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作者 | Della 來(lái)源 | 頂尖廣告
不知不覺(jué)間，一年七夕過(guò)了。
眾所周知，七夕又名廣大戀愛(ài)男女的錢(qián)包受難日，和單身人士的吃瓜看戲日。
這廂情侶們鶯鶯燕燕，相擁在花前月下纏纏綿綿，訴說(shuō)浪漫愛(ài)情。
那廂單身汪化身福爾摩斯，熱衷在蛛絲馬跡中探尋愛(ài)情真相，拆穿詭計(jì)多端的摳男/女，挽救戀愛(ài)腦。
七夕逛“豆瓣勸分小組”，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的過(guò)節(jié)傳統(tǒng)。
果不其然，作為壓死情侶們的最后一根稻草，今年七夕送禮又鬧出了新笑話(huà)。
男人常說(shuō)，真心無(wú)價(jià)。
女人卻說(shuō)，錢(qián)在哪，愛(ài)在哪。
檢驗(yàn)愛(ài)情的成色，到底是靠真心還是看金錢(qián)？
關(guān)于這個(gè)世界性難題，男男女女爭(zhēng)論不休，至今也沒(méi)有吵出個(gè)名堂來(lái)。
在雙方僵持不下的情況下，有的人卻偷偷走起了捷徑，送“假鉆”以表“真心”？
七夕臨近，在購(gòu)物軟件上搜索“DR鉆戒”，歡迎來(lái)到大型作弊現(xiàn)場(chǎng)。
平時(shí)動(dòng)輒5000+的DR求婚鉆戒，現(xiàn)在不要999，不要99，只要59！
瞅瞅這個(gè)優(yōu)惠力度，建議以后所有“骨折價(jià)”“跳樓價(jià)”都按這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)卷起來(lái)。
價(jià)格如此接地氣，那么質(zhì)量如何？
圍觀買(mǎi)家秀，59元不僅可以買(mǎi)到一克拉的“DR戒指”，還能收到和正品一樣的手提袋，包裝盒還有珠寶鑒定證書(shū)和GRA證書(shū)、真愛(ài)協(xié)議。
甚至乎，還能掃碼在線(xiàn)驗(yàn)證真愛(ài)編號(hào)。
DR有的規(guī)格它都有，以假亂真到達(dá)這個(gè)精細(xì)程度，連孫悟空看了都得向那英再借一雙慧眼吧。
對(duì)于沒(méi)有接觸過(guò)真品的人來(lái)說(shuō)，59元的DR鉆戒可以不費(fèi)吹灰之力蒙混過(guò)關(guān)。
這小算盤(pán)打得，隔著屏幕我都聽(tīng)見(jiàn)了響。
買(mǎi)“假鉆”配“真心”？網(wǎng)友們同樣炸開(kāi)了鍋，開(kāi)始懷疑人生。
連表白都能“打折”，你告訴我那什么是真的，到底什么才是真的？！
大腦不自覺(jué)地循環(huán)播放“知道真相的我眼淚掉下來(lái)”，現(xiàn)實(shí)版《愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)》有。
七夕情人節(jié)過(guò)成了315打假日，從愛(ài)情片轉(zhuǎn)場(chǎng)懸疑片，電影都不敢這么拍。
嚴(yán)重懷疑這是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手買(mǎi)的黑熱搜，好骯臟的商戰(zhàn)！
山寨品如此橫行，還有網(wǎng)友心疼被侵害權(quán)益的DR，呼吁品牌方維權(quán)。
隨著事件熱度發(fā)酵，“撈女”與“摳男”的性別對(duì)立罵戰(zhàn)一觸即發(fā)。
估計(jì)牛郎織女也想不到，一枚59塊的山寨鉆戒能把七夕攪得腥風(fēng)血雨。
真心不多，金錢(qián)太少，剩下的是滿(mǎn)滿(mǎn)的欺騙。
七夕假鉆戒批發(fā)產(chǎn)業(yè)曝光，把DR推向了風(fēng)口浪尖。
在本該銷(xiāo)量提振的絕佳時(shí)機(jī)，山寨品卻先火上熱搜淪為笑話(huà)談資，跌下送禮鄙視鏈底端，遭受一擊重錘。
這還不夠，更致命的是引發(fā)了人們關(guān)于鉆戒價(jià)值的討論和思考。
戳破真愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)的泡沫，足夠摧毀品牌的根基。
眾所周知，DR鉆戒憑借著“男士一生僅可定制一枚”，倡導(dǎo)“一生只愛(ài)一人”的品牌理念，在激烈的鉆戒市場(chǎng)中脫穎而出，成為真愛(ài)的見(jiàn)證者和守護(hù)者，俘獲了無(wú)數(shù)年輕人的芳心。
一直以來(lái)，DR也對(duì)自己制定的“真愛(ài)規(guī)則”引以為傲，還官宣了《十不賣(mài)》宣言，守護(hù)真愛(ài)到底：
“猶豫不決的人，DR不賣(mài)
權(quán)衡利弊的人，DR不賣(mài)
心里還有另一個(gè)名字的人，DR不賣(mài)
未成年的人，DR不賣(mài)
一時(shí)沖動(dòng)的人，DR不賣(mài)
為結(jié)婚而結(jié)婚的人，DR不賣(mài)
不愿用實(shí)名認(rèn)證的人，DR不賣(mài)
買(mǎi)來(lái)送自己的人，DR不賣(mài)
想要?jiǎng)h除定制記錄的人，DR不賣(mài)
送給第二個(gè)人的，DR不賣(mài)”
吃透了婚戀人群在愛(ài)情中的排他性和專(zhuān)一性心理，DR“一生送一人”的營(yíng)銷(xiāo)概念一經(jīng)推出就火爆全網(wǎng)。
最鼎盛時(shí)期甚至賣(mài)出了一枚價(jià)值101萬(wàn)元的求婚鉆戒，締造477億市值，將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在身后。
那時(shí)候，在人們的心里求婚鉆戒=DR鉆戒，在高度的品牌認(rèn)知建立下，DR在網(wǎng)絡(luò)上紅極一時(shí)，也成為眾多明星夫婦的愛(ài)情見(jiàn)證者，頻頻活躍在大眾視野。
近兩年，隨著“花錢(qián)就能消除記錄”“粉絲用愛(ài)豆身份證號(hào)私自購(gòu)買(mǎi)”等傳聞流出，擊潰了DR的真愛(ài)品牌情懷，DR遭遇前所未有的信任危機(jī)。
盡管事后DR澄清了相關(guān)謠言，但是由此帶來(lái)的負(fù)面影響仍難以消除。
內(nèi)憂(yōu)未平，外患不斷，國(guó)內(nèi)人造鉆石技術(shù)的飛躍發(fā)展，結(jié)束了一場(chǎng)持續(xù)流行83年的“鉆石騙局”。
越來(lái)越多人意識(shí)到將愛(ài)情與鉆石高度捆綁，令鉆石成為愛(ài)情的標(biāo)志，只是一種高明的營(yíng)銷(xiāo)手段。
“鉆石神話(huà)”破滅，背后沒(méi)有人間真愛(ài)，只有行業(yè)暴利。
失去了稀缺價(jià)值，即使有“一生送一人”的真愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)概念加持，DR昂貴的定價(jià)理由也難以站得住腳。
明明是兩個(gè)人的愛(ài)情，DR有什么資格和立場(chǎng)綁架真愛(ài)？
這個(gè)靈魂拷問(wèn)，我想DR也答不上來(lái)。
有意思的是，同樣是做“愛(ài)情買(mǎi)賣(mài)”，DR跌下神壇，roseonly卻坐穩(wěn)了寶座。
很少人知道，roseonly是DR的營(yíng)銷(xiāo)靈感啟發(fā)者，是販賣(mài)愛(ài)情的真正高手。
roseonly的成立時(shí)間，特地選在2013年1月4號(hào)，寓意“愛(ài)你一生一世”。
首家實(shí)體店開(kāi)業(yè)時(shí)間，則在2013年9月9日，寓意愛(ài)情長(zhǎng)長(zhǎng)久久。
“一生愛(ài)一人”的營(yíng)銷(xiāo)概念，最早也是roseonly提出的。
在roseonly買(mǎi)花，需要注冊(cè)賬號(hào)，指定唯一收禮人，終身不能更改。
如何保障唯一機(jī)制呢？roseonly創(chuàng)建了由送花人和收花人共有的唯一碼，由此可以驗(yàn)證真假。
roseonly的產(chǎn)品定價(jià)也深得浪漫精髓，清一色的999元，1314元，1999元，39999元…....
每一個(gè)數(shù)字，都飽含著充滿(mǎn)寓意的美好祝福。
為了襯托愛(ài)情至上，roseonly選擇走高端路線(xiàn)，致力于打造“玫瑰中的愛(ài)馬仕”。
和被洗腦的鉆石稀缺價(jià)值不同，roseonly則以“永生花”為核心賣(mài)點(diǎn)，寓意讓唯一的愛(ài)與誓言永不凋零，手動(dòng)給自己添上了“永恒愛(ài)情”的守護(hù)標(biāo)簽。
和DR不同的是，roseonly不僅講好品牌故事，還兼顧產(chǎn)品品質(zhì)。
選取厄瓜多爾為品牌產(chǎn)地，販賣(mài)“離天堂最近的玫瑰”，從選品、儲(chǔ)存到運(yùn)輸，每個(gè)環(huán)節(jié)都制定了極為嚴(yán)苛的標(biāo)準(zhǔn)。
“一萬(wàn)朵厄瓜多爾玫瑰，只有一朵能成為roseonly”，這句響亮的slogan文案，拉滿(mǎn)了產(chǎn)品的稀缺性，也成為roseonly最見(jiàn)效的廣告。
roseonly還常常創(chuàng)新推出定制款，賦予產(chǎn)品收藏意義價(jià)值。
在營(yíng)銷(xiāo)手段上，roseonly更是把儀式感、顧客體驗(yàn)感詮釋得淋漓盡致。
現(xiàn)在泛濫的男色營(yíng)銷(xiāo)招數(shù)，在早年roseonly就玩了個(gè)遍。
雖然在講故事、研發(fā)產(chǎn)品上略勝DR一籌，但是販賣(mài)真愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)的roseonly也步入了同樣的質(zhì)疑困境。
為了順應(yīng)大眾思潮的進(jìn)步和提升銷(xiāo)量，roseonly愛(ài)一人不再和只能贈(zèng)送一人掛鉤，從聚焦單一的愛(ài)情轉(zhuǎn)向親情、友情等多元情感，打開(kāi)了品牌格局。
畢竟衡量愛(ài)情真假/長(zhǎng)久的標(biāo)尺，絕不是取決于鉆戒上的克拉數(shù)和花束數(shù)。
沒(méi)有人能夠準(zhǔn)確定義愛(ài)情的模樣，一切還是以自己的感受說(shuō)了算。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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