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在當(dāng)今多元化的消費(fèi)市場(chǎng)中，消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、個(gè)性及時(shí)尚感需求的不斷提升，服飾鞋靴行業(yè)正經(jīng)歷著前所未有的變革與創(chuàng)新。
從戶外活動(dòng)的興起，到小眾運(yùn)動(dòng)的盛行，再到運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)不斷細(xì)分，每一個(gè)變化都蘊(yùn)含著新的市場(chǎng)機(jī)遇。為了全面捕捉這些變化，本文梳理了魔鏡洞察分析師團(tuán)隊(duì)針對(duì)「服飾鞋靴」市場(chǎng)相關(guān)研究課題，透過專題報(bào)告剖析保健食品市場(chǎng)趨勢(shì)動(dòng)態(tài)及高增長(zhǎng)賽道，為讀者提供更全面的市場(chǎng)洞察。
1. 行業(yè)概覽
2024 年 Q1 線上服飾鞋包市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，女裝仍然是體量最大的類目，運(yùn)動(dòng)相關(guān)細(xì)分品類增長(zhǎng)迅速。
2.消費(fèi)趨勢(shì)及細(xì)分賽道分析
運(yùn)動(dòng)服市場(chǎng)：線上市場(chǎng)增長(zhǎng)良好，運(yùn)動(dòng)羽絨服、套裝增長(zhǎng)潛力大；消費(fèi)者主要關(guān)注起尺碼及上身效果。
戶外鞋服市場(chǎng)：2024Q1，市場(chǎng)整體增速良好，同比增速73.7%，以沖鋒衣褲為主導(dǎo)；決策因素方面，戶外小白更在意社交、出片及解壓需求。
3.未來趨勢(shì)
戶外熱潮持續(xù)升溫，且與運(yùn)動(dòng)服飾結(jié)合更緊密；
品牌故事營(yíng)銷不斷，有效增強(qiáng)與消費(fèi)者的情感鏈接；
消費(fèi)者對(duì)面料質(zhì)地與功能性更加關(guān)注。
1.市場(chǎng)概況
2023 年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 3858 億元，線上渠道占比持續(xù)提升；小眾運(yùn)動(dòng)社媒熱度攀升，專業(yè)運(yùn)動(dòng)仍存在較大的發(fā)展空間。
2.消費(fèi)者輿情分析
消費(fèi)者關(guān)注其尺碼、外觀設(shè)計(jì)、舒適度等維度；簡(jiǎn)約風(fēng)為市場(chǎng)主流風(fēng)格，科技面料逐漸被認(rèn)識(shí)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)融入日常生活，“瑜伽” 成為熱門運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
2023年辣妹風(fēng)的火爆帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)辣妹風(fēng)格走紅，近年 “懶人風(fēng)”提及頻次較高。
3.細(xì)分市場(chǎng)分析
女子運(yùn)動(dòng)鞋服：2023 年線上女子運(yùn)動(dòng)鞋服銷售額298億元，女子運(yùn)動(dòng)沙灘鞋及健身服增速可觀。
籃球運(yùn)動(dòng)鞋服：籃球服飾銷售旺季為6月，主力價(jià)格段在160元以下；籃球鞋的主力價(jià)格段價(jià)格在200-800元，占比在60%。
跑步運(yùn)動(dòng)鞋服：跑步鞋增速高于運(yùn)動(dòng)鞋整體市場(chǎng)且整體規(guī)模最大，跑步鞋價(jià)格段分布均勻，其中600-800元價(jià)格段增幅最大。
1. 市場(chǎng)大盤
23/24 秋冬季主流電商平臺(tái)服飾市場(chǎng)規(guī)模近六千億，京東高增類目包括戶外鞋服、羽絨服、女裝、男裝等，戶外運(yùn)動(dòng)帶動(dòng)戶外鞋服發(fā)展。
23/24 年秋冬季服飾、穿搭相關(guān)社媒聲量同比上升 42.8%，李寧為聲量 TOP1 品牌。
2.熱門秋冬服飾流行趨勢(shì)
防寒黑科技：秋冬防寒「黑科技」不斷升級(jí)，羽絨服是科技元素應(yīng)用最多的品類，融合防寒、蓄熱等技術(shù)的秋冬外搭為消費(fèi)者日常出行提供溫暖保障。
配色穿搭多樣化：大眾將情緒表達(dá)融入秋冬穿搭，配色公式、穿衣風(fēng)格日益多元化，新中式、法式典雅等穿搭風(fēng)格受青睞，高智、知識(shí)分子、無性別等風(fēng)格興起。
都市戶外日?；簯敉膺\(yùn)動(dòng)風(fēng)格融入日常生活，輕便、實(shí)穿、重功能的戶外服飾成為秋冬穿搭利器，適配不同場(chǎng)景的「輕戶外」風(fēng)格服飾備受青睞。
3.細(xì)分品類紅藍(lán)海市場(chǎng)表現(xiàn)
羽絨服市場(chǎng)：銷售周期貫穿8月至次年農(nóng)歷新年，主力價(jià)格段 300-800 元，1000+高價(jià)格段增長(zhǎng)快速；消費(fèi)者需求多樣，形成科技蓄熱、性能防護(hù)、戶外探索、輕量化、老錢風(fēng)、自由松弛等趨勢(shì)賽道。
沖鋒衣市場(chǎng)：銷售爆發(fā)集中在10-12月，300-800元為核心價(jià)格段，1500元以上高端專業(yè)沖鋒衣熱度高；科技升級(jí)與時(shí)尚融合是主要趨勢(shì)。
睡衣家居服市場(chǎng)：雙十一期間需求和銷售達(dá)高峰，50-150是主要價(jià)格段，用戶分為潮流派和功能派，對(duì)應(yīng)時(shí)尚可外穿家居服和功能性家居服兩大熱銷賽道，風(fēng)格元素多樣，中高價(jià)格段增速快、機(jī)會(huì)大。
1. 戶外消費(fèi)市場(chǎng)分析
2023年7月-2024年6月線上主流電商平臺(tái)戶外消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá) 1053.3 億元，同比增長(zhǎng) 25.7%，服裝類、裝備類產(chǎn)品是主要需求，占比超 70%，服裝類占比大幅提升。
社媒平臺(tái)上戶外熱度持續(xù)增長(zhǎng)，微博、小紅書聲量同比增速高，各平臺(tái)熱門運(yùn)動(dòng)不同但防曬衣、沖鋒衣和登山鞋是共同熱需品類。
2.戶外鞋服市場(chǎng)分析
戶外鞋服市場(chǎng)保持高增，2023年7月-2024年6月市場(chǎng)體量達(dá) 442.2 億元，同比增長(zhǎng) 74.4%，市場(chǎng)均價(jià)穩(wěn)定，市場(chǎng)集中度提升，國(guó)產(chǎn)新銳品牌崛起，沖鋒衣褲、防曬衣褲等主導(dǎo)市場(chǎng)，雪地靴、軟殼衣褲增長(zhǎng)亮眼。
沖鋒衣褲市場(chǎng)：2023年7月-2024年6月銷售額達(dá) 147.4 億元，同比增長(zhǎng) 104.0%，市場(chǎng)向高性價(jià)比轉(zhuǎn)型，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)品聚焦防風(fēng)、防水和一衣多穿設(shè)計(jì)。
滑雪服市場(chǎng)：2023年7月-2024年6月銷售額達(dá) 13.1 億，同比增長(zhǎng) 57.1%，市場(chǎng)份額擴(kuò)大，品牌迭代速度加快，滑雪套裝增速超單一滑雪服，消費(fèi)者關(guān)注滑雪服保溫驅(qū)寒、防風(fēng)、透氣等功能和顏值。
3.戶外四大趨勢(shì)
破圈大眾化：專業(yè)硬核戶外運(yùn)動(dòng)進(jìn)入大眾視野，徒步、騎行和登山受消費(fèi)者歡迎，小紅書上攀巖、越野跑等小眾硬核戶外搜索指數(shù)高速增長(zhǎng)。
風(fēng)格多元化：中式風(fēng)格增速快，山系風(fēng)討論熱度高，美式復(fù)古、機(jī)能風(fēng)增長(zhǎng)潛力大，銷售額和社媒聲量同比增速表現(xiàn)良好。
科技化：戶外科技化不僅體現(xiàn)在服裝面料，外骨骼機(jī)器人等高科技產(chǎn)品也逐漸應(yīng)用于戶外賽道，始祖鳥推出外骨骼軟殼褲。
需求細(xì)分化：戶外市場(chǎng)在橫向和縱向均有拓展，橫向增加運(yùn)動(dòng)種類，縱向催生更多細(xì)分需求，消費(fèi)者對(duì)戶外裝備功能需求多元化和細(xì)分化。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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