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2024年接近尾聲，我們再次站在回顧與前瞻的交匯點。
在過去的一年里，市場加速洗牌，消費者在理性消費的原則之上回歸了對品質的追求。商業(yè)世界瞬息萬變，因而需要快速洞察趨勢、搶先占據(jù)需求高地。
在這新舊交替的重要時刻，魔鏡洞察團隊回顧了食品飲料、電器、美妝、保健食品、戶外五大重點行業(yè)，以主流社交媒體中的數(shù)據(jù)為基礎，結合線上銷售表現(xiàn)，推出《2024年五大行業(yè)流行趨勢》報告（以下簡稱《報告》）。
本文我們將基于《報告》分析最新的市場數(shù)據(jù)和消費者行為，深度解析市場中的流行趨勢，探討它們如何引領市場新風潮，為品牌企業(yè)在2025年的戰(zhàn)略布局提供洞見。
趨勢一：健康飲食觀念持續(xù)強化，營養(yǎng)“加減法”守護健康
2024年，健康飲食觀念在消費者心中愈發(fā)根深蒂固。安永《未來消費者指數(shù)》報告顯示，中國最大的消費群體是奉行“健康優(yōu)先”主義的消費群。
「魔鏡洞察」數(shù)據(jù)也顯示，2024年1-9月期間“健康飲食”聲量超千萬條，同比增長59.6%。這一趨勢不僅體現(xiàn)在對健康成分的關注上，更體現(xiàn)在對不健康成分的警惕上。食品安全事件的頻發(fā)，使得消費者對食品安全的關注度大幅提升。
在健康飲食觀念的推動下，消費者開始更加精細化地關注食品的營養(yǎng)元素“加減法”：
加法崇尚植物基紅黑養(yǎng)和功效粗糧養(yǎng)，優(yōu)先增加蛋白質攝入，選擇富含有益成分的產(chǎn)品，如鈣、硒、益生菌、膳食纖維等，紅棗黑芝麻等紅黑食材以及無花果亞麻籽等功效粗糧食材的熱度相對更高。
減法緊盯有害成分添加，尤其關注糖分、防腐劑和添加劑等。
趨勢二：新中式養(yǎng)生崛起，藥養(yǎng)轉食養(yǎng)、快樂無負擔
社媒平臺上食品飲料行業(yè)下消費者的主要需求是“解饞”，不過從消費者關注程度來看“養(yǎng)生”需求更加旺盛。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月期間全行業(yè)中“養(yǎng)生”話題互動量近37億人次。其中，“養(yǎng)生茶”是最流行的養(yǎng)生方式，而緊隨其后的“零食”“奶茶”在功能性、適用場景等多方面均明顯區(qū)別于“養(yǎng)生茶”。新中式養(yǎng)生方式崛起背后蘊藏著廣闊的藍海市場。
與以往的“保溫杯里泡枸杞”傳統(tǒng)養(yǎng)生方式不同，2024年火熱的新中式養(yǎng)生潮流催生了新的養(yǎng)生茶品，當年輕人加入養(yǎng)生大軍后，商家開始在年輕人摯愛的品類上進行創(chuàng)新，中藥冰淇淋、中藥面包、中藥咖啡、中藥奶茶等產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，滿足了年輕人在享受美味的同時追求養(yǎng)生的需求。
在“藥食同源”的趨勢下，消費者的養(yǎng)生方式正在悄然改變，一方面是從藥養(yǎng)專為食養(yǎng)、形式高度日?；?，另一方面是食材的種類發(fā)生轉變，以往的五黑五紅等紅黑養(yǎng)趨勢中，開始新生出茯苓、杏仁、山藥等白養(yǎng)的新分支。
趨勢三：食品飲料也要“悅己消費”，營銷玩法不斷升級
2024年，“情緒價值”成為社媒上的熱點話題。這一概念延伸到消費領域，人們對食品飲料的需求從“好吃、愛吃”拓展到“解饞”、“治愈”、“滿足”。社交平臺上關于食品飲料和情緒的討論聲量達到了4407萬，同比增長48.3%。DIY自制零食、飲料和解壓零食等產(chǎn)品的興起，正是受到這種趨勢的影響。
營銷玩法不斷升級，品牌通過聯(lián)名方式為消費者提供“情緒價值”，如奈雪的茶×《中國奇譚》、瑞幸×茅臺等、霸王茶姬×國家地理等。這些聯(lián)名活動有效地打入新的消費者圈層，為品牌增加曝光、帶動產(chǎn)品銷量。
趨勢一：“以舊換新”政策助推家電市場增長
2024年上半年政府推出以舊換新政策，旨在通過補貼鼓勵消費者購買更節(jié)能、環(huán)保的新型家電產(chǎn)品。
政策落地后，有效促進了家電行業(yè)的綠色轉型，并釋放了市場對于高效能、環(huán)保型家電產(chǎn)品的消費需求。在以舊換新政策的激勵下，消費者對綠色環(huán)保、功能多樣且效能卓越的電器產(chǎn)品展開了更為熱烈的討論。節(jié)能、省電、低碳環(huán)保等功能特性成為消費者首要考量的因素。
趨勢二：“嵌入式”美學引領家電消費風尚
《報告》指出，消費者對家居美觀性和空間利用率的追求，使得嵌入式家電成為新的消費趨勢。
嵌入式及超薄設計的家電成功解決了傳統(tǒng)家電與家居在風格協(xié)調、空間配置及功能整合上的難題，推動了嵌入美學的進一步發(fā)展。這一趨勢在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，成為家電行業(yè)的一大亮點。
趨勢三：智能需求升級，健康風潮來襲
智能家電為消費者的居家生活帶來了諸多便利，不僅在實用性上滿足了他們的需求，還給予了極大的“情緒價值”。然而，智能家電在發(fā)展過程中也面臨著一些挑戰(zhàn)，如價格高昂、隱私泄露、操作復雜等問題，需要各大品牌廠商進一步優(yōu)化技術、提升用戶體驗。
與此同時，“健康家電”的話題熱度不斷攀升，整體討論量較去年同期增長了16.2%。在當下快節(jié)奏的工作環(huán)境中，“養(yǎng)生壺”、“破壁機”、“豆?jié){機” 等簡單易操作同時符合大眾養(yǎng)生需求的小型廚電，收獲了越來越多“996打工人”群體的關注與討論。
趨勢一：銀發(fā)經(jīng)濟崛起，美妝與護膚市場高速增長
銀發(fā)經(jīng)濟乘風而起，銀發(fā)美妝也緊隨其上，2024年1-9月銀發(fā)美妝話題聲量達151.5萬條，同比增長43.4%?！秷蟾妗贩治鲲@示，皺紋管理是中老年人群關注的首要皮膚問題，膠原蛋白、玻尿酸等成分認知度較高，中老年護膚也趨于成分專業(yè)化。
針對銀發(fā)人群的護膚品市場表現(xiàn)亮眼，在主流電商平臺的銷售規(guī)模增速達16.2%，遠高于護膚市場大盤。由于中老年護膚品對功效性的高要求，品類均價相對較高，同時頭部品牌以布局該市場較早的海外品牌為主。
趨勢二：輕色彩、重骨相，立體骨相妝帶動細分市場增長
面部彩妝領跑整體彩妝市場，體量規(guī)模穩(wěn)居首位且仍保持良好增速。“骨相化妝”成為24年彩妝趨勢之一，強調通過明暗對比強調面部輪廓，也帶動了陰影、腮紅品類銷售增長。
根據(jù)《報告》內容，“土豆泥”“收縮色”等品類概念銷售增長迅速，在社交媒體也保持著正向增長趨勢。其中，收縮色的修飾臉型效果一定程度上替代了陰影產(chǎn)品功效，品類邊界逐步被打破。
趨勢三：彩妝多邊形戰(zhàn)士的崛起
“一物多用”成為彩妝市場的熱門趨勢，社媒聲量同比增長23.8%，反映出消費者對高性價比的重視，和對便攜、輕裝出門的需求。
《報告》數(shù)據(jù)顯示，多用途彩妝單品24年1月-9月銷售增速近40%。從消費者的評論反饋來看，產(chǎn)品的多用途和便攜性受到了廣泛認可。
趨勢一：情緒養(yǎng)生流行，“療愈經(jīng)濟”加持養(yǎng)生市場
“情緒養(yǎng)生”相關話題在24年下半年持續(xù)走熱，根據(jù)《報告》，#我的養(yǎng)生儀式感#等熱門話題在單平臺瀏覽量超過77億。搭載各種療愈理念的養(yǎng)生方式正在以多樣化的形式融入年輕人的日常生活，養(yǎng)生從傳統(tǒng)的身體養(yǎng)護擴展到了情緒和心理健康的全方位關照。
“佛式養(yǎng)生”“賽博養(yǎng)生”“玄學養(yǎng)生”“MBTI養(yǎng)生”等新型情緒養(yǎng)生方式大行其道，涵蓋護膚、飲食和中醫(yī)保健等多個方面。其中，“養(yǎng)生茶”各大流行養(yǎng)生方式中提及率均TOP3品類。
趨勢二：養(yǎng)生人群再細分，個性化需求驅動市場創(chuàng)新
隨著消費者對健康的需求日益?zhèn)€性化，養(yǎng)生行業(yè)需要針對不同人群、不同體質提供更加精準、定制化的服務。保健品社媒討論人群以達人博主、女性和嬰童消費者為主，打工人、孕婦、大學生等人群聲量增長顯著。
不同人群對于成分、功效的討論也各有側重，打工人和大學生由于用眼習慣的問題，對葉黃素討論度更高；90后關注護肝和睡眠賽道。
趨勢三：天然成分成趨勢，動植物原料/提取物份額增長
保健食品向天然成分、復合功效發(fā)展，天然植物原料和提取物占比逐年增長，得到更多應用功效。天貓平臺中，高增長動植物原料類目較多，如鯊魚軟骨素、苦瓜提取物等。
此外，伴隨消費者養(yǎng)肝護肝意識的提升，奶薊草、姜黃等提取物逐漸成長為熱門成分。
趨勢一：戶外運動多元化，硬核戶外進入大眾視野
「魔鏡洞察」數(shù)據(jù)顯示，2024年1月-9月主流社交媒體中關于戶外運動的討論呈現(xiàn)出多元化的趨勢。
垂釣、騎行以及徒步等輕量級戶外活動仍然廣受歡迎。在奧運會、亞運會等專業(yè)體育賽事的影響下，滑雪、網(wǎng)球、攀巖以及沖浪等門檻較高的戶外運動逐漸成為了普通人的選擇，聲量同比增長70%以上。
趨勢二：搭子文化成為戶外破圈交友新途徑
2024年，大量新手玩家涌入徒步、騎行等熱門戶外活動中，他們希望尋找“搭子”快速入門，同時也期待獲得高質量的社交互動?！秷蟾妗凤@示，統(tǒng)計期內社交媒體平臺上關于“戶外搭子”的話題相關帖子數(shù)量超過51萬篇，同比增長20倍。
趨勢三：“裝備熱”來襲，功能訴求成為主要消費導向
伴隨戶外運動的火爆，專業(yè)化裝備的討論熱度在社交媒體持續(xù)走高。2024年1-9月“騎行X裝備”社媒話題下熱門品類中，騎行燈、速干褲、坐墊套等品類聲量同比增速顯著；“徒步/爬山X裝備”話題下熱門品類中，羽絨衣、抓絨帽、沖鋒褲、雪鏡等品類也擁有加高的聲量增速。
從大眾的討論內容來看，透氣、防曬、保暖、防風、防滑等功能訴求是目前的主要消費導向?？萍济媪险J知度高漲，GORE-TEX、Vibram、Primaloft等科技面料被廣泛認知。
趨勢四：戶外穿搭風格成消費者的個性化表達手段
伴隨戶外運動的火爆，專業(yè)化裝備的討論熱度在社交媒體持續(xù)走高。2024年1-9月“騎行X裝備”社媒話題下熱門品類中，騎行燈、速干褲、坐墊套等品類聲量同比增速顯著；“徒步/爬山X裝備”話題下熱門品類中，羽絨衣、抓絨帽、沖鋒褲、雪鏡等品類也擁有加高的聲量增速。
從大眾的討論內容來看，透氣、防曬、保暖、防風、防滑等功能訴求是目前的主要消費導向?？萍济媪险J知度高漲，GORE-TEX、Vibram、Primaloft等科技面料被廣泛認知。
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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