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作者 | 寧阿姨
責(zé)編 | 一點(diǎn)也點(diǎn)
今兒來(lái)嘮嘮預(yù)算該怎么設(shè)置，重點(diǎn)說(shuō)說(shuō)預(yù)算和消費(fèi)的關(guān)系。
賬戶層級(jí)按照頭條“賬戶-組-計(jì)劃-創(chuàng)意”的叫法來(lái)叫。
為什么要設(shè)預(yù)算
預(yù)算是什么呢？就是你告訴媒體你打算花多少錢。你打算花多少錢，就設(shè)置多少預(yù)算。比如你一天想花2000塊錢投廣告，那你就設(shè)日預(yù)算2000塊錢。預(yù)算的作用是讓錢不要花超了，不強(qiáng)買強(qiáng)賣。
新的計(jì)劃成本不確定，設(shè)置預(yù)算能限制損失。
實(shí)際使用的時(shí)候會(huì)更復(fù)雜：比如我家有的是錢，成本OK就隨便花；比如滿足媒體賠付條件，那是不是就沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。咱們往下看。
新計(jì)劃要怎么設(shè)置預(yù)算
1
錢的多少
2
轉(zhuǎn)化單價(jià)
3
賠付規(guī)則
所以，這么看下來(lái)，你一定能夠發(fā)現(xiàn)：轉(zhuǎn)化單價(jià)低的，也容易達(dá)到賠付門檻；轉(zhuǎn)化單價(jià)高的，不容易達(dá)到賠付門檻。我們希望達(dá)到的呢，是“第一波流量來(lái)的時(shí)候，就直接能把計(jì)劃的轉(zhuǎn)化數(shù)帶過(guò)賠付門檻”這是最省心的。
比如出價(jià)是100塊錢，一條計(jì)劃跑了1個(gè)轉(zhuǎn)化花了300塊錢，沒(méi)轉(zhuǎn)化，這時(shí)候你把計(jì)劃關(guān)了，那這300塊錢你白花了，啥也得不著；
而如果你繼續(xù)讓它花，可能到500塊錢的時(shí)候有了2個(gè)轉(zhuǎn)化，那么看起來(lái)你的轉(zhuǎn)化成本是250塊錢一個(gè)，還是很高，但是你達(dá)到了賠付門檻，媒體再返給你給你300塊錢，來(lái)保你的成本，相當(dāng)于超成本的錢你沒(méi)花。（對(duì)賠付規(guī)則的詳細(xì)說(shuō)明見(jiàn)這篇——“怎樣薅媒體的'羊毛'”）
所以，如果你的預(yù)算設(shè)置的大一點(diǎn)，讓計(jì)劃有機(jī)會(huì)直接過(guò)賠付門檻，那你就不用糾結(jié)前幾個(gè)轉(zhuǎn)化成本高的事情了，讓計(jì)劃自己跑、奇葩計(jì)劃關(guān)掉就行了。省很多心。
我們把轉(zhuǎn)化單價(jià)和賠付門檻綜合起來(lái)，再考慮新計(jì)劃前幾個(gè)轉(zhuǎn)化成本高，對(duì)于新計(jì)劃預(yù)算的設(shè)置，可以參考這個(gè)公式
新計(jì)劃預(yù)算=CPA×20 (CPA指單個(gè)轉(zhuǎn)化成本)
再和{500，1000，2000，5000，10000}取交集。
舉幾個(gè)例子：
CPA是3塊錢，3×20=60，比最低值500還少很多，所以可以設(shè)置成500；
CPA是20塊錢，20×20=400，還是小于500，可以設(shè)置成500；
CPA是50塊錢，50×20=1000，那就可以設(shè)置成1千；
CPA是100塊錢，100×20=2000，那就設(shè)置成2千；
CPA是1000塊錢，1000×20=20000，這有點(diǎn)太高了，設(shè)置成5千或者1萬(wàn)吧；
這個(gè)思路能夠綜合想多接點(diǎn)水、但又怕被坑的心理：這樣就能保證一桿水臨到你的時(shí)候，盆不至于太小，沒(méi)達(dá)到賠付門檻或者錯(cuò)過(guò)了好運(yùn)氣；也不至于這桿水質(zhì)量太差，你整了個(gè)老大的盆，一下把你賬戶里的錢都卷走。
預(yù)算的部分內(nèi)容比較多，分成上中下3篇來(lái)寫。這一篇就到這，下一篇寫新計(jì)劃預(yù)算怎么設(shè)。
總結(jié)一下
設(shè)置預(yù)算的作用是限制消費(fèi)，讓廣告主的錢別花超了，消費(fèi)≤預(yù)算；
新計(jì)劃設(shè)置預(yù)算是為了限制損失，新的計(jì)劃成本不確定，萬(wàn)一效果不好，不至于損失太多；
新計(jì)劃預(yù)算的設(shè)置有大預(yù)算和小預(yù)算2種思路，大預(yù)算指5000，10000，小預(yù)算指500，1000，2000算中間；
大預(yù)算更容易花錢，也更容易起量，但是風(fēng)險(xiǎn)也更大；小預(yù)算是常規(guī)操作，新手建議老老實(shí)實(shí)的小預(yù)算，避免一下子成本高又花了很多錢的情況，保命要緊；
有一種情況特殊：如果你的轉(zhuǎn)化單價(jià)低（10塊錢以下）、并且轉(zhuǎn)化成本是最終考核指標(biāo)，并且廣告主預(yù)算不限，那新計(jì)劃設(shè)置大預(yù)算風(fēng)險(xiǎn)很低，可以新計(jì)劃直接設(shè)置成1萬(wàn)；
新計(jì)劃預(yù)算的設(shè)置和“錢的多少、轉(zhuǎn)化單價(jià)和賠付規(guī)則”3個(gè)因素有關(guān)，綜合下來(lái)可以參考這個(gè)思路：
新計(jì)劃預(yù)算=CPA×20 （CPA指單個(gè)轉(zhuǎn)化成本）再和{500，1000，2000，5000，10000}取交集。
作者介紹：
寧阿姨，16年開始做信息流投放，主做頭條，操作過(guò)日耗1千~100萬(wàn)的賬戶，優(yōu)化界中的技術(shù)流。每篇寫一個(gè)優(yōu)化問(wèn)題，優(yōu)化朋友們歡迎上車。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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