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古人口中的七夕，往往圍繞牛郎和織女的神話故事展開。牛郎織女因際遇相逢相知相愛，卻因觸犯天規(guī)而被迫天人兩隔，銀河成了他們相愛的見證，這是古人在傳統(tǒng)時期對愛的理解和美好向往。

而現(xiàn)如今，科技的發(fā)展使社會產(chǎn)生了巨變，人們對愛情的理解也隨之變化。當“一橋飛架南北，天塹變通途”，隔開戀人的銀河變成了連接手機信號的電磁波，時間和距離的影響在當下顯得如此渺小。

當愛情踏入數(shù)字科技的洪流，我們以往老生常談的相遇、緣分、儀式感等關(guān)鍵詞也在平凡生活之外衍生出更多內(nèi)涵，有了新的注解。那么，褪去傳統(tǒng)外衣，科技加持下的七夕故事又該如何講述？今年七夕，這些品牌給出了答案。

“賽博七夕”的多元視角

聚焦人工智能

七夕營銷戰(zhàn)場，奢侈品品牌一向“當仁不讓”。擺脫去年的土味非主流，巴黎世家今年則將視線瞄準AI智能，打造數(shù)字世界的愛情奇觀。

今年七夕，巴黎世家節(jié)推出節(jié)日特別系列，包含多款純棉服飾配飾，外套鞋履等。在新品中，品牌加入了充滿創(chuàng)意的設計元素，通過不同材質(zhì)，圖形，顏色，表達出愛、樂趣與喜歡的情緒，烘托出濃濃的節(jié)日氣氛。

值得一提的是，這些新品全部由來自Engineered Arts公司的機器人進行試穿展示，在攝影師Andrea Artemisio的掌鏡拍攝下，這支廣告大片記錄了它們“充滿愛意”的互動場景。

對視、牽手、擁抱、親切交談、互贈禮物，畫面中的機器人在程序指令控制下做出與人類情侶無異的動作，甚至連臉紅等害羞神態(tài)都一一復制再現(xiàn)，散發(fā)出意料之外的局促感。冰冷的機械相觸，再搭配上代表中式愛情的經(jīng)典情歌《甜蜜蜜》，呈現(xiàn)出一種超現(xiàn)實而又略帶詭異的奇特氛圍。

時尚品牌往往擁有站在行業(yè)尖端的靈敏嗅覺。在AI智能高速發(fā)展的背景下，人與人之間的感情是否也變得速食化和理性化？巴黎世家將機器人作為服飾的主角，意在探索虛擬與現(xiàn)實之間的界限，也透露出對于人類情感的思考。另外，《甜蜜蜜》的植入體現(xiàn)了巴黎世家在本土化溝通新路徑上的探索，這樣復古與科技的新式結(jié)合，不得不說，是一次足夠吸引人眼球的創(chuàng)新嘗試。

聚焦戀人關(guān)系

同樣是關(guān)于科技的思考，杰士邦則把重點放在了對情侶間現(xiàn)實問題的探討上。

在真實與虛擬的邊界愈發(fā)模糊的時代，如何確認一段親密關(guān)系真實存在？智族GQ聯(lián)合杰士邦發(fā)布的「杰士邦極膚親密宣言」大片給出了答案。

短片以夸張的手法描繪了在現(xiàn)代科技極致發(fā)達的技術(shù)依托下，戀人之間近乎無言的相處模式：

同床共枕時通過手機聊天邀約看電影、吃飯要利用電子界面來通知，明明近在咫尺，卻仿佛隔了一堵由代碼構(gòu)成的無形的墻，將戀人雙方阻隔在外。

如何解決這一問題？答案很簡單：放下手機，去擁抱，去觸碰，去感受真實的互動。

科技的發(fā)展固然便捷了人類生活，但情緒的傳達和心靈的溝通往往只能通過親密接觸來實現(xiàn)。技術(shù)的擁躉者渴望在元宇宙的虛擬世界里找尋現(xiàn)實生活之外的新鮮感，卻忽略了人與人真實而自然的相處趣味。

GQ和杰士邦推出這支廣告片，就是希望戀人們在科技生活之余為對方留出一些真實的相處空間，讓情緒釋放，讓愛蔓延。這既是對現(xiàn)代社會情感關(guān)系的關(guān)照，也傳達出品牌“讓親密，更真實”的價值主張。

聚焦數(shù)字化資產(chǎn)

在元宇宙日漸繁榮的同時，NFT也在成為一種新熱潮。作為通向Web3.0的鑰匙，NFT與現(xiàn)實世界中稀缺的資產(chǎn)一一對應，憑借其唯一性和不可代替性展現(xiàn)出了極大的發(fā)展空間。

目前，各行各業(yè)都已經(jīng)紛紛開啟對NFT賽道的布局，從數(shù)字藝術(shù)作品到虛擬徽章、形象、服飾……在七夕之際，各品牌也將具有象征意義的產(chǎn)品打造成NFT，開啟了虛擬數(shù)字愛情的新局面。

高端玫瑰品牌ROSEONLY推出全新愛禮「一見傾心」系列，并與聚劃算歡聚日在小程序內(nèi)共同發(fā)起「七夕玫瑰都市」有獎互動，除了發(fā)布話題#一生只愛一人#，邀請用戶分享對愛人的告白之外，ROSEONLY還設置了臻愛教堂、NFT數(shù)字展覽館、七夕趣味互動空間等“線上景點”，用戶在其中參與互動即有機會獲取專屬NFT表情包或數(shù)字藏品。

ROSEONLY「七夕玫瑰都市」有獎互動

ROSEONLY將實體發(fā)售產(chǎn)品與NFT數(shù)字藏品相結(jié)合，并搭載可互動的創(chuàng)意空間，一方面利用虛擬場景豐富了用戶線上瀏覽的沉浸式體驗，提升了購買流程的趣味性；另一方面在高端玫瑰領(lǐng)域與數(shù)字藝術(shù)接軌，成功打造了品牌的差異化屬性。

花西子的七夕專題則以珍珠為靈感，聯(lián)合新銳設計師SUSAN FANG打造專屬于東方浪漫的七夕告白禮。

搭配七夕主題，花西子還聯(lián)合攝影師尹超、數(shù)字藝術(shù)工作室Roubit 肉比特搭建了一個美輪美奐的虛擬東方世界。該虛擬場景融合了神話天宮、花草、松樹等經(jīng)典東方元素，輔以精妙的設計，整體呈現(xiàn)出通透幻彩的質(zhì)感，傳遞了專屬于中國人的浪漫主義想象。

花西子 虛擬東方世界

超現(xiàn)實虛擬場景作為元宇宙概念內(nèi)的基礎元素之一，對品牌也具有重要意義?；ㄎ髯拥?ldquo;東方琉璃世界”使品牌理念具象化，通過空間感的塑造營造美好的七夕氛圍，達成與用戶的深度交流，從而使用戶在潛移默化間建立品牌認同。

觀照上述案例，我們可以看到，品牌對于“科技與愛情”的思考，持有不同的理解和主張。那么，這些主張因何而起，又當怎樣運用于營銷之中？

支持派：科技織成愛的“關(guān)系網(wǎng)”

從支持者的角度來說，科技的確為愛情帶來了很多便利。

首先是促進愛情的萌生與表達。

隨著生活節(jié)奏的加快，大眾的時間往往被工作擠占，不僅疲于在日常生活中結(jié)交新朋友，盡管當下年輕群體追求獨立自由的意識漸起，但向往愛情、渴望擺脫孤獨狀態(tài)的人也不在少數(shù)。因此，線上平臺就為很多單身青年提供了必要的社交需求。

據(jù)專業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2022年，我國陌生人社交用戶的規(guī)模已經(jīng)達到了6.49億人，珍愛網(wǎng)、百合網(wǎng)、陌陌、Soul等9款交友APP的用戶總量高達15.8億，這足以說明，在陌生人社交賽道，我國市場還具有充分的增長潛力。

Soul APP在6月末發(fā)布了一支感謝用戶的短片，并記錄了萬千用戶通過該應用開啟的奇妙社交旅程，他們在其中展示自我，分享生活，也結(jié)識了可以并肩向前的伴侶。此類用戶向視頻戳中了廣大年輕用戶的心聲，也在無形中為品牌拉新促活。

Soul 用戶宣傳片截選

其次，科技有助于維系情侶關(guān)系。

今年情人節(jié)期間，天貓超市聯(lián)合豆瓣勸分小組發(fā)布了一份“勸和報告”，通過整理10000分真實案例，分析情侶在生活中遇到的情感危機，幫助用戶遠離戀愛雷區(qū)。仔細觀察報告可以發(fā)現(xiàn)，社交平臺已經(jīng)與現(xiàn)代戀人的相處有了密不可分的聯(lián)系。

出軌判斷的依據(jù)來源于“表情包”和“手機密碼”，“哦”、“隨你吧”等聊天記錄高頻詞成為分手雷區(qū)，“分手發(fā)朋友圈”、“舍不得刪對方的聯(lián)系方式”等場面透露出分手后的復合跡象……可以說，“科技式戀愛”既將戀愛中可能出現(xiàn)的雷區(qū)暴露得無所遁形，也為后來者規(guī)避“風險”提供了可參考的經(jīng)驗。

天貓超市×豆瓣勸分小組 「情人節(jié)勸和報告」

最后是便捷家庭生活。

科技對于改善日常生活的作用自不必多說，而生活中微小細節(jié)的變化也有助于提升相處質(zhì)量，增進情侶感情。例如將不想洗的碗交給洗碗機，不想掃的地交給掃地機器人，很多關(guān)于家務瑣事之間的爭吵也能就此輕巧略過。

關(guān)于這一點，不少生活服務類品牌如美團、餓了么，或家電品牌如美的、箭牌衛(wèi)浴、卡薩帝等都曾展開過探討。美團為慶祝結(jié)婚紀念日的夫妻提供進可外出就餐，退可居家外賣的雙向選擇，彰顯“生活小幫手”的全能性；箭牌衛(wèi)浴讓為愛跨越距離的情侶生活更舒適安心；卡薩帝以智能廚具暗喻戀人相處中的磨合包容與默契……在技術(shù)賦能之下，一切心動都有跡可循。

箭牌衛(wèi)浴 愛在心動煥新時 截選

反對派：打碎虛擬屏障，還原真實情感

在2021年艾瑞咨詢發(fā)布的《中國當代不婚現(xiàn)象白皮書》中顯示，五年內(nèi)我國離婚人數(shù)和離婚率持續(xù)升高，在2019年達到3.4%；在不婚人群中，也有34%的人是出于對婚姻的恐懼。而影響居民離婚狀況和恐婚的因素中，“對感情的忠誠度低”占據(jù)重要的比重。

對此，報告給出了相應的解釋：“隨著社交軟件的普及，人們的接觸面不斷拓寬，對婚姻的忠誠度也隨之降低。當感情關(guān)系都變得不那么穩(wěn)定時，人們便會開始害怕確立關(guān)系。”由此可見，技術(shù)的發(fā)展已成為當下人群感情不穩(wěn)定的客觀因素。

在《單向度的人》一書中，作者指出發(fā)達的工業(yè)社會雖然提升了人們的生活水平，但壓制了他們內(nèi)心的否定性，批判性，而生活在其中的人成了單向度的人，喪失了自由與創(chuàng)造力，這是技術(shù)發(fā)展與人類生活的悖論。

愛情亦是如此。科技的發(fā)展使戀人之間的相處有了多種多樣的表達形式，溝通和聯(lián)系可以隨時隨地發(fā)生，微博、微信等社交平臺、手機相冊成了相愛的見證者。但與此同時，很多本應面對面相處的時刻被冰冷的機器所替代，可以說，科技拉近了人與人之間的物理距離，也造成了本不應當存在的心理隔離。

在杰士邦的七夕案例中，品牌揭露了愛情中技術(shù)的原罪；從另外一個角度來說，在現(xiàn)代社會，很多戀愛關(guān)系也很有可能構(gòu)建于科技的“謊言”之上。美顏APP可以美化人的形象，線上交流的方式掩蓋了真實相處中的不適，文字傳遞的斷續(xù)性修飾了性格中的缺陷……而一旦戀人雙方走進現(xiàn)實，卸下濾鏡，很多完美人設也會就此崩塌。

在今年戛納國際創(chuàng)意節(jié)上，一支由喜力演繹的封鎖時期的愛情故事片摘得銅獎。故事講述了兩個因疫情被封鎖在家的青年結(jié)緣于網(wǎng)絡游戲，遠距離的戀愛伴隨著甜蜜、不解與爭吵，而等到線下相見那天，兩人卻在相約地點不約而同與他人邂逅。這正說明那些看似美好的虛擬世界，遠遠抵不過親密接觸的真實。喜力借此鼓勵人們走出室內(nèi)，感受世界的鮮活，表達了“自由、熱烈”品牌主張。

結(jié)語

在韓劇《喜歡的話請響鈴》中，有一款名叫“戀愛鈴”的APP，它可以探測到周圍是否有人喜歡自己，并在其走進10米范圍內(nèi)時向手機APP發(fā)出提醒。這意味著，人與人之間互相隱而不發(fā)的心意得以被直接表明，也為愛的表達賦予象征勇氣的盔甲。

韓劇《喜歡的話請響鈴》

從反面來說，它透露出這樣一個令人細思極恐的事實——科技比你更懂你自己。如果說目前的科技還停留在通過大數(shù)據(jù)算法智能讀取用戶喜好的階段，那么劇中“戀愛鈴”的功能則直接進階到讀懂人類心理的層面，它以揠苗助長的方式強迫愛的曝光，這又何嘗不是對人類情感的變相綁架？

很多時候，科技之于愛情，總是這樣利弊兼得，品牌也在這一方向上展開愈發(fā)深刻的探討。而走出現(xiàn)實世界，品牌關(guān)于元宇宙的探索，還基本停留在觀望和入門的“蹭熱點”階段，這不由得讓我們思考，元宇宙的下一站，愛情如何擁有更多元的表達？希望在明年的七夕節(jié)點，我們能看到更多品牌精彩的回答。