你以為她們對甜寵撒糖百看不厭，但除了《冰糖燉雪梨》等少數(shù)爆款，這一類型近期竟然也出現(xiàn)了乏力情況；你以為她們放下漢服又玩JK制服，永遠澎湃著在追求新鮮事物，她們卻熱衷于“考古”老劇，提出種種腦洞大開的解讀方式；你以為她們想看被帥哥眾星捧月、大開“后宮”，但她們卻只想看女主搞事業(yè)。得女性者得天下，已經成為諸多消費領域的黃金定律，劇集市場也不例外。不過，女性的“善變”也有目共睹，少女心，海底針，追劇女孩們到底在想什么、到底喜歡什么，可以說是所有平臺、片方乃至品牌方日常操心、并且常問常新的問題了。幸運的是，這個時代，互聯(lián)網和大數(shù)據(jù)讓一切有跡可循。不久前優(yōu)酷寵愛劇場聯(lián)合FUNJI發(fā)布的《2020追劇女孩報告》，就很值得觀摩觀摩、說道說道。對于80后、90后的電視兒童來說，武俠劇與偶像劇是繞不開的話題。前者貢獻了“朱七七VS白飛飛”、“趙敏VS周芷若”幾對超級經典的紅白玫瑰之爭，后者則留下了許許多多有關男二的“意難平”。武俠是男性視角的“男選女”，偶像劇則是女性視角的“女選男”，然而這屆追劇女孩，從根兒上就拒絕這種選擇題。她們更傾向于“1V1”的情感模式，在情感上拎得清是對CP雙方的起碼要求。能鑒婊、會打臉，更是大大的加分項。前者做得不到位，造就了世紀渣男何書桓。而同樣是渣男的洪世賢，卻能靠明明白白的金句另類圈粉。在這場熱火朝天的老劇考古運動中，大把的男性角色在情感維度上翻車，何書桓僅是其中之一。與此同時，也有許多女性角色在事業(yè)維度上得以正名。早年周芷若常因“心機深沉”不受男性評論者待見，今時今日，觀眾卻紛紛為她中途黑化搞事業(yè)叫好。類似的還有童年陰影江玉燕，妖女被感化而降智的戲碼看多了，方知認真當boss的她是多么可貴。總體來說，男性的溫暖專一、女性的獨立強勢，這些過去不受重視、以至于常常被安排給男二女二的特質，如今大受歡迎。反之亦然，沖動易上頭的男性角色、傻白甜戀愛腦的女性角色，很難再博得觀眾、特別是女性觀眾的歡心。這一點就不用硬糖君多說了吧，以《流星花園》為代表的臺偶已經被八了一遍又一遍。《報告》中針對男女主角的人設的調查結果就很能體現(xiàn)這種時代變遷。在女性觀眾對于男主角的傾向中，“深情專一”以62.3%的高比重排在第一位，甚至高于代表顏值的“英俊帥氣”。而在男性受訪者中，選擇了“深情專一”的僅有21.1%。對不起，硬糖君聯(lián)想到虎撲綠帽文學和綠帽劇了。女主角方面，除了“敢愛敢恨”最圈粉，對于女主角智慧、獨立、上進與事業(yè)的要求，女性觀眾也遠高于男性觀眾。具體到角色的話，結論就更明顯了。全年齡通殺的“寵妻狂魔”肖奈也好，老房子著火的韓商言也好，口是心非陸大人又或是鑒婊達人黎語冰也好，共同點就是對外高冷、對內體貼，對女主和對其他異性的態(tài)度截然不同。雷鋒同志怎么說的？對待同志要像春天般溫暖,對待工作要像夏天一樣火熱，對待女配要像秋風掃落葉一樣（誤）……在女性角色方面，擁有黑化名場面的甄嬛與白淺，事業(yè)有成的安迪、羅子君，學業(yè)有成的貝微微、佟年以及征戰(zhàn)賽場的棠雪，都成為熱門pick。折射出的則是不同年齡段女性觀眾“事業(yè)心”的覺醒。畢竟，越來越多的女性（或者說整體年輕人）意識到，專情的對象、穩(wěn)定的關系固然能帶來安全感，但都沒有自身能力與社會地位的提升靠得住。說到底，還是經濟基礎決定上層建筑啊。《報告》也對歷年大熱的女性劇集發(fā)展脈絡進行了梳理，大致分成瓊瑤劇、偶像劇&婆媳劇、大女主劇與新女性劇四個階段。劇集類型發(fā)展史的背后，除了社會觀念、市場風向的轉變，還有女性消費能力與話語權的增強。瓊瑤劇的時代，劇集產業(yè)尚屬于精英自上而下引領觀眾、輸出內容的階段。越到后來劇集商業(yè)化程度越高，從業(yè)者也越來越傾向于面向市場，特別是面向作為追劇主力的女性去打造“女性向”的內容。因此，這樣制作出來的劇集，也就能夠在一定程度上反映出女性觀眾的心理變遷：從被動等待到主動選擇；從為情所苦到敢愛敢恨；從困于家庭倫理、婆媳關系的舊框架之中，到轉投事業(yè)、建立職場身份；從沉溺于古裝大女主帶來的虛假爽感，到直面逼婚、原生家庭等現(xiàn)實問題。然而，高度市場化也容易令從業(yè)者局限于過往的爆款方法論，而忽視觀眾的真正需求、當下需求。將甜寵與腐劇做到極致，確實能夠很好地服務大多數(shù)女性觀眾。但女性的“爽點”早就不止于此，也包括升官發(fā)財死男人，與世俗傳統(tǒng)正面剛，實現(xiàn)獨立與自由等等。換句話說，在打造魅力無限的“老公”、令人上頭的CP方面，國產劇與韓劇、臺劇之間已經沒有很大的差距，甚至有時候還能反向輸出。但在塑造多元的、帥氣的、有現(xiàn)實意義的女性角色方面，路還長得很：獨立女性沒有相應的成熟心智，一談戀愛就雙商掉線；職業(yè)劇女主常識與專業(yè)精神全無，要靠男主角全程提攜教育；攜“原生家庭”的熱點而生的女主角最后都得強行和解，沒辦法真正掙脫束縛。觀眾因何不滿？過去追劇追的是理想型，現(xiàn)在大家則更希望在熒幕上看到女性本身，不管是直面現(xiàn)實的、殘酷的，還是理想化的、展現(xiàn)出無限可能的。近幾年俞飛鴻、袁泉、陳數(shù)、陶虹等中年女星集體翻紅，“姨圈”存在感漸強，背后也是這層原因。希望從業(yè)者早日學會審題，別再讓她們?yōu)樯蛋滋鹱髋洹?/section>年輕女性用戶是視頻行業(yè)的“兵家必爭之地”，而對于背靠阿里的優(yōu)酷來說，布局女性內容具有更多戰(zhàn)略意義。在優(yōu)酷劇集中心總經理謝穎看來，現(xiàn)實主義、古裝和男性向內容是優(yōu)酷的傳統(tǒng)強項，女性向、年輕向項目則昭示著優(yōu)酷按照自己的用戶地圖緩緩展開的計劃。2020年，優(yōu)酷在女性內容方面的成績頗為亮眼，開年有分賬破紀錄的《人間煙火花小廚》，不久前有《冰糖燉雪梨》、《三千鴉殺》等不同規(guī)格的熱播劇。并且，隨著后面兩部劇集的開播，優(yōu)酷于3月20日推出了“寵愛劇場”，加磅年輕化、女性化內容排播帶。接檔播出的《全世界最好的你》、《師爺請自重》成績不俗，值得關注的存貨還有古裝大劇《江山故人》，歡娛影視的兩部女性傳奇《玉樓春》《傳家》，以及歡瑞影視的仙俠劇《琉璃美人煞》、新湃傳媒的《你微笑時很美》等等。而在常規(guī)類型之外，女性劇集是否還有更多可能？數(shù)據(jù)也給了我們答案。《報告》中有提到，言情、校園、古裝是追劇女孩最愛題材TOP3。72.5%的00后追劇首選是校園劇，70至90后女性用戶的觀劇喜好則更加多元化，對懸疑、刑偵、警匪等題材喜好度明顯高于00后。如此便不難理解，為何優(yōu)酷今年將“女性懸疑”選作新的發(fā)力點。“一般大家都認為，懸疑類的主要觀眾是男性。但通過數(shù)據(jù)分析，我們卻發(fā)現(xiàn)，其實注重人物心理、懸疑氛圍、畫面風格化的懸疑作品的女性受眾比男性受眾更多。這也讓我們在數(shù)據(jù)的基礎上，有信心去探索這個新的品類?！眱?yōu)酷劇集中心總經理謝穎曾在采訪中表示。這一類項目，包括五百監(jiān)制、宋佳主演的《白色月光》；尾魚小說改編、景甜主演的《司藤》；東野圭吾小說改編、鄧家佳張新成主演的《回廊亭》；蔣勤勤首演女刑警的《迷霧追蹤》；國內首部女臥底題材禁毒劇《玫瑰行者》；以及像《白夜追兇》一樣以雙生疑云為特色的《皮囊之下》。值得注意的是，這些劇集大多采用了時下熱門的12集規(guī)格。“新一代追劇女孩是敢愛敢恨的一代，優(yōu)酷寵愛劇場不一味的制造甜膩，而是呼應用戶需求，給女性用戶帶來更多元、有營養(yǎng)的劇。”謝穎說。對于女性懸疑新品類的探索，正是這句話的最好注解。總而言之，認真工作的女人最迷人。各位片方和平臺，快給我們輸送一打這樣的帥氣姐姐吧！
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娛樂硬糖
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