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在過去很長一段時間里，中國美妝市場的主導者一直為國際品牌，但近兩年來這一固有格局開始發(fā)生轉變。2023年，中國化妝品市場本土品牌市場份額占比首次突破50%，成為鮮明分水嶺。
探究這一格局變化的背后原因，青眼發(fā)現(xiàn)，“成分”、“科技”這組關鍵詞，在隱隱發(fā)揮著作用。今年以來，有哪些國貨美妝品牌新推了自研成分？蘊含了哪些新趨勢？
“對于化妝品企業(yè)來說，自研成分就是‘金字招牌’，一種核心成分能打造一個美妝帝國。”曾有業(yè)內人士直言。橫向對比國際美妝品牌，幾乎都擁有自己的王牌成分，一如玻色因之于歐萊雅集團、二裂酵母之于雅詩蘭黛、Pitera之于SK-II等。基于這些創(chuàng)新成分，王牌大單品應運而生，如玻色因紫熨斗、小棕瓶、神仙水等，為國際美妝品牌帶來了可觀的銷售額和快速增長的知名度。
實際上，國內化妝品企業(yè)對自研成分的探索也早已開始。比如2001年，剛創(chuàng)辦華熙集團的趙燕和大學剛畢業(yè)的郭學平，經(jīng)數(shù)年研究，將玻尿酸的生產(chǎn)成本降至20余元一瓶，締造了華熙生物這一商業(yè)帝國；又如成立于2000年的巨子生物，從起跑階段便押注重組膠原蛋白領域，成為全球首家實現(xiàn)量產(chǎn)重組膠原蛋白的中國公司。
如果說自研成分在中國化妝品發(fā)展初期僅處于蟄伏期，那么近年來，它已迎來爆發(fā)時刻。據(jù)青眼不完全統(tǒng)計，今年以來，已有10余個國貨美妝品牌官宣“自研成分”或新原料，其中既包括青蛙王子、歐詩漫等老牌品牌，也有海得寶、御芝丹青等新興品牌。
一方面，部分國貨品牌對科研技術進行了創(chuàng)新或升級，從而推出了全新自研成分。典型如，今年4月，韓束將其專研成分“活膚因”，用作2024年首款大單品“韓束活膚水”的核心成分。據(jù)悉，“活膚因”是韓束歷經(jīng)十年專研的雙菌雙酵獨家專利成分，采用雙菌（嗜熱棲熱菌+芽孢桿菌）雙酵科技，通過二次發(fā)酵工序提煉，得到蘊含2836種小分子肽的“小分子肽集群”。據(jù)了解，該成分具有激發(fā)自噬、促進滲透、煥活新生的效果。
今年6月，歐詩漫推出自研成分珍敏優(yōu)，該成分采用珍珠發(fā)酵技術，具有舒緩修護功效。利用珍敏優(yōu)，歐詩漫將其與VC乙基醚進行復配，形成“超C珍敏優(yōu)敏氧雙控體系”，旨在達到敏感肌抗老功效。
就在近日，溪木源新推氧白因系列護膚品，其中添加了天然敏肌美白成分氧白因™。據(jù)悉，氧白因™凝結了溪木源在成分研究上的多項重要成果，也是新原料氧化白藜蘆醇的創(chuàng)新應用，該成分也由此成為國內首個基于人源酪氨酸酶開發(fā)的美白成分。
綜上所述，今年以來至少有12個國貨美妝品牌推出自研特色成分，借此不斷構筑品牌的競爭壁壘。
另一方面，部分國貨品牌對于新原料的開發(fā)同樣進行著積極的探索。典型如，今年4月，上美股份旗下子公司上海中翊日化有限公司成功備案了新原料韓束環(huán)六肽-9，成為功效護膚領域全球首個品牌自研環(huán)六肽。基于該原料，上美股份又選擇復合神經(jīng)肽及獨家2.8k小分子100%人源III型膠原肽，推出了“X肽”，該成分為專研環(huán)六肽復合體組合肽，添加在韓束X肽超頻霜等產(chǎn)品中。
又如貝泰妮在今年已備案了9款新原料，包括總狀綠絨蒿（MECONOPSIS RACEMOSA）提取物、短莛飛蓬（ERIGERON BREVISCAPUS）提取物等。截至目前，貝泰妮已成為國家藥監(jiān)局新原料備案數(shù)量最多的化妝品企業(yè)。
此外，敷爾佳、華熙生物、上海家化、HBN母公司深圳市護家科技有限公司均于今年備案了兩款新原料，包括兩色金雞菊花提取物、β-煙酰胺單核苷酸等多款創(chuàng)新原料。
總的來看，今年以來，共有11家化妝品企業(yè)申請了23項新原料備案?？梢妵浢缞y企業(yè)對于原料創(chuàng)新的認知在不斷加深。整體來看，今年共有22個國貨美妝企業(yè)/品牌在自研成分和新原料上有布局，共涉及至少36個自研成分/新原料。
正如中國醫(yī)藥保健品進出口商會化妝品分會秘書長柳燕所言：“近年來，很多本土企業(yè)都在積極研發(fā)新原料，打造自己的原料庫。這樣不僅可以提升產(chǎn)品的競爭力，還可以解決部分原料依賴進口的問題。”
眾所周知，化妝品成分/原料是化妝品的“芯片”，承載了產(chǎn)品的品質和功效。近年來，中國成分已在行業(yè)成為了高頻詞匯，更是中國化妝品品牌不斷加強核心競爭力的向上探秘修行。
青眼梳理發(fā)現(xiàn)，今年國貨品牌紛紛推出自研成分/新原料并非一蹴而就，這一普遍現(xiàn)象背后實則有跡可循。
首先，從成分來看，具有中國地方特色的植物提取物化妝品原料，已越來越多地受到國內化妝品企業(yè)的關注。魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，相較于護膚市場整體，近一年特色植物成分護膚市場增長趨勢相對較好，銷量增速達到26.3%，大眾對特色成分的認知度、接納度、需求量也在穩(wěn)步增長。
在此背景下，青眼梳理發(fā)現(xiàn)，不少國貨品牌紛紛搶灘植物提取物。據(jù)了解，貝泰妮今年申請備案的9款新原料均為植物提取物，且為云南特色品種；云南白藥推出的自研成分“球藥隔重樓”同樣源自云南，該成分實現(xiàn)了球藥隔重樓提前物中活性皂苷超過20倍的富集；今年5月，谷雨推出創(chuàng)新性植萃美白成分“極光甘草”，將光甘草定純度提升至99%，極大提升了極光甘草的功效性、穩(wěn)定性及溫和性。
其次，從功效來看，抗衰、美白、保濕仍是國貨品牌重點發(fā)力的“三駕馬車”。典型如，韓束今年4月推出的自研成分活膚因，主打“強韌、緊致、透亮”三重功效，將功效實現(xiàn)邏輯從“外補”轉變?yōu)?ldquo;驅動肌膚自我代謝更新”；綻妍制備出的自研成分“重組貽貝粘蛋白”，主打促進屏障修護、抗氧化、防止色沉等功效。
另外，從受眾來看，“敏感肌專研”成重要突破口。據(jù)艾瑞咨詢《中國女性敏感肌膚白皮書》顯示，今年敏感肌護理市場容量預計將超過300億元，消費者需求的多樣化正在不斷壯大這一市場。
近年來，敏感肌賽道日漸成為品牌的主要角逐地。例如，溪木源近日全新推出的自研成分氧白因™，即是針對敏感肌美白，旨在打造更適合亞洲敏感肌的溫和美白方案；今年6月，歐詩漫于新品“安心修抗小金管”中添加自研成分珍敏優(yōu)，該成分主打舒緩修護、敏肌抗老，為敏感肌膚專研；貝泰妮旗下薇諾娜科研團隊自今年起，逐步深化對青刺果的研究，擬將將微納流控技術應用于青刺果多糖，從而讓功效成分穩(wěn)定性更優(yōu)、粒徑更小、滲透效果更好，更符合敏感性皮膚的需求。
整體而言，國貨美妝品牌正通過自研成分提升產(chǎn)品競爭力，從原料創(chuàng)新、技術革新等方面尋找新的突破口，以滿足日益多樣化的消費者需求。
“未來化妝品的競爭是科技、原料的競爭。”珀萊雅董事長侯軍呈曾公開表示，珀萊雅做得最正確的事情就是堅持“科技是第一生產(chǎn)力”?？梢哉f，于品牌而言，雄厚的科研底蘊才能為產(chǎn)品研發(fā)提供不竭動力。
峰瑞資本的一項研究顯示，目前國內護膚品行業(yè)的技術應用已完成從“簡單提取”到“化學合成”再到“天然提取物”的進階，正在經(jīng)歷以基因工程、蛋白質工程、生物發(fā)酵技術為代表的“生物制造”研究階段。
今年前三季度，在研發(fā)投入方面，貝泰妮研發(fā)費用達2億元，同比增長9.8%，研發(fā)費用率高達4.97%；珀萊雅投入1.42億元，同比增長10.47%，對比來看，珀萊雅今年前三季度的研發(fā)投入已經(jīng)超越2022年全年投入；華熙生物為3.13億元，研發(fā)投入占營業(yè)收入的比例高達8.08%......整體上，本土上市美妝企業(yè)普遍都在加碼研發(fā)，夯實根基。
具體到行為層面，今年5月，以“妝養(yǎng)科技，探索至美”為主題，逸仙全球創(chuàng)新研發(fā)中心在上海正式揭幕；7月，敷爾佳上海研發(fā)中心正式啟用，將聚焦于前沿科技的研發(fā)應用，致力于研發(fā)出更貼近肌膚需求的高品質護膚品；今年8月，歐詩漫（杭州）研發(fā)創(chuàng)新中心正式啟用，聚焦于前沿科技探索、產(chǎn)品創(chuàng)新開發(fā)、消費者研究，致力于將研發(fā)成果轉化為規(guī)?；a(chǎn)。10月，珀萊雅歐洲科創(chuàng)中心正式成立，將聚焦抗衰老、敏感性皮膚護理和皮膚美白等領域進行探索和創(chuàng)新，這也是該品牌實現(xiàn)全球化研發(fā)體系建設的重要一步。
植物醫(yī)生品牌創(chuàng)始人、集團董事長解勇在接受采訪時多次表示：“產(chǎn)品的技術含量和研發(fā)能力是一個品牌最本質的東西。”為此，植物醫(yī)生在形成“一個中心+四個研究基地”研發(fā)鏈路的基礎上，持續(xù)加碼與科研機構和高校合作，共同開展高山植物活性原料的研究。
可以看到，不論是走在前列的國貨美妝上市企業(yè)，還是在行業(yè)深耕幾十年的老牌企業(yè)/品牌，均在不遺余力地加碼研發(fā)與創(chuàng)新。
眾所周知，中國要從化妝品消費大國變成強國，關鍵核心即在于研發(fā)和創(chuàng)新，以及擺脫海外原料和技術依賴。因此，以扎實的科研投入和創(chuàng)新為驅動力，通過自研成分實現(xiàn)突圍，也成為了絕大多數(shù)國貨美妝企業(yè)/品牌的共同發(fā)展路徑。正因如此，原料創(chuàng)新也正是當下國貨美妝競爭的“主戰(zhàn)場”。
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