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作者 | 寧阿姨
責(zé)編 | 一點也點
今兒來嘮嘮預(yù)算該怎么設(shè)置，重點說說預(yù)算和消費的關(guān)系。
賬戶層級按照頭條“賬戶-組-計劃-創(chuàng)意”的叫法來叫。
為什么要設(shè)預(yù)算
預(yù)算是什么呢？就是你告訴媒體你打算花多少錢。你打算花多少錢，就設(shè)置多少預(yù)算。比如你一天想花2000塊錢投廣告，那你就設(shè)日預(yù)算2000塊錢。預(yù)算的作用是讓錢不要花超了，不強(qiáng)買強(qiáng)賣。
新的計劃成本不確定，設(shè)置預(yù)算能限制損失。
實際使用的時候會更復(fù)雜：比如我家有的是錢，成本OK就隨便花；比如滿足媒體賠付條件，那是不是就沒有風(fēng)險。咱們往下看。
新計劃要怎么設(shè)置預(yù)算
1
錢的多少
2
轉(zhuǎn)化單價
3
賠付規(guī)則
所以，這么看下來，你一定能夠發(fā)現(xiàn)：轉(zhuǎn)化單價低的，也容易達(dá)到賠付門檻；轉(zhuǎn)化單價高的，不容易達(dá)到賠付門檻。我們希望達(dá)到的呢，是“第一波流量來的時候，就直接能把計劃的轉(zhuǎn)化數(shù)帶過賠付門檻”這是最省心的。
比如出價是100塊錢，一條計劃跑了1個轉(zhuǎn)化花了300塊錢，沒轉(zhuǎn)化，這時候你把計劃關(guān)了，那這300塊錢你白花了，啥也得不著；
而如果你繼續(xù)讓它花，可能到500塊錢的時候有了2個轉(zhuǎn)化，那么看起來你的轉(zhuǎn)化成本是250塊錢一個，還是很高，但是你達(dá)到了賠付門檻，媒體再返給你給你300塊錢，來保你的成本，相當(dāng)于超成本的錢你沒花。（對賠付規(guī)則的詳細(xì)說明見這篇——“怎樣薅媒體的'羊毛'”）
所以，如果你的預(yù)算設(shè)置的大一點，讓計劃有機(jī)會直接過賠付門檻，那你就不用糾結(jié)前幾個轉(zhuǎn)化成本高的事情了，讓計劃自己跑、奇葩計劃關(guān)掉就行了。省很多心。
我們把轉(zhuǎn)化單價和賠付門檻綜合起來，再考慮新計劃前幾個轉(zhuǎn)化成本高，對于新計劃預(yù)算的設(shè)置，可以參考這個公式
新計劃預(yù)算=CPA×20 (CPA指單個轉(zhuǎn)化成本)
再和{500，1000，2000，5000，10000}取交集。
舉幾個例子：
CPA是3塊錢，3×20=60，比最低值500還少很多，所以可以設(shè)置成500；
CPA是20塊錢，20×20=400，還是小于500，可以設(shè)置成500；
CPA是50塊錢，50×20=1000，那就可以設(shè)置成1千；
CPA是100塊錢，100×20=2000，那就設(shè)置成2千；
CPA是1000塊錢，1000×20=20000，這有點太高了，設(shè)置成5千或者1萬吧；
這個思路能夠綜合想多接點水、但又怕被坑的心理：這樣就能保證一桿水臨到你的時候，盆不至于太小，沒達(dá)到賠付門檻或者錯過了好運氣；也不至于這桿水質(zhì)量太差，你整了個老大的盆，一下把你賬戶里的錢都卷走。
預(yù)算的部分內(nèi)容比較多，分成上中下3篇來寫。這一篇就到這，下一篇寫新計劃預(yù)算怎么設(shè)。
總結(jié)一下
設(shè)置預(yù)算的作用是限制消費，讓廣告主的錢別花超了，消費≤預(yù)算；
新計劃設(shè)置預(yù)算是為了限制損失，新的計劃成本不確定，萬一效果不好，不至于損失太多；
新計劃預(yù)算的設(shè)置有大預(yù)算和小預(yù)算2種思路，大預(yù)算指5000，10000，小預(yù)算指500，1000，2000算中間；
大預(yù)算更容易花錢，也更容易起量，但是風(fēng)險也更大；小預(yù)算是常規(guī)操作，新手建議老老實實的小預(yù)算，避免一下子成本高又花了很多錢的情況，保命要緊；
有一種情況特殊：如果你的轉(zhuǎn)化單價低（10塊錢以下）、并且轉(zhuǎn)化成本是最終考核指標(biāo)，并且廣告主預(yù)算不限，那新計劃設(shè)置大預(yù)算風(fēng)險很低，可以新計劃直接設(shè)置成1萬；
新計劃預(yù)算的設(shè)置和“錢的多少、轉(zhuǎn)化單價和賠付規(guī)則”3個因素有關(guān)，綜合下來可以參考這個思路：
新計劃預(yù)算=CPA×20 （CPA指單個轉(zhuǎn)化成本）再和{500，1000，2000，5000，10000}取交集。
作者介紹：
寧阿姨，16年開始做信息流投放，主做頭條，操作過日耗1千~100萬的賬戶，優(yōu)化界中的技術(shù)流。每篇寫一個優(yōu)化問題，優(yōu)化朋友們歡迎上車。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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