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數(shù)據(jù)說(shuō)明：本報(bào)告統(tǒng)計(jì)周期為2024年1月-7月
皮膚用藥市場(chǎng)是一個(gè)不斷發(fā)展和變化的領(lǐng)域，隨著人們生活水平的提高和健康意識(shí)的提升，市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2024年全球皮膚病市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到451.7億美金，2029年將達(dá)到716.6億美金，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.67%。
在國(guó)內(nèi)，皮膚病藥物市場(chǎng)同樣呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)，2023年，中國(guó)皮膚病用藥市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了257億元人民幣，且線上渠道占比逐漸擴(kuò)大。在皮膚用藥市場(chǎng)下有哪些細(xì)分市場(chǎng)值得關(guān)注？什么類型的藥物在線上更受歡迎？
近三年皮膚用藥線上市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2023年皮膚用藥市場(chǎng)銷售額達(dá)56.9億元，同比增長(zhǎng)2.8%。
市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的原因有以下四點(diǎn)：
線上購(gòu)買藥物的便利性和產(chǎn)品多樣性；
公眾健康意識(shí)的提高，人們對(duì)于皮膚健康的需求增加；
線上購(gòu)買皮膚用藥可以避免敏感或者尷尬問(wèn)題；
線上問(wèn)診和電子處方的普及。
同時(shí)，受處方外流、網(wǎng)售處方藥等政策的影響，處方藥占整體市場(chǎng)占比也在持續(xù)上漲。
目前，越來(lái)越多的消費(fèi)者開始尋求海外藥品，這些產(chǎn)品大部分在國(guó)內(nèi)尚未上市或難以獲得，且品質(zhì)、療效受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。2024年1-7月，跨境皮膚藥規(guī)模達(dá)到3.7億元，同比增速接近12%，在春夏月份達(dá)到銷售高峰。
從品牌格局來(lái)看，無(wú)比滴、巴約爾、落健為頭部品牌，主要產(chǎn)品的應(yīng)用功效集中到防脫發(fā)和驅(qū)蚊止癢液。
當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于頭皮健康護(hù)理的需求激增，RX皮膚藥市場(chǎng)快速增長(zhǎng)，復(fù)方酮康唑在皮膚藥市場(chǎng)中占據(jù)了領(lǐng)導(dǎo)地位，銷售額達(dá)8.6千萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)17.9%。其次，異維A酸的銷售額也不容小覷，達(dá)到7.4千萬(wàn)元。
吡美莫司和咪喹莫特的增速更為迅猛，其中吡美莫司的銷量同比激增211.4%，而咪喹莫特的銷量則同比增長(zhǎng)了313.0%。
2024年1-7月，處方皮膚用藥市場(chǎng)的多個(gè)細(xì)分品類呈現(xiàn)出不同的增長(zhǎng)趨勢(shì)。
首先，皮炎濕疹類藥物占據(jù)了30.36%的市場(chǎng)份額，與去年同期相比銷售額增長(zhǎng)了48.5%，仍是處方皮膚用藥市場(chǎng)的主導(dǎo)品類，顯示出消費(fèi)者對(duì)緩解皮炎和濕疹癥狀的需求大幅上升。
其次，真菌感染類藥物也表現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)了28.4%，市場(chǎng)份額為11.96%?？傮w而言，處方皮膚用藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)集中在皮炎濕疹、真菌感染和疣類皰疹藥物，尤其是濕疹、皮炎和真菌感染類藥物有著較大的市場(chǎng)需求。
隨著人們生活水平的提高和居住條件的改善，越來(lái)越多的家庭選擇飼養(yǎng)寵物。“它經(jīng)濟(jì)”爆發(fā)引領(lǐng)寵物藥市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，2024年截止到7月，寵物藥市場(chǎng)銷售額達(dá)到18.3億元，同比增長(zhǎng)8.0%，銷量達(dá)到 2.5千萬(wàn)件。
寵物藥品市場(chǎng)在某些特定月份，如6月和11月，銷售額會(huì)有顯著的上升，推測(cè)主要受到年中促銷和雙十一等購(gòu)物節(jié)活動(dòng)的影響。
在眾多寵物藥細(xì)分市場(chǎng)中，驅(qū)蟲藥品的功效類產(chǎn)品占據(jù)了顯著的市場(chǎng)份額，其銷售額超過(guò)6.13億元人民幣，同比增長(zhǎng)9.6%。
耳部用藥和口腔用藥的增速尤為顯著，分別達(dá)到44.9%和46.4%，反映出寵物主人對(duì)寵物健康、尤其是寵物常見的耳部感染和口腔問(wèn)題的關(guān)注度不斷提升。
以上洞察內(nèi)容使用 “鏡界AI” 輔助分析，完整內(nèi)容見魔鏡洞察《皮膚用藥市場(chǎng)研究報(bào)告》，除以上內(nèi)容之外，本篇報(bào)告深入研究了以下內(nèi)容：
1. 皮膚用藥線上渠道分析
2. RX皮膚藥競(jìng)爭(zhēng)格局洞察
3. RX皮炎濕疹用藥消費(fèi)者購(gòu)買決策分析
4. 寵物藥細(xì)分市場(chǎng)趨勢(shì)
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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