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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
《動物之森》席卷全球,“種田”正在成為世界性剛需
2020-03-26 20:01:39

熱愛種菜曾經(jīng)是中國人著名的種族天賦,現(xiàn)在,它正在成為全球性流行。哦,或許我們應(yīng)該延展下概念,呼之為“種田”,更為確切。


“選島是南半球好還是北半球好”“這四個島我住哪個”,這不是炒房團(tuán)再次出動,而是Switch游戲《動物之森》(又名《集合啦!動物森友會》,后文簡稱《動森》)正式發(fā)售后引發(fā)的全民種田效應(yīng)。
 
3月19日電子版上線,3月20日實體卡帶發(fā)售,3月22日亞馬遜公布銷量榜,正式發(fā)售僅2天的《動森》已成為亞馬遜2020年銷量最高的實體游戲,緊隨其后的是IP老將《馬里奧賽車8》及神作《塞爾達(dá)傳說:荒野之息》。

 
日本COMG數(shù)據(jù)顯示,《動森》發(fā)售三天,預(yù)計首周已達(dá)NS平臺史上最高銷量,僅日本本土就可能突破150萬套。NS版《動森》的好成績,也帶動了App版的下載量。日版Appstore顯示,《動森》重回免費榜首位。
 
鑒于國行switch的不爭氣,在國內(nèi)衡量一款NS游戲火不火,淘寶價格就成為關(guān)鍵指數(shù)。在《動森》正式發(fā)售前的預(yù)訂期間,卡帶價格約為320元左右;發(fā)售當(dāng)日,即漲到360元左右;如今,大部分賣家都將價格提到了400元上下。
 
在種田文之后,種田游戲也火了。不同于我們通常理解的模擬經(jīng)營游戲,《動森》并不在意升級成長等“結(jié)果”,其核心游戲體驗就在于生活的細(xì)節(jié)與過程的樂趣。


為什么明明已經(jīng)在生活的人們會沉迷一款模擬“生活”的游戲?最好的解釋或許還是那個古老的禪宗故事——
 
行者問禪師:“您得道前,做什么?”禪師道:“砍柴擔(dān)水做飯?!毙姓邌枺骸澳堑玫篮竽??”禪師道:“砍柴擔(dān)水做飯?!毙姓哂謫枺骸澳呛沃^得道?”
 
禪師答:“得道前,我砍柴時惦記著擔(dān)水,擔(dān)水時惦記著做飯;得道后砍柴即砍柴,擔(dān)水即擔(dān)水,做飯即做飯?!?/strong>

肝與佛的平衡
從“要我做”到“我想做”
 
日本游戲媒體估計,《動森》最終的全球銷量將突破千萬套。但在NS平臺上,千萬套的銷量其實不算罕見?!度麪栠_(dá)傳說:荒野之息》及《超級馬里奧奧德賽》都是千萬俱樂部成員。
 
但從“出圈”程度看,“塞爾達(dá)”與“奧德賽”仍是主機(jī)圈的自嗨,《動森》則是當(dāng)之無愧的全民游戲。這一點從微博及朋友圈便可見一斑。

 
一款畫風(fēng)算不上精致,甚至有點粘土人風(fēng)格的游戲,怎么能引發(fā)全民種田熱潮?
 
把主動權(quán)交給玩家,找到了“肝”與“佛”的平衡點,從“要我做什么”到“我想做什么”,或許是《動森》能夠讓每個玩家都真香的原因。
 
通常來說,游戲策劃為了帶動玩家持續(xù)玩下去,需要在劇情中為玩家設(shè)置目標(biāo)及相應(yīng)激勵。大目標(biāo)下有子目標(biāo),一個任務(wù)套著另一個任務(wù),配以及時反饋系統(tǒng),推動玩家在游戲中跑來跑去。
 
在《動森》中,這套標(biāo)準(zhǔn)的目標(biāo)激勵體系被完全弱化。
 
一開局,玩家根據(jù)指引來到無人島,選好自己的形象、無人島所在地區(qū)及島嶼地形,便正式進(jìn)入游戲。NPC會進(jìn)行簡單指引,比如怎么搭帳篷、造工具等。但很快主動權(quán)就交給了玩家,“想做什么都可以”。

 
無人島上的日常無非就是釣魚、做工具、找鄰居聊天、摘果子和利用設(shè)計系統(tǒng)自己創(chuàng)作等等。雖說仍有游戲目標(biāo)——還清為了移居無人島欠下的貸款。但在實際游戲中,即使你不還錢也不會造成什么影響。咸魚玩家完全可以背負(fù)巨款,白嫖無人島上的生活。
 
而有追求的“肝帝”同樣能在《動森》中找到肝到半夜不睡覺的樂趣。游戲的目標(biāo)激勵被弱化,但并非不存在:還清貸款可以把帳篷升級為房屋,捕捉生物可以在島上建博物館,收集木材及礦石幫助島上商店開業(yè)。這些任務(wù)還涉及升級自制工具,收集更多素材換錢來購買更高級的工具制作手冊等等延展玩法。

 
不光“肝”“佛”可以自便,《動森》是鼓勵社交的,但社恐也能在游戲里活下去。選島地址決定了島嶼上的物產(chǎn)類型,想要獲得更多稀有道具,就需要加好友,去好友的島拜訪或者通過郵件寄送禮物來互通有無。
 
由于眾所周知的原因,國行NS玩家可以通過購買實體卡帶進(jìn)入《動森》世界,但是無法聯(lián)網(wǎng)訪問好友的島嶼??蛇@不意味著沒朋友的社恐和無法聯(lián)網(wǎng)的國行玩家游戲體驗就差,除了真實好友以外,游戲中同樣存在NPC好友與玩家互動。

 
在《動森》,每個人都能根據(jù)自己的節(jié)奏,找到自己的玩法。就連剛體驗時嫌棄節(jié)奏太慢的硬糖君,如今也加入了每天準(zhǔn)時上線砍樹釣魚的真香行列。
 
為什么贏家是《動森》
 
國內(nèi)廠商布局種田游戲時間不短,但為什么最終成為話題游戲大作的是NS版《動森》?手機(jī)人人都有,幾千塊一臺的Switch可不是。
 
目前市面上表現(xiàn)不錯的種田游戲,除《動森》外,還有打出“玩游戲就能賺錢”口號的《陽光養(yǎng)豬場》、微信小程序游戲《動物餐廳》及steam平臺游戲《星露谷物語》等。

 
導(dǎo)流到飛起的《陽光養(yǎng)豬場》自春節(jié)期間下載量便一路上漲,玩家在游戲中的任何操作幾乎都與小窗廣告捆綁。玩游戲能賺錢不假,但提現(xiàn)門檻高,舍不得沉沒成本的玩家便被套牢在游戲里。
 
《動物餐廳》是個收集類游戲,玩家可以通過觀看廣告獲得額外獎勵,推進(jìn)游戲的收集進(jìn)度。受限于游戲本身體量,《動物餐廳》在玩法上難有大突破。
 
發(fā)售了幾年仍舊時不時被cue的《星露谷物語》,乍看與《動森》類似,但實際游戲邏輯全然不同?!缎锹豆任镎Z》有著明確的游戲目標(biāo),公式化的流程,以及“強(qiáng)迫”玩家肝下去的核心玩法,在自由度上遠(yuǎn)不如《動森》。
 
《動森》系列一向銷量不錯,3DS版與NDS版都突破了千萬銷量,但一向主打日本本土市場及歐美市場。這一次在中國出圈,有些令人意外。也算是特殊時期的天時地利人和吧,畢竟,現(xiàn)在市面上的游戲幾乎都在吃著疫情紅利。

 
春節(jié)期間Switch體感游戲《健身環(huán)大冒險》的價格暴漲,為Switch打了一波免費廣告。硬糖君從幾位淘寶店主處了解到,疫情刺激了Switch的銷量,多數(shù)新入手Switch的玩家對主機(jī)游戲概念模糊,選擇游戲也是隨大流。《動森》海外爆火、上手簡單,自然網(wǎng)羅到這批新主機(jī)玩家。
 
《動森》是任天堂情報開發(fā)本部開發(fā)的拳頭游戲,也是在海外擁有近10年歷史的老IP。背靠任天堂這個大平臺,《動森》一入手看似無聊,實則包含了相當(dāng)豐富的玩法,養(yǎng)成、經(jīng)營、收集、設(shè)計等元素應(yīng)有盡有,滿足不同玩家的爽點。
 
大部分種田游戲的玩家流失,是因為過于追求種田的“休閑感”,而忽略了玩法的豐富性。尤其是一些有著收集性質(zhì)的種田游戲,一旦有玩家分享出全圖鑒,就會導(dǎo)致一批“進(jìn)取心”不強(qiáng)的咸魚玩家流失。

 
《動森》的高自由度在較大程度上規(guī)避了這種可能性。玩家的節(jié)奏和選擇不同,決定島上出現(xiàn)的動物、對話內(nèi)容都不同,每個人的《動森》世界都獨一無二。
 
游戲內(nèi)時間與現(xiàn)實時間保持一致,沒有讀取進(jìn)度的設(shè)定,也使《動森》更像不存在“后悔藥”的真實世界,加深真實感與沉浸感。
 
雖然國行Switch因?qū)徍藛栴},不少大作一時無法進(jìn)入中國市場。但Switch游戲本身對于聯(lián)網(wǎng)依賴度不高,疫情期間switch又吸了一波關(guān)注度,任天堂很可能因此提高對中國市場的重視。
 
硬糖君就發(fā)現(xiàn)喜馬拉雅App開屏上了拼多多的《動森》廣告,至于這是任天堂掏錢還是拼多多,拼多多方面表示不便透露。但不管是老任還是電商,都證明switch游戲在中國市場的存在感日強(qiáng)。
 
種田游戲不易做
 
老一輩沉迷種菜,年輕人沉迷“種田”。但其實“種田”算是從網(wǎng)文類型里衍生來的籠統(tǒng)稱呼,不算確切的游戲類型,沙盒類、模擬經(jīng)營建造類及養(yǎng)成類游戲,都可以歸入其下。
 
從國內(nèi)游戲的發(fā)展歷史及受眾偏好看,“種田”雖然一直存在,卻始終不是主流。在海外頗受歡迎的大IP《模擬人生》,進(jìn)入中國市場恰逢單機(jī)RPG最氣勢如虹的時代。強(qiáng)龍難壓地頭蛇,但也算我們對種田游戲的最初印象。

 
隨著校內(nèi)網(wǎng)、開心網(wǎng)的出現(xiàn),社交類種田游戲迎來“高光時刻”。開心農(nóng)場引發(fā)種菜偷菜熱潮,隨即市場上出現(xiàn)不少效仿者。這種“種田元素”甚至影響了當(dāng)時的mmorpg,《魔獸世界》更新5.0版本《熊貓人之謎》,在新地圖潘達(dá)利亞大陸開辟了玩家的個人農(nóng)場;《劍網(wǎng)三》玩家則可以在幫會農(nóng)場中實現(xiàn)自己的種田夢。
 
除種菜外,當(dāng)年的端游多植入了“家園”系統(tǒng)。即玩家可獲得一處游戲中的房產(chǎn),自行購買各種道具裝飾?!凹覉@”系統(tǒng)又與養(yǎng)成、社交元素結(jié)合,婚喪嫁娶都在該系統(tǒng)中進(jìn)行。

 
隨著手游時代到來,種田游戲又有了新變化。一種是與過去的家園系統(tǒng)類似,根植于MMORPG中的種田子系統(tǒng),手游《楚留香》、《神都夜行錄》等,均有獨立于主線外的家園;一種則是消除類的種田手游,通過完成不同的消除任務(wù)獲取道具,裝飾家園;還有當(dāng)年的爆款《旅行青蛙》,沒有任何目的,就是單純收集的佛系游戲。
 
這三類種田游戲也各有利弊。根植于MMORPG的,想要獲得家園道具的途徑仍舊肝或氪金,對于輕度游戲玩家并不友好;消除類種田本身玩法過于單一,用戶年齡層也相對高,除了三消類愛好者,很難形成破圈效應(yīng)。
 
《旅行青蛙》這樣的佛系游戲,不強(qiáng)制玩家的在線時長,靠講故事以情動人,可熱度來得快涼得也快。從全民養(yǎng)蛙兒子到無人問津,不過兩個月的時間,可惜了阿里引進(jìn)該游戲的中文版,最終白忙活一場。究其根本,還是游戲內(nèi)容不夠豐富。就是個收集類游戲,一旦有人通關(guān),便沒有更多可做的文章。

 
再說回《動森》,豐富的細(xì)節(jié)和“生活本身的樂趣”讓不管是休閑的還是硬核的玩家都忍不住沉迷、獲得了治愈。一位做游戲策劃的朋友對硬糖君說,玩《動森》覺得觸目所及都是可以設(shè)置收費點的地方,然而居然一個收費點都不是。
 
客單價最低也是三四百塊的switch游戲,不需要搞吃相難看的氪金游戲或吃相奇葩的“看廣告”游戲。歸根結(jié)底,從業(yè)者本身能有多大差距?經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑,而變現(xiàn)模式?jīng)Q定了思考模式和游戲模式的不同。
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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