、會員卡等重磅福利，卻留下了壁紙級繪畫作品。而愛奇藝漫畫聯(lián)手吧嗒發(fā)起的接力分會場，更是掀起了粉絲們的創(chuàng)作狂歡。啥？不會剪輯，也不會畫畫？沒事，咱這種終極手殘黨，還有愛奇藝主題挑戰(zhàn)賽來刷足存在感。這一愛奇藝站內(nèi)單獨(dú)開發(fā)的互動功能毫無技能門檻，玩家點(diǎn)點(diǎn)頭就指揮透哥哥跑酷。播放頁直接跳轉(zhuǎn)，追完劇正好活動活動筋骨，順道為心儀作品宣傳造勢。顯然，獼猴桃直播間這一追劇圣地里，既有我們熟悉的愛奇藝全家桶，也有熱門的“特邀嘉賓”。這種站內(nèi)站外的多元聯(lián)動營造出沉浸式直播追劇體驗，最大可能地?fù)寠Z著用戶娛樂時間，將潛在受眾高效卷入其中。愛奇藝的矩陣產(chǎn)品功能各有側(cè)重。愛奇藝泡泡作為粉絲社區(qū)，打通了“視頻—明星—粉絲”間的關(guān)系鏈。在此，月上少俠不但交流劇情，還可以盡情追星應(yīng)援。《月上重火》播出后，羅云熙、陳鈺琪的榜單排名都有所上升，泡泡粉絲也指數(shù)級增長。而沉淀下來的用戶，勢必持續(xù)影響著演員們在愛奇藝的其他作品。隨刻APP則讓作品實(shí)現(xiàn)了長短視頻的交叉?zhèn)鞑?。?dāng)代觀眾為了避免踩雷，開始追劇前往往會先觀望大眾評論?？梢徊孔髌房诒l(fā)酵的過程漫長，很容易導(dǎo)致路人淡忘。而短視頻的觀看成本低，卻能帶給用戶充分的試吃體驗，增加圍觀群眾入坑的可能性。硬糖君就是偶然刷到“透哥哥的情話場景”，在“吃些天然糖”的心理下入股了月上。經(jīng)過愛奇藝的限時活動和長線運(yùn)營，直播式追劇的概念得以進(jìn)一步泛化。或許從云開火那刻開始，獼猴桃直播間的鏡頭就從未關(guān)掉。愛奇藝官博、愛奇藝泡泡、隨刻APP、愛奇藝漫畫……你總有躲不開的直播分場。除了整合自有矩陣資源，愛奇藝還不斷向年輕社區(qū)傳遞內(nèi)容，將同袍、克拉有讀、半次元三大產(chǎn)糧基地請進(jìn)了追劇直播現(xiàn)場。每逢古裝劇熱播，國風(fēng)文化愛好者必定傾巢出動，同款造型、角色cos、拍攝地打卡等統(tǒng)統(tǒng)安排上。在同袍的#花式追劇《月上重火》#的話題下，不乏用戶蓋樓交流主角妝造。在這種優(yōu)質(zhì)互動下，他們和影視作品的形象得以產(chǎn)生情感連接，直至徹底轉(zhuǎn)粉。想必，愛奇藝廣州地攤快閃的coser，也將推動《月上重火》擊破圈層壁壘，輻射至更多觀眾。愛奇藝和克拉有讀合作推出的“同人文直播分會場”同樣備受關(guān)注。四大寫手太太上頭開新坑，給透芝黨“直播”**送糧，吸引了15萬用戶圍觀。當(dāng)硬糖君看到獼猴桃（藝名：奇異果）以關(guān)鍵道具、重要角色植入文內(nèi)時，分分鐘腦補(bǔ)了一出“親兒子帶資進(jìn)組”的職場大戲。此外，半次元的“追劇互動直播分會場”則淪為大型認(rèn)親現(xiàn)場，月上親友齊擴(kuò)列，為本命CP做應(yīng)援。值得一提的是，愛奇藝還將影視作品的營銷落地線下，借助《月上重火》地攤快閃讓劇粉能夠沉浸式感受內(nèi)容的魅力。而參與者在微博、朋友圈等社交平臺分享有趣經(jīng)歷是，也將帶動話題的新一輪傳播，由此形成線上線下的傳播閉環(huán)。如今，驚喜仍在繼續(xù)，獼猴桃直播間忙著解鎖新劇情。這些“節(jié)目”看似簡單，實(shí)則需要平臺積累豐富的運(yùn)營經(jīng)驗和成熟的互動生態(tài)。《月上重火》作為愛奇藝直播式追劇的試驗品，在系列趣味玩法加持下脫穎而出，為影視作品出圈提供了新思路。但別家想要也學(xué)練這桃式獨(dú)門秘籍，恐怕不簡單。
本文系作者：
娛樂硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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