早起讀英語，在刷牙洗臉間隙聽一段大V知識分享，出門路上耳機(jī)里傳來音頻app的電子朗讀聲，下班后抓緊時(shí)間讀書記筆記，睡前在讀書群里分享今日打卡心得。啊，又是充實(shí)的一天。
這不是某個(gè)考研考博學(xué)子的沖刺寫照，而是如今不少人的生活日常。知識付費(fèi)、讀書博主、各類“14天就能學(xué)會某某”的網(wǎng)絡(luò)課程強(qiáng)勢洗腦?；秀遍g，似乎進(jìn)入了一個(gè)全民讀書的文藝復(fù)興時(shí)代。讀書博主的構(gòu)成也出現(xiàn)了變化。以前分享讀書心得的，就算不是思想大V，起碼本職也得和文化教育沾點(diǎn)邊。如今不一樣了。抖音富婆在線傳授人生攻略，雖然賣的書還是典型的機(jī)場成功學(xué)，卻還是吸引來不少人圍觀學(xué)習(xí)。想當(dāng)年隨著互聯(lián)網(wǎng)沖擊，多少人曾痛心疾首人們不再讀書。再看如今紅紅火火的讀書間、讀書群、讀書博主，人們從未如此愛讀書。所以說，別急，早晚有人發(fā)現(xiàn)這些隱藏好生意。在抖音分享讀書心得的富婆天愛姐，西安人，有錢有房有車有產(chǎn)，還有個(gè)比自己小7歲的老公。老公與天愛姐恩愛有加，直播間撒**是常事。更難得的是，天愛姐與婆婆、小姑子關(guān)系融洽，家庭關(guān)系經(jīng)營得有聲有色。女強(qiáng)人、富婆早已不是什么稀有物種，愛情事業(yè)雙豐收的富婆也不罕見，但天愛姐能夠把事業(yè)、愛情以及老公全家安排得明白妥當(dāng)，堪稱“女性翹楚”，確實(shí)吸引了不少關(guān)注。一個(gè)月漲粉30萬，看來大家對富婆的生活還是很有探究欲的。和其他曬優(yōu)渥生活，再賣給你各種三無化妝品的富婆不一樣，天愛姐要武裝粉絲的頭腦。每天早六點(diǎn)和晚六點(diǎn)，天愛姐固定在抖音進(jìn)行兩場直播，分享自己的創(chuàng)業(yè)、家庭經(jīng)營及夫妻相處心得。坐擁豪宅、鮮肉老公以及和諧婆媳關(guān)系的天愛姐，自稱是個(gè)“還在創(chuàng)業(yè)路上的書呆子”，最喜歡的事就是讀書。每次直播，天愛姐總要有意無意提及最近又看了哪些書，獲得了非同小可的收獲。如今能有這樣人生贏家的生活，都是靠知識的力量。除了賣書，天愛姐還賣短視頻相關(guān)課程。據(jù)說曾靠賣書賣課月收入達(dá)500萬，但也卷入了詐騙疑云。私德一事尚未定性，咱們不做過多探討。硬糖君慕名去聆聽了幾次天愛姐的直播，也想從富婆的讀書心得中找出點(diǎn)成功捷徑。天愛姐每次直播都會關(guān)聯(lián)自己的店鋪商品，商品基本以各類成功勵(lì)志書籍為主，如《每天讀一個(gè)人生哲理故事》《洛克菲勒寫給兒子的38封信》《卡耐基寫給女人的一生幸?！贰Ｒ谎员沃?，就是常年占據(jù)各大書店最顯眼位置的成功學(xué)。各花入各眼，雖說這些成功學(xué)硬糖君從高中開始就自覺抵制。但眼見著硬糖君和成功無緣，保不齊就是因?yàn)闆]讀書，不妨來看看天愛姐怎么說。“這本書是富豪洛克菲勒寫給他兒子的信件，我最近在讀，特別吸引人，大家讀一讀會有很多不一樣的感受?！?/section>這話跟沒說差不多。介紹內(nèi)容還不如扉頁上的本書簡介來得全面，但這并不妨礙粉絲捧場。硬糖君研究了下天愛姐的粉絲，大部分是女性，且以自主創(chuàng)業(yè)的女性居多?；蛟S她們在創(chuàng)業(yè)路上確實(shí)需要天愛姐這樣一個(gè)“人生贏家”作為榜樣，來學(xué)習(xí)如何平衡事業(yè)與家庭。至于這個(gè)人生贏家是真是假，大概對于“信徒”也沒那么重要。天愛姐不是抖音上唯一一個(gè)以讀書為賣點(diǎn)的主播。在抖音搜索“讀書”關(guān)鍵詞，有分享讀書方法的、有介紹新書速覽的，仿佛誤入新華書店云端版。不止在抖音有這么一群“愛讀書的人”，其他平臺也在各自屬性基礎(chǔ)上，催生出不同的“讀書博主”。“讀書博主”這個(gè)概念，應(yīng)該是從B站流行起來的。早在2017年3月，B站美妝UP主拉里薩分享了幾本推理小說的讀書心得，這支視頻的播放量大大超過了此前拉里薩投稿的美妝視頻。于是，她正式轉(zhuǎn)型成為一位讀書UP主。如果說抖音上天愛姐式的讀書主播是“勸你買書”，那么B站的讀書UP主可以被歸類為“替你讀書”。這類讀書視頻的長度約在20-30分鐘，內(nèi)容則是博主分享一本或多本書籍的大致情節(jié)、語言風(fēng)格、以及自己的感悟。一個(gè)視頻看下來，書的基本內(nèi)容能了解個(gè)七七八八。這不就是當(dāng)年的世界名著普及本嗎！果然所有的事情都可以用新工具再干一遍。這類UP主選取的書籍個(gè)人風(fēng)格比較明顯。比如UP主小隱制作關(guān)于女性主義書籍的內(nèi)容、小圓“雙十一書單”中來自帕慕克和博爾赫斯、阿特伍德的著作，都算比較洋氣文藝吧。微博、微信上的讀書群，則讓人夢回中小學(xué)時(shí)代，走的是“今天你看書了嗎”的監(jiān)督路線。群主發(fā)布讀書任務(wù)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)讀完可以免費(fèi)獲得這本書的紙質(zhì)版，或者將買書錢返還。參與者需要每天在群里打卡，并且上傳自己的讀書感悟，感悟越長越細(xì)越好。被讀后感支配的恐懼又回來了。另外，微信上還有如Kindle等官方組織的讀書群活動(dòng)。同樣是在規(guī)定時(shí)間內(nèi)閱讀打卡并上傳讀后感，不限于讀哪本書，獎(jiǎng)品則多為Kindle保護(hù)套、買書代金券等。說到讀書，又怎能忘記前幾年轟轟烈烈的“拆書黨”以及拆書運(yùn)動(dòng)。拆書的概念誕生于2017年左右，即通過提煉一本書的框架達(dá)到快速閱讀的目的。創(chuàng)始人趙周通過《這樣讀書就夠了:個(gè)人學(xué)習(xí)力升級指南》提出拆書方法論，并在各地定期舉行線下拆書活動(dòng)。學(xué)員中“拆書”水平高超的可以升級為不同等級的“拆書家”。“拆書”的核心就是把一本書拆成若干知識點(diǎn)，滿足受眾不看書又能獲得“知識”的需求。但能被“拆”的書多是成功學(xué)、營銷學(xué)，文學(xué)典籍等拆書黨則有心無力。至于知乎、知識星球等知識分享型社區(qū)，更流行販賣個(gè)人對生活、工作的“干貨”感悟，也有人分享自己的讀書心得，但不是主流。這類知識型社區(qū)的賣點(diǎn)，是大V們個(gè)人，而不是大V的閱讀書單。像豆瓣這樣的文青大本營更不用贅述，“閱讀”始終是豆瓣的基本屬性。首頁沒幾本已讀的冷門書籍，好意思在豆瓣混嗎？以“讀書”、“知識分享”作為賣點(diǎn)的平臺及個(gè)人越來越多。而與全民讀書熱情高漲形成對比的，則是各類獨(dú)立書店頻頻傳來搬家、甩賣、倒閉的消息。很遺憾，我們并沒有進(jìn)入全民渴求知識的學(xué)習(xí)時(shí)代，而正處于一個(gè)對生活及工作都充滿不確定性的焦慮時(shí)代。人生導(dǎo)師、兩性專家、婚姻經(jīng)營大師，在當(dāng)下總是能夠大行其道。就好像打游戲需要看攻略一樣，對生活充滿焦慮的人們，也需要這些“導(dǎo)師”們?yōu)樽约禾峁┤松ヂ浴?/section>她過得好，因?yàn)樗催^這些書。我照貓畫虎，也能過得好。天愛姐推薦的勵(lì)志書籍能夠有銷路，不在于富婆的讀書分享有多獨(dú)到，而在于她直播間中營造的生活，是大多數(shù)職業(yè)女性理想的生活狀態(tài)——有事業(yè)、有錢、有愛自己的老公，有和諧的婆媳關(guān)系。粉絲下單買書，出于一種“看了她看過的書，我或許也能過上這樣生活”的心理。運(yùn)營微信讀書群及書籍分享類公眾號多年的zongran則告訴硬糖君，大部分用戶都不是真正愛閱讀的人，來關(guān)注或參與讀書打卡活動(dòng)，多是沖著贈品去的。“分享書籍類文章，那些諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)得主的作品，比如愛麗絲·門羅的書，閱讀數(shù)和互動(dòng)量都并不好。還是一些有人生攻略意味的書，更受讀者的歡迎?！?/section>在zongran看來，通過社交平臺，世界被無限拉平，成功人士的生活被更直觀地展現(xiàn)在普通人面前，加強(qiáng)了普通人的焦慮感。于是，就需要人生攻略來消除這種焦慮。這一點(diǎn)也得到拆書家小李的證實(shí)，她說在拆書活動(dòng)上，她們“拆”的書籍多是教人如何成功、如何處理職場、家庭關(guān)系的書籍。“這種書就是我們俗稱的方法論書籍，拆書的概念也是基于這類書籍的特性來的。讀者希望用最短的時(shí)間掌握書中的內(nèi)容，所以才需要去拆。”小李也坦言人文社科類書籍用這種方法“拆”不動(dòng)，也沒有受眾需求。入駐知識星球不到10天的星徹，付費(fèi)訂閱粉絲數(shù)已經(jīng)漲到百來人，他的內(nèi)容以分享自己的職場經(jīng)驗(yàn)、學(xué)習(xí)心得為主，幫助粉絲在職場上少走彎路。關(guān)注并向星徹提問的粉絲，希望通過前輩的經(jīng)驗(yàn)分享，拿到一本“職場攻略”輕裝上陣。正所謂攻略在手，世界我有。從事銷售工作的安東，就是讀書打卡、知識付費(fèi)大軍中的一員。安東表示，大部分書籍看過就忘，其實(shí)對于自己的工作和生活沒有那么大的幫助，但“把書買到手的那一刻，我就覺得自己做到了”。誠如zongran所說，世界被拉平，普通人能接觸的圈層越來越多，焦慮心理也就一再加重。讀書博主們，表面上分享的是讀書心得，實(shí)際上大眾還是出于對博主生活的向往而買單。人生不是打游戲可以隨時(shí)讀檔再來，但人們渴求及時(shí)反饋機(jī)制與攻略的存在，來消除內(nèi)心的焦慮。沒有什么焦慮是買一本書解決不了的。如果有，就再多買幾本。
本文系作者：
娛樂硬糖
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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