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作者 歐陽睿
對(duì)于愛情，我們希望「執(zhí)子之手，與子偕老」，面對(duì)愛情里的重重考驗(yàn)，我們都有著「所愛隔山海，山海皆可平」的決心。
而七夕佳節(jié)，對(duì)于異地戀情侶來說，更像是一種自我寫照。詩人秦觀說：“兩情若是久長(zhǎng)時(shí)，又豈在朝朝暮暮”。但愛情能否經(jīng)得起時(shí)間、距離的考驗(yàn)，需要兩個(gè)人共同努力。
今年七夕節(jié)，天貓這支片子，就講述了異地戀情侶的堅(jiān)守，看完之后無比觸動(dòng)。
視頻文案：
以前不同班
后來不同國(guó)家
現(xiàn)在又不同城市
地球上我最熟悉的地址
他（她）的地址
我經(jīng)?？礀|西到哪兒了
就好像自己在一點(diǎn)一點(diǎn)地向她靠近
我的首頁推薦頁面
都是她喜歡的
有一天大太陽我出門帶傘
才反應(yīng)過來是他在的城市在下雨
我們有一樣的笑點(diǎn)、淚點(diǎn)
所以不在乎距離遠(yuǎn)一點(diǎn)
異地戀就是靠
一條條消息
一通通電話
一個(gè)個(gè)包裹
一張張車票
一點(diǎn)點(diǎn)堅(jiān)持下來的啊
盡管我們現(xiàn)在是兩個(gè)地址
但遲早我們會(huì)變成一個(gè)地址
今天屬于異地戀的情人節(jié)
天貓祝有情人收貨快樂
也收獲對(duì)方
你是我的默認(rèn)地址
即使無法見面，愛一定準(zhǔn)時(shí)送達(dá)
對(duì)于品牌來說，七夕因?yàn)樽詭Я髁砍?，是必?zhēng)的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)。但很多品牌的節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷，都流于表面形式的結(jié)合，而沒有深入挖掘品牌和節(jié)日之間的關(guān)系，做到情感與內(nèi)容的深度融合。只有在情感上打動(dòng)觀眾，才能讓品牌借勢(shì)營(yíng)銷深入人心。
七夕節(jié)，原本就是牛郎織女異地戀相會(huì)的紀(jì)念日， “迢迢牽牛星，皎皎河漢女”，盡管相愛，但只能隔著銀河遙遙相望。牛郎織女的神話故事，在中國(guó)人的心中代表著愛情與堅(jiān)持的力量。
而天貓這支短片中，找到了七夕“鵲橋相會(huì)”的文化起源，講述的同樣是異地戀情侶堅(jiān)持的故事。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)曾有過異地戀經(jīng)歷或正進(jìn)行異地戀的人數(shù)占比達(dá)80.92%，牛郎織女般戀人分離的故事仍在不斷上演。
經(jīng)常有人說“異地戀，狗都不談”，正是因?yàn)榇蠹叶级欢慰缭骄嚯x的感情，想要長(zhǎng)期維持下來是多么不容易，需要雙方共同努力。
那么，為什么還是有這么多人在談著異地戀，異地戀是靠什么堅(jiān)持下來的？基于這些問題，天貓?jiān)谶@支短片中給出了答案：
異地戀就是靠
一條條消息
一通通電話
一個(gè)個(gè)包裹
一張張車票
一點(diǎn)點(diǎn)堅(jiān)持下來的啊
那些見不到的面，無法隔空擁抱的苦楚，只有經(jīng)歷過的情侶，才懂其中的心酸。沒有朝朝暮暮的陪伴，他們學(xué)會(huì)了堅(jiān)強(qiáng)，因?yàn)閻矍楹褪聵I(yè)都很重要，他們各自努力，只為更好的相見。
異地戀之所以能堅(jiān)持下去，靠的是日常中的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，是聊不完的話題，發(fā)不完的消息；是一通通不愿掛斷的電話；是想給他/她寄的一個(gè)個(gè)包裹；為了見他/她一面，買的一張張車票；正是這些日常愛的細(xì)節(jié)，才足以支撐異地情侶們對(duì)抗時(shí)間和空間的距離，熬過漫長(zhǎng)的等待，奔赴每一次見面。
視頻里分享了異地戀情侶間的群像，展現(xiàn)那些互相惦記的日常，讓人更加有代入感，這樣樸實(shí)的廣告片，在七夕這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)，顯得更加真誠(chéng)和打動(dòng)人。
宮崎駿曾這樣寫道：“我不知道我有多喜歡你，但如果去見你，我一定是用跑的”。
這句話用來形容短片中的異地戀情侶們，再適合不過。喜歡一個(gè)人，是在奔向你的路上，一路風(fēng)都是甜的。見面的那一刻，臉上的幸福感表露無遺。
短片中，天貓就呈現(xiàn)了一對(duì)對(duì)情侶們，飛奔向?qū)Ψ降臅r(shí)刻，令人無比動(dòng)容。扶梯上那個(gè)長(zhǎng)長(zhǎng)的擁抱，是愛情最好的見證。
因?yàn)榫嚯x原因，快遞就成為了異地戀情侶傳達(dá)愛意的重要方式。看著快遞逐漸送達(dá)目的地，就好像自己在一點(diǎn)點(diǎn)地靠近對(duì)方。對(duì)方喜歡的產(chǎn)品占滿了自己的首頁推薦，總是想為對(duì)方下單。時(shí)間一長(zhǎng)，對(duì)方的地址也變成了下單時(shí)的默認(rèn)地址。
天貓發(fā)布了一組情感金句海報(bào)，展現(xiàn)異地情侶那些酸甜苦辣的真實(shí)故事。
一個(gè)個(gè)盛滿愛意的快遞包裹，成為了傳達(dá)心意的重要載體。正是洞察到了這個(gè)現(xiàn)象，天貓從修改默認(rèn)地址這個(gè)細(xì)膩洞察切入，抓住這個(gè)小動(dòng)作背后所蘊(yùn)含的濃濃愛意，將「默認(rèn)地址」提煉為異地戀情侶傳達(dá)情意的符號(hào)，擊中年輕人的情緒靶心。
「默認(rèn)地址」這個(gè)符號(hào)，在情感上，容易激發(fā)大眾共鳴，而在功能上，和天貓平臺(tái)高度掛鉤。
天貓由于大牌眾多，以及官旗正品的優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)送禮屬性重，因此也成了記錄最多默認(rèn)地址的地方。
當(dāng)我們?cè)谫?gòu)物平臺(tái)購(gòu)買商品時(shí)，將一個(gè)人的地址設(shè)置為默認(rèn)地址，意味著什么？意味著你一定時(shí)常關(guān)心和惦記對(duì)方。
默認(rèn)地址的意思就是下次購(gòu)買物品時(shí)，這個(gè)地址就是默認(rèn)選項(xiàng)，為第一選擇，所以不難看出，默認(rèn)地址代表的是「對(duì)方在你心中的分量」。
“盡管現(xiàn)在人戀愛變得像商品滿減一樣計(jì)算復(fù)雜，但愛不是找出那個(gè)較好的選擇，而是直接勾選的默認(rèn)地址、堅(jiān)定的唯一選擇。”是天貓想要傳遞的核心主旨。
短片的BGM，歌詞唱出了異地戀情侶的心聲：
飛奔向你/越過所有距離/是否太想念/擁抱搶先了我的語言/是你/能夠讓我忘記距離。
天貓落腳的文案是「盡管我們現(xiàn)在是兩個(gè)地址，但我們遲早會(huì)變成一個(gè)地址」，因?yàn)橛辛四欠輬?jiān)守和內(nèi)心的篤定，所以不遠(yuǎn)萬里也要飛奔向你。
落實(shí)到執(zhí)行層面，考慮到異地情侶對(duì)送禮的時(shí)效需求，天貓聯(lián)合AMIRO、韓束、海藍(lán)之謎、olay、SK-II、JOVS等一眾大牌推出“大牌好禮次日達(dá)”物流服務(wù)，在七夕期間一起助力讓愛準(zhǔn)時(shí)送達(dá)。
在七夕短片的結(jié)尾處，天貓也打出了「即使無法見面，愛一定準(zhǔn)時(shí)送達(dá)」的情感標(biāo)語，通過軟性植入，天貓將“默認(rèn)地址”、“次日達(dá)”業(yè)務(wù)融入到短片中，彰顯品牌溫度。
天貓希望，異地戀的情侶們，在七夕這個(gè)節(jié)點(diǎn)，借助一個(gè)個(gè)快遞，去表達(dá)愛意。
除視頻傳播以外，天貓還聯(lián)合青年情感大號(hào)@我要WhatYouNeed在小紅書和播客同步發(fā)起“異地戀心動(dòng)瞬間”主題征集，邀請(qǐng)網(wǎng)友分享異地戀經(jīng)歷，將異地戀人的投稿登上北京商場(chǎng)大屏，借助UGC內(nèi)容與用戶進(jìn)行深層次的情感溝通。
另外，天貓還聯(lián)合大牌明星和各大品牌打造七夕異地戀直播專場(chǎng)，吸引大量用戶參與互動(dòng)并撬動(dòng)用戶下單行為。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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